economia

1. INTRODUÇÃO À MICROECONOMIA
•Teoria do Consumidor
•Teoria da Firma
•Estruturas de Mercado

2. TEORIA DO CONSUMIDOR
•Algumas aplicações práticas:
•Serve de guia para a elaboração e
interpretação de pesquisas de mercado,
sobretudo, aquelas relacionadas com o
lançamento de um novo produto cuja
demanda potencial é desconhecida;
•Fornece métodos para se comparar a
eficácia de diferentes políticas de
incentivos ao consumidor;
•Fornece alguns elementos necessários à
avaliação da eficiência dos sistemas
econômicos

3. TEORIA DO CONSUMIDOR
TEORIA DO VALOR-UTILIDADE
“As pessoas demandam mercadorias
porque seu consumo lhes traz algum
tipo de prazer ou satisfação, que
podem ser medidos em utilidade.”

4. VARIAÇÃO DA UTILIDADE TOTAL DE
ACORDO COM O CONSUMO

5. 0
10
20
30
40
50
60
1 2 3 4 5 6 7 8
Barras de chocolate
Utilidademarginal
VARIAÇÃO DA UTILIDADE MARGINAL
CONFORME A QUANTIDADE
CONSUMIDA

6. TEORIA DO CONSUMIDOR
LEI DA UTILIDADE DECRESCENTE
“Na medida em que aumenta o
consumo de uma mercadoria, a
Utilidade Marginal dessa mercadoria
diminui.”

7. TEORIA DO CONSUMIDOR
UTILIDADE TOTAL
x
UTILIDADE MARGINAL
n
Un = Σ Umg(i)
i = 1

8. TEORIA DO CONSUMIDOR
0
50
100
150
200
250
300
350
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Consumo de chocolate
UtilidadeTotal

9. TEORIA DO CONSUMIDOR
0
10
20
30
40
50
60
1 2 3 4 5 6 7 8
Consumo de chocolate
UtilidadeMarginal

10. TEORIA DO CONSUMIDOR
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
1 2 3 4 5
Barras de chocolate
Preçomarginaldereserva.
Excedente do consumo
p = R$ 1,50

11. TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
Preço
marginal
de reserva

12. TEORIA DO CONSUMIDOR
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
Quantidade consumida para a qual
Preço Mg de Reserva = Preço de Mercado

13. TEORIA DO CONSUMIDOR
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
Barra
(1)
Preço marginal
de reserva (2)
Preço de mercado
(3)
Excedente
(2) – (3)
1a
4 1,50 2,50
2a
3 1,50 1,50
3a
2 1,50 0,50
Excedente do consumidor (total) 4,50

14. TEORIA DO CONSUMIDOR
0
2
4
6
8
10
12
1 2 3 4 5
Alimentação
Vestuário.
A
Z
B
C
D
E
.X
.Y

15. TEORIA DO CONSUMIDOR
CURVAS DE INDIFERENÇA
“Representação gráfica de um conjunto
de cestas de consumo indiferentes para o
consumidor, ou seja, cestas que trazem a
mesma satisfação.”

16. TEORIA DO CONSUMIDOR
CURVAS DE INDIFERENÇA
Propriedades
• Quanto mais distantes da origem,
representam cestas mais desejadas e vice-
versa;
• Tem sempre inclinação negativa;
• Duas curvas de indiferença nunca se
cruzam.

17. TEORIA DO CONSUMIDOR
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
“A taxa marginal de substituição de
uma mercadoria I indica o máximo
que o consumidor estaria disposto a
ceder da mercadoria I em troca da
mercadoria II.”

18. TEORIA DO CONSUMIDOR
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

19. TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Gasto Total < Renda
Px Qx + Py Qy < R

20. TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA R$ 500,00

21. TEORIA DO CONSUMIDOR
LINHA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0 20 40 60 80 100
Alimentação
Vestuário.
A
B
C
D
E
F
Y
qaPa + qvPv = R

22. TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Fatores que causam o deslocamento da
Restrição Orçamentária:
• Preço de x
• Preço de y
• Renda

23. TEORIA DO CONSUMIDOR
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
0 20 40 60 80 100 Alimentação
5040302010
Vestuário
.A
.B .E
.C
Ioo
I11
I22
I33