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SEO &
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                      Martha Gabriel
Martha Gabriel
Martha Gabriel
                     Graduação em Engenharia, UNICAMP
                      Pós-graduação em Marketing, ESPM
                     Pós-graduação em Design, Belas Artes
          Mestre em Artes, ECA/USP (dissertação sobre interfaces de voz)

            Autora dos livros ―Marketing de Otimização de Buscas‖ –
  2008, e ―SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca‖, 2009, Ed. Novatec.
                Co-autora do livro ―MBA | Executivo‖, Ed. Saraiva.

              BSP Business School São Paulo, professora MBA
           ESPM, Coordenadora curso Estratégias de Marketing Digital
    Universidade Anhembi Morumbi, prof. MBA e coordenadora de e-learning
                SENAC, Belas Artes e UFPR, professora MBA

          Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA
               NMD New Media Developers, diretora de tecnologia

 Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia e Artes de Novas
             Mídias, com 3 prêmios de ―Best Presentation‖ nos USA

                 http://www.martha.com.br/         @marthagabriel
Martha Gabriel
Martha Gabriel é Intelecto Digital Locaweb




                                                    3
Martha Gabriel
Agenda

                 – Era da Busca

                 – SEM & SEO

                 – SEO

                 – Estratégias Além do Básico

                 – Tendências



Martha Gabriel
Martha Gabriel
                 A ERA DA BUSCA
A Era da Busca
   • Aumento exponencial do conteúdo
         – Web 2.0  Web Read/Write  Aumento exponencial da
           quantidade de informação (qualidade? / filtros) –
           Long Tail x Paradoxo da Escolha

         – Economia de Atenção / A Vaca Roxa

   • Proliferação das Tecnologias e Mídias:

         – A necessidade da alfabetização em informação

         – Penetração das Redes Sociais digitais online

         – Mobilidade  busca geográfica e tempo-real


Martha Gabriel
Inversão do Vetor de Marketing
            de Mídia de Massa…


                                   das MARCAS
                                   para as
                                   PESSOAS




                                 das PESSOAS
                                     para as
                                    MARCAS
                                                  … para My Mídia
                                                (Era da Participação)
Martha Gabriel
Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson - http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143

 Martha Gabriel
Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson - http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143

   Martha Gabriel
Era da BUSCA

     Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos
        de Busca (iProspect Search Engine User Behavior Study 2006)

          – 90% dos internautas usam search engines
          – 87% desses usuários declararam que encontraram o
            que estavam buscando
          – milhões de pessoas usam search engines para
            escolher a escola dos filhos, cursos de
            especialização, comprar carros, escolher viagens,
            hotéis, etc.




Martha Gabriel
O quanto VOCÊ depende da busca?




Martha Gabriel
O Poder dos Buscadores

       • Os sites de busca são as entidades
         digitais MAIS INFLUENTES atualmente:

             – O que não é encontrado, não existe!
               (Taxonomia  uma das Top 10 tendências
               apontadas pela ZDNet.com)

             – Teste: tente ficar 1 semana sem usar nenhum
               buscador (ou sem usar NENHUM produto do
               Google – busca, blogger, maps, earth, gmail, etc.)


Martha Gabriel
Share-of-mind digital




Martha Gabriel
Pesquisa




 Navegação




                 Motivação para visitar site de bens de consumo empacotados
                             (consumer packaged goods - CPG)
Martha Gabriel
O Poder dos Buscadores
     • Hábitos dos usuários de buscadores:

          – Raramente vão além da 1a página de resultados:
            68% abadonam a busca depois da 1a página

          – 90% não lêem além da 3a página de resultados.

          – 39% acreditam que os primeiros no resultado das
            buscas são os líderes do mercado


          – Mais de 90% dos cliques concentram-se nos 10
            primeiros resultados dos mecanismos de busca – Axandra



Martha Gabriel
O Poder dos Buscadores

        • Ditadura dos Top 10
             – Necessidade de estar na 1a página dos resultados, entre
               os Top 10, para ser encontrado com certeza.

             – Provoca uma corrida do ouro entre as empresas para tentar
               melhorar a posição dos seus websites nos resultados de
               busca para as palavras-chaves mais importantes para os
               seus negócios.

