O documento discute diversas tendências de comportamento e consumo, destacando a popularidade do estilo retrô em produtos e moda, além de inovações tecnológicas em pagamentos. Também aborda a arte contemporânea, música e eventos culturais, como a exposição de fotografias de Thomas Baccaro e o festival de verão no Museu de Favela. Por fim, menciona iniciativas publicitárias e sustentáveis, como a 'corrente da felicidade' da Kibon e produtos ecológicos com vida útil.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 10 a 16/12
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> O Retrô Ganha Popularidade e Dita Comportamento > Produtos New Life Inside
ARTE DIVIRTA-SE
> Calvin Seibert | Castelos de Areia Geométricos > Exposição “New York Street View” | Thomas Baccaro | SP
> Espaço 7zero6 | RoofTop | RJ
MÚSICA
> Festival de Verão Acima do Museu de Favela | RJ
> Mahmundi | Retromania
MODA
>“Universo Denim e Tendências de Lavagem”
TECNOLOGIA
> Cielo VS. Facebook | Cielo Linkci
PUBLICIDADE
> Kibon | Corrente da Felicidade

3. COMPORTAMENTO
O Retrô Ganha
Popularidade e Dita
Comportamento Do
Consumidor
N
ão é preciso muita atenção para perceber REFERÊNCIA
que o retrô invadiu o mercado. Desde a moda
até a decoração, passando por produtos de Saiba mais aqui e aqui.
consumo, o mundo está saudosista. Prova disso,
está no painel trimestral da Kantar Worldpanel que
identifica essa predisposição, principalmente com o
avanço do poder de compra das classes D e E. Das
78 categorias de produtos monitoradas nos lares,
65 delas cresceram. “Em todas as classes notamos
um crescimento maior em valor desembolsado do
OPORTUNIDADE
que em unidades adquiridas. A justificativa está no
fato da população priorizar as embalagens maiores Uma coisa é certa: o retrô veio para ficar. Enquanto o mundo evolui
ou produtos concentrados”, explica Christine Pereira, tecnologicamente, o futuro e o passado caminham juntos. Apesar
Diretora Comercial da Kantar Worldpanel. Os itens de um design que remete ao passado, em termos de tecnologia, os
que compõem a cesta de café da manhã também produtos são feitos pensando no futuro, com funcionalidades que
focam em inovação, como garantir mais economia de energia e de
são responsáveis por isso. O pão lidera a lista com tempo. Isso os tornam verdadeiros objetos de desejo e decoração,
crescimento de 22%. Ele retorna à mesa do brasileiro fazendo, inclusive, com que o produto se destaque em diversos
e transforma as padarias em um canal forte de ambientes da casa. Essa ligação dos consumidores com épocas
passadas é uma oportunidade para as marcas que carregam a
consumo, do qual o consumidor passa a enxergar tradição no seu DNA. Empresas como Granado, Phebo e Devassa
como uma nova opção de compras. Esse estudo leva a são exemplos disso. A diferenciação é trabalhada também nas ações
concluir que o comportamento do consumidor aponta promocionais. De olho no trade, a Brastemp fez uma parceria com
a Fast Shop, que vende os itens com exclusividade, e criou vitrines
para um resgate do passado, contudo de forma mais especiais, além de treinar vendedores e promotoras para oferecer
sofisticada. informações de forma adequada.

4. ARTE
Calvin Seibert | Castelos
de Areia Geométricos
S
REFERÊNCIA
e você já foi criança, definitivamente já
tentou fazer um castelo de areia e sabe
Saiba mais e veja sua coleção no Flickr.
que não é fácil. Mas para Calvin Seibet
Esso não parece ser verdade. O artista constrói
castelos de areia com um rigor geométrico e
perfeição dificilmente vistos quando se trabalha
com esse tipo de matéria-prima. Embora
tenha um tom só, o uso da areia em planos
lisos contrapostos faz com que a sombra crie
OPORTUNIDADE
contrastes e transforma as obras em algo que
parece ser acimentado. Lembrando muito as
Castelos de areia não são novidades. A grande
obras de Escher, sua coleção foi criada há seis
oportunidade do trabalho de Calvin é que ele nos
anos e só tende a crescer. mostra que, com um pouco de criatividade e muito
talento, é possível ir além dos clássicos castelo de
areia e criar trabalhos incríveis com essa matéria-
prima, abundante, barata e limpa. Junto a isso, ainda
há o fato do Brasil ter uma intensa cultura de praia.
Ótima idéia para ser usada no verão, como fez o
Burger King alguns anos atrás no Reino Unido.

