[1] O documento discute diversos tópicos como comportamento, sustentabilidade, arte, música, moda e tecnologia. [2] Inclui resumos e referências sobre um documentário sobre a percepção da periferia, arte baseada em sonhos, a banda de música Pillow Talk e o lançamento do dispositivo Nike Fuel Band. [3] Também apresenta uma campanha publicitária criativa sobre fome e discute o conceito de "recommerce".

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 15 a 21/10
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
>A Periferia Como Você Nunca Viu > “Recommerce”
ARTE DIVIRTA-SE
> Sleep Art > Vivo Open Air | Cinema ao Ar Livre
MÚSICA > Back2Black
>Pillow Talk
ATUALIZE-SE
MODA > Oficina de Criação | Illustrator Avançado
>Mullets
TECNOLOGIA
> Nike + Fuel Band
PUBLICIDADE
> Fundação Banco de Alimentos | Hunger Delivery

3. INTRODUÇÃO
15 a 21 de
OUTUBRO de 2012
J D
á que no semanário passado nós te epois disso, pense em 5 maneiras
relembramos o conceito de criatividade loucas e ultrajantes que você
e inovação, neste vamos te propor um poderia usar essa caixa. Lembre-
simples e não-convencional exercício se, não pode ser algo convencional, nem
de criatividade, o ACT (Anticonventional mais de 5. Enquanto faz isso pense
Thiking). Imagine uma caixa de sapato nas coisas que você aprendeu sobre
vazia e tampada. Em vez de listar os ela. Agora você já deve ter 5 incríveis
diferentes usos que você pode fazer com insights! Sabe por quê? Além de você não
a caixa, pense em inúmeras perguntas ter focado sua energia mental em ideias,
abertas, que não aceitem sim ou não como mas sim em perguntas e conhecimento
resposta, que você poderia fazer para ela. sobre a caixa; estas ideias são limitadas
Como se você quisesse compreender esta a 5 não-convencionais. A maioria das
caixa, suas mais profundas emoções e pessoas, quando querem resolver
segredos íntimos. Enquanto faz isso, já vá um problema, rejeitam as soluções
pensando nas supostas respostas a essas inusitadas por instinto, limitando a
perguntas. Elas irão te inspirar a fazer imaginação ao tradicional. Com este teste
outras. Como por exemplo, se você está no você condiciona seu raciocínio a pensar
Brasil e a caixa foi feita na China, pergunte anti-convencionalmente (se é que essa
como ela se sente em estar em um país palavra existe!)
diferente.

4. COMPORTAMENTO
A Periferia Como Você
Nunca Viu
O
REFERÊNCIA
Brasil acompanhou nos últimos
anos a “redescoberta” do povo
brasileiro, batizado por estudos Assita aqui o documentário “Marcas: A Percepção
de mercado como a Nova Classe Média da Periferia”, aqui “Mulheres: Pulso Firme e Unhas
e Classe C. Muito se diz em revistas e Feitas”, aqui o “Universo Digital: a Nova Rua da
sobre os percentuais deste público, Periferia” e surpreendam-se.
o que a pesquisa X ou Y relatou e etc.
Mas o que será que estas pessoas, a
tal Nova Classe Média, têm a dizer a
respeito? Quais são suas opiniões sobre OPORTUNIDADE
a ascensão da periferia e p que pensam
sobre esse rótulo? Assim surgiu “A Vida Pela primeira vez, a classe média representa mais
DoLadoDeCá”, um estudo documental da metade da população brasileira e a previsão é
que este número aumente gradativamente, segundo
que olha no olho das pessoas e ouve dados do instituto Data Popular. Embora muitas
o que elas têm a dizer, de dentro empresas estejam criando novos produtos e serviços
pra fora das comunidades.O projeto para atender à demanda desse novo consumidor,
elas têm enfrentado dificuldades em se comunicar
reúne depoimentos sobre três temas: com ele. Isso porque, como afirma André Torretta em
“Mulheres: Pulso Firme e Unhas feitas”, pesquisa realizada para Revista Época, se por um lado
“Universo Digital: a Nova Rua da periferia”, os hábitos da elite sejam parecidos em todo o Brasil,
por outro, para atingir a classe C as empresas devem
“Marcas: a Percepção da Periferia”. Os pensar em estratégias regionalizadas. A linguagem
entrevistados são formadores de opinião correta para falar adequadamente com os diferentes
nas periferias, como o rapper Emicida e públicos que integram a chamada Nova Classe Média
é fundamental.
o poeta Sérgio Vaz.

