1-Teoria do consumidor e da demanda (A).ppt

A economia estuda a ação
econômica do homem, envolvendo
essencialmente o processo de
produção, a geração e a apropriação
da renda, o dispêndio e a
acumulação.

. QUAIS SÃO OS BENS E SERVIÇOS A PRODUZIR?
. COMO PRODUZIR ESSES BENS E SERVIÇOS?
. PARA QUEM PRODUZIR OS BENS E SERVIÇOS?
MERCADO GOVERNO

MERCADO
“Mão Invisível” de Adam Smith –
indivíduos com liberdade completa
de escolha e produção livre.

GOVERNO
Criação ou aumento de impostos
Poder de compra governamental
Leis
Empresas estatais

Uma economia mista é aquela em que
Governo e Mercado compartilham as
decisões de o que, como e para quem
produzir.
MERCADO GOVERNO

MECANISMO DE MERCADO
DEMANDA OFERTA
CUSTOS PRODUÇÃO
CONCORRÊNCIA
PERFEITA
CONCORRÊNCIA
IMPERFEITA
MERCADOS ENTRE
CONCORRÊNCIA
PERFEITA E
IMPERFEITA
FORMAÇÃO
DOS
PREÇOS

TEORIA DO
CONSUMIDOR E DA
DEMANDA

DEMANDA
50 100 200 400
4,00
6,00
8,00
10,00
Q
P
A
B
C
D
A demanda é uma relação que demonstra as
quantidades de um bem ou serviço que os
compradores estariam dispostos e seriam capazes de
adquirir a diferentes preços de mercado
Espaço geográfico
específico
Tempo determinado

50 100 200 400
4,00
6,00
8,00
10,00
Qx/ut
$/(q)
A
B
C
D
FUNÇÃO DEMANDA
Reta – simplificação matemática
Coeficiente angular negativo – conceito de
máximo
P-Po = P1-Po (Q-Qo)
Q1-Qo
É uma função que explica as várias
quantidades que os consumidores estarão
dispostos a retirar do mercado, de um certo
produto ou serviço, conhecido o preço, a uma
certa unidade de tempo qualquer.

FUNÇÃO DEMANDA
P0 = 1,20 P1 = 1,10
Q0 = 1.640 Q1 = 1.660
(P1-P0)/(Q1-Q0) (1,10 – 1,20)/(1.660 – 1.640) -0,005
P – 1,20 = -0,005 (Q – 1.640) = -0,005Q + 8,2
P = 9,4 – 0,005Q
Q = 0 P = 9,4
P = 0 Q = 1.880
Qx/ut
$/(q)
9,4
1.880
EXEMPLO

FATORES QUE
AFETAM
QUANDO “OUTRAS COISAS MUDAM”
Deslocamento na
Função Demanda
RENDA
PREÇO BENS
RELACIONADOS
GOSTOS
Provoca variação sobre
a Função Demanda
PREÇO

Conhecendo
melhor a curva
de Demanda

Ferramenta com
aproximações
satisfatórias
ECONOMIA DA PRODUÇÃO I Daisy A. N. Rebelatto
ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA
Mede o quanto a vontade de comprar dos
consumidores é sensível a uma variação
no preço do produto em questão.
Ed =  % q demandada/  % preço

SAL
PALMITO
OURO
P sobe 50%
Q desce 10%
P sobe 50%
Q desce 50%
P sobe 10%
Q desce 60%
-10%/50% = 0,2
-50%/50% = 1
-60%/10% = 6
O SINAL É NECESSÁRIO?

O PROBLEMA DO PONTO INICIAL
.
A
B
Pm
P
Q
4 0 5 0 6 0
2
3
4
 Q = 20
 P = $2,00
Partindo de A: Ed =  Q/  P = 50%/50% = 1
Partindo de B: Ed = 33%/100% = 0,33
Utilizando o Ponto Médio (Pm): 40%/66% = 0,60

