O documento discute as ferramentas e estratégias de marketing digital e tradicional para a indústria da moda, incluindo email marketing, sites, redes sociais, anúncios e visual merchandising.

1. 03.set.2011
Marketing Digital de Moda
Ana Patrícia Lima
Geórgia Rodrigues
a n a u ê ! aldeia digital
Saturday, September 3, 11 1

2. O que é
Marketing?
São todas as ações que têm o
objetivo de trazer relevância,
diferenciação e reconhecimento
para sua marca, produto e/ou
serviço para o target.
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3. O que é Marketing?
Trailler filme Coco Avant Chanel [2009]
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4. O que é Marketing?
Trailler filme Coco Avant Chanel [2009]
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5. Enfim, Marketing:
• Evidência
• Percepção positiva
• Lembrança
• Preferência
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6. mKt Digital
x MkT Tradicional
• Mesmo propósito
• Mais Ferramentas
• Maior abrangência
• Sustentação mútua
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7. Marketing de Moda
Ferramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Catálogos e Lookbooks
Catálogo Mango
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8. Marketing de Moda
Ferramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Anúncios em mídia impressa
Anúncio revista página dupla Dsquared2 Anúncio revista página simples Calvin Klein
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9. Marketing de Moda
Ferramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Visual Merchandising
Vitrine Prada
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10. Marketing de Moda
Ferramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Mídia Exterior
Intervenção urbana Top Shop/Painel em NYC Intervenção urbana Abercrombie & Fitch/Painel front light em NYC
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11. Marketing de Moda
Ferramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Filmes making of
Zara Spring/Summer 2011
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12. Marketing de Moda
Ferramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Filmes publicitários
Levi’s Dangerous Liansons 2007
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13. Marketing Digital de Moda
Novo ambiente. Novos canais de contato.
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14. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo
• Mudanças de relacionamento
• Consequências sociais
• Conectividade
• Resposta imediata
• Voz do consumidor
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15. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo - Case Gap
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16. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo - Case Gap
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17. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo - Case Gap
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18. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo
• Mudanças comerciais
• Novo canal de vendas
• Possibilidades de novos
negócios
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19. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo - Case Vila Daslu
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20. Marketing Digital de Moda
Admirável Mundo Novo - Dados
• 51% da população
está conectada
• 23 milhões de brasileiros
no Facebook
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21. Marketing
Digital de Moda
Importância
iNsErÇÃo No NoVo MuNdO
O MARKETING É A MOLA PROPULSORA DE
QUALQUER NEGÓCIO E TER A VISÃO DE
MERCADO DIGITAL, É FUNDAMENTAL PARA O
SEU CRESCIMENTO E DE SUA EMPRESA.
Sua marca pode ser
encontrada na rede?
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22. Marketing
Digital de Moda
O meio digital é...
O MESMO QUE O REAL
É construído por pessoas de
verdade, que interagem, trocam
opiniões, produzem conteúdo, dão
todas as dicas possíveis do que
querem e gostam.
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23. Marketing
Digital de Moda
Planejamento
• Objetivos de comunicação
• Público-alvo da comunicação
• Mensagem a ser comunicada
• Meios de comunicação, canais, redes
• Plano de budget (orçamentos);
• Mensuração dos Resultados
sobre o Investimento – ROI.
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24. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Email Marketing
• Base qualificada via
site e outros meios
• Informação de Moda
• Links para as redes
• Boa apresentação
Email mkt pixiemarket.com
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25. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Site/ Hotsite/ Blog
Site Maria Filó
Blog Marial Filó E-commerce pixiemarket.com
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26. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Redes de relacionamento
Orkut Polyvore
Engajamento
Facebook ByMK
Twitter Tumblr Relacionamento direto
Flickr Youtube
Gera credibilidade
Linkedin Vimeo
Gera confiança
We Heart It! foursquare
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27. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Redes de relacionamento
Polyvore
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28. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Redes de relacionamento
ByMK
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29. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Links Patrocinados - Adwords e outras ferramentas
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30. Marketing Digital de Moda
Ferramentas mais utilizadas para Moda
Busca orgânica em sites de pesquisa
“the fashion trends”:
4º lugar no ranking de busca
simples da primeira página
de resultados do Google, às
23h15, do dia 02.set.2011
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31. Marketing Digital de Moda
Finalmente, relaxe e trend-se!
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32. Seja bem-vindo a este mundo.
Inspire-se e faça acontecer.
Obrigada!
Ana Patrícia Lima
@anapabali ana@anaue.cc
Geórgia Rodrigues
@gegeo geo@anaue.cc
@diganaue diganaue • anaue.cc
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