O documento introduz o conceito de marcas-lugar (place branding) em três partes: 1) define o que é marca e diferencia de logotipo ou produto, 2) explica que branding é a gestão da relação entre marcas e pessoas, 3) argumenta que lugares inspiram, encantam e conectam as pessoas de forma diferente do que produtos ou empresas.
O documento discute conceitos de direção de arte, planejamento visual e grids. Em particular, ele explica os princípios básicos de planejamento visual como contraste, repetição, alinhamento e proximidade, e como a teoria da Gestalt influencia a percepção visual. Também aborda tipos comuns de grids e como eles podem ser usados para organizar conteúdo de forma racional e absorvível.
FERRAMENTAS DE STORYTELLING - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
Este documento discute várias ferramentas de storytelling, incluindo storytelling interativo, listas, e-mail marketing e brand storytelling. O storytelling interativo permite que os públicos participem da narrativa e forneçam dados. As listas tornam o conteúdo mais leve e atraente. O e-mail marketing deve usar texto curto e histórias para engajar os leitores. O brand storytelling comunica a identidade da marca por meio de narrativas sobre sua história e valores.
Confira todos os passos para elaboração de um planejamento de comunicação integrada.
Saiba mais sobre planejamento de comunicação integrada em https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/formacao-completa-comunicacao-integrada
O documento discute como os chatbots estão transformando a experiência do consumidor, fornecendo respostas rápidas 24/7. Os chatbots podem coletar dados sobre decisões de consumidores e fornecer ofertas personalizadas. Dois casos de estudo mostram como empresas usam chatbots para responder a perguntas de seguros e ajudar na planejamento de festas.
O documento descreve os passos para criação de uma campanha de marketing, incluindo definir objetivos, estratégias, táticas, criação da campanha, execução e acompanhamento. Ele discute a importância do planejamento, da definição de público-alvo e objetivos, além de apresentar diferentes tipos de linguagem que podem ser usados em campanhas.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, segundo especialistas. Publicidade busca levar as pessoas a tomar uma ação específica, como comprar um produto, enquanto propaganda visa mudar atitudes em relação a ideias ou crenças de maneira mais ampla e a longo prazo. Também apresenta as principais funções da publicidade no varejo e na indústria, como estabelecer a imagem de uma marca, lançar novos produtos e aumentar as vendas.
O documento introduz o conceito de marcas-lugar (place branding) em três partes: 1) define o que é marca e diferencia de logotipo ou produto, 2) explica que branding é a gestão da relação entre marcas e pessoas, 3) argumenta que lugares inspiram, encantam e conectam as pessoas de forma diferente do que produtos ou empresas.
O documento discute conceitos de direção de arte, planejamento visual e grids. Em particular, ele explica os princípios básicos de planejamento visual como contraste, repetição, alinhamento e proximidade, e como a teoria da Gestalt influencia a percepção visual. Também aborda tipos comuns de grids e como eles podem ser usados para organizar conteúdo de forma racional e absorvível.
FERRAMENTAS DE STORYTELLING - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
Este documento discute várias ferramentas de storytelling, incluindo storytelling interativo, listas, e-mail marketing e brand storytelling. O storytelling interativo permite que os públicos participem da narrativa e forneçam dados. As listas tornam o conteúdo mais leve e atraente. O e-mail marketing deve usar texto curto e histórias para engajar os leitores. O brand storytelling comunica a identidade da marca por meio de narrativas sobre sua história e valores.
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O documento discute como os chatbots estão transformando a experiência do consumidor, fornecendo respostas rápidas 24/7. Os chatbots podem coletar dados sobre decisões de consumidores e fornecer ofertas personalizadas. Dois casos de estudo mostram como empresas usam chatbots para responder a perguntas de seguros e ajudar na planejamento de festas.
O documento descreve os passos para criação de uma campanha de marketing, incluindo definir objetivos, estratégias, táticas, criação da campanha, execução e acompanhamento. Ele discute a importância do planejamento, da definição de público-alvo e objetivos, além de apresentar diferentes tipos de linguagem que podem ser usados em campanhas.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, segundo especialistas. Publicidade busca levar as pessoas a tomar uma ação específica, como comprar um produto, enquanto propaganda visa mudar atitudes em relação a ideias ou crenças de maneira mais ampla e a longo prazo. Também apresenta as principais funções da publicidade no varejo e na indústria, como estabelecer a imagem de uma marca, lançar novos produtos e aumentar as vendas.
