O documento discute a evolução da mídia e do planejamento de comunicação, comparando as abordagens de antes e hoje. Antes o foco era no alcance de massa através de meios como TV e outdoor. Hoje a ênfase é na segmentação com novas possibilidades como anúncios online e conteúdo patrocinado. Também desmistifica a ideia de que o digital substitui totalmente o off-line.

1. Mídia
A evolução da forma
A manutenção do contexto
@renatachecha
Semana de Comunicação
FASAM

2. @renatachecha
 Publicitária
 Empreendedora
 Mestranda
 Publisher

3. Planejamento de
Mídia
As formas e os conceitos
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4. Antes
 Alcance
 Frequência
 GRP
 Continuidade
 Flights
 Foco no broadcast
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5. Possibilidades
 VT
 Spot
 Outdoor
 Busdoor
 Anúncio
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6. Hoje
 Alcance
 Frequência
 ROI
 Continuidade
 Flights
 Foco na segmentação
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7. Novas Possibilidades
 Ads
 Seeding
 Publieditoriais
 Interferências
 Insira sua
possibilidade aqui:
_________
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8. Planejamento de
Comunicação Integrada
Estratégia
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9. Mito #1
O digital aniquila o OFF
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10. Mito #2
Internet não dá retorno
($$$)
@renatachecha

11. Mito #3
Com a internet o
impacto é maior
@renatachecha

12. Verdade #1
As ações na internet são
perfeitamente
mensuráveis (e em
tempo real!)
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13. Verdade #2
A figura do consumidor
deve ser considerada
em sua estratégia
@renatachecha

14. Verdade #2
O meio é virtual mas a
experiência é real –
pense offline
@renatachecha

15. Perguntas?
A Laura responde todas!
@renatachecha

16. @renatachecha
renatachecha.com.br
falecom@renatachecha.com.br
@renatachecha