Enrico Cardoso é um especialista em conteúdo e fundador da produtora Excited, com mais de 8 anos de experiência em planejamento e produção de conteúdo digital. Ele destaca a importância de entender o perfil do público-alvo e construir personas para otimizar a estratégia de conteúdo e atrair leads. O documento fornece passos para se destacar nas buscas online, desde a pesquisa de palavras-chave até a criação de conteúdo direcionado.

1. COMOusar a internet
para fugir da

2. Quem é Enrico Cardoso?
Enrico Cardoso é especialista em conteúdo.
Trabalha há mais de 8 anos com planejamento e produção de conteúdo para web.
É fundador da excited, produtora de conteúdo, que ajudou a escrever a história de
dezenas empresas. É professor da Internet Innovation, escola pioneira em cursos de
marketing digital, e da cadeira de gestão de conteúdo do MBA de Marketing Digital da
Trevisan Escola de Negócios.
Apesar de ser formado em Direito, Enrico fez faculdade de empreendedorismo e
inovação, MBA em administração de marketing, e especialização em marketing pela
Madia Marketing School.

3. um pequeno
resumo sobre a
economia…

10. estamos em um
momento de
crise? O que você
tem a dizer?

11. comoutilizar
a
internet
para
fugir
da
crise

12. utilizeas
mídias
sociais

13. LinkedIn Sales Navigator

17. Participe das conversas

20. apareçaquando
procurarem
pelo
que
você
faz

21. 1
2
3
4
os usuários acreditam que os primeiros
resultados em buscas do Google são os
líderes de mercado em seu segmento?

22. 1
2
3
4
A
N
Ú
N
C
I
O

23. 1
2
3
4
R
E
S
T
O

24. comose
destacar
nas
buscas

25. passo #1descubra
como
as
pessoas
buscam
por
aquilo
que
você
faz

27. utilize o planejador de palavras-chave do Google
AdWords para descobrir como as pessoas buscam
pelo que você faz

29. meta: encontrar palavras-chave com o maior número
de buscas com a menor concorrência.

31. passo #2escolha
sua
estratégia
de
palavras-­‐chave

32. navegacionais informativas transacionais

33. NAVEGACIONAIS
Indicam que o usuário deseja
encontrar um site específico.
É quando o usuário busca pelo
nome ou marca do produto:
Apple, Coca-Cola, Nike, etc.
navegacionais

34. INFORMATIVAS
Consultas informativas indicam
que o usuário está procurando
por informações específicas. É
aqui que acontecem 90% das
buscas da web. Exemplos: dicas
de jardinagem, cuidados com
orquídeas, etc.
informativas

35. TRANSACIONAIS
Uma pesquisa transacional indica
que o usuário deseja realizar
uma atividade na web, como
“comprar flores online”, “enviar
mensagens online”, dentre
outras. Normalmente buscamos
quando queremos comprar algo.
transacionais

36. passo #3planeje
seu
conteúdo
e
atraia
leads

37. A produção de conteúdo só é eficiente se você conhecer bem
o perfil do seu público. Para isso, é importante o profissional
entrevistar clientes, clientes de concorrentes, leads que não
se converteram em vendas e outros envolvidos.
Ao final das entrevistas, desenha-se o perfil comportamental
desse cliente. Atribui-se a ele um nome fictício, uma
descrição de suas necessidades, desejos e interesses.

38. A persona funciona como uma espécie de guia para que a
equipe que produz conteúdo maximize a aderência do
material ao público.
Se você tiver mais de um público, construa mais de uma
persona. Mas cuidado: não tenha mais do que duas ou três
para não perder o foco nem a intimidade com cada uma
delas.

39. Quem: seu alvo são donas de casa, estudantes universitários, casais, aposentados,
adolescentes, engenheiros, músicos ou cientistas?

40. O que: do que o seu público-alvo precisa? Crie algo para ajudá-los a conseguir aquilo que precisa.

41. Quando: quando o seu público-alvo está online? Publique seu conteúdo tendo esse tempo em
mente.

42. Onde: onde eles vivem, trabalham, se divertem, viajam e viem a vida? Onde eles estão, ou
ptetendem estar?

43. Porquê: por que seu público fica online? Eles estão procurando por informações específicas,
entretenimento ou validação?

44. Como: como é a experiência na internet de seu público-alvo? Ele tem tido boas experiências com
o seu conteúdo?

45. passo #4escolha
o
tipo
de
conteúdo
e
comece
a
produzir

53. Fonte:Soundcloud.

54. Fonte:SlideShare.

55. Fonte:QZZR.

56. resultadosque
você
pode
alcançar
usando
conteúdo
para
se
destacar

57. 1
2
3

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2
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Ú
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60. Obrigado!
enrico@excited.com.br
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