Material de Apoio
• Criando uma campanha  publicitária
Criando a propaganda.. 1º Passo1º Passo: Antes de criar uma campanha, devemos ter em mente qual o objetivo da  propaganda,...
Criando a propaganda.. 1º Passo• Sugerir novos usos para um produto.• Comunicar ofertas especiais.• Informar sobre alteraç...
Preocupações que a organização deve ter com a  propaganda que veicula:• A mensagem deve ser moderna e saudável, positiva e...
2º Passo2º Passo: Pois então, agora que conhecemos os objetivos específicos e objetivo geral,  devemos escolher quais vãos...
2º PassoPrincipais meios de comunicação para veicular anúncios: TV, rádio, jornais, revistas,  outdoors, cinema, cartazes ...
Mídias impressas• Anuncio de jornal• Cartaz de conscientização
Mídias ImpressasTécnicas que devem ser levadas em conta na mídia impressa:• Redação pessoal, empregando a segunda pessoa d...
Conhecendo as mídias impressas• Jornais..• É o meio que apresenta maior tradição  como mídia impressa.• Possui mais capaci...
Revistas• Revistas• A sua leitura é mais lenta, tendo mais  leitores por exemplar do que os jornais.• possuem maior vida ú...
Características do outdoor• É utilizado principalmente no lançamento de produtos  e campanhas promocionais. É considerado ...
Técnicas que devem ser observadas na confecção de  outdoors• Evitar textos longos.• Escolher boas ilustrações.• Colocar le...
Outdoors
Cartazes• O Cartaz funciona basicamente como um  pequeno outdoor, sua exposição deve ser  dentro do campo de visão do leit...
Conhecendo outras mídias           impressas:• Back –Lithe, no português Luz Atrás trata-  se de uma mídia onde a iluminaç...
• Front- lithe – no português Luz na frente,  trata-se de outdoor iluminado.  Normalmente é feito com um material  melhor ...
Bussdoor
• Taxidor   Bike  door
• Desenvolva as peças publicitárias, usando  primeiramente as mídias impressas...Faça desenhos, escreva os textosDesenhe a...
Mídias eletrônicas• TV
A TV é o meio de comunicação que mais recebe recursos dos           anunciantes pelos seguintes motivos:  • Propicia ampla...
Técnicas que devem ser observadas nos        anúncios de TV e cinema:• Fazer um filme personalizado. É mais caro, mas é  u...
• É um veículo conhecido por acompanhar  a vida das pessoas.• As programações das emissoras envolvem  e entretém o público...
Cuidados a tomar com os   anúncios de rádio:Repetir várias vezes o nome e o endereço.• Concentrar a mensagem nos elementos...
Técnicas de propagandas com              rádiosSpot... é um fonograma utilizado como peça publicitária em  rádio. Feita po...
"A música é um instrumentopoderoso para governar a mente"
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  1. 1. Material de Apoio
  2. 2. • Criando uma campanha publicitária
  3. 3. Criando a propaganda.. 1º Passo1º Passo: Antes de criar uma campanha, devemos ter em mente qual o objetivo da propaganda, para isso devemos ter em mente o TIPO DE PROPAGANDA. Tendo definido o tipo devemos conhecer e seguir os objetivos específicos de uma campanha publicitária são eles:• Informar clientes potenciais de novos produtos e serviços.•Informar clientes atuais e potenciais de novas características de marcas já conhecidas.• Corrigir imagens negativas de marcas.• Aumentar a freqüência de uso de um produto.
  4. 4. Criando a propaganda.. 1º Passo• Sugerir novos usos para um produto.• Comunicar ofertas especiais.• Informar sobre alterações nos canais de distribuição de produtos.• Fortalecer a imagem da marca.• Construir uma imagem corporativa da organização.• Educar corretamente quanto ao uso de um produto ou serviço.
  5. 5. Preocupações que a organização deve ter com a propaganda que veicula:• A mensagem deve ser moderna e saudável, positiva e coerente com a imagem da empresa e seus produtos.• Respeito pelo consumidor.• Bom gosto.• Veracidade do que se diz.• Evitar possíveis conotações negativas em relação aos valores sociais.• Evitar referências políticas, raciais, ou religiosas.
  6. 6. 2º Passo2º Passo: Pois então, agora que conhecemos os objetivos específicos e objetivo geral, devemos escolher quais vãos ser os meios de comunicação utilizados na nossa campanha publicitária. Importante escolher os veículos certos.Tipos de Veículos Publicitários / MídiaMídia é o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado alvo. O termo vem do latim, e significa meio. Em sentido mais amplo, usado pela propaganda, mídia é o estudo, a análise e a interpretação dos veículos de comunicação. É um instrumento de expressão publicitária.
  7. 7. 2º PassoPrincipais meios de comunicação para veicular anúncios: TV, rádio, jornais, revistas, outdoors, cinema, cartazes e placas (em estádios de futebol, estações de metrô, relógios nas ruas e praças). A mídia se divide em impressa, eletrônica e tecnológica. Os principais elementos da mídia impressa são: jornais, revistas, cartazes e outdoors. A mídia eletrônica é representada especialmente pela televisão, rádio e cinema. A mídia tecnológica é representada pela internet, celulares e futuramente TV digital, são mídias onde o publico alvo pode interagir com a propaganda.
