O documento discute o cibridismo e a fusão entre as vidas online e offline. Ele apresenta como as novas tecnologias digitais como realidade aumentada e realidades mistas estão tornando cada vez mais fluida a fronteira entre o mundo físico e digital. Também aborda como as pessoas precisam desenvolver novas habilidades para lidar com a ampliação dos espaços de interação e a diminuição do tempo de resposta entre o online e o offline.

1. @MarthaGabriel
Cibridismo:
Cibridismo
o fim da vida offline
Martha Gabriel
Martha Gabriel

2. Martha Gabriel
@MarthaGabriel
www.martha.com.br / @marthagabriel
Graduação em Engenharia, UNICAMP
Pós-graduação em Marketing, ESPM
Pós-graduação em Design, Belas Artes
Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP
Autora de 4 livros, sendo 3 marketing, e o mais recente
“Marketing na Era Digital” – 2010 Novatec, e “Interfaces de Voz na Web:
Conversando com Computadores” – 2011 Ed. Melo.
BSP, FIA, INPG, Anhembi Morumbi, UFPR, professora MBA
ESPM, coordenadora curso férias Mkt Digital
Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA
NMD New Media Developers, diretora de tecnologia
Artista , participando de exposições no Brasil e exterior
Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia,
premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA
Colunista IDGNow! e Cidade Marketing

3. @MarthaGabriel

4. @MarthaGabriel
ESSA É UMA PALESTRA
 2.0
 Transmídia
ISSO SIGNIFICA QUE
VOCÊ PODE INTERAGIR COM:
 O seu celular – QRcodes / Twitter / Foto / Vídeo / Etc.
 O seu computador
 Lápis e papel
 ........

5. @MarthaGabriel
DESMISTIFICANDO O ON eo OFF LINE

6. @MarthaGabriel
Realidades Mistas | classificações
Virtuality Continuum(VC)
de Paul Milgram & Fumio Kishino (1994)
Realidade Virtual
pura? puro?

7. @MarthaGabriel
Não é conceito novo …

8. @MarthaGabriel
O Exterminador
do Futuro
(1984)

9. @MarthaGabriel
Por que o interesse só agora?

10. @MarthaGabriel
Óculos, câmeras ,
monitores,
computadores e
dispositivos móveis
(PDAs e celulares)
podem ser usados
como
instrumentos de
realidades mistas.
Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner

11. @MarthaGabriel
Plataformas e Tecnologias Digitais
 Páginas – conteúdo próprietário • Social Media
 Site & Blog – SMM, SMO & WOMM
– Orkut, MySpace, Facebook, LinkedIn, etc.
 Display
– SlideShare / YouTube / Del.icio.us
 E-mail – RSS Feeds
 Video-in-email – FlickR
– Twitter
 Realidades Mistas – Digg
 Realidade Virtual: Second Life – etc..
 Virtualidade Aumentada
 Realidade Aumentada • Busca
 Realidade Pura (?) – Google, Bing, Yahoo, etc.
– SEM / SEO / Busca Universal / Social
 Mobile Search
 Mobile Tagging & QRcodes
 Bluetooth • Branded Content
 GPS / estratégias locativas
 RFID • Tecnologias Emergentes
 SMS – Interfaces de Voz (v-commerce)
 App – Web TV (ex: Justin.TV)
 Mobile TV

12. @MarthaGabriel
O digital sozinho é manco –
não é BOM ou RUIM
Ele amplifica tudo!

13. @MarthaGabriel
"Idéias ruins
não se tornam melhores
online"
-- IBM

14. @MarthaGabriel
life support system

15. @MarthaGabriel
NOOSFERA
Noosphere - esfera do
pensamento humano
(mente coletiva e
conectada), segundo
Vladimir Vernadsky e
Teilhard de Chardin
-Em grego
(nous = "mente") +
(sphaira “esfera")
- Analogia léxica à
geosfera, biosfera e
atmosfera.

16. @MarthaGabriel
HIGH TECH, HIGH TOUCH – penetração
tecnológia na vida humana
cérebro & mente
onipotência, oniciência, onipresença
artificial vs natural

17. O SOL, O GENOMA e A INTERNET

18. @MarthaGabriel
ON line
+
OFF line
=
ONE line

19. @MarthaGabriel
" Os homens criam
as ferramentas.
As ferramentas recriam
os homens.”
-- Marshall McLuhan

20. @MarthaGabriel
Principal tendência - alavanca as demais
 Mobile
 Real time web – “nowism”
 Geo-location / LBS
 Internet of the Things - ubiquidade
 Busca – permeia todas as plataformas
 Video – disponibilidade anywhere, anytime
 Social Everything
 Link de Transmídia Transitions

21. @MarthaGabriel
MOBILIDADE  rede de SENSORES HUMANOS
ubiquidade

22. @MarthaGabriel
O QUE MUDA PARA AS PESSOAS?
 Conexão
 Participação
 Personalização
 Disponibilidade
 Velocidade
 Fragmentação
Novas formas de experiência!

23. @MarthaGabriel
HIPER-INFORMAÇÃO / HIPER-CONEXÃO
60’s 70’s 80’s 90’s 2000’s

24. @MarthaGabriel
ECONOMIA
DA
ATENÇÃO
timeless

25. @MarthaGabriel
ECONOMIA
DA
ATENÇÃO
relevância

26. @MarthaGabriel
O que é RELEVÂNCIA?
Algo
IMPORTANTE
no
TEMPO
e
no
ESPAÇO!
#CONTEXTO

27. @MarthaGabriel
CONTEÚDO
+
CONTEXTO
=
COLABORAÇÃO

28. @MarthaGabriel
PLATAFORMAS SOCIAIS
 Plataformas sociais  espaços e não
apenas canais
canal = de um para o outro
espaço = entre nós

29. @MarthaGabriel
SER HUMANO
mídia
e
gerador de
mídia
Fonte: http://www.psychotherapist.org/EmpTree.jpg

30. Consumidor como gerador de mídia
@MarthaGabriel
http://www.youtube.com/watch?v=1dgSvnTygN8

31. @MarthaGabriel
HABILIDADES NECESSÁRIAS – lidar com:
- Diminuição:
- no tempo de resposta
- distância (aumenta a proximidade) – interação 2 vias
- Ampliação:
- do espaço de interação e relacionamento
- Mensuração
- Cibridismo
- Velocidade
- Integração plataformas ON e OFF line  multidisciplinaridade
- Privacidade (pessoas) & Transparência (empresas)

32. @MarthaGabriel
CIBRIDISMO – ON e OFF ao mesmo tempo

33. @MarthaGabriel
O que importa é ter uma
VIDA BOA e não se ela é
ON ou OFF line ;-)

34. @MarthaGabriel
MARTHA GABRIEL
me, www.martha.com.br
e-mail, martha@martha.com.br
twitter, @marthagabriel