aula de marketing para alunos do curso de Moda

1. Marketing aplicado à Moda
Prof. Me. Renato Alves de Oliveira
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2. Introdução a Marketing – Explorando os
Conceitos Fundamentais de Marketing
O marketing é uma disciplina essencial para
qualquer organização que busca atender às
necessidades e desejos dos consumidores de
maneira eficaz. Nesta aula, vamos abordar o
conceito de marketing e examinar alguns dos
conceitos fundamentais que formam a base
dessa disciplina.
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3. O que é Marketing
- O marketing é muito mais do que apenas vender
produtos ou serviços. É um processo estratégico
que envolve entender o mercado, identificar as
necessidades dos clientes e criar valor para
satisfazê-las.
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4. Estudiosos do Marketing
“Marketing é um processo social por meio do
qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo
de que necessitam e o que desejam com a
criação, oferta e livre negociação de produtos e
serviços de valor com outros.” - Philip Kotler
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5. Marketing e Publicidade são
a mesma coisa?
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6. Isso destaca a importância de criar valor
para os clientes e estabelecer
relacionamentos sólidos a longo prazo. O
marketing não se trata apenas de persuadir,
mas também de entender profundamente as
necessidades e desejos dos consumidores. 6
CRIAÇÃO DE VALOR

7. Etapas do Planejamento Estratégico
de Marketing
Segmentação de Mercado:
● Identificação e agrupamento de segmentos de mercado com
características semelhantes.
● Seleção de segmentos-alvo para direcionar os esforços de
marketing.
Posicionamento:
● Definição de como a empresa deseja ser percebida pelos
consumidores.
● Desenvolvimento de uma proposta de valor única e
diferenciada. 7

8. Etapas do Planejamento
Estratégico de Marketing
Formulação de Estratégias de Marketing:
● Seleção de estratégias de produto, preço, praça e
promoção (4 P’s do Marketing).
Implementação e Controle:
● Implementação das estratégias. Ex.: 5W2H.
● Monitoramento e controle.
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9. Aplicação do Planejamento
Estratégico de Marketing na Moda
● Comunicação e promoção: A moda é uma indústria
altamente visual. A comunicação e a promoção devem
transmitir a mensagem da marca de forma consistente e
impactante.
● Experiência do cliente: O planejamento estratégico de
marketing deve levar em consideração todos os pontos de
contato com o cliente, desde o processo de compra até o
atendimento pós-venda.
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10. Considerações Finais
- O processo de planejamento estratégico de marketing é fundamental para
orientar as atividades de marketing e alcançar o sucesso das marcas tanto
na indústria da moda como no Design.
- Compreender o processo de planejamento estratégico de marketing e
sua aplicação específica nesse contexto permite que as empresas se
posicionem de forma competitiva, acompanhem as tendências e
atendam às demandas dos consumidores.
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11. Referências bibliográficas
Aaker, D.A. (2013). Building Strong Brands. Simon and Schuster.
Abidin, C. (2018). Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Emerald Publishing
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Analysis. CRC Press.
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influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand
attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
Drenner, S. (2017). The Influencer Effect: The Power of Influencers in the Digital Age.
Springer.
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12. Referências bibliográficas
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Leung, L. (2018). Exploring the Effects of Social Media Use on the Fashion Industry: A
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Martín-Cabello, A. (2016). El desarrollo histórico del sistema de la moda: una revisión teórica.
Athenea Digital. Revista de Pensamiento e Investigación Social, vol. 16, núm. 1, marzo,
2016, pp. 265-289, Universitat Autònoma de Barcelona Bellaterra, España.
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13. Referências bibliográficas
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Gerencial e Global. Bookman Editora.
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Treptow, D. (2003). Inventando moda: planejamento de coleção. Brusque: D. Treptow.
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