5. ARTE
Sleep Art
N
REFERÊNCIA
ós já falamos antes sobre o
Dream: On - um aplicativo Saiba mais aqui.
de Smartphone que estimula
o subconsciente a produzir o tipo
de sonho desejado – mas dessa vez
vamos falar sobre esse robô que é
capaz de transformar sonhos em arte.
O robô é conectado a um colchão que OPORTUNIDADE
detecta mudanças no corpo, como O conceito de arte está condicionado tanto a
temperatura, movimentos e sons, todos subjetividade da pessoa, quanto ao tempo. Isto
condicionados aos nossos sonhos. que dizer, que além de amplo e pessoal ele se
modifica conforme a evolução. Se antes arte
Depois de transmitidas, essas reações era considerada uma estátua ou um quadro,
são codificadas e transformadas na hoje podemos classificá-la como qualquer
manifestação de sentimentos, conscientes ou não.
SleepArt e o seu sonho se torna uma O inconsciente, por sua vez, não é racional, só faz
verdadeira obra prima. Todas as sentido se decodificado através de associações.
Interpretá-lo é entender sinais, mensagens
criações serão expostas em uma galeria e lições que, normalmente, são censurados e
de arte online na Page do Hotel Ibis reprimidos. É descobrir necessidades e desejos
ainda não percebidos.

6. MÚSICA
Pillow Talk
B
REFERÊNCIA
ricadeiras maliciosas à parte,
Pillow Talk é o trio californiano Ouça o hit “Soft” aqui, “Sunny” aqui e aqui
composto por Sammy D, Ryan assista ao vídeo de “Heaven’s Gate”
Willians and Michael Tello. Donos
de um estilo genuinamente único e
queridinhos da cena hype do Brasil,
eles são os responsáveis por um dos
maiores hits das pistas européias do
verão de 2011, com a música “Soft” e OPORTUNIDADE
vêm dando o que falar no circuito. Com
influências da década de 50 e 60, eles A idéia do trio de usar o vocal, instrumentos “de
verdade” com a música eletrônica prova mais uma vez
misturam o vocal de Sammy e o clásicco que a inovação sonora é ilimitada. Há muito tempo a
Motown com R&B, disco, techno, soul, utilização de técnicas eletrônicas já se tornou parte do
mundo da música. Mas se antes elas tinham que se
dance... - e são claramente “one-of- adequar aos instrumentos, hoje cada vez mais surgem
a-kind talent end we are luck to listen novas ideias de instrumentos que têm como objetivo
aproveitar avanços recentes no mundo da informática.
it.”, segundo um dos mais importantes Nos próximos anos deve-se ver a popularização de
sites do meio, Resident Advisor. Ah, instrumentos cada vez mais incomuns, que aproveitam
e só pra constar, eles acabaram de de tecnologias como telas de toque e se unem ao
computador para ampliar as possibilidades sonoras
passar pelo Brasil. Saiba mais. existentes. Saiba mais aqui.

7. MODA
Mullets
Q
REFERÊNCIA
uem diria que o tão questionado
mullets voltaria (e com toda
Saiba mais aqui.
força!). Mas calma, não to falando
daquele cabelo à la Macgyver não. O
corte mullets agora chegou nos tecidos
- em vestidos e saias – o que significa,
nada mais nada menos, que ser curto OPORTUNIDADE
na frente e longo atrás. Ideal para
mulheres que gostam da sofisticação A expressão “mullet” surgiu nos anos 60, mas
dos longos, mas não querem abrir mão ficou conhecido em meados da década de 80,
da sensualidade em deixar as pernas à quando homens começaram a deixar a parte
amostra. Bem acabados, normalmente, de trás do cabelo maior que a da frente, de
eles vêm acompanhados de bordados maneira assimétrica – passou por uma época
e detalhes e não existe segredo para negra onde era usado em tom pejorativo e
usá-los, o importante é tomar cuidado agora reflete sua estética no vestuário. É o
pra que não fique vulgar. As baixinhas poder de uma reinterpretação!
vão alongar as pernas, se usarem com
salto, e as mais altas podem usar com
rasteiras ou saltos baixos.

