O documento discute como campanhas de marketing focadas em valorizar a mulher comum, como da Dove e Natura, tiveram grande crescimento de vendas. Também aborda como a tecnologia móvel permite novas formas de autoexpressão e construção de identidade através de narrativas e compartilhamento de imagens.

1. Luciana Andrade Gomes
lucianadrade@gmail.com

2. Mudança de pensamento para a valorização da mulher comum.
Campanha Dove com foco na personalização – crescimento de 700% nas vendas.

3. Campanha da Natura com foco na quebra dos estereótipos .
www.cuidedapele.com.br

5. •Subjetividade no processo de construção de sentido na web;
•Visibilidade expandida (diários secretos X existência midiática);
•Tecnologia móvel potencializa a “autoestilização imagética”;
•Construção da identidade e comportamento tribal;
•Vivências fragmentadas = narrativas múltiplas.

7. Aplicativo para celular que possui sua
própria rede social, mas que também
permite o compartilhamento de
imagens em outras redes;
Edição de fotos com filtros e molduras
variadas;
Funciona pelo sistema de tagueamento;
Compõe uma estética da experiência
ordinária.

9. Pussycat, Pussycat: primeiro editoral de moda produzido em “tempo real”.
Site: http://showstudio.com/project/pussycat_pussycat
Editorial produzido no dia 18/04/2012,
por meio de um smartphone.
Considerado o primeiro editorial de moda
em “tempo real” pelo compartilhamento
das fotos, instantaneamente, a partir do
aplicativo Instagram.
O ensaio contou com a participação da
modelo Cara Delevigne e com a presença
de vários animais para compor as fotos.

10. Vestido de Mary Katrantzou e jóias de Vestido e luvas de Valentino Couture
Van Cleef e Arpels. e jóias de Fabergé

11. Vestido de Giles e jóias de Fabergé Roupa e sapatos de Prada e jóias da
Cartier

12. Roupa da Rochas e jóias de Vestido de Meadham Kirchhoff e
Solange Azagury-Partridge jóias de Delfina Delettrez

13. A Affair é uma multimarcas que vende
através das redes sociais. Não possui loja
física, seus contatos acontecem apenas na
web.
Utiliza o instagram para reduzir os custos,
criar um ritmo de venda e se aproximar da
linguagem do meio, estabelecendo uma
identificação com os consumidores.
Sua maior estratégia é a lógica do
compartilhamento, alcançando visibilidade
pela adesão/ recomendação de amigos.