O documento descreve uma campanha da Garnier para divulgar seu novo desodorante BI-O Mineral Exteme Ice, criando uma experiência de "Ice Lounge" onde os clientes podiam sentir a sensação térmica do produto e tirar fotos simulando frio extremo. A ação ocorreu nas estações Central do Brasil no Rio de Janeiro e Tietê em São Paulo em agosto e outubro de 2012, impactando direta e indiretamente milhares de pessoas.