1) O documento fornece um guia passo-a-passo para usar a internet para estabelecer liderança de pensamento através da produção e distribuição de conteúdo relevante. 2) Os passos incluem descobrir palavras-chave populares, conhecer o público-alvo, produzir conteúdo com base nas palavras-chave, participar de conversas online e encontrar novos públicos. 3) O objetivo final é transformar a curiosidade dos leitores em atenção através da persuasão, objet