8. TECNOLOGIA
nIKE + fUEL bAND
A
REFERÊNCIA
Nike vive inovando e criando
diversas tecnologias para nos Conheça aqui o Nike + Fuel Band.
ajudar no dia-a-dia. Depois
do Nike +, sistema que monitora e
compartilha dados da sua corrida, a
marca acaba de lançar o Nike + Fuel
Band. O dispositivo é uma pulseira que OPORTUNIDADE
acompanha o movimento, a ingestão
de calorias e o tempo de finalização Ao que tudo indica, dispositivos, aplicativos
de tarefas específicas. Ele ainda pode e gadgets têm sido usados para preencher
ser configurado, pelo computador uma lacuna até então não percebida pelos
consumidores. A maior utilidade dessa nova
ou smartphone, para monitorar os tecnologia, além do entretenimento, lógico, é o
esforços do usuário que tenta alcançar fato delas oferecerem serviços de monitoramento
metas pré-programadas. Neste caso, e lembrete, fazendo com que o usuário se
comporte de maneira melhor. É como se fosse
o display de LED na superfície da
uma babá botando na linha e disciplinando seus
pulseira passa de vermelho para verde, pupilos.
indicando o progresso. Mais moleza
que isso só picolé derretido.

9. PUBLICIDADE
Fundação Banco de
Alimentos | Hunger
Delivery
É
REFERÊNCIA
difícil encontrar por aí quem nunca
tenha se irritado com a espera de
um delivery de pizza, não é? Foi Saiba mais sobre a ação aqui.
sabendo disso que a Fundação Banco
de Alimentos, do Paraguai, resolveu
aproveitar a situação para conscientizar
os “famintos” a respeito do verdadeiro
problema da fome no mundo. Na ação
Hunger Delivery, realizada em parceria
com duas grandes pizzarias, os clientes
pediam a pizza e, como de costume, os OPORTUNIDADE
estabelecimentos prometiam a entrega Quando o assunto é mídia logo nos vem à cabeça
em até 45 min. No entanto, os motoboys TV, Jornal, Revista e Rádio, né? Mas a verdade é que
demoravam muito mais para chegar atualmente, com uma boa dose de criatividade, tudo
e, conseqüentemente, encontravam os pode ser mídia, desde um serviço de delivery de pizza à
clientes famintos e indignados com o uma baguete de pão. Se antes essas mídias alternativas
atraso. A pizza, por sua vez, chegava com eram consideradas apenas complementares às
um bilhete dizendo “quando você está com tradicionais por não atingir uma expressão significativa
fome entende a fome. Sua comida atrasou, da massa; hoje a segmentação do mercado, o poder
mas para muitos ela nunca chega.” A ideia viral da Internet e o conceito de comunicação integrada
era incentivar os clientes – que ganharam vêm colocando-a em cima do topo do podium.
a dita cuja de graça – a fazer doações Atualmente, mais do que apenas publicidade, ela tem
para a ONG. Com o dinheiro arrecadado, a uma função transgressiva na medida em que com um
fundação conseguiu mais de 50 toneladas custo irrisório alcança uma quantidade surpreendente
de comida que foram distribuídas para 13 de consumidores, provando que para a comunicação, o
mil crianças e idosos carentes. céu é o limite (ou não!)

