O documento aborda diversas iniciativas e eventos culturais no Brasil, incluindo o crowdfunding como uma nova forma de investimento em projetos artísticos, e destaca a importância das manifestações urbanas através do projeto 'As Ruas Falam'. Além disso, menciona a relevância da música popular paulista, representada por Thiago Pethit, bem como tendências de moda como as listras e inovações tecnológicas na realidade aumentada. Há ainda uma ênfase em eventos como a São Paulo Fashion Week e o Fórum Novo Brasil, que refletem mudanças na sociedade brasileira.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 29.10 a 04/11
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> Crowdfunding > Bota no Container
ARTE DIVIRTA-SE
> O Que as Ruas Falam > SPFW
MÚSICA > CARADURA | I Mostra Internacional de Filmes de Arte Urbana (RJ)
> Thiago Pethit | Música Popular Paulista
MODA ATUALIZE-SE
> Listras > 1º Fórum Novo Brasil: Vozes da Classe Média Brasileira | SP
TECNOLOGIA
> O Futuro da Realidade Aumentada
PUBLICIDADE
> Smart Mídia | Nova Mídia Digital nos Taxis
> ONG Exército de Salvação | Doe Sua Camisa do Ronaldinho

3. COMPORTAMENTO
Crowdfunding
O
REFERÊNCIA
Crowdfunding é uma nova
forma de investimento que criou
mecanismos de apoio cultural no Saiba mais.
mundo e vem ganhando cada vez mais
força no Brasil. A palavra é estranha,
mas a ideia é simples: em troca de
algumas vantagens, pessoas se juntam
para reunir um valor que permita que
um projeto se torne realidade. Caso
o valor do total investido não seja OPORTUNIDADE
suficiente, há a devolução do dinheiro.
Na prática isso já ocorre há décadas em
projetos sociais, mas a diferença aqui O grande ponto do Crowndfunding é que ele
é que a mobilização tem sido usada consiste em uma troca de valor, e não simplesmente
para que as pessoas físicas possam uma doação. A contrapartida oferecida pode ser
proporcionar a criação artística. Um qualquer coisa, mas, em geral, é o próprio produto
dos casos mais bem sucedidos é o produzido (um ingresso, CD ou DVD), o que faz com
site americano Kickstarter que recebe que o sujeito que se interessa por determinada
uma média de contribuição de Us$ idéia, garanta sua realização e ao mesmo tempo a
68,00, por pessoa, para a produção adquira. Desta forma, projetos culturais não são
de inúmeros filmes. No Brasil, temos o mais totalmente dependentes de leis de incentivo
Incentivador, o Catarse e o Queremos. ou patrocinadores, mas sim de sua atratividade
direta com o público.

4. ARTE
O Que as Ruas Falam
A
REFERÊNCIA
s ruas de São Paulo são repletas
de “desabafos” escritos em Veja o Pinterest e o Álbum no Facebook do
paredes, pichados, colados ou projeto.
grafitados. Foi percebendo isso que
as irmãs paulistas Beatriz, Débora e
Daniela Andreucci desenvolveram o
projeto colaborativo “As Ruas Falam”. O
trio criou um hashtag #asruasfalam no OPORTUNIDADE
Pinterest e no Instragram e um e-mail O projeto das irmãs é mais uma maneira de
para receber as fotos dos participantes. tentar conhecer melhor o que as pessoas
Em menos de um mês elas já receberam têm a dizer. Podemos perceber que as frases
são verdadeiros desabafos e expressões de
mais de 200 imagens – e não só de São sentimentos de artistas e pessoas normais
Paulo. Há manifestações de Brasília, que querem ser ouvidas. Enquanto esse projeto
Bento Gonçalves, São Luís, Nova York, pode ser compreendido como o diário de uma
sociedade, as ruas podem ser entendidas como
Buenos Aires e Montevidéu e o que se
seu retrato na medida em que suas ramificações,
vê é muita sabedoria de rua que inspira aparência e detalhes representam a cultura e os
e motiva a qualquer um. hábitos das pessoas. Afinal de contas, as ruas
são a voz do povo.