             – Para melhorar o posicionamento  SEM (Search Engine
               Marketing) ou Marketing de Busca


Martha Gabriel
SEM & SEO
Martha Gabriel
SEM – Search Engine Marketing

       • SEM é o processo que usa os sites de busca na
         web para promover um determinado website,
         aumentar seu tráfego e/ou fidelidade, e
         principalmente aumentar o ROI. SEM envolve todas
         as ações internas (on-page) e externas (off-page) ao
         site com esse objetivo.

             – SEM  processo todo de marketing de otimização,
                 incluindo tanto as ações internas (SEO / on-page)
                 quanto as externas (off-page).


             – SEO refere-se mais às técnicas de otimização
                 internas do site (on-page)

Martha Gabriel
SEM – Search Engine Marketing

        •   Otimização off-page – todas as técnicas envolvidas na
            promoção do website:


             – Links Patrocinados (Sponsored Links / Adwords)
             – WOMM, SMM & SMO
             – Construção de Rede de Links
             – Constar de Diretórios                      Apoio para SEO
             – Programas Afiliados
             – Press Releases
             – Link Bait

        •   Otimização on-page (SEO – Search Engine Optimization)



Martha Gabriel
SEO – Search Engine Optimization
  • Dois fatores principais afetam o
    posicionamento de um site na busca orgânica na
    web:

        – Relevância das páginas (importância):
           “Diga-me com quem andas que te direi quem és”.
        – Palavras-chave relacionadas a elas (vocação)


                    Isso vale para o SEO de
                 qualquer tipo de objeto digital !
Martha Gabriel
SEO – Search Engine Optimization


           •     Os pilares da otimização on-page são:

                 a) Código da Página (palavras-chave)
                 b) Conteúdos da Página (palavras-chave)
                 c) Estrutura do Site



                 ―Não existem atalhos para a evolução.‖
                   — Louis D. Brandeis

Martha Gabriel
Não abordaremos os detalhes de SEO aqui.
       Para quem tiver interesse, o livro abaixo
        aborda especificamente esse assunto:


                             SEM e SEO: Dominando
                             o Marketing de Busca

                             Martha Gabriel

                             168 páginas
                             Editora Novatec
                             2009




Martha Gabriel
ESTRATÉGIAS




Martha Gabriel
                 ALÉM DO BÁSICO
Além do Básico


          •      Landing Pages
          •      Otimização para Mobile
          •      Busca Universal
          •      Social Media Optimization
          •      Social Search Optimization
          •      Behavioral Targeting



Martha Gabriel
Landing Pages




Martha Gabriel
Landing Pages
                            ―Você pode
                   conduzir um cavalo à água
                 mas você não pode fazê-lo beber.‖

                                  -- Provérbio Francês

       Marketing de Busca  leva o cavalo até a água
       Landing Page  faz o cavalo beber

Martha Gabriel
Landing Pages

       • Marketing de Busca = Marketing + TI

       • Landing Pages =


                 Marketing + TI + Design


Martha Gabriel
Landing Pages


                 Novos critérios de rankeamento do
                    Google levam em consideração
                 navegação, bounce rate e usabilidade
                              nas páginas




Martha Gabriel
Otimização para Mobile




Martha Gabriel
O futuro é mobile




Martha Gabriel
Busca mobile
     • Tamanho da tela
           – Quantidade de itens por resultado, visibilidade de
             anúncios, limites de caracteres.
     • Velocidade de acesso
     • Usabilidade
     • Tipo do conteúdo/ palavras buscadas: 50%
       das buscas mobile se encaixam em 7
       categorias:
           – Música, localização, entretenimento, esportes,
             conhecimento local, compras e referências.
                 (fonte: livro ―SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca‖, de
                 Martha Gabriel)
Martha Gabriel
Busca Universal




Martha Gabriel
Maps




                        News
       Videos
Martha Gabriel
Busca Universal
     • Necessário otimizar todos os tipos de
       plataformas indexadas (não mais
       apenas sites):
           – Youtube
           – Google Maps
           – News
           – Blogs
           – Twitter (40 primeiros caracteres)
           – Slideshare
           – Etc…
Martha Gabriel
Social Media Optimization / Marketing
Martha Gabriel
Martha Gabriel
Social Media Marketing


      • Estratégias de Social Media trazem 2
        fatores importantes para o rankeamento
        de uma página (SEO):

            – Tráfego
            – Links


Martha Gabriel
Martha Gabriel
Social Media Marketing (SMM) e
                     Social Media Optimization (SMO)

     • SMM é o processo que usa os sites de redes sociais
       para promover um determinado website, aumentar
       seu tráfego e/ou fidelidade, e principalmente
       aumentar o ROI. SMM envolve todas as ações internas
       (on-page) e externas (off-page) ao site com esse
       objetivo.