5. MÚSICA
Mahmundi | Retromania
M
REFERÊNCIA
ahmundi é o primeiro projeto de Marcela
Vale - musicista e compositora do Rio
Saiba mais, entre em seu Soundclound e ouça os singles
de Janeiro. O EP é uma reunião de
“Se Assim Quiser”, “Calor do Amor” e “Desaguar”.
referências dos anos 80 e 90, que flerta com
a musica eletrônica, mas tem a poesia reflexiva
brasileira. É por essa razão que ela se auto-
intitula MPB ousada, sem clichês e flacidez,
continuamente olhando pra frente. Em resumo,
música pop e dançante, que ora soa como Marina
Lima atualizada, ora mais indie, lembrando OPORTUNIDADE
nomes como Pet Shop Boys e Ladytron. Ex-
técnica de som do Circo Voador, onde começou Ao combinar os anos 80 e 90 com o indie nacional,
a trabalhar de graça por indicação de um amigo Mahmundi se torna mais uma seguidora da retromania.
para exercitar o desejo de “mexer com música”, Ao contrário do vintage, o retrô é tudo aquilo é foi
Marcela tem o incentivo de nomes tarimbados. criado no presente, mas feito para ter um quê de
anos já passados. Como já falado alí atrás, esse
Uma das músicas do EP, a “Se Assim Quiser” é
estilo vem sendo adotado em diversas áreas, como
composição de Dadi Carvalho, ex-Mutantes. Além na arquitetura, decoração, moda e design, conferindo
dessa, há composições próprias como “Calor do beleza e charme. Neste sentido, Mahmund consegue
Amor” e “Desaguar”. “Esta é um hit fácil para a combinar essas referências nostálgicas com o frescor
lista de melhores do ano”, como afirma a Folha da atualidade de sua “promissora carreira que se
de São Paulo. encontra no nascedouro”, como afirma a Folha de São
Paulo.

6. MODA
“Universo Denim e
Tendências de Lavagem”
O
REFERÊNCIA
denim, matéria prima para fabricação do
Jeans, é um tecido de algodão que sempre
está presente ao longo das temporadas e dos Saiba mais.
anos. É uma espécie de uniforme global, com evolução
constante e, hoje em dia, conta com várias técnicas
de lavagem e de estampagem, podendo servir vários
estilos. Veja alguns que estarão presentes no Verão
2013: 1) Manchas hi-lo e tie-dye: lavagem que dá
OPORTUNIDADE
aparência de manchado, com uma pigmentação
simples, muitas vezes aplicada com spray e com
tingimento assimétrico. 2) Franjas e desfiados: dão Podemos considerar o jeans como mais uma peça
um look vintage e desgastado às peças dentro de uma coringa do mundo fashion. É democrático, seu grande
tendência mais “grunge”. 3) Texturas plastificadas e feito foi a inclusão social, tanto um simples operário
resinadas: são tipos de revestimento do tecido jeans quanto pessoas ricas usufruem do tecido azul. É
que o fazem parecer quase um couro. Plastificadas resistente, não estraga com facilidade, já tendo sido
até parecerem molhadas ou revestidas de resina. 4) usado por mineradores para exercer suas tarefas
Aparência de linho: uma ideia de uma produção mais mais árduas de exigência física. É versátil, pode ser
sustentável e natural para substituir fibras sintéticas usado em qualquer situação, sem perder seu charme
é atraente, mas não muito barata. 6) Aparência e elegância. Isso tudo faz dele um tecido de presença,
fosca: cores esfumadas e em alguns casos “suja” tradição e poder. Não é á toa que a marca de roupas
chegam para cortar os brilhos. Esses são apenas Levi’s e Abercrombie & Fitch se utilizam dele.
alguns exemplos do que vêm por aí. Para saber mais
acompanhe o “Deninhead”.