5. MÚSICA
Thiago Pethit | Música
Popular Paulista
P
REFERÊNCIA
equeno no nome, grande na
música, Thiago Pethit é o Assista ao vídeo de “Nightwalker”, “Pas de Deux”,
compositor e cantor paulista que “Não Se Vá” e saiba mais.
com apenas três meses do lançamento
de seu primeiro álbum atraiu a atenção
da crítica e do público que foge da
música comercial, caindo nas graças
dos formadores de opinião. Suas letras
sem firulas falam sobre as coisas OPORTUNIDADE
simples da vida, as relações humanas
e o cotidiano, mantendo uma certa Marcelo Jeneci, Tulipa Ruiz, Curumin, Thiago
Pethit, Tatá Aeroplano, Tiê, Léo Cavalcanti, Anelis
atração pela decadência das coisas. Assumpção… a lista é grande. São esses jovens
Suas músicas têm referências nobres que, a partir de São Paulo, seguram o pique da
produção musical brasileira. Seus hits tocam nas
e forte influência francesa. O rapaz, rádios, os discos recebem elogios, e alguns já
que já está no seu segundo álbum, foi fazem turnês internacionais. São todos da mesma
turma e falam a mesma língua. É impossível falar
apontado por Caetano Veloso como de um deles sem falar dos demais. São chamados
destaque entre os nomes da música de Novos Paulistas porque um produtor, que juntou
vários deles no mesmo palco, precisava batizar o
brasileira e é atualmente considerado projeto. Foi mais ou menos assim que surgiu os
um “It boy”. Novos Baianos. Será uma nova geração?

6. MODA
Listras
“
REFERÊNCIA
...mostrar-se com roupa listrada não é
neutro, nem natural. Para isso é preciso
demonstrar certa audácia, vencer Saiba mais aqui.
pudores, não temer se pôr em evidência.
Mas quem ousa é recompensado: atinge
a elegância, a distinção das pessoas
livres, desenvoltas e refinadas”, afirma
Michel Pastoureau. Verticais, horizontais, OPORTUNIDADE
finas, grossas, coloridas ou não; as
listras estão aí e prometem se manter As listras são o padrão mais usado, democrático
como tendência por um bom tempo. Seja e cheio de significados. Antigamente elas
no estilo navy (listras azuis ou pretas), representavam divisão, contraste e marginalidade.
seja pra dar aquele toque sofisticado ou Não à toa, na idade média, foram criadas leis do
vestuário que proibiam o uso de vestes listradas.
para misturar com outra estampa. Neste Os significados foram mudando com o tempo,
último caso, a dica é escolher peças e assim, as listras verticais passaram a ser
com, ao menos, uma cor igual de cada usadas com exclusividade pela aristocracia e as
estampa. Vale lembrar também que as horizontais, pelos serviçais. Mais tarde passou para
listras horizontais são mais fáceis de as roupas de banho, de dormir e principalmente
para as roupas íntimas, até chegar aos uniformes.
combinar, mas ao mesmo tempo, criam Foi quando Coco Chanel resolveu criar roupas
ilusão de mais volume. Então, use-as para si mesma, tornando as listras sinônimo de
nas partes mais estreitas do corpo. As inovação, libertação e inversão de valores jamais
listras verticais. Por outro lado, alongam experimentados por nenhuma outra mulher! De um
a silhueta e emagrecem. Abusem delas. extremo ao outro, as listras, definitivamente, têm
história pra contar.

