Projeto de Ativação de patrocínio do Volkswagen Gol para a Copa América 2011. O Projeto foi aprovado pela VW, mas por diversos motivos (política, budget, Almap, etc) o a promoção mudou e virou "Eu quero é ver Gol˜, sendo cortada vária ações. Planejamento Gustavo Aoyagi e Denis Camargo.

2. TODAS AS AÇÕES DA THE GROUP DEVEM TER:

3. Visibilidade / Buzz
Ações inusitadas e criativas que gerem conversação sobre o produto entre os consumidores.
Experimentação do carro
Ele deve receber algo para apresentar na rede e ganhar vantagens exclusivas e realizar um best-drive.
Gerar relacionamento com o consumidor
Aproveitar o cadastro para gerar relacionamento, pois o fato dele ter experimentado o carro indica que ele está
pré-disposto a participar de outras ações.

4. Quando a seleção joga somos todos
torcedores

5. RANKING DAS MAIORES
...mais que isso TORCIDAS DO MUNDO.
Somos a maior
torcida do mundo
1º Brasil
2º México
3º Itália
29700000
70400000
72300000

6. E ESSES
TORCEDORES
VESTEM A CAMISA
Quando a Vivo criou a promoção “Eu vivo a seleção” o site da
campanha teve:
- 1 milhão e trezentos mil acessos,
- Recorde de 11 mil cadastrados em um único dia
- Foi a campanha com maior engajamento na história das operadoras
de celular no Brasil.

7. Não só engajamento, mas também vendas.
Seleção de Gol Volkswagen
Durante o período da Copa do Mundo, sem investimento na mídia,
a promoção:
Seleção de Gol Volkswagen atingiu um
faturamento total de
R$ 98.116.672,00
com investimento de R$ 917.825,29.
A taxa de conversão em vendas sobre o número de Best-Drives durante o
período da promoção foi de 14,2%, contra 12% realizada em 2009.
Fonte: Relatório Final Promoção Seleção de Gol Volkswagen

8. Os mais apaixonados,
os + “patriotas”

9. Patriotismo que aumenta a empatia
do consumidor com a marca e gera vendas.
É assim na Copa do Mundo...

10. VAI SER ASSIM
NA COPA AMÉRICA

12. Objetivos
 Ativar o patrocínio da CBF.
OBJETIVOS DE IMAGEM  Reforçar o Gol como carro oficial da Seleção Brasileira de Futebol.
 Promover o aumento das vendas de Gol.
OBJETIVOS DE VENDAS  Aumentar o número de best-drives.

13. Estratégia
 Destacar o patrocínio da Volkswagen no nome da promoção
ESTRATÉGIA DE IMAGEM e colocar o Gol como principal item de premiação.
 Criar ações de visibilidade e geração de buzz.
Criar uma mecânica
Premiar os
de sorteio para
ESTRATÉGIA consumidores que
premiar os clientes Premiar o
DE VENDAS comprarem Gol, vendedor que
que tenham feito
com brinde realizou a venda ao
best-drive no cliente sorteado.
relacionado a
período
Seleção Brasileira.
determinado.

14. Oportunidade
Ativar o patrocínio da CBF no
período próximo ao maior evento
de Futebol da América Latina.
Copa América
Exposição da marca Copa América em Mídia
12 PAÍSES PARTICIPANTES +
2 PAÍSES CONVIDADOS

15. COMPRE, GANHE, PARTICIPE.

16. Durante o período da promoção
todos aqueles que comprarem um Gol,
ganham uma camisa oficial
da seleção brasileira.
Assim como o chassis do carro é
único, cada camisa possui um número
de série exclusivo impresso na
etiqueta, que será usado como
código para o sorteio de 11 Gols.

17. A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA.
A SELEÇÃO DE GOL É SUA.
GANHOU NA HORA
CADASTRA O Nº DE PARTICIPA
UMA CAMISA
COMPROU UM GOL SÉRIE DA CAMISA AUTOMATICAMENTE DE
OFICIAL DA
NO HOT SITE UM SORTEIO
SELEÇÃO
GANHOU NÃO GANHOU
ou
11 GOLS CONDIÇÃO ESPECIAL NA
COMPRA DO SEU GOL.

19. BANNER

20. BEST-DRIVE PREMIADO

21. Durante o período da promoção todos que
fizerem um best-drive e estiverem
cadastrados concorrem a um prêmio
de R$11.000,00.

22. A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA.
A SELEÇÃO DE GOL É SUA.
A CENTRAL DE
ATENDIMENTO ENTRA TODOS QUE
VENDEDOR EM CONTATO COM O RESPONDEREM
PROSPECT FAZ CADASTRADO E FAZ A
CADASTRA OS PERGUNTA: CORRETAMENTE
UM BEST DRIVE “QUAL A MONTADORA PARTICIPAM DE UM
DADOS PESSOAIS
OFICIAL DA SELEÇÃO SORTEIO
BRASILEIRA?”
GANHOU ou NÃO GANHOU
11.000,00 CONDIÇÃO ESPECIAL NA
COMPRA DO SEU GOL.