7. TECNOLOGIA
Cielo vs. Facebook? |
Cielo Linkci
E
REFERÊNCIA
ssa era de se esperar: o Facebook, rede
social de 1 bilhão de usuários, em breve
chegará às maquininhas de cartão de débito Saiba mais.
e crédito da Cielo, maior empresa de pagamento
eletrônico da America latina. O software Cielo
Linkci irá postar na rede social pela pessoa: vai
fazer check-ins em estabelecimentos e permitirá
recomendar os locais onde foi realizada uma
compra, basta baixar, cadastrar o aplicativo no OPORTUNIDADE
computador e vincular o número de CPF ao do
cartão. Para engajar os consumidores serão De forma pioneira, a Cielo passa a incluir a nova realidade
distribuídos pelos estabelecimentos cadastrados social de compartilhamento de conteúdo nas atividades
prêmios para os clientes e seus amigos na rede que fazem parte do dia a dia dos consumidores,
conectadas ao ato do pagamento com cartão. Para os
social.O projeto iniciou sua fase-piloto dia 6 de
lojistas, a solução funciona como uma plataforma de
dezembro em 30 locais participantes na Grande
promoções customizadas, com o objetivo de aumentar
São Paulo e promete conquistar novos clientes a frequência de clientes, as vendas e o ticket médio das
e fidelizar de forma espontânea. transações – levando aos estabelecimentos comerciais
o acesso a um universo de possibilidades de socialização
com o poder de influenciar o comportamento do consumo
no ponto de venda. Já para o consumidor significa o
ganho de prêmios e descontos em troca de um dos bens
mais valiosos que temos: a privacidade. Por enquanto,
nos resta esperar e observar como os consumidores vão
receber essa ferramenta.

8. PUBLICIDADE
Kibon | Corrente da
Felicidade
“
REFERÊNCIA
Gentileza gera gentileza”, já dizia o profeta. De
fato totós conhecem essa premissa, embora
ela seja duvidosa por ser raramente posta Saiba mais.
em prática. Sabendo disso, a Kibon iniciou uma
“corrente da felicidade” offline, com a qual provou
sua veracidade. Cada pessoa que levava um
picolé Kibon ao caixa das lojas de conveniências
participantes da ação recebia a feliz resposta de
que seu sorvete já havia sido pago por outro. A
princípio os consumidores estranhavam, mas OPORTUNIDADE
no final 97% deles se mostraram bem humanos
e pagavam pelo picolé do próximo dando Muito “clever” a ação realizada pela Kibon: bastou
continuidade a corrente. “Os outros 3% que, talvez, oferecer um singelo picolé para desencadear uma
não tenham entendido a ideia – ou simplesmente corrente de reações positivas, das quais se tornaram
tiraram proveito da ‘ação’, podem ser, também, virais. A marca conseguiu se associar e passar uma
considerados como uma margem de erro.” arrisca forte mensagem se apoiando na atitude de seus
Eduardo Cabral, do site Comunicadores (e nós consumidores. Despertar o lado bom das pessoas
concordamos com ele). Simples e barata, mas para/com outras as faz se orgulharem se si mesmas
ao mesmo tempo dinâmica, a ação conseguiu e, conseqüentemente, divulgar toda a ação. Ao contar
despertar o que a de melhor nas pessoas e passar com seus consumidores, a Kibon zela um pacto de
uma mensagem um tanto quanto necessária: de confiança mútua, no qual ao ter a iniciativa abre as
que a gentileza realmente gera a gentilez. portas para um relacionamento transparente.

9. SUSTENTABILIDADE
Produtos New Life Inside
C
REFERÊNCIA
hegou a hora dos produtos que retribuem.
Com ou sem recessão, em longo prazo, uma
das missões principais de marcas será manter Saiba mais.
atividades ecologicamente sustentáveis. Esta, então,
é apenas uma pequena amostra e sinal dos tempos
de uma mini-eco-tendência para 2013: o fenômeno
de produtos e serviços que possuem uma vida por
dentro. Literalmente. Ao invés de serem descartados
ou reciclados (por outras pessoas), eles podem ser
plantados e cultivados. Descansos de copos, chopsticks, OPORTUNIDADE
lápis são alguns exemplos já existentes. É claro que
produtos NEW LIFE INSIDE não irão resolver os maiores Neste momento, você deve estar se perguntado que
desafios de sustentabilidade no mundo. Mas mais do oportunidade New Life Inside pode oferecer a uma
que nunca, em 2013 haverá um grande valor simbólico agência de comunicação já que, como o próprio nome
em criar o novo, uma vida através de um produto de já diz, é um produto. Pois bem, se um produto pode
consumo. ser plantado e germinado, por que não uma mídia
também? Embora já não seja mais um idéia nova, ela
continua sendo original e de grande potencial. Veja
aqui algumas formas de comunicação que germinam:
Outdoor da Coca-Cola, Grafite de Musgo e Cartão de
Visita com Papel Semente.

