O documento apresenta três novas tendências de comportamento de consumo para o verão 2016/17: 1) Entorpecimento, que descreve como os consumidores se sentem sobrecarregados por opções e se entorpecem, buscando entretenimento barato; 2) Comportamentos sob a influência do populismo, misturando estilos em busca de audiência; 3) Aceitação de pequenos absurdos no cotidiano, já que o absurdo se torna banal.