1. Se | Ed| > 1, a curva de demanda é elástica com relação ao preço. O percentual
de variação na quantidade demandada é maior que o percentual de variação
no preço. Bens de fácil substituição ou de grande peso no orçamento.
2. Se |Ed| < 1, a curva de demanda é inelástica com relação ao preço. O percentual
de variação na quantidade demandada é menor que o percentual de variação
no preço. Bens de difícil substituição ou de pouco peso no orçamento.
3. Se |Ed| = 1, a curva de demanda tem elasticidade unitária com relação ao preço.
O percentual de variação na quantidade demandada é igual ao percentual de
variação no preço. Bens teóricos.
SINTETIZANDO

(a) Demanda elástica. Se a
um preço mais alto a receita
total é mais baixa, a demanda
é elástica, e a comissão de
formatura está errada.
(b) Demanda inelástica. Se
a um preço mais alto a
receita total é mais baixa, a
demanda é inelástica, e a
comissão está certa.
(c) Elasticidade unitária.
Receita total permanece
constante mesmo com
aumento no preço.
P
Q
2 50
1 50
4
5
.
.E 2
E 1
A 1
A 2
P
Q
4
5
2 30 2 50
A 1
A 3
.
.
E 3
E 1
P
Q
4
5
2 00 2 50
A 1
A 3
.
.
E 4
E 1
E d
= 1
RECEITA TOTAL E ELASTICIDADE
RT1 = 4 x 250 = 1000
RT2 = 5 x 150 = 750
RT1 = 4 x 250 = 1000
RT2 = 5 x 230 = 1150
RT1 = 4 x 250 = 1000
RT2 = 5 x 200 = 1000

Ferramenta com
aproximações
satisfatórias
ELASTICIDADE RENDA
Ed =  % q demandada/  % renda
Mede o quanto a vontade de comprar dos
consumidores é sensível a uma variação
na renda.

ELASTICIDADE RENDA
ER Relação entre ER e f(D) Tipo de produto
ER  1
ER = 1
ER  1
ER = 0
ER = (-)
ALTA
NORMAL
BAIXA
INEXISTENTE
INVERSA
SUPÉRFLUO
TEÓRICO
SUBSISTÊNCIA
TEÓRICO
BENS INFERIORES

ELASTICIDADE CRUZADA
Ed =  % q B/  % preço A
Mede a sensibilidade que existe em
alterar as q demandadas de um produto, a
preço constante, quando um produto
relacionado variar o preço
A – variador do
mercado

ELASTICIDADE CRUZADA
Ecr AB = (+) Existe um fluxo de consumidores em direção
ao produto B (menor preço) que é denominado substituto de A
Ecr AB = (-) Não existe um fluxo de consumidores entre os
produtos que são, portanto, complementares

Variações na elasticidade
também acontecem DENTRO
da Curva de Demanda

DISPÊNDIO TOTAL E ELASTICIDADE
Dispêndio Total é a função com a qual se pode determinar a q de $
que o consumidor despende ao adquirir uma certa q de produto,
conhecendo o preço, num determinado t.
q p DT = p.q E Relação entre p e DT
0
1
2
3
8
7
6
5
0
7
12
15
Ep1
supérfluo
p DT
p DT
4 4 16 Ep=1 (normal)
5
6
7
8
3
2
1
0
15
12
7
0
Ep1
subsistência
p DT
p DT

DISPÊNDIO TOTAL E ELASTICIDADE
16
8
0 4 8
F(DT)
F(Do)
Ep1
Ep=1
Ep1
DT = p.q Q = 8 - p
DT = p (8 – p) DT = 8p - p²
O ponto mediano da função
demanda (E = 1) conduz os
consumidores ao DT máx.
Tendência: reduzir preço
produtos supérfluos e aumentar
preço produtos essenciais

Utilidade
Marginal
Quantidade
1 2 3 4
e assim por diante
A utilidade marginal de um
bem ou serviço é o
incremento de satisfação
que um indivíduo recebe
do consumo de uma
unidade adicional deste
bem ou serviço.
UTILIDADE MARGINAL

UTILIDADE MARGINAL
UMg = (Utn – Utm)/(qn – qm) = UT/ q
À medida que o consumidor acrescenta uma unidade q a mais de
um produto ou serviço, sua utilidade inerente decresce até o ponto
de saturação e, a partir daí, provoca insatisfação e a UT tende a
decrescer.
UT
Qx/ut

ESCOLHA ENTRE BENS
Q (un) Umg (útilies) Umg/R Umg (útiles) Umg/R
1 12 6 16 4
2 10 5 12 3
3 8 4 8 2
4 6 3 4 1
5 4 2 2 0,5
CÁLCULO DA UTILIDADE MARGINAL POR REAL
Lanches
(Preço = R$2,00)
Revistas
(Preço = R$4,00)
Renda consumidor: R$ 10,00
O consumidor atingirá o máximo de satisfação quando a utilidade que ele recebe
do último real gasto em um bem é a mesma que ele recebe
do último real gasto em qualquer dos outros bens

Explicando
melhor esta
escolha...

