1) O documento resume eventos culturais e de lazer ocorrendo entre 16 e 22 de abril, como exibições de cinema ao ar livre e na Caixa Cultural, além de uma exposição sobre os Hereros em Angola. 2) O Cinema Vivo Open Air, maior festival de cinema ao ar livre do mundo, celebra seu 10o ano em São Paulo até 6 de maio com uma programação variada. 3) O filme Cairo 678, sobre três mulheres egípcias que buscam justiça contra abusos sexuais, está em cartaz no Rio de Janeiro.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 16 a 22/04
INTRODUÇÃO
DIVIRTA-SE
COMPORTAMENTO
> 27 trocas de mídia por hora > Cinema - Vivo Open Air (SP)
ARTE > Cinema - Cairo 678
> Mural União Europeia > Cinema - A Arte de Milos Forman
> Exposição - Hereros: Angola
MÚSICA
> Gastronomia - Comida Di Buteco (Rio, SP e
> Fandalism
Fortaleza)
MODA > Compras - Top Fashion Bazar
> Pochete?????
TECNOLOGIA
ATUALIZE-SE
> Dream:ON
> Festival – Wave Festival In Rio
PUBLICIDADE
> Site de agência no Pinterest

3. INTRODUÇÃO
16 A 22 DE ABRIL DE 2012
E U
m 1970, foi convencionado que m dos nossos parceiros, o Rio +
22 de abril é o Dia da Terra. Você, convida a todos para um
Em 2012, essa data ganha dIa de mobilização global pela
ainda mais visibilidade por conta da Terra. Nesse domingo, 22 de abril, uma
realização da conferência Rio+20, em caminhada pelo meio ambiente sairá
que vários países discutirão o futuro do da Praia de Copacabana (em frente ao
nosso planeta. Para a Biruta, o dia 22 Copacabana Palace) às 10h30. Às 15h, o
de abril não poderia passar em branco Aterro do Flamengo recebe os Diálogos
tampouco. Globais, um espaço de conversa e de
exposição de sonhos para o planeta,
compartilhados no Grande Varal dos
Sonhos. Não perca essa mobilização.
Boa semana!

4. COMPORTAMENTO
27 TROCAS DE MÍDIA POR
HORA
U
REFERÊNCIA
m estudo encomendado pela Time
Warner e feito com 30 voluntários Saiba mais sobre o estudo encomendado pela
mostrou o nível de dispersão dos Time Warner aqui.
nativos digitais (jovens de até mais ou
menos 20 anos de idade): eles trocam de OPORTUNIDADE
mídia (da TV para o computador, para o
smartphone, tablet e outras telas) 27 vezes O resultado do estudo pode sugerir um alerta para
o mercado publicitário, mas também pode fazer
por hora, 35% mais do que o das outras com que novas estratégias para chamar a atenção
gerações. Por troca de mídia entende-se do consumidor sejam criadas. Algumas marcas
as vezes em que a pessoa deixa de prestar já estão se adaptando, o que tem culminado em
fenômenos interessantes como o da “second
atenção em um conteúdo e passa para screen” (segunda tela), o momento em que o
outro. Esses dados mostram como os usuários usa outras telas (do celular ou tablet )
consumidores mais jovens reagem em um enquanto assiste à TV. Aplicativos voltados para a
“second screen” já estão sendo criados e podem
contexto de muitos estímulos e informação, ser uma forma complementar ou alternativa à TV.
no qual sua (preciosa) atenção é difícil de Mas nada disso é uma fórmula mágica: a atenção
reter. Para o mercado, fica o desafio de do consumidor é, acima de tudo, diretamente
proporcional à relevância do conteúdo.
driblar essa “falta de foco”.

