Will Trannin é um consultor de SEO e mestre em computação que tem experiência desde 2008, com foco em UX e big data. O documento aborda estratégias de planejamento e execução de SEO em datas especiais, destacando o uso de palavras-chave, PPC, e métricas de desempenho. Além disso, fornece dados sobre o faturamento em diferentes datas comemorativas e sugere um planejamento de até seis meses antes dos eventos.