          – SMM  processo todo de marketing de otimização,
                 incluindo tanto as ações internas (SMO / on-page)
                 quanto as externas (off-page).


          – SMO refere-se mais às técnicas de otimização internas
                 do site (on-page)
                                                           39
Martha Gabriel
Social Media Marketing

      • Linkability – conteúdo relevante / links
        baits
      • Facilitar bookmarking – digg, twitter,
        delicious, flickr, etc…
      • Incentivar Mashups
      • Facilitar conteúdo viajar
      • Relacionamento
      • Blindagem / Gestão de Crises
Martha Gabriel
Idéias

                         para

                         Link
                         Baits
        Martha Gabriel
Martha Gabriel
Idéias para Link Baits


        •   Faça uma lista de recursos valiosos (listas, relatórios especiais,
            história de algo, como fazer, etc.)

        •   Entreviste (e-mail / telefone) pessoas importantes e publique.

        •   Desenvolva uma ferramenta útil.

        •   Escreva um artigo interessante.

        •   Crie um evento que atraia notícias, como um concurso.

        •   Teste algo novo que não tenha sido feito antes.

        •   Seja o primeiro a fazer alguma coisa na internet.

        •   Escreva algo controverso.

        •   Seja o primeiro a escrever as últimas notícias no seu nicho.

        •   Seja o primeiro a expor uma fraude.

        •   Discorde de alguma autoridade.

        •   Escreva algo engraçado.

Martha Gabriel                                                                   42
Idéias para Link Baits (cont)
    •   Crie uma imagem interessante.

    •   Seja o primeiro a pesquisar e escrever sobre algo.

    •   Crie um tema, plug-in ou fragmento de software.

    •   Crie uma ferramenta que outros possam colocar nos sites deles mas
        que tenha link para o seu.

    •   Faça uma piada sobre alguém conhecido.

    •   Crie um recurso para um grande acontecimento, que esteja disponível
        no momento certo .

    •   Escreva uma teoria ultrajante e justifique-a com lógica.

    •   Escreva comentários úteis sobre algo que esteja acontecendo.

    •   Dê algo valioso de graça.

    •   Invente um novo acrônimo no seu nicho e consiga que as pessoas falem
        sob ele.

    •   Torne-se um especialista no seu nicho e escreva informações valiosas.

Martha Gabriel                                                            43
Martha Gabriel
                 Social Search
Social Search
                 Optimization (SSO)
        SSO é o processo de criar perfis sociais
        alavancando todos os seus objetos sociais com o
        objetivo de aumentar o resultado da marca. Objetos
        sociais incluem qualquer coisa que não resida apenas
        no seu website.

             –   Perfis de Social media
             –   Blog
             –   Videos e imagens
             –   Imagens
             –   Press releases e news feed




  45
Martha Gabriel
Social Search
        • Objetos sociais são os instrumentos
          de otimização e são contextualizados
          por meio de keywords, titles,
          descriptions, tags e/ou links.

        • Compreender esses atributos dos
          objetos sociais é um dos aspectos
          mais importantes de uma SMO bem
          sucedida.
Martha Gabriel
Social Search

      • Keywords Suggestion Tool –
        monitoramento de redes sociais é ótimo
        para dar pistas das palavras-chave a
        otimizar

        ―Social Media is becoming a core product
                   research channel.‖
                          -- Nielsen
Martha Gabriel
Behavioral Targeting




Martha Gabriel
Behavioral Targeting

        • Behavioral targeting — processo de
          segmentar as pessoas mais
          relevantes no melhor momento possível
          por meio dos seus comportamentos.

        • Envolve diversas plataformas,
          inclusive a busca.

Martha Gabriel
Tendências




Martha Gabriel
Além do paradigma dos top 10… visual




Martha Gabriel
Além do paradigma dos top 10… social




Martha Gabriel
Além do paradigma dos top 10… semântica.




