O documento discute o conceito de nation branding e como ele pode ser aplicado para melhorar a imagem e reputação de um país. Aborda como a identidade, imagem e comunicação de uma nação podem ser usadas de forma estratégica para atrair mais investimentos, turismo e comércio internacional. Também analisa exemplos de como diferentes países aplicaram com mais ou menos sucesso técnicas de branding em suas respectivas estratégias de projeção internacional.
34. NATION
BRANDINGCONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO
Um estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países,
estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.
50. COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA
DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER
DESENVOLVIMENTO,
INVESTIMENTO,
AUMENTO DO TURISMO,
ELEVAÇÃO DO COMÉRCIO
INTERNACIONAL E VALORIZAÇÃO
DA CULTURA NACIONAL ?
51. COMO É MENSURADA
A PERCEPÇÃO DA IMAGEM
NACIONAL PERANTE
OS OUTROS ESTADOS?
52. COMO OS RANKINGS GLOBAIS
DE CLASSIFICAÇÃO
ALTERAM AS POLÍTICAS
INTERNAS DOS ESTADOS?
53. PORQUE O CONCEITO
DENOMINAÇÃO DE ORIGEM
É IMPORTANTE
PARA AS EXPORTAÇÕES
DOS PRODUTOS NACIONAIS
E PARA A CONSTRUÇÃO
DA MARCA NACIONAL?
75. “Branding é uma impressão deixada na mente
do consumidor de um produto ou serviço.
É a soma de todos os elementos tangíveis
e intangíveis, que faz daquele produto único.”
(Moilanen, 2009)