1) O documento discute os conceitos de demanda de mercado, elasticidade da demanda e tipos de receita de uma empresa. 2) A demanda de mercado é a soma das demandas individuais de todos os compradores e depende de fatores como preço, renda e preferências dos consumidores. 3) A elasticidade da demanda mede a sensibilidade da quantidade demandada a variações no preço e depende da disponibilidade de substitutos e importância do bem no orçamento do consumidor.

1. Economia 1 - Aula 8
DEMANDA DE MERCADO
Profo
Marcelo de Jesus da Mata, Me.
07 de Mar¸co de 2014
Em economia, demanda, procura, ou ”demandada”´e a quantidade
de um bem ou servi¸co que os consumidores desejam adquirir por um
pre¸co definido em um dado mercado, durante uma unidade de tempo.
A demanda pode ser interpretada como procura, mas nem sempre
como consumo, uma vez que ´e poss´ıvel demandar (desejar) e n˜ao con-
sumir (adquirir) um bem ou servi¸co. A quantidade de um bem que
os compradores desejam e podem comprar ´e chamada de quantidade
demandada.
A quantidade demandada depende de vari´aveis que influenciam a
escolha do consumidor pela compra ou n˜ao de um bem ou servi¸co: o seu
pre¸co, o pre¸co dos outros bens substitutos ou complementares, a renda
do consumidor e o gosto ou preferˆencia do indiv´ıduo. Para estudar a
influˆencia dessas vari´aveis, considera-se separadamente a influˆencia de
cada uma nas decis˜oes do consumidor (condi¸c˜ao Como a demanda ´e o
desejo ou necessidade apoiados pela capacidade e inten¸c˜ao de compra,
ela somente ocorre se um consumidor tiver um desejo ou necessidade,
se possuir condi¸c˜oes financeiras para suprir sua necessidade ou desejo
e se ele tiver inten¸c˜ao de satisfazˆe-los.
Sempre que damos prioridade para o consumo de alguma coisa em
detrimento de outra, estamos demonstrando um desejo. O desejo ´e a
maneira espec´ıfica na qual buscamos a satisfa¸c˜ao de nossa necessidade.
A demanda sempre influencia a oferta, ou seja, ´e a demanda que
determina o movimento da oferta. Por isso, para as empresas, al´em de
identificar os desejos e as necessidades de seus consumidores, ´e muito
importante identificar a demanda para um determinado produto ou
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2. servi¸co, pois ´e ela que vai dizer o quanto se comprar´a da oferta que
a empresa disponibiliza no mercado. Isto ´e, quem e quantos s˜ao os
consumidores que ir˜ao adquirir o produto ou servi¸co.
1 A Demanda Individual e a Demanda coeteris paribus).
de Mercado
A demanda de mercado ´e a soma de todas as demandas individuais,
que s˜ao a quantidade demandada a cada pre¸co por cada um dos com-
pradores. Por isso, a curva de demanda de um mercado ´e determinada
somando-se horizontalmente as curvas individuais de demanda.
X1
(p1, p2, m1, . . . , mn) =
n
i=1
x1
i (p1, p2, mi)
Figura 1: Curva de demanda de mercado. A soma das curvas de demanda individuais.
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3. 2 Elasticidade da Demanda
Para a lei da demanda, coeteris paribus, a quantidade demandada de
um bem diminui quando o seu pre¸co aumenta. Graficamente, ent˜ao,
a demanda ´e quase sempre negativamente inclinada no plano pre¸co e
quantidade. As ´unicas duas exce¸c˜oes s˜ao os casos extremos de De-
manda Perfeitamente Inel´astica e Demanda Perfeitamente El´astica,
quando uma varia¸c˜ao qualquer no pre¸co resulta, respectivamente, numa
varia¸c˜ao zero ou infinita da quantidade demandada.
O que ´e Elasticidade-pre¸co da Demanda?
