O documento discute a importância da marca e do posicionamento para o sucesso de um negócio. Ele argumenta que uma marca forte que oferece razões claras para os consumidores comprarem em vez da concorrência, como vantagens concretas e melhores qualidades, pode levar a vendas maiores. O documento também sugere que Portugal deve se posicionar como um país confortável para atrair turismo, investimentos e compras.

1. Marca (Posicionamento) “ O Marketing vende. E se não vender não é Marketing”

2. Marca (Posicionamento) + = Negócio Sucesso

3. Marca (Posicionamento) + = Negócio Sucesso Poção Mágica Ingrediente Secreto Factor Místico

4. Marca Ou não Marca

5. “ efeito da marca” loja que vende Outra loja

6. Falta de Marca loja que vende Outra loja

7. Marketing - “dar a conhecer” - “passar a ser uma marca” loja que vende Outra loja

8. Lista das profissões em que os portugueses confiam: - Bombeiros, pilotos de aviação (94%) Farmacêuticos (90%) Enfermeiros (83%) - Médicos (80%) .... - Publicitários (17%) - Vendedores de automóveis (12%) - Políticos (7%) loja que vende

9. Reposicionar Imagem Segmentação Notoriedade loja que vende Outra loja

10. LOGÓTIPO! LOGÓTIPO! Soluções a pensar em si Reposicionamento Segmentação Notoriedade loja que vende

11. Reposicionamento Segmentação Notoriedade loja que vende LOGÓTIPO! Soluções a pensar em si LOGÓTIPO!

12. Falso?! Não Funciona?! Marca (Posicionamento) + Negócio = Sucesso

13. Reposicionamento Segmentação Notoriedade + = Negócio Sucesso Não produz vendas.

14. Loja que vende Melhor do que a concorrência Reposicionamento Segmentação Notoriedade Não é Marketing! Reconhecimento Incentivo à compra É Marketing! loja que vende LOGÓTIPO! Soluções a pensar em si LOGÓTIPO!

15. O Marketing só serve para vender Tem de dar um Motivo para Comprar

16. Compre MARCA porque (em vez da concorrência)

17. Compre MARCA porque (em vez da concorrência) ( 1 + 1 < 1 )

18. Compre porque Compre porque tem a última moda a um décimo do preço É uma Marca! Outra loja Outra loja

19. Compre porque Compre porque tem a última moda a um décimo do preço - Liberta emoções, - A pensar em si, Para quem exige mais À medida necessidades Não é uma Marca! É uma Marca! Outra loja Outra loja

20. Compre MARCA porque (em vez da concorrência)

21. Perfume

22. Compre porque é “gostável” É Marketing! Perfume

23. Compre porque Compre porque é “gostável” ... Não é uma Marca! É uma Marca! Perfume

24. A publicidade só serve para vender Publicidade é o que o consumidor vê do Marketing

25. Compre MARCA porque (em vez da concorrência)

26. Promoção de Portugal para atrair: Compras Turismo Investimento Um exemplo:

27. Compre Portugal porque (em vez da concorrência) Um exemplo:

28. Compre Portugal porque (em vez da concorrência) tem mar..? Um exemplo:

30. Compre Alemão porque Compre Italiano porque Compre Japonês porque é sólido e durável tem design e bom gosto tecnológico e inteligente

31. Compre Alemão porque Compre Italiano porque Compre Japonês porque Compre Português porque é sólido e durável tem design e bom gosto tecnológico e inteligente ???

32. Compre Espanhol porque tem paixão, sangue, exaltação Turismo Carros “desportivos” Roupa ...

33. Compre Portugal porque Alternativas: Compre Portugal porque tecnologia avançada ? mão-de-obra servil ? Nível educacional Nível de vida

34. Compre Portugal porque Alternativas: Compre Portugal porque Compre Portugal porque tecnologia avançada ? mão-de-obra servil ? somos simpáticos ? Nível educacional Nível de vida ...

35. Compre Português porque é confortável Mono-volumes Calçado Mobiliário Têxtil lar - Turismo 3ª idade

36. Portugal é confortável: Turismo Residencial de 3ª idade 150 mil euro-reformados x 300 contos reforma = +3% do PIB

37. A ideia: Algo em que: É melhor que a concorrência É uma vantagem concreta Compre Português porque é confortável (em vez da concorrência)

38. Compre Português porque é confortável Compre uma casa de descanso Portugal é Confortável Compre sapatos anti-calo Portugal é Confortável Compre um sofá para dormir Portugal é Confortável

39. Em resumo: Compre MARCA porque (em vez da concorrência) Tornar o Motivo de Compra: Proeminente Verificável