5. ARTE
MURAL UNIÃO EUROPEIA
S
REFERÊNCIA
egundo o artista italiano Blu, a
Europa vista de fora é “uma enorme Veja imagens do processo de criação do mural
cerca tripla, eletrificada e decorada no blog do artista.
com arame farpado”. Em um muro, perto
da fronteira do Marrocos com a cidade
de Melilha (uma colônia espanhola),
Blu pintou um enorme e polêmico mural OPORTUNIDADE
em que a bandeira da União Europeia
O mural da União Europeia criado por Blu é
é usada para retratar a xenofobia que um exemplo de como a street art pode ir além
vem aumentando nos países do bloco. As da função de embelezar e tornar as ruas mais
estrelas do símbolo são substituídas por divertidas; ela pode (e deve) levar a reflexão
sobre a política, a economia e os problemas
arame farpado. Dentro da cerca, o vazio sociais para o espaço público. Em forma de
representa o desejo de uma vida nova arte, o ativismo político atinge mais pessoas e
por parte dos imigrantes, retratados no apresenta uma faceta menos “chata” para um
público que não se engaja muito em questões
mural como uma multidão que lota o lado
“maiores”, dando aos fatos uma representação
de fora da cerca, tentando entrar em um diferente da “oficial”, divulgada por governos
continente que os rejeita. em grandes veículos de mídia.

6. MÚSICA
FANDALISM
S
REFERÊNCIA
e você canta e/ou toca algum
instrumento e pensa que só os Saiba mais sobre o Fandalism aqui. Se quiser se
covers no Youtube podem fazer cadastrar, solicite um convite aqui ou entre com
o seu perfil do Facebook.
alguém notar seu talento, calma! Existe uma
nova forma de fazer a sua música ganhar
o mundo: o Fandalism, uma rede social
OPORTUNIDADE
exclusiva para músicos. Com um perfil no
Fandalism, é possível encontrar outros Caso o Fandalism cresça, é provável que se torne
músicos por instrumento, estilo, influências, uma das principais vitrines de gravadoras em
além de critérios demográficos como idade, busca de novos talentos, como o Youtube vem
sendo há algum tempo. Mas o Fandalism é mais
sexo e país. Também dá para postar faixas segmentado que o Youtube, onde a música fica
gravadas no Soundcloud, seguir outros disponível para o público geral. Talvez seja mais
perfis e compartilhar seus vídeos. Além da difícil identificar no Fandalism qual artista tem
mais chance de fazer sucesso com o grande
chance de visibilidade, o Fandalism também público, mas certamente é possível conhecer
é uma ótima plataforma para interagir com novos músicos e bandas bons e relevantes no
artistas do mundo inteiro, afinal a música ponto de vista artístico, endossados no Fandalism
por uma comunidade que “entende de música”.
transcende as fronteiras geográficas.

7. MODA
POCHETE?????
P
REFERÊNCIA
ara tudo! Beyoncé usou pochete no
clipe de “Party”! E como é possível Saiba mais sobre o retorno da pochete aqui e
que tal acessório esteja presente aqui. Veja looks com pochetes aqui, aqui, aqui
em coleções recentes, de grifes como Dolce e aqui. E até a autora do blog Um Ano Sem
&Gabbana, Emporio Armani e Givenchy? Zara parece ter aderido à tendência.
Considerada um dos maiores pecados
fashion dos anos 80 e início dos 90, a
OPORTUNIDADE
pochete ensaia uma redenção e tem sido
vista com mais frequência em blogs de A moda em 2012 tem sido marcada pela reconciliação
street style, de look do dia e também nas com vários “pecados fashion” (a barriga de fora,
os conjuntinhos, etc). A pochete especificamente
passarelas. A explicação para as pazes da
sinaliza a alta do estilo esportivo nessa temporada,
moda com a pochete (agora com modelos tendência que ainda iremos abordar. Além disso,
de design mais contemporâneo) é a volta a pochete tem um viés utilitário por possibilitar
do estilo esportivo nessa temporada. a liberdade de movimentos dos braços e ombros
(especialmente para as mulheres, que se livram
Sim, a pochete da Beyoncé era só parte do incômodo das alças de bolsas escorregando) e
de um look kitsch para um clipe kitsch, o desapego, já que pouca coisa cabe dentro dela.
sem ofensas. Ou seja, leve só o que você realmente precisa.