7. TECNOLOGIA
Sight | O Futuro da
Realidade Aumentada
J
REFERÊNCIA
á imaginou como será o futuro?
Eran May-raz e Daniel Lazo já. Os
Assita ao vídeo.
dois criaram o vídeo “Sight”, que
ilustra suas visões sobre o futuro de
nossa tecnologia, mais precisamente
da realidade aumentada. Aplicada
diretamente nos olhos, visões virtuais,
OPORTUNIDADE
informações em geral, análises
de probabilidade e sugestões de Embora seja uma previsão, o curta de Eran e Daniel
comportamento seriam dadas, simula um futuro um tanto quanto verossímil, se
constantemente, por um tipo de considerarmos o surgimento dos novos gadgets,
computador inteligente. Monitores como o Google Glass, e aplicativos, como Nike +
virtuais seriam projetados em Running. Segundo estudos, como o do designer
Keichi Matsuda, a realidade aumentada terá
superfícies e janelas surgiriam como
cada vez mais a função de facilitar a vida das
pop-up`s na frente dos seus olhos. pessoas, mudando todo um estilo de vida. Neste
O acesso a Internet seria imediato, contexto, cabe as marcas achar seu caminho e
fazendo com que tarefas do cotidiano, acompanhá-la. Saiba mais.
como fazer o almoço ou ter um encontro,
se tornassem competições freqüentes
com outros usuários. Medonho, não?

8. PUBLICIDADE
Smart Mídia | Nova
Mídia Digital nos Taxis
N
REFERÊNCIA
os últimos anos, a publicidade
paulista e carioca sofreu uma
drástica limitação devido a Lei Veja a apresentação dessa nova mídia aqui e entenda
da Cidade Limpa que retirou e proibiu um pouco melhor aqui.
a veiculação de inúmeras propagandas
urbanas externas. Nesse contexto,
o mercado de publicidade passou a
demandar novas formas de comunicação,
tornando o Smart Mídia Taxi uma OPORTUNIDADE
verdadeira tendência à curto prazo. Ele
consiste em uma mídia eletrônica online, Mídia alternativa pra gente é tudo aquilo que não
uma espécie de Tablet que oferece está em jornal, revista, rádio, televisão, outdoor,
publicidade interativa, segmentada e empena, totem ou algo do tipo, certo? É difícil
de maneira inteligente. Com atualização conceituar porque a verdade é que o limite para
online, notícias, serviços, atualidades, uma mídia passar de alternativa para tradicional
é tênue. O Biruta Trends, por sua vez, acredita
cultura e entretenimento são transmitidos
que é tudo uma questão de originalidade e
e renovados a cada 10 minutos. Além
inovação, alinhados com contemporaneidade. A
disso, ele é associado ao SmartTaxi, Smart Mídia está entrando no mercado agora e
aplicativo de serviço de taxi, o que garante é uma tendência a curtíssimo prazo, pronta pra
a veiculação aconteça, exclusivamente, explodir.
quando o passageiro está dentro do
carro.

9. PUBLICIDADE
ONG Exército de
Salvação | Doe Sua
Camisa do Ronaldinho
R
REFERÊNCIA
onaldinho Gaúcho entrou no
Flamengo em 2009 causando
um verdadeiro ofuror. Dois ídolos Veja o vídeo case da ação.
do futebol brasileiro estavam reunidos
para delírio dos devotos rubro-negros.
Mas eles não “terminaram felizes para
sempre”. Um ano depois o jogo virou
fizeram com que o orgulho e alegria OPORTUNIDADE
desses lugar a ira e a frustração. Os
Flamenguistas ficaram desiludidos
Quase que com um humor negro, a ação
e revoltados. Para extravasar esse
realizada pela WMcCann, buscou de uma
sentimento a ONG Exercito de Salvação
forma simples ajudar aos flamenguistas e ao
se ofereceu para recolher doações
mesmo tempo promover uma boa ação. Não só
de camisas do Ronaldinho Gaucho.
explorando de maneira bem humorada a saída de
Caixas foram espalhadas na entrada
Ronaldinho do time, eles surpreenderam, pois
do Engenhão, onde ocorreria o jogo de
utilizaram um sentimento negativo, de revolta
Flamengo X Santos. Embora apenas
e frustração, para ter como conseqüência algo
cerca de 300 camisas tenham sido
positivo. Clever!
doadas, a doação de outras vestimentas
aumentou em 60% e a ação resultou
impactos alcançando o valor de R$
1.000.000,00 de mídia espontânea.