Martha Gabriel
Real Time Search
                     http://collecta.com/




                                            54
Martha Gabriel
Indexação da Google Se Prepara Para
         Entrar em Tempo Real (RWWbr)




                                    8.mar.2010




Martha Gabriel
E tem mais…

   • Busca por imagem (ex: Google Goggles)

   • Busca por som/música (ex: Shazam)

   • Geo-location search (ex: Latitude,
   FourSquare, Twitter)




Martha Gabriel
"E toda banda larga
                     será inútil
  se a mente for estreita."
                 -- frase sensacional num comercial da TIM




Martha Gabriel
Apresentação em: slideshare.net/marthagabriel




                                 -- Martha Gabriel
                                  martha@martha.com.br

                                  me, www.martha.com.br
                      follow me, twitter.com/marthagabriel

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  • 1. SEO & SEO & Social Search Social Search Martha Gabriel Martha Gabriel
  • 2. Martha Gabriel Graduação em Engenharia, UNICAMP Pós-graduação em Marketing, ESPM Pós-graduação em Design, Belas Artes Mestre em Artes, ECA/USP (dissertação sobre interfaces de voz) Autora dos livros ―Marketing de Otimização de Buscas‖ – 2008, e ―SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca‖, 2009, Ed. Novatec. Co-autora do livro ―MBA | Executivo‖, Ed. Saraiva. BSP Business School São Paulo, professora MBA ESPM, Coordenadora curso Estratégias de Marketing Digital Universidade Anhembi Morumbi, prof. MBA e coordenadora de e-learning SENAC, Belas Artes e UFPR, professora MBA Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA NMD New Media Developers, diretora de tecnologia Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia e Artes de Novas Mídias, com 3 prêmios de ―Best Presentation‖ nos USA http://www.martha.com.br/ @marthagabriel Martha Gabriel
  • 3. Martha Gabriel é Intelecto Digital Locaweb 3 Martha Gabriel
  • 4. Agenda – Era da Busca – SEM & SEO – SEO – Estratégias Além do Básico – Tendências Martha Gabriel
  • 5. Martha Gabriel A ERA DA BUSCA
  • 6. A Era da Busca • Aumento exponencial do conteúdo – Web 2.0  Web Read/Write  Aumento exponencial da quantidade de informação (qualidade? / filtros) – Long Tail x Paradoxo da Escolha – Economia de Atenção / A Vaca Roxa • Proliferação das Tecnologias e Mídias: – A necessidade da alfabetização em informação – Penetração das Redes Sociais digitais online – Mobilidade  busca geográfica e tempo-real Martha Gabriel
  • 7. Inversão do Vetor de Marketing de Mídia de Massa… das MARCAS para as PESSOAS das PESSOAS para as MARCAS … para My Mídia (Era da Participação) Martha Gabriel
  • 8. Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson - http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143 Martha Gabriel
  • 9. Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson - http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143 Martha Gabriel
  • 10. Era da BUSCA Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca (iProspect Search Engine User Behavior Study 2006) – 90% dos internautas usam search engines – 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam buscando – milhões de pessoas usam search engines para escolher a escola dos filhos, cursos de especialização, comprar carros, escolher viagens, hotéis, etc. Martha Gabriel
  • 11. O quanto VOCÊ depende da busca? Martha Gabriel
  • 12. O Poder dos Buscadores • Os sites de busca são as entidades digitais MAIS INFLUENTES atualmente: – O que não é encontrado, não existe! (Taxonomia  uma das Top 10 tendências apontadas pela ZDNet.com) – Teste: tente ficar 1 semana sem usar nenhum buscador (ou sem usar NENHUM produto do Google – busca, blogger, maps, earth, gmail, etc.) Martha Gabriel
  • 14. Pesquisa Navegação Motivação para visitar site de bens de consumo empacotados (consumer packaged goods - CPG) Martha Gabriel
