Um panorama sobre as novas disciplinas surgidas a partir do conceito de Nation Branding. Uma apresentação visual de Gustavo Santos a partir trabalho de conclusão do curso de Relações Internacionais, apresentado ao Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, em dezembro de 2009. http://isotipo.com.br An overview of new disciplines arising from the concept of Nation Branding. A visual presentation of Gustavo Santos from monograph of International Relations program, presented to Centro Universitário Belas Artes de São Paulo in December 2009.

1. NATION
BRANDING

2. NATION
BRANDING
CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO

3. NATION
BRANDING
CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO
Um estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países,
estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.

4. APRESENTAÇÃO POR GUSTAVO SANTOS

5. GUSTAVO SANTOS RODRIGUES
Trabalho de Conclusão do Curso de Relações Internacionais, Apresentado à FEBASP –
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo em Dezembro de 2009.
ORIENTADOR:
Prof. Me. Luciene Patricia Canoa Godoy

6. “Vê-se Londres como um todo – a Londres abarrotada,
estriada e compacta, com suas cúpulas dominantes,
suas catedrais-guardiãs; suas chaminés e pináculos;
seus guindastes, gasômetros; e a perpétua fumaça que
nenhuma primavera ou outono consegue dissipar.”
Virginia Woolf, Cenas Londrinas, 1941

7. NATION BRANDING? O QUE É ISSO??

8. PROPAGANDA POLÍTICA NATION BRANDING

9. PROPAGANDA POLÍTICA NATION BRANDING

11. OPORTUNIDADES PARA UM NATION BRANDING BRASILEIRO

14. NATION BRANDING! ALGUMAS PERGUNTAS SURGEM.

15. COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA
DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER
DESENVOLVIMENTO,
INVESTIMENTO, AUMENTO
DO TURISMO, ELEVAÇÃO
DO COMÉRCIO INTERNACIONAL
E VALORIZAÇÃO DA CULTURA
NACIONAL ?

16. COMO É MENSURADA
A PERCEPÇÃO DA IMAGEM
NACIONAL PERANTE OS OUTROS
ESTADOS?

17. COMO OS RANKINGS GLOBAIS
DE CLASSIFICAÇÃO ALTERAM
AS POLÍTICAS INTERNAS
DOS ESTADOS?

18. PORQUE O CONCEITO
DENOMINAÇÃO DE ORIGEM
É IMPORTANTE PARA
AS EXPORTAÇÕES DOS
PRODUTOS NACIONAIS E PARA
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
NACIONAL?

19. PARA TENTAR EXPLICAR ISSO, PRECISAMOS BUSCAR RESPOSTAS NO

20. MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA

21. MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA

22. MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA

23. MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA

24. MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POLÍTICA

25. Fonte: Dinnie (2008)

26. ENTÃO, O TRABALHO FOI ESTRUTURADO EM:

27. 01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

28. 01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA

29. 01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA
03. CONSEQUÊNCIAS: AFINAL ISSO FUNCIONA?

30. 01
O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

31. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV

32. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL

33. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO

34. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
CULTURA NACIONAL

35. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
CULTURA NACIONAL
LÍNGUA EM COMUM

36. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV

37. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL

38. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL
INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES

39. FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL
INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES
COMUNIDADES IMAGINADAS

40. BRA
FRANÇA, 1799

41. BRA
FRANÇA, 1799 FRANÇA, 2009

42. BRAND?
NATION

45. “Brand é uma impressão deixada na mente
do consumidor de um produto ou serviço.
É a soma de todos os elementos tangíveis
e intangíveis, que faz daquele produto único.”
(Moilanen, 2009)

46. BRAND
NATION

47. SE SUSTENTA EM:

48. IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO

49. IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
COMO O PAÍS REALMENTE É

50. IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
COMO O PAÍS É PERCEBIDO
PELOS OUTROS

51. IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
O MEIO PELO QUAL A IDENTIDADE
É TRASNFORMADA EM IMAGEM

52. SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês,
membro do Conselho Britânico
de Public Diplomacy e autor
do termo Nation Branding
em 1996.

53. SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês,
membro do Conselho Britânico
de Public Diplomacy e autor
do termo Nation Branding
em 1996.
“uma única, multidimensional
mistura de elementos
que proporciona à nação
se diferenciar com profunda
relevância para todos
os seus alvos”. (Dinnie, 2008).

54. HEXÁGONO DE SIMON ANHOLT
EXPORTAÇÕES
TURISMO GOVERNANÇA
MARCA
v
NACIONAL
POPULAÇÃO INVESTIMENTO E
IMIGRAÇÃO
CULTURA E PATRIMÔNIO
CULTURAL

55. PLANO DE GOVERNO

56. PLANO DE GOVERNO
PLANO
DE ESTADO

57. AÇÕES DE NATION BRANDING
• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)

58. AÇÕES DE NATION BRANDING
• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)
• Financiamento seguro a longo prazo;
• Vontade política;
• Envolvimento de grupos de interesse (sindicatos patronais, setores
industriais, sociedade civil, governos em todas as esferas);
• Soluções de identidade;
• Cooperação no nível público-privado (PPP). (Moilanen, 2009)

59. 02
APLICAÇÕES: POUCA TEORIA NA PRÁTICA

61. Public Diplomacy

62. Public Diplomacy
Place Branding

63. Public Diplomacy
Sociedade 2.0
Place Branding

64. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding

65. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding
Identidade Nacional

66. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding City Brand
Identidade Nacional

67. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding City Brand
Destination Branding
Identidade Nacional

68. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Destination Branding
Identidade Nacional

69. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding
Identidade Nacional

70. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional

71. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional

72. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0
Competitive Identity
Persuasão Política
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional

83. MAIS
EXEMPLOS

85. UMA RÁPIDA BUSCA PELA PALAVRA BRAZIL NO GOOGLE IMAGES

87. E, ENTÃO, UMA OUTRA BUSCA, AGORA PELA PALAVRA SUIÇA NO GOOGLE IMAGES

88. v

89. PORQUE?

90. v

91. 03
CONSEQUÊNCIAS: AFINAL, ISSO FUNCIONA?

92. Denominação de Origem ou,

96. RANKINGS
DE CLASSIFICAÇÃO

97. 01. Nation Branding Index

98. 01. Nation Branding Index
02. East West Perception Index

99. 01. Nation Branding Index
02. East West Perception Index
03. Monocle City Survey

101. E ENTÃO,
FUNCIONA ??

102. KOSOVO, 2001

104. KOSOVO, 2009

106. www.isotipo.com.br

107. OBRIGADO !
DEZEMBRO, 2009