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              www.martha.com.br / @marthagabriel
               Graduação em Engenharia, UNICAMP
                Pós-graduação em Marketing, ESPM
               Pós-graduação em Design, Belas Artes
              Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP

        Autora de 4 livros, sendo 3 marketing, e o mais recente
“Marketing na Era Digital” – 2010 Novatec, e “Interfaces de Voz na Web:
          Conversando com Computadores” – 2011 Ed. Melo.

     BSP, FIA, INPG, Anhembi Morumbi, UFPR, professora MBA
            ESPM, coordenadora curso férias Mkt Digital

   Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA
         NMD New Media Developers, diretora de tecnologia
       Artista , participando de exposições no Brasil e exterior

    Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia,
    premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA

                Colunista IDGNow! e Cidade Marketing
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                              e
                                  no
                                       ESPAÇO!


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   MARTHA GABRIEL

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  • 1. @MarthaGabriel Cibridismo: Cibridismo o fim da vida offline Martha Gabriel Martha Gabriel
  • 2. Martha Gabriel @MarthaGabriel www.martha.com.br / @marthagabriel Graduação em Engenharia, UNICAMP Pós-graduação em Marketing, ESPM Pós-graduação em Design, Belas Artes Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP Autora de 4 livros, sendo 3 marketing, e o mais recente “Marketing na Era Digital” – 2010 Novatec, e “Interfaces de Voz na Web: Conversando com Computadores” – 2011 Ed. Melo. BSP, FIA, INPG, Anhembi Morumbi, UFPR, professora MBA ESPM, coordenadora curso férias Mkt Digital Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA NMD New Media Developers, diretora de tecnologia Artista , participando de exposições no Brasil e exterior Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia, premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA Colunista IDGNow! e Cidade Marketing
  • 4. @MarthaGabriel ESSA É UMA PALESTRA  2.0  Transmídia ISSO SIGNIFICA QUE VOCÊ PODE INTERAGIR COM:  O seu celular – QRcodes / Twitter / Foto / Vídeo / Etc.  O seu computador  Lápis e papel  ........
  • 6. @MarthaGabriel Realidades Mistas | classificações Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram & Fumio Kishino (1994) Realidade Virtual pura? puro?
  • 9. @MarthaGabriel Por que o interesse só agora?
  • 10. @MarthaGabriel Óculos, câmeras , monitores, computadores e dispositivos móveis (PDAs e celulares) podem ser usados como instrumentos de realidades mistas. Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner
  • 11. @MarthaGabriel Plataformas e Tecnologias Digitais  Páginas – conteúdo próprietário • Social Media  Site & Blog – SMM, SMO & WOMM – Orkut, MySpace, Facebook, LinkedIn, etc.  Display – SlideShare / YouTube / Del.icio.us  E-mail – RSS Feeds  Video-in-email – FlickR – Twitter  Realidades Mistas – Digg  Realidade Virtual: Second Life – etc..  Virtualidade Aumentada  Realidade Aumentada • Busca  Realidade Pura (?) – Google, Bing, Yahoo, etc. – SEM / SEO / Busca Universal / Social  Mobile Search  Mobile Tagging & QRcodes  Bluetooth • Branded Content  GPS / estratégias locativas  RFID • Tecnologias Emergentes  SMS – Interfaces de Voz (v-commerce)  App – Web TV (ex: Justin.TV)  Mobile TV
  • 12. @MarthaGabriel O digital sozinho é manco – não é BOM ou RUIM Ele amplifica tudo!
  • 13. @MarthaGabriel "Idéias ruins não se tornam melhores online" -- IBM
  • 15. @MarthaGabriel NOOSFERA Noosphere - esfera do pensamento humano (mente coletiva e conectada), segundo Vladimir Vernadsky e Teilhard de Chardin -Em grego (nous = "mente") + (sphaira “esfera") - Analogia léxica à geosfera, biosfera e atmosfera.
  • 16. @MarthaGabriel HIGH TECH, HIGH TOUCH – penetração tecnológia na vida humana cérebro & mente onipotência, oniciência, onipresença artificial vs natural
  • 17. O SOL, O GENOMA e A INTERNET
  • 18. @MarthaGabriel ON line + OFF line = ONE line
  • 19. @MarthaGabriel " Os homens criam as ferramentas. As ferramentas recriam os homens.” -- Marshall McLuhan
  • 20. @MarthaGabriel Principal tendência - alavanca as demais  Mobile  Real time web – “nowism”  Geo-location / LBS  Internet of the Things - ubiquidade  Busca – permeia todas as plataformas  Video – disponibilidade anywhere, anytime  Social Everything  Link de Transmídia Transitions
  • 21. @MarthaGabriel MOBILIDADE  rede de SENSORES HUMANOS ubiquidade
  • 22. @MarthaGabriel O QUE MUDA PARA AS PESSOAS?  Conexão  Participação  Personalização  Disponibilidade  Velocidade  Fragmentação Novas formas de experiência!
  • 23. @MarthaGabriel HIPER-INFORMAÇÃO / HIPER-CONEXÃO 60’s 70’s 80’s 90’s 2000’s
  • 26. @MarthaGabriel O que é RELEVÂNCIA? Algo IMPORTANTE no TEMPO e no ESPAÇO! #CONTEXTO
  • 27. @MarthaGabriel CONTEÚDO + CONTEXTO = COLABORAÇÃO
  • 28. @MarthaGabriel PLATAFORMAS SOCIAIS  Plataformas sociais  espaços e não apenas canais canal = de um para o outro espaço = entre nós
  • 29. @MarthaGabriel SER HUMANO mídia e gerador de mídia Fonte: http://www.psychotherapist.org/EmpTree.jpg
  • 30. Consumidor como gerador de mídia @MarthaGabriel http://www.youtube.com/watch?v=1dgSvnTygN8
  • 31. @MarthaGabriel HABILIDADES NECESSÁRIAS – lidar com: - Diminuição: - no tempo de resposta - distância (aumenta a proximidade) – interação 2 vias - Ampliação: - do espaço de interação e relacionamento - Mensuração - Cibridismo - Velocidade - Integração plataformas ON e OFF line  multidisciplinaridade - Privacidade (pessoas) & Transparência (empresas)
  • 32. @MarthaGabriel CIBRIDISMO – ON e OFF ao mesmo tempo
  • 33. @MarthaGabriel O que importa é ter uma VIDA BOA e não se ela é ON ou OFF line ;-)
  • 34. @MarthaGabriel MARTHA GABRIEL me, www.martha.com.br e-mail, martha@martha.com.br twitter, @marthagabriel