O documento apresenta uma análise das tendências de comportamento da geração Y, revelando seu perfil de consumo e as principais influências tecnológicas. Além disso, destaca eventos culturais, como exposições de arte e apresentações musicais, e novas ferramentas colaborativas e criativas, como o Google Jam e a mesa interativa Reactable. Por fim, enfatiza a importância da biomimética e suas aplicações sustentáveis dentro da sociedade contemporânea.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 19 a 25/11
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> Consumidor Y | Quem é? > Biomimética
ARTE DIVIRTA-SE
> João Vasco Paiva | Palimpseptic > Impressionismo – Paris e a Modernidade | RJ
MÚSICA > Dirty Projectors | SP e RJ
> Google Jam With Chrome | Música Colaborativa
ATUALIZE-SE
MODA > Miami Ad School ESPM | Direção de Arte e Seu Papel nas
> Fashion Rio: As Tendências de Beleza para o Verão
Campanhas Integradas
TECNOLOGIA
> Reactable
PUBLICIDADE
> The 2012 Creativity Awards Report

3. COMPORTAMENTO
Consumidor Y | Quem é?
A
REFERÊNCIA
Geração Y deu origem a um novo perfil
de consumidor e pra entendê-lo melhor
Saiba mais.
a TNS Research International apresentou
a pesquisa TRU Study, feita com 1.500 jovens
nascidos entre 1980 e 1990. No Brasil, esse
grupo representa 14% da população. Apesar
da forte presença das tecnologias, 43% deles
pertencem à classe C, com gastos anuais de R$
32 bilhões. A média per capita é de R$ 49,00
OPORTUNIDADE
por semana. No sudeste, eles têm o maior ticket
médio do Brasil, com R$ 54,00 enquanto no Para as empresas que atuam em um mercado para jovens,
Nordeste chega a R$ 31,00. Apesar disso, o a boa notícia é para o setor de telefonia. Perguntados
dinheiro provém dos pais em 76% dos casos, sobre o objeto que possuem em casa, 81% citaram o
aparelho celular e 43% o computador. Entre os sites, o
contra 16% dos que trabalham. Seus principais Orkut é acessado por 72%, apesar do forte crescimento
gastos são roupas e acessórios, higiene e beleza, do Facebook. Definir o consumidor Y é difícil porque
e só depois a diversão. Por outro lado, não há as variações podem ocorrer a qualquer momento, com
apenas um clique no mouse. Para atingi-los é preciso
novidades sobre o canal que eles preferem usar jogo de cintura e habilidade para saber onde e como
para obter informações. A TV ainda é o principal encontrá-los. “Eles são um alvo móvel”, define Kodja.
já que 84% deles citaram o aparelho, contra 43% e por isso poucas companhias conseguem desenvolver
uma estratégia efetivamente voltada somente para este
que preferem a internet”. grupo.

4. ARTE
João Vasco Paiva |
Palimpseptic
À
REFERÊNCIA
s vezes ser um peixinho fora d’água pode
ajudar a você enchergar e compreender
Saiba mais.
o mundo de uma maneira diferente. Esse
é o caso do português João Vasco Paiva, que
mora em Honk Kong desde 2006. Apesar da
linguagem limitar sua interação com os locais,
seu trabalho constata a complexidade da situação
urbana, bem como características moldadas por OPORTUNIDADE
fatores sociopolíticos que eles observa, retira
essas informações abstratas e cria instalações Como estrangeiro Paiva consegue distinguir
constatações culturais locais com maior facilidade.
esteticamente unificadas e minimalistas. Essa Ele identifica, interpreta e isola essas informações
abordagem criativa é demonstrada em sua mais transformando o fenômeno urbano em “não-lugares”
recente exposição Palimseptic, que recria uma - ou seja – em espaços sem contexto cultural real,
como aeroportos, estações de metrô e hotéis em
movimentada estação de metrô de Hong Kong interpretações visuais e sonoras completamente
por completo: com cinco catracas, diagramas de diferentes das suas origens e objetivos. Com isso ele
informação para o público, mapas e placas. muda a relação entre o espaço cotidiano e as pessoas
criando uma nova maneira de se comunicar.

5. MÚSICA
Google Jam With Chrome
| Música Colaborativa
S
REFERÊNCIA
e você é daqueles que sempre quis ter
uma banda, mas nunca conseguiu por Saiba mais aqui e aqui e experimente o Google
falta de tempo, chegou sua hora de Jam você também.
brilhar. O Google acaba de lançar o Jam, um
site para criação coletiva de música online.
Na linguagem dos músicos, Jam é um encontro
improvisado para tocar de forma descontraída.
O serviço permite que o usuário convide até três
OPORTUNIDADE
amigos para formar uma banda virtual. No total,
19 instrumentos como guitarra, bateria, baixo,
Uma coisa que todos concordam é que a música é um
violão e teclado estão disponíveis. A plataforma ótimo entretenimento. Mas não pára por aí, a música
permite que o usuário convide até três amigos também é uma ótima maneira de unir e aproximar
para formar uma banda virtual. No total, 19 pessoas a marcas. Agora imagina se essa música é
feita de forma colaborativa, por consumidores de todo
instrumentos como guitarra, bateria, baixo,
lugar do mundo e com as mais diversas inspirações?
violão e teclado estão disponíveis, para o uso de Tudo junto e misturado em uma grande união. Foi
dois modos de reprodução: fácil e pró, ou seja, mais ou menos o que fez o projeto Smirnoff Music
até aqueles que não são tão bons assim vão Mob. Confere aí!
poder tirar um som.

