O documento discute a importância das emoções na publicidade e como as marcas usam elementos emocionais para se conectar com os consumidores. Inclui exemplos de campanhas publicitárias que estimulam a aventura, liberdade e estilo de vida para vender produtos. Também aborda como as marcas constroem mundos simbólicos para representar seus valores e atrair consumidores.

1. ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

2. Estimulando a emoção, você
consegue as melhores pessoas para
trabalhar, os melhores clientes para
inspirar, os melhores parceiros e os
consumidores mais leais.
KEVIN ROBERTS

3. Cabe à mensagem
publicitária aumentar sua
banalidade, e ao mesmo
tempo valorizar o produto
com certa dose de
“diferenciação”, a fim de
destacá-lo da vala comum.

4. O texto publicitário dirige-se
a um receptor individual,
portador de desejos e
aspirações, e busca sua
identificação com um
determinado produto.

5. A função da propaganda vai muito
além da venda de um produto – ela
opera por caminhos sutis no sentido
de nos levar a adotar um
determinado modo de vida ou
incorporar determinados padrões de
necessidades.

6. O discurso das marcas sai de dentro dos
comerciais de 3 minutos entre um capítulo e
outro da novela, dos jingles bem-humorados
das rádios, do descanso de copo, das mesas de
bar, do espelho do banheiro, dos cinemas, dos
vidros de carros, dos brindes das lojas de
eletrodomésticos, do telão do show daquela
banda preferida, da mensagem de texto que
chega ao celular, enfim, por todos os modos e
meios.

8. •Oferece ao consumidor algo maior e mais
atrativo que ingredientes como a cafeína e a
taurina, mais que um simples produto
energético, ela oferece liberdade, vitalidade e
força.
•Sua divulgação é inspirada no estilo de vida
daqueles que consomem o seu produto: intervalo
comercial televisivo, em atividades de aventuras
e esportes radicais.
•Os atributos emocionais que estas atividades
podem proporcionar, dificilmente seriam
conquistadas por uma comunicação tradicional.

9. MARCA E CONSUMIDOR: UM AMOR ETERNO

10. O corpo torna-se o centro
das atenções. O corpo
sensual, erótico, musculoso,
gracioso, peludo, depilado,
exposto ou velado, como
fonte de prazer para si e para
o outro.

12. A apresentadora Angélica
estampando a capa de
mais uma edição da
revista feminina Boa
Forma.
A modelo Naomi Campbell
posando sem roupa para a
campanha de perfumes da
marca Dolce Gabbana.

13. Campanha
impressa “A
little air
onearth”,da
Lacoste,
criada pela
agênciaBETC
Luxe, de Paris

14. Hoje, somos mais estimulados
por aquilo que represente algo
em nossas vidas, que tenha um
valor para nós, do que por uma
oferta que satisfaça uma
necessidade tão somente.

15. •A viagem dos sonhos
•o filme que emociona
•a melodia da faixa nove de
um CD
São produtos e serviços que
têm maior probabilidade de
nos fazer consumir, por suas
cargas emocionais e
significativas.

16. •Mais do que diferenciar e rotular
produtos, ofertas e serviços que
facilitam as nossas vidas, como os
serviços de fast-food, as lojas de
conveniência e os celulares...
•As marcas vão além do mercado de
consumo, dos códigos de barras e
vitrines de lojas.

17. O lúdico, a paixão, o tato, cheiro,
sedução, hedonismo, magia... O coração
do ser humano nunca esteve tão aberto
e disposto a sentir e amar.

18. •A prioridade passa a ser o
projeto da marca, de onde
nascem e se desenvolvem
produtos e ofertas e não mais o
oposto.
•O produto, assim como design,
ponto-de-venda, jingle e slogan,
convergem para o projeto e
traduzem as intenções da marca.

19. O sabor da Pepsi

20. A cor de uma Ferrari

21. O ronco de uma Harley-Davidson

23. A propaganda deve manter uma relação
com o consumidor, pautada em
sensações de aventura,vigor e liberdade.

24. Seja no lado Coca-Cola da vida ou no mundo
sem fronteiras da TIM, quer seja num ambiente
biosustentável idealizado pela Natura, é
perceptível a construção e manutenção de um
mundo simbólico, arraigado nas propostas de
cada marca e construído também sob
os desejos, pelos quais anseiam os seus
consumidores.

25. A Música, em todos os seus ritmos,
peculiaridades, letras e sensações, foi a
manifestação artística escolhida pela
operadora, para desenvolver, materializar,
ilustrar e caracterizar o que ela, passaria a
oferecer à vida de quem optasse por
consumir a sua marca: um mundo, que
assim como o da Música, não possui
barreiras, limites,onde não cabe
preconceitos, é livre, encantador, poético,
lírico, hedônico, feliz,criativo, pulsante e
cheio de emoções.

27. Precisamos enxergar a marca
como uma instância viva,
maleável, simbólica e com
capacidade de exercer influência
sobre como compramos, por que
compramos, quando compramos
e por quanto compramos.