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Estimulando a emoção, você
consegue as melhores pessoas para
trabalhar, os melhores clientes para
inspirar, os melhores parceiros e os
consumidores mais leais.
KEVIN ROBERTS
Cabe à mensagem
publicitária aumentar sua
banalidade, e ao mesmo
tempo valorizar o produto
com certa dose de
“diferenciação”, a fim de
destacá-lo da vala comum.
O texto publicitário dirige-se
a um receptor individual,
portador de desejos e
aspirações, e busca sua
identificação com um
determinado produto.
A função da propaganda vai muito
além da venda de um produto – ela
opera por caminhos sutis no sentido
de nos levar a adotar um
determinado modo de vida ou
incorporar determinados padrões de
necessidades.
O discurso das marcas sai de dentro dos
comerciais de 3 minutos entre um capítulo e
outro da novela, dos jingles bem-humorados
das rádios, do descanso de copo, das mesas de
bar, do espelho do banheiro, dos cinemas, dos
vidros de carros, dos brindes das lojas de
eletrodomésticos, do telão do show daquela
banda preferida, da mensagem de texto que
chega ao celular, enfim, por todos os modos e
meios.
•Oferece ao consumidor algo maior e mais
atrativo que ingredientes como a cafeína e a
taurina, mais que um simples produto
energético, ela oferece liberdade, vitalidade e
força.
•Sua divulgação é inspirada no estilo de vida
daqueles que consomem o seu produto: intervalo
comercial televisivo, em atividades de aventuras
e esportes radicais.
•Os atributos emocionais que estas atividades
podem proporcionar, dificilmente seriam
conquistadas por uma comunicação tradicional.
MARCA E CONSUMIDOR: UM AMOR ETERNO
O corpo torna-se o centro
das atenções. O corpo
sensual, erótico, musculoso,
gracioso, peludo, depilado,
exposto ou velado, como
fonte de prazer para si e para
o outro.
A apresentadora Angélica
estampando a capa de
mais uma edição da
revista feminina Boa
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A modelo Naomi Campbell
posando sem roupa para a
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marca Dolce Gabbana.
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Hoje, somos mais estimulados
por aquilo que represente algo
em nossas vidas, que tenha um
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oferta que satisfaça uma
necessidade tão somente.
•A viagem dos sonhos
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São produtos e serviços que
têm maior probabilidade de
nos fazer consumir, por suas
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produtos, ofertas e serviços que
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•As marcas vão além do mercado de
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O lúdico, a paixão, o tato, cheiro,
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do ser humano nunca esteve tão aberto
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•A prioridade passa a ser o
projeto da marca, de onde
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produtos e ofertas e não mais o
oposto.
•O produto, assim como design,
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convergem para o projeto e
traduzem as intenções da marca.
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A propaganda deve manter uma relação
com o consumidor, pautada em
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sem fronteiras da TIM, quer seja num ambiente
biosustentável idealizado pela Natura, é
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cada marca e construído também sob
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  • 2. Estimulando a emoção, você consegue as melhores pessoas para trabalhar, os melhores clientes para inspirar, os melhores parceiros e os consumidores mais leais. KEVIN ROBERTS
  • 3. Cabe à mensagem publicitária aumentar sua banalidade, e ao mesmo tempo valorizar o produto com certa dose de “diferenciação”, a fim de destacá-lo da vala comum.
  • 4. O texto publicitário dirige-se a um receptor individual, portador de desejos e aspirações, e busca sua identificação com um determinado produto.
  • 5. A função da propaganda vai muito além da venda de um produto – ela opera por caminhos sutis no sentido de nos levar a adotar um determinado modo de vida ou incorporar determinados padrões de necessidades.
  • 6. O discurso das marcas sai de dentro dos comerciais de 3 minutos entre um capítulo e outro da novela, dos jingles bem-humorados das rádios, do descanso de copo, das mesas de bar, do espelho do banheiro, dos cinemas, dos vidros de carros, dos brindes das lojas de eletrodomésticos, do telão do show daquela banda preferida, da mensagem de texto que chega ao celular, enfim, por todos os modos e meios.
  • 7.
  • 8. •Oferece ao consumidor algo maior e mais atrativo que ingredientes como a cafeína e a taurina, mais que um simples produto energético, ela oferece liberdade, vitalidade e força. •Sua divulgação é inspirada no estilo de vida daqueles que consomem o seu produto: intervalo comercial televisivo, em atividades de aventuras e esportes radicais. •Os atributos emocionais que estas atividades podem proporcionar, dificilmente seriam conquistadas por uma comunicação tradicional.
  • 9. MARCA E CONSUMIDOR: UM AMOR ETERNO
  • 10. O corpo torna-se o centro das atenções. O corpo sensual, erótico, musculoso, gracioso, peludo, depilado, exposto ou velado, como fonte de prazer para si e para o outro.
  • 11.
  • 12. A apresentadora Angélica estampando a capa de mais uma edição da revista feminina Boa Forma. A modelo Naomi Campbell posando sem roupa para a campanha de perfumes da marca Dolce Gabbana.
  • 14. Hoje, somos mais estimulados por aquilo que represente algo em nossas vidas, que tenha um valor para nós, do que por uma oferta que satisfaça uma necessidade tão somente.
  • 15. •A viagem dos sonhos •o filme que emociona •a melodia da faixa nove de um CD São produtos e serviços que têm maior probabilidade de nos fazer consumir, por suas cargas emocionais e significativas.
  • 16. •Mais do que diferenciar e rotular produtos, ofertas e serviços que facilitam as nossas vidas, como os serviços de fast-food, as lojas de conveniência e os celulares... •As marcas vão além do mercado de consumo, dos códigos de barras e vitrines de lojas.
  • 17. O lúdico, a paixão, o tato, cheiro, sedução, hedonismo, magia... O coração do ser humano nunca esteve tão aberto e disposto a sentir e amar.
  • 18. •A prioridade passa a ser o projeto da marca, de onde nascem e se desenvolvem produtos e ofertas e não mais o oposto. •O produto, assim como design, ponto-de-venda, jingle e slogan, convergem para o projeto e traduzem as intenções da marca.
  • 19. O sabor da Pepsi
  • 20. A cor de uma Ferrari
  • 21. O ronco de uma Harley-Davidson
  • 22.
  • 23. A propaganda deve manter uma relação com o consumidor, pautada em sensações de aventura,vigor e liberdade.
  • 24. Seja no lado Coca-Cola da vida ou no mundo sem fronteiras da TIM, quer seja num ambiente biosustentável idealizado pela Natura, é perceptível a construção e manutenção de um mundo simbólico, arraigado nas propostas de cada marca e construído também sob os desejos, pelos quais anseiam os seus consumidores.
  • 25. A Música, em todos os seus ritmos, peculiaridades, letras e sensações, foi a manifestação artística escolhida pela operadora, para desenvolver, materializar, ilustrar e caracterizar o que ela, passaria a oferecer à vida de quem optasse por consumir a sua marca: um mundo, que assim como o da Música, não possui barreiras, limites,onde não cabe preconceitos, é livre, encantador, poético, lírico, hedônico, feliz,criativo, pulsante e cheio de emoções.
  • 26.
  • 27. Precisamos enxergar a marca como uma instância viva, maleável, simbólica e com capacidade de exercer influência sobre como compramos, por que compramos, quando compramos e por quanto compramos.