6. MODA
Fashion Rio: As
Tendências de Beleza
para o Verão 2013
O
REFERÊNCIA
Fashion Rio aconteceu final de semana
passado e a gente não pode deixar de
falar sobre os makes e penteados que
Saiba mais.
virão por aí. Pra 2013 a proposta é valorizar
a beleza natural. Pra isso a pele é preparada
com base, blush bronze ou rosado, hidratante
labial e iluminador. A sombra marrom aparece OPORTUNIDADE
como aliada para demarcar o côncavo do olhar,
enquanto o blush terracota dá o toque bronzeado. A valorização da naturalidade vai de encontro a
O delineador e a sombra na cor branca, até então crescente crítica feita ao uso excessivo de softwares
de tratamento de imagem, como o Photoshop. A
esquecidos na gaveta, ressurgem para abrir e
ferramenta foi e é uma revolução na manipulação de
iluminar o olhar. Para um make noturno, é possível fotografias, capaz de melhorar imagens, mas também
abusar ainda da sombra dourada. Porém, quem criar pessoas e situações surreais, como enumera
o site PS Disasters. Por esta razão, diversos países
gosta de cor não precisa ficar triste: batons estudam projetos de lei que evitem tais bizarrices, a
rosa e sombras bem coloridas também tiveram final de contas, prometer o elixir da juventude através
espaço nas passarelas. Para os cabelos, vale de um creme hidratante é uma verdadeira mentira.
Mas a assertividade dessa tendência não gira somente
deixar os fios lisos, com aspecto natural. Para em torno deste fato, mas também porque em um
produções mais elaboradas, é possível abusar contexto onde todas as mulheres de revista de moda
são perfeitas, quase como bonecas, ser imperfeita é
dos topetes, das tranças e toques clássico.
uma maneira de se destacar. Saiba mais.

7. TECNOLOGIA
Reactable
B
REFERÊNCIA
om, já que ali atrás nós falamos de
música colaborativa, agora vamos falar
Saiba mais aqui e aqui.
sobre a Reactable, a mesa interativa
de produção musical. O aparelho é o mais
novo instrumento dos artistas que compões o
cenário da música eletrônica. É como se fosse
OPORTUNIDADE
uma tela de celular com superfície translúcida
sobre uma câmera. Esta, por sua vez, monitora
A tecnologia tornou acessível a arte das pic-ups. Hoje
o movimento, a distância e a orientação dos em dia, qualquer um com um notebook já consegue
objetos (que se parecem com dados) que fazer de sua casa uma pista de dança com desempenho
controlam o sintetizador e geram a música. O profissional de música e de imagem. Nesse contexto,
a Reactable e sua interatividade translúcida torna-
equipamento, portanto, altamente high-tech
se uma performance a parte. Festivais, shows,
não possui botões e custa certa de R$ 35 mil.:0 apresentações e ações promocionais com a mesa
Calma! Em 2010, uma versão mais acessível da interativa são evidentemente experiências únicas
diante de nossa contemporaneidade já tão avançada.
Reactable para Ipad e Iphone foi lançada dando
a oportunidade a produtores e dj’s de trabalhar
com uma seqüência multi-touch.

8. PUBLICIDADE
The 2012 Creativity
Awards Report
F
REFERÊNCIA
im do ano é tempo de retrospectivas.
A Creativity realizou um levantamento
Saiba mais aqui e aqui.
com criativos, campanhas, agências,
anunciantes e grupos mais premiados ao longo
de 2012. Para chegar a esse resultado, levou
em consideração 7 das principais premiações
de publicidade ADC, AICP, The Andy Awards,
Cannes, Clio, D&AD e The One Show. No final
OPORTUNIDADE
das contas, a conclusão deles foi que “Em 2012,
as top 5 campanhas homenageadas são uma
Ganhar prêmios é um dos investimentos mais
amostra de onde você pode encontrar o melhor da
importante que uma agência pode fazer por sua
criatividade hoje em dia – em todos os lugares” imagem. É garantia de visibilidade no mercado para
Veja as campanhas vencedoras: Chipotle: Back a agência e de buzz para o cliente, sua marca e
to the Start; Canal+:Bear; American Express: seu produto. Mas aprender e se inspirar com os
Small Business Gets na Official Day; K-Swiss: vencedores também é importante. Observar em que
MFCEO; Austria Solar: The Solar Annual Report página está a publicidade e como as agências vêm
trabalhando a criatividade é fundamental pra se
2011. E aqui veja o infográfico com agencias,
manter atualizado.
anunciantes, criativos e grupos que levaram a
maior quantidade de prêmios em 2012.

