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Carregado porAllyson Chiarini
Plano de Marketing Leite MOÇA
O documento discute o planejamento de marketing para o leite condensado MOÇA no Brasil. Ele inclui uma análise SWOT da marca, um plano de ação de marketing com foco em promoções nas redes sociais e um aplicativo, e métricas para medir o sucesso da campanha como downloads e engajamento.
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- 1. Allyson Chiarini -Andreza Sanches - Fabiana Malanconi - Gabriel Aguillar Gabriel Francischini - Gustavo Riguete - Iberê Santos - Roberto Lima
- 2. pessoas passaram ter acessoao crédito milhões Macroambiente salário mínimo teve ganho real de 72,3% Crise financeira no Brasil Aumento no consumo de açúcar Aumento na produção de leite
- 3. Até 29 anos16,6% 30 a 39 anos 26,2% 40 a 49 anos 26,5% Acima dos 50 anos 30,7% Consumo de Leite Condensado no Brasil • Um dos países que mais consomem leite condensado • 200 mil toneladas por ano • Perfil do consumidor Leite MOÇA®
- 4. História do LeiteMOÇA • 1866 – Criação do produto • 1890 – Milkmaid no Brasil • 1921 – primeira fábrica em Araras, SP • 1937 – Leite MOÇA® • 1962 – receitas no rótulo • 1980 – Você faz maravilhas com Leite MOÇA® • 1988 – MOÇA® Fiesta • 2000 – Lançamento Linha MOÇA® Ceral • 2001 – Leite Condensado Desnatado • 2004 – Novo canal de comunicação – Nova embalagem • 2010 – Redes Sociais • 2014 – Nova embalagem “slim abre fácil”
- 5.
- 6. Concorrentes Diretos noBrasil etc...
- 7. Análise SWOT • Produtolíder de mercado. • Grande rede de distribuição. • Marca estabelecida. • Variação do produto original. • Poucas promoções com redes de venda • Baixo investimento em campanhas. • Não é necessário para sobrevivência. • Fraca comunicação com o cliente. • Referência para receitas. • Preocupação com meio social. • Redes sociais • Crise econômica no Brasil. • Brasil consome 3x mais açúcar. • Preço da concorrência. • Doce de leite, chocolate etc... • Busca por alimentos saudáveis. • Crise econômica.
- 8. Plano de Ação ProdutoPreço PromoçãoPraça
- 9. Promoção – Orçamentoe Cronograma AÇÃO ONDE RESPONSÁVEL abr/15 mai/15 jun/15 jul/15 ago/15 set/15 CUSTO Definição de todas Ações Matriz Brasil marketing + comercial -R$ Criação/Preparação Conteúdo de receitas Matriz Brasil Desenvolvimento 15.000,00R$ Briefing do Video de 1 min sobre a Campanha Matriz Brasil Marketing / Agência Externa 18.000,00R$ Criação Peças e materiais de comunicação Marketing / Agência Externa 100.000,00R$ Preparação da Base no Facebook Instagram e criação da fanpage Matriz Brasil Marketing 50.000,00R$ Desenvolvimento do app "MOÇA Help" Empresa de TI a definir X Preços Marketing / Agência Externa 20.000,00R$ Subir Campanha "Chame a MOÇA" Facebook MOÇA / fanpage e Instagram Marketing 84.500,00R$ Divulgação do app na página leite MOÇA.com.br Matriz Brasil Marketing -R$ Banners Sites (a definir) Marketing 45.000,00R$ Adwords Google Marketing 30.000,00R$ Video da Campanha de 1 mim Youtube Marketing 25.000,00R$ Amostra Grátis Universidades Marketing 200.000,00R$ Viagem internacional para dois casais (5K USD por pessoa) Matriz Brasil Marketing / Agência incentivo 175.000,00R$ Cachê - Chay Suede / Dani Suzuki Matriz Brasil Marketing / Agência 200.000,00R$ Mensuração da campanha Matriz Brasil Marketing / Agência incentivo 40.000,00R$ 1.002.500,00R$CUSTO TOTAL ESTIMADO
- 10.
- 11.
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- 13.
- 14.
- 15. Mensuração e KPI’s •Número de download do aplicativo; • Interação via hashtag; • Interação no Facebook e Twitter; • Número de acessos ao site MOÇA.com; • Views Youtube; • Aumento de vendas. • Taxa de conversão de vendas; • Tempo de permanência no site; • Número de rejeição.
- 16. Allyson Chiarini Andreza Sanches FabianaMalanconi Gabriel Aguillar Gabriel Francischini Gustavo Riguete Iberê Santos Roberto Lima