  8. 8. Mídias impressas• Anuncio de jornal• Cartaz de conscientização
  9. 9. Mídias ImpressasTécnicas que devem ser levadas em conta na mídia impressa:• Redação pessoal, empregando a segunda pessoa do singular.• Utilizar linguagem simples e coloquial.• Dizer com precisão os atributos do produto.• Textos muito originais podem ser cansativos.• Procurar escrever um texto como se fosse uma história.• Um testemunho pode tornar o texto mais convincente.• Indicar o preço é importante no caso de anúncios de varejistas.• Aproveitar o efeito positivo de anunciar promoções, reduções de preços, ou vantagens adicionais.
  10. 10. Conhecendo as mídias impressas• Jornais..• É o meio que apresenta maior tradição como mídia impressa.• Possui mais capacidade de reter a mensagem junto ao público do que outros veículos.• É um veículo com maior credibilidade junto a seu público. Este é formado por pessoas de maior nível de instrução e de maior renda.
  11. 11. Revistas• Revistas• A sua leitura é mais lenta, tendo mais leitores por exemplar do que os jornais.• possuem maior vida útil.
  12. 12. Características do outdoor• É utilizado principalmente no lançamento de produtos e campanhas promocionais. É considerado eficaz pela possibilidade de causar impacto.• Seus custos não são elevados.• Normalmente é uma mídia utilizada em conjunto com outras.• Alto grau de exposição, pois todas as pessoas passam pelas vias públicas, tornando sua ação contínua.• São também considerados outdoors os cartazes de ônibus, luminosos, indicadores de ruas, etc.
  13. 13. Técnicas que devem ser observadas na confecção de outdoors• Evitar textos longos.• Escolher boas ilustrações.• Colocar letras legíveis, de acordo com o tamanho do outdoor.• As letras minúsculas são menos legíveis do que as maiúsculas.• Os locais de fixação devem ser adequadamente escolhidos em função do tráfego local.
  14. 14. Outdoors
  15. 15. Cartazes• O Cartaz funciona basicamente como um pequeno outdoor, sua exposição deve ser dentro do campo de visão do leitor nem muito no baixo, nem muito alto.
  16. 16. Conhecendo outras mídias impressas:• Back –Lithe, no português Luz Atrás trata- se de uma mídia onde a iluminação é projetada do fundo, o Back –Lithe pode ter dois lados.
  17. 17. • Front- lithe – no português Luz na frente, trata-se de outdoor iluminado. Normalmente é feito com um material melhor que os outdoor comum, é o tempo de veiculação é maior.
  18. 18. Bussdoor
  19. 19. • Taxidor Bike door
  20. 20. • Desenvolva as peças publicitárias, usando primeiramente as mídias impressas...Faça desenhos, escreva os textosDesenhe a idéia os outdoors, monte aspropagandas p/ o jornal etc..
  21. 21. Mídias eletrônicas• TV
  22. 22. A TV é o meio de comunicação que mais recebe recursos dos anunciantes pelos seguintes motivos: • Propicia ampla cobertura de público, superior a qualquer outro meio. • Promove forte impacto visual. • Existem programas com audiências elevadas em nosso país, que permitem atingir grande parcela da população, a custos inferiores das outras mídias. • Freqüentemente apresenta custos relativamente mais baixos. Isto é, atinge um grupo tão mais numeroso de pessoas, que unitariamente seus custos são menores. • A TV tem grande espaço na vida das pessoas: uma família média assiste várias horas diárias.
  23. 23. Técnicas que devem ser observadas nos anúncios de TV e cinema:• Fazer um filme personalizado. É mais caro, mas é utilizado por mais tempo.• O filme deve ser dinâmico, alegre, com cores adequadas. Caso contrário, não prenderá a atenção.• A mensagem deve ser clara.• Repetir dados como nome do anunciante, endereço e telefone, caso faça parte da mensagem.• O filme permite melhor demonstração dos atributos do produto. É importante explorar essa vantagem.• Devido aos custos, é mais interessante ater-se aos comerciais de 30 segundos.
  24. 24. • É um veículo conhecido por acompanhar a vida das pessoas.• As programações das emissoras envolvem e entretém o público, que está normalmente fazendo alguma atividade.• as mensagens publicitárias que chegam pelo rádio ganham a força da familiaridade.• Os públicos são melhor segmentados do que no caso da TV.• custos sempre menores do que a TV.
  25. 25. Cuidados a tomar com os anúncios de rádio:Repetir várias vezes o nome e o endereço.• Concentrar a mensagem nos elementos essenciais.• Não dispersar a comunicação: apenas uma idéia por mensagem.• No final do anúncio, lembrar o nome do produto e do fabricante.
  26. 26. Técnicas de propagandas com rádiosSpot... é um fonograma utilizado como peça publicitária em rádio. Feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais vozes). Com ou sem efeitos sonoros e música de fundo. O Spot é geralmente utilizado na publicidade quando há muita coisa a ser transmitida em uma só mensagem.JINGLE:A palavra, como muitas na propaganda, vem do inglês, e quer dizer música pequena. Como os comerciais produzidos para rádio e TV, na maioria das vezes, pode ter um tempo de 30"s, 15"s e 1min, adotou-se a palavra JINGLE para definir qualquer música feita para propaganda. Ou se você preferir, propaganda feita em forma de música.
  27. 27. "A música é um instrumentopoderoso para governar a mente"

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