10. DIVIRTA-SE
Exposição “New York
Street View” | Thomas
Baccaro | SP
T
ONDE?
homas Baccaro abre sua exposição composta
por 24 fotografias captadas pelas suas de
Espaço Noir, Le Lis – Rua Bela Contra, 2305, Jd. Paulista
Nova York, entre 2009 e 2011. As imagens
foram clicadas sem interferência, direção ou
produção. “São totalmente espontâneas”, garante
o fotógrafo, que utilizou uma câmera analógica para
registrar a vida nos nova-iorquinos. Serão exibidas
24 imagens ampliadas em papel de algodão.”’New
QUANDO?
York Street View’ quer partilhar com o espectador
a sensação de magia que eu encontro no momento
de fotografar. Fico concentrado em achar o melhor De 11.12.12 a 11.02.13
ângulo, o melhor momento para transformar
o simples em poesia, unindo e descobrindo as
formas da cidade e seus habitantes, suas cores
e nuances”, afirma o fotógrafo. Em novembro, o
artista fez o caminho inverso e levou seu trabalho
sobre o Brasil para Nova York. As fotografias estão QUANTO?
exibidas em três espaços: na Pinta Art Fair (feira de
arte), na BEA (Brazilian Endowment for the Arts) e 0800
na ONU (Organizações das Nações Unidas). Saiba
mais sobre a exposição e entre em seu site.

11. DIVIRTA-SE!
Espaço 7zero6 | Roof-
Top | RJ
“
ONDE?
Tendência em Nova York, Londres e Berlim,
o rooftop bar ganhou um representante no
Av. Vieira Souto, 706, (16º andar) – Ipanema | RJ
Rio: o Espaço 7zero6, na cobertura do Hotel
Praia Ipanema (até que enfim!). Nos últimos
meses, o terraço passou a abrigar seletas
festinhas com brisa do mar e vista de 360:
Cristo Redentor, Lagoa e Morro Dois Irmãos. QUANDO?
Além de eventos fechados, o bar abre nos fins
de semana: ótima pedida para tomar uns bons Sab, dom e feriados, das 8:30 às 11:30
drinques no pós-praia.”, afirma Franklin Costa,
colunista do O Globo. Saiba mais.
QUANTO?
Entrada 0800. Verificar cardápio.

12. DIVIRTA-SE!
Festival de Verão Acima
do Museu de Favela | RJ
A
ONDE?
Reserva+ e o Museu de Favela são dois
projetos com um mesmo objetivo: mobilizar
Terraço Cultural do Museu de Favela – Morro do
gente através da cultura. Após um ano
Cantagalo
e quatro meses movimentando a Galeria River
com seus shows, exposições, apresentações de
teatro, recitais de poesia, sessões de cinema e
tudo mais que desse na telha, o projeto Reserva+ QUANDO?
ganha corpo e passa a não se restringir a seu
espaço físico. Isso, associado ao desejo do Museu De 01.12.12 a 02.02.13
de Favela de incluir o morro do Cantagalo no
mapa da cidade do Rio de Janeiro, dando livre
acesso aos visitantes do asfalto a uma das vistas
mais bonitas da cidade, só precisou de um elo
pra sair do papel. Envolvido nos dois projetos,
QUANTO?
o cantor, produtor e agitador cultural subiu o
elevador e uniu as duas causas. Assim surgiu o
R$ 10,00
Morro Acima, que agitará a laje mais charmosa
da cidade nos fins de tarde dos sábados de
verão com mais dois artistas/dj’s convidados.
Saiba mais.