23. VENDEDOR PREMIADO

24. Para termos efetividade nas nossas promoções,
incentivaremos os nossos maiores colaboradores,
os vendedores, que concorrem a um prêmio de
R$11.000,00.

25. A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA.
A SELEÇÃO DE GOL É SUA.
VENDEDOR QUE AÇÃO DE GANHA
REALIZOU A VENDA AO INCENTIVO
CLIENTE SORTEADO 11.000,00

26. EMAIL VENDEDOR

27. HOTSITE

28. HOTSITE

29. HOTSITE

30. BROADSIDE

31. BROADSIDE

32. BROADSIDE

33. AÇÕES DE VISIBILIDADE

34. Ação de visibilidade
11 Gol
Para aumentarmos a visibilidade da
promoção faremos um desfile da
seleção de gols, 11 carros “vestidos”
com a camisa da seleção brasileira, Imagem 11 gols
andando pelas ruas das cidades de
São Paulo e Rio de Janeiro.
Ativação sugerida

35. Ação de visibilidade
Chutou é Gol
Em grandes shoppings das principais
capitais, colocaremos milhares de
chuteiras dentro de 1 GOL para que os
consumidores façam seus “chutes”. Imagem 11 gols
Aquele que acertar ou chegar mais
próximo do número de chuteiras que
estiver dentro, ganha o carro.
Ativação sugerida

36. PARECER JURÍDICO
“A mecânica apresentada é legalmente viável,
desde que o sorteio seja legalizado, ou seja,
tenha autorização (CEF, SEAE/MF ou SUSEP).”

37. CRONOGRAMA | PROMOÇÃO CBF
CRONO AÇÃO CBF
ITEM PRAZO PRODUÇÃO MARÇO
ABRIL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
1 DIA
Apresentação ao cliente
5 DIAS
Análise cliente
4 DIAS
Ajustes criação
1 DIA
Reapresentção ao cliente
1 DIA
Aprovação da Planilha
1 DIA
Aprovação VW MECANICA
1 DIA
Entrega da documentação da VW e do BANCO VW
45 DIAS
Processo SEAE/MF
25 DIAS
Produção Hot site
7 DIAS
Veiculação na mídia
15 DIAS
Produção gráfica
1 DIA
Entrega dos Kit
31 DIAS
Vigência da promoção
ITEM PRAZO PRODUÇÃO
MAIO JUNHO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
1 DIA
Apresentação ao cliente
5 DIAS
Análise cliente
4 DIAS
Ajustes criação
1 DIA
Reapresentção ao cliente
1 DIA
Aprovação da Planilha
1 DIA
Aprovação VW MECANICA
1 DIA
Entrega da documentação da VW e do BANCO VW
45 DIAS
Processo SEAE/MF
25 DIAS
Produção Hot site
7 DIAS
Veiculação na mídia
15 DIAS
Produção gráfica
1 DIA
Entrega dos Kit
31 DIAS
Vigência da promoção
ITEM PRAZO PRODUÇÃO
JULHO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
1 DIA
Apresentação ao cliente
5 DIAS
Análise cliente
4 DIAS
Ajustes criação
1 DIA
Reapresentção ao cliente
1 DIA
Aprovação da Planilha
1 DIA
Aprovação VW MECANICA
1 DIA
Entrega da documentação da VW e do BANCO VW
45 DIAS
Processo SEAE/MF
25 DIAS
Produção Hot site
7 DIAS
Veiculação na mídia
15 DIAS
Produção gráfica
1 DIA
Entrega dos Kit
31 DIAS
Vigência da promoção

38. Proposta 2
SOY LOCO POR TI BRASIL
O torcedor brasileiro é o mais apaixonado por futebol. E seu amor vai além da
razão nos dias que a seleção brasileira entra em campo.
defesa decidimos fazer uma brincadeira com uma música Brasileira, que
Por isso,
representa bem a loucura de uma apaixonado.

39. Logo

40. Cartaz Conceito

41. Variação

42. Proposta 3
Volkswagen patrocina a seleção brasileira
E agora vai patrocinar você!
Patrocinar significa acreditar, ter fé, dar um voto de confiança para ajudar
defesa melhor e mais forte juntos.
a crescer
Por isso a Volksvagen é a patrocinadora da melhor seleção mundo.
E também quer incentivar e premiar aquele que faz do Brasil a maior torcida do
planeta, o torcedor!

43. CARTAZ PATROCINAR VOCÊ!

44. Obrigada.