10. SUSTENTABILIDADE
“Recommerce”
A
REFERÊNCIA
instabilidade econômica contínua do
“Ocidente” significa que cada vez mais
consumidores se viram com cada Entenda melhor e veja alguns exemplos de
vez menos. Apesar disso, eles continuam Recommerce aqui.
famintos por novas experiências, e isso faz
com que a venda, troca por desconto ou
simples troca de itens velhos/sem uso seja
uma desculpa perfeita para uma compra
esperta e sem culpa. E como a maior parte
dos consumidores em economias maduras OPORTUNIDADE
viveram a vida toda no hiperconsumo,
não há falta de compras anteriores com Nunca foi tão fácil para os consumidores descobrirem o
pouco uso. Ao mesmo tempo, a busca por valor de compras antigas. Plataformas online oferecem
status social não se limita mais a simples opções inteligentes e convenientes para os consumidores
posse de objetos maiores, mais rápidos que gostam de “trocar para melhorar”, aliviar pressões
financeiras e/ou diminuir preocupações ambientais
ou mais reluzentes; o “novo” status
e éticas. De fato, o Recommerce agora afeta até as
se define por: habilidades adquiridas, decisões de compras dos consumidores. Da mesma
generosidade, capacidade de conexão ou maneira que acontece quando se compra um carro, os
credenciais ambientais. Tudo isso torna o consumidores estão levando em conta o valor de revenda
chamado Recommerce um conceito cada de um item no custo de possuí-lo e investindo em
vez mais explorado pelos consumidores e, marcas de qualidade mais alta ou Premium, pois sabem
conseqüentemente, pelas empresas. que podem ser (re)vendidas com facilidade e lucro.

11. DIVIRTA-SE
Vivo Open Air | Cinema
ao Ar Livre
C
ONDE?
omemorando dez anos no Brasil,
o Vivo Open Air, festival de Jockey Club do Rio de Janeiro – Rua Jardim Botânico, 1003
cinema ao ar livre começa neste – Jardim Botânico
domingo (17). O conceito principal é
criar um ambiente de entretenimento,
informação e cultura. Para isso, além
do maior telão a céu aberto do mundo, QUANDO?
o evento conta com também com
17.10 a 04.11
shows e festas . Ao fundo de tudo isso,
uma bela cenografia com instalações
interativas divertidas, bares e uma
vista incrível. Veja aqui a programação
completa. Os ingressos estão à venda QUANTO?
em todos os pontos da Ingresso Rápido,
pela internet, por telefone e em breve 1º lote: R$ 40,00 (inteira) e R$ 20,00 (meia)
na bilheteria do Jockey Clube. 2º lote: R$ 60,00 (inteira) e R$ 30,00 (meia)

12. DIVIRTA-SE!
Back2Black
O
ONDE?
Festival que celebra a música
negra está de volta. Em sua Estação Leopoldina
quarta edição, durante 3 dias, o
Brack2Black reuni música, dança e artes
visuais ligadas ao mundo negro a fim de
promover um verdadeiro intercambio QUANDO?
cultural e celebrar a união dos povos.
Este ano, além de Lauryn Hill e Miss 23 a 25.10
Elliot, ele trás a sensação da música
soul internacional, Nneka, outras três
altamente elogiadas na versão britânica
do festival – a malinela Fatoumata
Diawara, o sul-africano Hugh Masekela e
QUANTO?
o congolês Jupiter & Okwess International
e - é claro – algumas nacionais como
1º Lote: R$ 120,00 (inteira) e R$ 60,00 (meia)
Emicida e Gerson King Combo. As vendas 2º Lote: R$ 150,00 (inteira) e R$ 75,00 (meia)
já estão rolando pelo Ingresso.com ou
pelo Call Center: 4003-1212.

13. ATUALIZE-SE!
Oficina de Criação |
Illustrator Avançado
P
POR QUE?
rover o aluno do instrumental
necessário para a criação Os alunos trabalharão com cases reais, em moderno
de ilustrações, logotipos, laboratório equipado com Macs G5
animações em flash, embalagens ou
plantas e manipulação de objetos
e outros trabalhos de design,
publicidade e comunicação. Este é o QUANDO?
objetivo da oficina, que acontece em 20.10 a 24.11
um laboratório equipado com IMACS Sábados de 9:30 às 14.
e versões atualizadas dos softwares
mais usados no mercado. Não há ONDE?
processo seletivo, mas é requisito que
o interessado tenha noções básicas da ESPM-RJ – Rua do Rosário nº 90 , Centro
ferramenta Illustrator, já que se trata
de um curso avançado. Inscrições até
19/10. Para mais informações ligue QUANTO?
(21) 2216-2002 ou envie e-mail para
R$ 600,00
cursos@espm.br