TEORIA DAS CURVAS DE INDIFERENÇA
Qb/ut
Qa/ut
CI pontos com a mesma utilidade em
diferentes combinações de consumo
É utilizada para demonstrar a relação entre as q
consumidas de dois produtos, proporcionando utilidade
igual para o consumidor
TMgSab = |qb/ qa|
qb
qa

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
 TMgSab  Quantidade de produto “b”
necessária para substituir uma unidade de
produto “a”, de modo a manter a utilidade
constante.
TMgSab = qb = ∂qb
qa ∂qa
É a Inclinação
da curva de
indiferença
Intervalo Ponto

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
 TMgSab  também pode ser calculada pela
divisão entre as utilidades marginais dos
produtos “a” e “b”.
TMgSab = qb = -UMga
qa UMgb
UMga * qa + UMgb * qb = 0
Aumento da utilidade
Diminuição da utilidade
Pois é uma curva
de indiferença

MAPA DE INDIFERENÇA
Conjunto de curvas de
indiferença, relativas a
diversos níveis de utilidade
Qb
Qa
UT2
UT1
UT3
UT4
UT4 > UT3 > UT2 >
UT1

CARACTERÍSTICA DA CURVA DE INDIFERENÇA
CONVEXA EM RELAÇÃO À ORIGEM DEVIDO AO FATOR TROCA QUE AS
MERCADORIAS POSSUEM DO PONTO DE VISTA DO CONSUMIDOR
(redução no consumo de “a” implica no aumento do consumo de “b”)
INCLINAÇÃO DE CIMA PARA BAIXO E PARAA DIREITA – BASEADA NA
SATURAÇÃO DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO AOS PRODUTOS
(o aumento do consumo de “a” implica na redução da TMgSab)
CI JAMAIS SE INTERCEPTAM
(cada curva tem uma valor para Utilidade total)
QUANTO MAIS PRÓXIMA DA ORIGEM MENOR SERÁ O ÍNDICE DE
SATISFAÇÃO A QUE SE REFERE
(o afastamento da origem significa quantidades maiores de consumo para “a” e
“b”)

RETA DE POSSÍVEIS COMBINAÇÕES (RPC) OU
RETA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA (RO)
Qb/ut
Qa/ut
qb=Ro/qb
qa=Ro/qa
Dados os preços dos produtos, RPC define as
possibilidades máximas de aquisição do consumidor
Ro = qa (pa) + qb (pb)

RETA DE POSSÍVEIS COMBINAÇÕES (RPC) OU
RETA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA (RO)
Dentro do orçamento
(sobra renda)
Qb
Qa
Fora do orçamento
(falta renda)
Dentro do orçamento
(Não sobra renda)

MAXIMIZAÇÃO DA SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR
Qb/ut
Qa/ut
qb
qa
RPC = CI
Neste ponto as
quantidades a e b
maximizarão a satisfação
do consumidor

Qb/ut
Qa/ut
P (a)
Q (a)
p1
q1 q2 q3
DERIVAÇÃO DA CURVA DE DEMANDA
Pelos pressupostos básicos,
alterações para menos nos
preços de (a) refletem-se em
aumentos das quantidades
procuradas.

Qb/ut
Qa/ut
P (a)
Q (a)
p2
p1
q1 q2
procuradas.

Qb/ut
Qa/ut
P (a)
Q (a)
p3
p2
p1
q1 q2 q3
procuradas.

ABORDAGENS
CONVENCIONAIS DO
COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR
FUNDAMENTOS
ELEGANTES ABSTRAÇÕES
TEÓRICAS
SIMPLIFICAÇÕES
REALIDADE
GUIA
REFLEXÃO
FATORES
EXTRAECONÔMICOS

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