8. TECNOLOGIA
DREAM:ON
E
REFERÊNCIA
o mundo mágico dos aplicativos
apresenta mais uma novidade: a Saiba mais sobre o Dream:ON aqui.
capacidade de o usuário controlar
seus sonhos. Desenvolvido pela empresa
inglesa Yuza Mobile, o aplicativo OPORTUNIDADE
para iPhone Dream:ON estimula o
subconsciente a produzir o tipo de sonho O Dream:ON tem potencial para se tornar uma
biblioteca de sonhos, um banco de pesquisa
desejado. Como? Primeiro, o Dream:ON para psiquiatras, psicólogos, acadêmicos e até
tem que ser programado com a hora de leigos interessados no assunto. Como biblioteca
acordar e a temática do sonho que se de sonhos, o Dream:ON pode também ser um
canal de inspiração para artistas em busca de
quer ter. A partir daí, ele passa a medir histórias insólitas que rendam imagens, filmes e
os movimentos do usuário durante o sono outros produtos criativos. Mas iniciativas como o
e, quando ele entra no estado de REM Dream:ON podem ser vistas por outra perspectiva:
como ficam a privacidade e a espontaneidade? Nem
(momento em que os sonhos começam), durante o sono ficamos livres de interferências
o app toca uma trilha sonora que induz a externas e artificiais? Devemos pensar até que
produção do sonho com o tema indicado ponto somos controlados pelos dispositivos que
usamos todos os dias.
antes. Freud adoraria.

9. PUBLICIDADE
SITE DE AGÊNCIA NO PINTEREST
A
REFERÊNCIA
s redes sociais se tornaram um grande
ponto de contato das empresas com Veja o site (ou perfil no Pinterest, você escolhe
o público. Assim, as fan pages no como chamar) da agência Holler.
Facebook e contas corporativas no Twittter
se proliferaram, sem no entanto excluir
OPORTUNIDADE
os sites “normais” de empresas, páginas
fora das redes sociais. Mas a agência A estratégia da agência Holler em transferir seu
australiana Holler preferiu unir o útil ao hype site para um perfil no Pinterest foi inteligente
agradável e levou seu site para dentro do por aproveitar o hype da rede social mais
comentada do momento, por se antecipar a
Pinterest. As informações sobre a agência,
outras marcas e empresas e por mostrar que
seu portfólio, seus clientes e contatos, está antenada com um público early adopter que
foram transformados em seções divididas já usa o Pinterest. Esse tipo de iniciativa uma
indica que sites institucionais estão com os dias
em boards do Pinterest e ilustradas por
contados, já que o público vem interagindo cada
imagens bem escolhidas. Não deve nada a vez mais com as empresas nas redes sociais?
um site institucional “de verdade” e ainda Ainda é cedo para saber. Apesar de todas as
se aproveita do buzz em cima do Pinterest. vantagens da presença nas redes sociais para
as companhias, os perfis são padronizados e os
Iniciativa esperta, para dizer o mínimo. sites ainda oferecem mais liberdade criativa.

10. DIVIRTA-SE!
CINEMA | VIVO OPEN AIR (SP)
O
ONDE?
Vivo Open Air é o maior festival
de cinema ao ar livre do mundo. Jockey Club de São Paulo
Em 2012, o festival completa 10 Av. Lineu de Paula Machado, 1263 - São Paulo
anos de Brasil com uma programação
com clássicos e novidades do cinema,
além de shows e festas, criando um
QUANDO?
ambiente de pura arte, entretenimento
e cultura. A cenografia, com instalações Até 6 de maio. Confira a programação.
interativas, é um plus do evento, que
esse ano tem capacidade para 1800
visitantes. Não perca!
QUANTO?
R$ 40,00 (inteira) e R$ 20,00 (meia). Os in-
gressos podem ser comprados na bilheteria do
Jockey Club, no site Ingresso Rápido ou ainda
nos pontos de venda dessa lista.

11. DIVIRTA-SE!
CINEMA | CAIRO 678
E
ONDE?
m tempos pós-Mubarak, um
dos déspotas derrubados pela Confira as salas das sessões no Rio.
Primavera Árabe, é natural que
a curiosidade pelo Egito aumente.
Cairo 678 é um filme baseado nas
histórias reais de três mulheres QUANDO?
egípcias que buscam justiça contra a
rotina de abuso sexual diário a que são Os horários das sessões estão descritos nos links
acima.
submetidas. Fayza sofre assédio todos
os dias no ônibus que pega. Nelly,
uma comediante, faz história ao ser a
primeira mulher a processar alguém
QUANTO?
por abuso sexual no Egito. E Seba, uma
jovem moderna, se torna ativista pelos O valor do ingresso varia de acordo com a sala
direitos femininos após ser estuprada de cinema.
em um jogo de futebol.