9. SUSTENT LIDADE
ABI
Biomimética
P
REFERÊNCIA
alavra estranha? Você ainda vai ouvir
falar muito dela. Biomomética vem
Saiba mais aqui, aqui e aqui.
da combinação do grego bíos, vida,
e mímesis, imitação. É a imitação da vida.
É a ciência que tem por objetivo o estudo de
estruturas biológicas e das suas funções,
procurando aprender com a Natureza suas
estratégias e soluções para aplicar em outros
OPORTUNIDADE
domínios, ou seja, é usá-la como inspiração
inventiva. Ela vem sendo aplicada e, poucos
Além de contribuir para a causa de proteção ambiental, a
sabem, mas foi utilizada para o desenvolvimento Biomimética também colabora para o desenvolvimento de
de turbinas eólicas, equipamento para seqüestro inovações. “Ela oferece um caminho para aprender com
de CO2 e geração de energia das marés, os seres vivos como resolver nossos problemas de forma
sustentável”, afirma o engenheiro Jairo Siqueira, que
adesivos, velcros, construções e por aí vai... Há
desenvolveu o conceito de Criatividade Aplicada, onde
dois anos, o Instituto de Biomimética criou uma estratégias são ferramentas para o desenvolvimento do
comunidade online colaborativa, a AskNature, pensamento criativo e solução de problemas. Agora te
que reúne pesquisadores interessados em trocar pergunto, por que não recorrer também a tais inspirações
naturais para nos aproximar e comunicar com as pessoas?
informações sobre o assunto. Ao que tudo indica,
as invenções não vão parar por aqui.

10. DIVIRTA-SE
“Impressionismo – Paris
e a Modernidade” | RJ
A
ONDE?
exposição traz pela primeira vez ao país
uma seleção de 85 obras-primas do Centro Cultural Banco do Brasil, Rua 1º de Março, 66,
acervo do Museu d’Orsay de Paris, um Centro
dos mais visitados museus do mundo, dedicado à
arte do século XIX e detentor da mais importante
coleção de impressionistas. A mostra reflete
a história da pintura ocidental no período que QUANDO?
compreende a segunda metade do século XIX e
início do século XX e é dividida em seis módulos 23.11 a 13.01
– “Paris: a cidade moderna”, “A Vida Urbana e
Seus Autores” e “Paris É Uma Festa”, “Fugir da
Cidade”, “Convite à Viagem” e “A Vida Silenciosa”,
com obras de Claude Monet, Edouard Manet,
QUANTO?
Gustave Coubert, Carot, e Vincent Van Gogh,
entre outros mestres. Saiba mais. 0800

11. DIVIRTA-SE!
Dirty Projectors | SP e
RJ
O
ONDE?
grupo nova-iorquino Dirty Projectors
retorna ao Brasil depois de três anos RJ: Circo Voador | Rua dos Arcos, Lapa
para shows em São Paulo no Rio de SP: Cine Jóia | Praça Carlos Gomes, 82, Sé
Janeiro. Liderado por David Longstreth, o Dirty
Projectors bebe de diversas influencias musicais,
tais como Bob Dylan, Neil Young e Lil Wayne. QUANDO?
Na carreira, possuem seis álbuns de estúdio e
RJ: 29.11
chegam ao país para divulgar um dos melhores
SP: 30.11
registros deste ano, Swing Lo Magellan. Para
o shows no Brasil, David Longstreth vem
acompanhado de Haley Dekle (vocal), Nathaniel
Baldwin (baixo/vocal), Amber Coffman (vocal/
QUANTO?
guitarra), Michael Johnson (percussão) e Olga
Bell (vocal/teclados). Saiba mais do show de RJ: R$ 140,00 inteira | R$ 70,00 meia
São Paulo e do Rio. SP: R$ 100,00 inteira | R$ 50,00 meia

12. ATUALIZE-SE!
Miami Ad School ESPM
| Direção de Arte e Seu
Papel nas Campanhas
Integradas
U
POR QUE?
m olhar panorâmico sobre o
desenvolvimento da direção de arte, O curso proporciona o desenvolvimento de um olhar
abrangendo todas as principais áreas: apurado sobre a nova Direção de Arte.
Cyber, Design, Direct, Film, Media, Mobile,
Press, Promo Activation, Radio, Branded Content
& Entertainment, integrando-as em uma só
QUANDO?
comunicação. As incrições vão até dia 30.11. Saiba
mais. 30.11 a 01.12
ONDE?
Miami ESPM São Paulo
QUANTO?
R$ 890,00 ou 2X no cartão