  • 15. O Poder dos Buscadores • Hábitos dos usuários de buscadores: – Raramente vão além da 1a página de resultados: 68% abadonam a busca depois da 1a página – 90% não lêem além da 3a página de resultados. – 39% acreditam que os primeiros no resultado das buscas são os líderes do mercado – Mais de 90% dos cliques concentram-se nos 10 primeiros resultados dos mecanismos de busca – Axandra Martha Gabriel
  • 16. O Poder dos Buscadores • Ditadura dos Top 10 – Necessidade de estar na 1a página dos resultados, entre os Top 10, para ser encontrado com certeza. – Provoca uma corrida do ouro entre as empresas para tentar melhorar a posição dos seus websites nos resultados de busca para as palavras-chaves mais importantes para os seus negócios. – Para melhorar o posicionamento  SEM (Search Engine Marketing) ou Marketing de Busca Martha Gabriel
  • 17. SEM & SEO Martha Gabriel
  • 18. SEM – Search Engine Marketing • SEM é o processo que usa os sites de busca na web para promover um determinado website, aumentar seu tráfego e/ou fidelidade, e principalmente aumentar o ROI. SEM envolve todas as ações internas (on-page) e externas (off-page) ao site com esse objetivo. – SEM  processo todo de marketing de otimização, incluindo tanto as ações internas (SEO / on-page) quanto as externas (off-page). – SEO refere-se mais às técnicas de otimização internas do site (on-page) Martha Gabriel
  • 19. SEM – Search Engine Marketing • Otimização off-page – todas as técnicas envolvidas na promoção do website: – Links Patrocinados (Sponsored Links / Adwords) – WOMM, SMM & SMO – Construção de Rede de Links – Constar de Diretórios Apoio para SEO – Programas Afiliados – Press Releases – Link Bait • Otimização on-page (SEO – Search Engine Optimization) Martha Gabriel
  • 20. SEO – Search Engine Optimization • Dois fatores principais afetam o posicionamento de um site na busca orgânica na web: – Relevância das páginas (importância): “Diga-me com quem andas que te direi quem és”. – Palavras-chave relacionadas a elas (vocação) Isso vale para o SEO de qualquer tipo de objeto digital ! Martha Gabriel
  • 21. SEO – Search Engine Optimization • Os pilares da otimização on-page são: a) Código da Página (palavras-chave) b) Conteúdos da Página (palavras-chave) c) Estrutura do Site ―Não existem atalhos para a evolução.‖ — Louis D. Brandeis Martha Gabriel
  • 22. Não abordaremos os detalhes de SEO aqui. Para quem tiver interesse, o livro abaixo aborda especificamente esse assunto: SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca Martha Gabriel 168 páginas Editora Novatec 2009 Martha Gabriel
  • 23. ESTRATÉGIAS Martha Gabriel ALÉM DO BÁSICO
  • 24. Além do Básico • Landing Pages • Otimização para Mobile • Busca Universal • Social Media Optimization • Social Search Optimization • Behavioral Targeting Martha Gabriel
  • 26. Landing Pages ―Você pode conduzir um cavalo à água mas você não pode fazê-lo beber.‖ -- Provérbio Francês Marketing de Busca  leva o cavalo até a água Landing Page  faz o cavalo beber Martha Gabriel
  • 27. Landing Pages • Marketing de Busca = Marketing + TI • Landing Pages = Marketing + TI + Design Martha Gabriel
  • 28. Landing Pages Novos critérios de rankeamento do Google levam em consideração navegação, bounce rate e usabilidade nas páginas Martha Gabriel
  • 30. O futuro é mobile Martha Gabriel
  • 31. Busca mobile • Tamanho da tela – Quantidade de itens por resultado, visibilidade de anúncios, limites de caracteres. • Velocidade de acesso • Usabilidade • Tipo do conteúdo/ palavras buscadas: 50% das buscas mobile se encaixam em 7 categorias: – Música, localização, entretenimento, esportes, conhecimento local, compras e referências. (fonte: livro ―SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca‖, de Martha Gabriel) Martha Gabriel
  • 33. Maps News Videos Martha Gabriel
  • 34. Busca Universal • Necessário otimizar todos os tipos de plataformas indexadas (não mais apenas sites): – Youtube – Google Maps – News – Blogs – Twitter (40 primeiros caracteres) – Slideshare – Etc… Martha Gabriel
  • 35. Social Media Optimization / Marketing Martha Gabriel
  • 37. Social Media Marketing • Estratégias de Social Media trazem 2 fatores importantes para o rankeamento de uma página (SEO): – Tráfego – Links Martha Gabriel