10. SUSTENT LIDADE
ABI
Bota no Container
P
REFERÊNCIA
or muitos anos utilizados
com única finalidade de
Saiba mais e conheça um dos projetos
armazenamento no transporte premiados, o Casa Container.
de mercadoria, os containers, que
depois de 10 anos costumavam
ser descartados, ganharam novas
funcionalidades graças a sua
durabilidade, mobilidade, abundância e
OPORTUNIDADE
baixo preço. A idéia, que não é nova, de
transformar a “caixinha” em um espaço Usar containers e carcaças de transportes é uma
habitável ganhou visibilidade após o ótima alternativa para marcas que procuram
tsunami que abalou o Japão, quando alcançar uma imagem sustentável com baixo
milhões de desabrigados passaram custo. Devido a sua versalidade, as possibilidades
a usá-los como moradia temporária. são diversas: desde shoppings feitos com
Atualmente, eles viraram moda no containers a cabines de ônibus transformadas
em escritórios ou estações de trabalho; passando
mundo da construção sustentável,
por prédios inteiros, torres de radar e galerias
servindo como casas inovadoras e até de arte. São construções inovadoras e modernas
mesmo como espaços comerciais e que aproveitam materiais já descartados.
inúmeros projetos premiados.

11. DIVIRTA-SE
São paulo fashion week
O
ONDE?
verão ta chegando, mas como
a moda está sempre um passo Parque Villa Lobos - SP
a frente (assim como a gente)
a próxima semana fashion já é sobre o
inverno de 2013. Com formato diferente,
esta edição do SPFW é mais enxuta, com
4 dias de duração e migra da Bienal do QUANDO?
Ipirapuera para o Parque Villa Lobos.
Com cenografia inspirada na beleza 29.10 a 01.11
das grandes estufas de plantas, o tema
deste ano é Garden Party e somente 19
marcas participarão. Esta edição vem
altamente extraordinária, pois marca o
ajuste do novo calendário do setor no QUANTO?
Brasil, antecipando os lançamentos de
0800 para convidados.
inverno que normalmente aconteciam
em Janeiro. Assista ao vídeo de
apresentação e confira o line-up.

12. DIVIRTA-SE!
CARADURA | I Mostra
Internacional de Filmes
de Arte Urbana
T
ONDE?
udo começou com o Graffiti. Ele
invadiu, humanizou e transformou Caixa Cultural – Cinema 1 – Av. Almirante Barroso,
o espaço público urbano, sendo 25 – Centro | RJ
considerado uma das expressões
culturais e artísticas mais ousadas,
rebeldes e impactantes em todo o
QUANDO?
mundo. Hoje em dia possui variadas
ramificações estéticas, e abriu as
De 23.10 a 04.11
portas para varias outras intervenções
urbanas. O Caradura é a primeira mostra
internacional inteiramente dedicada a
filmes que revelam o universo da Arte
Urbana em diferentes lugares e épocas.
São mais de trinta obras, entre curtas QUANTO?
e longas metragens, documentários,
ficções, animações e filmes interativos. R$ 2,00 (inteira)
Vale apena passar lá, pois como já R$ 1,00 (meia)
mencionamos “As Ruas Falam”. Saiba
mais e veja a programação.

13. ATUALIZE-SE!
1º Fórum Novo Brasil:
Vozes da Classe Média
Brasileira | SP
A
POR QUE?
mudança da classe média
definiu um novo Brasil. Esse A nova classe média é responsável pela maior parcela
momento tão importante merece de consumo dos setores da economia.
ser discutido. O Fórum Novo Brasil
reunirá todos os setores da sociedade
– governo, iniciativa privada, ONGs, QUANDO?
mídia e sociedade civil organizada e
vai apresentar ideias e estratégias 12 e 13 de Novembro
para lidar com essas mudanças.
Dessa forma, contribuirá para que
todos aproveitem esse cenário de ONDE?
crescimento no Brasil. Saiba mais e WTC Sheraton | SP
inscreva-se aqui.
QUANTO?
Dois dias do evento: R$ 1.100,00.
Consultar pacotes.