12. DIVIRTA-SE!
CINEMA | A ARTE DE MILOS
FORMAN
“
ONDE?
A Arte de Milos Forman” é a
oportunidade que o público carioca Caixa Cultural Rio
tem para conferir a obra do grande Av. Almirante Barroso, 25, Centro
diretor tcheco Milos Forman, marcada
pela contestação política e a celebração
da contracultura. Todos os seus filmes
estão presentes na programação, desde QUANDO?
os feitos na antiga Tchecoslováquia até
Até 29 de abril. Confira a programação.
os realizados durante seu auto-exílio
nos Estados Unidos, que começou em
1968. Os destaques são os clássicos
“Um estranho no ninho”, “Amadeus”,
“Hair” e “O povo contra Larry Flynt”. QUANTO?
R$4,00 (inteira) e R$2,00 (meia, inclusive para
clientes da Caixa).

13. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | HEREROS –
ANGOLA
A
ONDE?
exposição “Hereros – Angola”é
uma viagem antropológica pela Museu Histórico Nacional
cultura do povo africano hereros. Praça Marechal Âncora, s/nº - Centro
Em 120 imagens feitas pelo fotógrafo
Sérgio Guerra, um apaixonado por
Angola, o público passa a conhecer o
QUANDO?
cotidiano desse que é o mais antigo
grupo étnico da África. A exposição Até 8 de julho. De segunda a sexta, das 11h às
chega ao Rio depois de temporadas em 17h30. Sábados e domingos, das 14h às 18h.
Lisboa, Luanda, São Paulo e Brasília.
QUANTO?
R$6,00. Grátis aos domingos e para os meno-
res de 5 anos e maiores de 65 anos.

14. DIVIRTA-SE!
GASTRONOMIA | COMIDA DI
BUTECO (RIO, SP E FORTALEZA)
O
ONDE?
Comida di Buteco se firmou
como o maior concurso de Confira os mapas com os bares participantes no
gastronomia no Brasil. Nesse Rio, em São Paulo e em Fortaleza.
ano, o concurso será realizado
simultaneamente em 15 cidades
brasileiras: Belém, Belo Horizonte, QUANDO?
Campinas, Fortaleza, Goiânia, Ipatinga,
Até 13 de maio (no Rio). De 1º de junho a 1º de
Juiz de Fora, Manaus, Montes Claros, julho (em São Paulo, mais informações em breve).
Poços de Caldas, Ribeirão Preto, Rio E até 29 de abril (em Fortaleza).
de Janeiro, Salvador, São José do Rio
Preto e Uberlândia. Serão cerca de
QUANTO?
400 butecos participantes. Quanto
ao regulamento, nada muda para o Cada restaurante cobra seu preço pelos pratos
freqüentador: é só provar os petiscos que participam do concurso.
concorrentes e dar a sua nota para a
eleição do melhor prato de 2012 em
cada cidade.

15. DIVIRTA-SE!
COMPRAS | TOP FASHION
BAZAR
O
ONDE?
tradicional Top Fashion
Bazar chega à sua 33ª edição Clube Marapendi
em endereço novo, o Clube Av. das Américas, 3.979 - Barra
Marapendi. Além dessa novidade,
a edição desse ano também marca
a volta de marcas premium como QUANDO?
Ellus, Ausländer, Salinas e Richards.
Até 20 de maio, das 16h às 22h.
85 marcas participam esse ano,
oferecendo descontos de até 70% em
itens de coleções passadas. Aproveite!
QUANTO?
Depende das lojas e dos produtos.

16. ATUALIZE-SE!
FESTIVAL | WAVE FESTIVAL IN
RIO
O
POR QUE?
Wave Festival in Rio é um dos
eventos mais relevantes de É uma grande chance de acompanhar de perto um
publicidade e criatividade da festival de publicidade no Rio.
América Latina. Há 4 anos, o Wave
QUANDO?
Festival reúne a nata das agências,
produtoras e anunciantes em dois Terça e quarta-feira, 24 e 25 de abril. Veja as
dias de inspiração e de celebração da agendas do Young Wave, com Marcello Serpa, e
criatividade latina, com o que há de dos seminários Wave 2012.
melhor no mercado. O público pode
ONDE?
participar de duas formas: assistindo
aos seminários temáticos e/ou à Copacabana Palace
palestra “Young Wave”, com Marcello Av. Atlântica, 1702 - Copacabana
Serpa (para estudantes).
QUANTO?
Para informações específicas e inscrições, entre
em Delegados (para os seminários) e em Young
Wave.