A elasticidade-pre¸co da demanda ´e a varia¸c˜ao percentual na quan-
tidade demandada, dada uma varia¸c˜ao percentual do bem. Mede a sen-
sibilidade, a resposta dos consumidores quando ocorre uma varia¸c˜ao no
pre¸co de um bem ou servi¸co.
Figura 2:
Na qual ∆q/∆p ´e a inclina¸c˜ao da curva de demanda.
Ent˜ao porque n˜ao usar somente a inclina¸c˜ao ao inv´es da Elasticidade?
O uso da inclina¸c˜ao est´a relacionado as unidades usadas; e.g., se usas-
semos gramas e passassemos a usar kilogramas haveria uma mudan¸ca
por fator de mil. A inclina¸c˜ao de gramas para kilogramas ficaria mil
(1000) vezes menor. Desse modo utilizando a elasticidade como medida
relativa eliminasse o problema, e torna-se uma medida de sensibilidade.
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4. Deste modo, o valor num´erico da elasticidade pre¸co da demanda
´e formado pela disponibilidade dos bens substitutos, essencialidade do
bem, importˆancia relativa do bem no or¸camento e o horizonte de tempo.
Quanto mais substitutos s˜ao os bens, mais el´astica ´e a demanda, pois,
dado um aumento de pre¸cos, o consumidor tem mais op¸c˜oes para n˜ao
consumir esse produto. Quanto mais essencial o bem, mais inel´astica
sua procura, n˜ao trazendo muitas op¸c˜oes para o consumidor fugir do
aumento de pre¸cos.
A importˆancia relativa, ou peso do bem no or¸camento ´e dado pela
propor¸c˜ao de quanto o consumidor gasta no bem, em rela¸c˜ao a sua
despesa total. Quanto maior o peso no or¸camento, maior a elasticidade-
pre¸co da procura.
O consumidor ´e muito afetado por altera¸c˜oes no pre¸co quanto mais
gasta com o produto. Dependendo do horizonte de tempo de an´alise,
um intervalo de tempo maior permite que os consumidores de determi-
nada mercadoria descubram mais formas de substitu´ı-la, quando seu
pre¸co aumenta.
A Figura3, mostra o mecanismo do pre¸co alterando a quantidade
demandada. E, como essa pode afetar a receita da firma.
Figura 3: Como a receita varia quando os pre¸cos se alteram. A varia¸c˜ao na receita ´e
soma do quadril´atero no alto menos o quadril´atero lateral.
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5. 3 Receita: Tipos
3.1 Total
A receita total de uma empresa (RT) ´e igual ao produto entre a quan-
tidade produzida (q) e o seu pre¸co de venda (p). Algebricamente:
RT = p · q
3.2 M´edia
A receita m´edia ´e a receita total dividida pela quantidade produzida.
Algebricamente:
RMe =
RT
q
=
p · q
q
= p
3.3 Marginal
A receita marginal (RMg) ´e um conceito t˜ao importante;pois, ela mede
o ganho na receita da empresa obtido pela produ¸c˜ao de uma unidade
a mais do bem/servi¸co a ser comercializado. Algebricamente:
RMg =
∆RT
∆q
=
∂RT
∂q
4 BIBLIOGRAFIA
VARIAN, H. Microeconomia: princ´ıpios b´asicos. Traduc˜ao de Ma-
ria Jos´e Monteiro e Ricardo Doninelli. 7 ed. Rio de Janeiro: Elsevier,
2006. ISBN 85-352-1670-7.
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6. 5 EXERC´ICIOS
ATENC¸ ˜AO: S˜ao quest˜oes que demandam reflex˜ao e pes-
quisa de todo material j´a apresentado!
‚ Explique se processa a mudan¸ca de pre¸co quando a demanda
por um produto cai:
ƒ Explique o que acontece com a demanda e o pre¸co do bem x,
se y x.
„ Explique e demonstre gr´aficamente o que acontece com a de-
manda do x2 quando h´a um aumento da renda e o consumidor x1 x2
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7. … Pesquise o conceito de bens: inferior, normal e superior. De
posse desses conceitos correlacione com seus conhecimentos sobre a
demanda.
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