  • 39. Social Media Marketing (SMM) e Social Media Optimization (SMO) • SMM é o processo que usa os sites de redes sociais para promover um determinado website, aumentar seu tráfego e/ou fidelidade, e principalmente aumentar o ROI. SMM envolve todas as ações internas (on-page) e externas (off-page) ao site com esse objetivo. – SMM  processo todo de marketing de otimização, incluindo tanto as ações internas (SMO / on-page) quanto as externas (off-page). – SMO refere-se mais às técnicas de otimização internas do site (on-page) 39 Martha Gabriel
  • 40. Social Media Marketing • Linkability – conteúdo relevante / links baits • Facilitar bookmarking – digg, twitter, delicious, flickr, etc… • Incentivar Mashups • Facilitar conteúdo viajar • Relacionamento • Blindagem / Gestão de Crises Martha Gabriel
  • 41. Idéias para Link Baits Martha Gabriel Martha Gabriel
  • 42. Idéias para Link Baits • Faça uma lista de recursos valiosos (listas, relatórios especiais, história de algo, como fazer, etc.) • Entreviste (e-mail / telefone) pessoas importantes e publique. • Desenvolva uma ferramenta útil. • Escreva um artigo interessante. • Crie um evento que atraia notícias, como um concurso. • Teste algo novo que não tenha sido feito antes. • Seja o primeiro a fazer alguma coisa na internet. • Escreva algo controverso. • Seja o primeiro a escrever as últimas notícias no seu nicho. • Seja o primeiro a expor uma fraude. • Discorde de alguma autoridade. • Escreva algo engraçado. Martha Gabriel 42
  • 43. Idéias para Link Baits (cont) • Crie uma imagem interessante. • Seja o primeiro a pesquisar e escrever sobre algo. • Crie um tema, plug-in ou fragmento de software. • Crie uma ferramenta que outros possam colocar nos sites deles mas que tenha link para o seu. • Faça uma piada sobre alguém conhecido. • Crie um recurso para um grande acontecimento, que esteja disponível no momento certo . • Escreva uma teoria ultrajante e justifique-a com lógica. • Escreva comentários úteis sobre algo que esteja acontecendo. • Dê algo valioso de graça. • Invente um novo acrônimo no seu nicho e consiga que as pessoas falem sob ele. • Torne-se um especialista no seu nicho e escreva informações valiosas. Martha Gabriel 43
  • 44. Martha Gabriel Social Search
  • 45. Social Search Optimization (SSO) SSO é o processo de criar perfis sociais alavancando todos os seus objetos sociais com o objetivo de aumentar o resultado da marca. Objetos sociais incluem qualquer coisa que não resida apenas no seu website. – Perfis de Social media – Blog – Videos e imagens – Imagens – Press releases e news feed 45 Martha Gabriel
  • 46. Social Search • Objetos sociais são os instrumentos de otimização e são contextualizados por meio de keywords, titles, descriptions, tags e/ou links. • Compreender esses atributos dos objetos sociais é um dos aspectos mais importantes de uma SMO bem sucedida. Martha Gabriel
  • 47. Social Search • Keywords Suggestion Tool – monitoramento de redes sociais é ótimo para dar pistas das palavras-chave a otimizar ―Social Media is becoming a core product research channel.‖ -- Nielsen Martha Gabriel
  • 49. Behavioral Targeting • Behavioral targeting — processo de segmentar as pessoas mais relevantes no melhor momento possível por meio dos seus comportamentos. • Envolve diversas plataformas, inclusive a busca. Martha Gabriel
  • 51. Além do paradigma dos top 10… visual Martha Gabriel
  • 52. Além do paradigma dos top 10… social Martha Gabriel
  • 53. Além do paradigma dos top 10… semântica. Martha Gabriel
  • 54. Real Time Search http://collecta.com/ 54 Martha Gabriel
  • 55. Indexação da Google Se Prepara Para Entrar em Tempo Real (RWWbr) 8.mar.2010 Martha Gabriel
  • 56. E tem mais… • Busca por imagem (ex: Google Goggles) • Busca por som/música (ex: Shazam) • Geo-location search (ex: Latitude, FourSquare, Twitter) Martha Gabriel
  • 57. "E toda banda larga será inútil se a mente for estreita." -- frase sensacional num comercial da TIM Martha Gabriel
  • 58. Apresentação em: slideshare.net/marthagabriel -- Martha Gabriel martha@martha.com.br me, www.martha.com.br follow me, twitter.com/marthagabriel Martha Gabriel