O documento descreve os 10 passos do processo criativo para criar uma marca, incluindo: definir o problema ou objetivo, prospectar clientes, entender as necessidades do cliente, fazer uma proposta e contrato, desenvolver o conceito, criar o design, avaliar o projeto de todos os ângulos, apresentar para o cliente, avaliar o processo, e investir na divulgação da marca. O autor também explica a diferença entre logotipo e marca, e guia os leitores em um exercício prático de criação de marca para uma empresa fictícia.
Criar um plano de comunicação integrada não é simplesmente pegar uma fórmula pronta e sair replicando para todo e qualquer segmento.
Conheça todas as etapas do planejamento de comunicação integrada
https://comunicacaointegrada.com.br/integra-que-vai-como-criar-um-plano-de-comunicacao-integrada
O documento fornece dicas para crescer organicamente no Instagram discutindo: 1) O impacto das redes sociais e o crescimento do Instagram no Brasil; 2) Como criar uma conta no Instagram com público-alvo, apresentação da marca, conteúdo e hashtags; 3) Ferramentas para automatizar postagens e aumentar o alcance e engajamento.
Storytelling: Como fazer história com os seus conteúdosRock Content
O documento discute a importância do storytelling no marketing de conteúdo. Ele explica que storytelling é a arte de contar boas histórias e apresenta os elementos essenciais de uma boa história, como personagens e conflito. Também mostra como aplicar a jornada do herói para conduzir os clientes pela jornada de compra.
Este documento fornece uma visão geral das ferramentas de marketing digital e suas aplicações. Ele discute como conhecer a marca, o público-alvo e os objetivos, e como desenvolver uma estratégia digital que inclua hardware, software, design, conteúdo e comunicação. Princípios como SoLoMo, gamificação e storytelling também são abordados, além de como definir um projeto com objetivos, estratégias, táticas e responsáveis.
Quer saber um pouco mais sobre storytelling aplicado ao conteúdo? Então convido você a ver essa apresentação.
Essa apresentação foi feita para explicar - e contextualizar - sobre sotrytelling aplicado ao conteúdo.
Aqui tem o sumo do que é storytelling - e de como você pode aplicá-lo na produção de seu conteúdo, independentemente do tipo de conteúdo que seja.
Espero que a apresentação agregue positivamente ao seu dia-a-dia e te ajude a vencer os desafios.
O documento fornece as informações iniciais para orientar o planejamento de uma campanha publicitária para a linha de chás da empresa Sucos Isis. A empresa busca estimular o consumo do produto enfatizando seus benefícios, como baixa caloria e ajudar na perda de peso. A campanha utilizará anúncios em revista, outdoors e ações promocionais em academias e bares de praia.
Este documento discute vários aspectos da criação e gestão de marcas. Apresenta breves reflexões sobre como construir uma marca genuína e consistente, evitando cair em erros como egocentrismo, mentiras e falta de pertinência. Também destaca a importância de entender a percepção do público sobre a marca, mais do que a visão interna da empresa.
O documento discute o papel do diretor de arte em agências de publicidade, abordando três principais tópicos: 1) As diferentes mídias e como elas interferem no trabalho do diretor de arte; 2) Os princípios fundamentais da direção de arte, como pesquisa, layout, cor e tipografia; 3) A semiótica e como entender os significados por trás dos elementos visuais.
Como ser um comunicador estratégico e dominar todas as etapas do #planejamentodecomunicacao?
Saiba mais em nosso curso online
https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/workshop-online-planejamento
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Pedro Cordier
O documento discute estratégias de marketing digital para gerar audiência, incluindo monitoramento, marketing de conteúdo, mídias sociais, email marketing e pesquisa online. Também aborda estratégias para relacionamento com clientes por meio de atendimento, blogs e redes sociais.
Este documento discute objetivos, tipos e conceitos de publicidade e promoção. Ele explica que o objetivo do módulo é capacitar os alunos a aplicar técnicas de publicidade como forma de comunicação, divulgação e promoção de produtos e serviços de uma empresa. Além disso, aborda conceitos como briefing publicitário, elaboração de mensagens, escolha de canais e avaliação de campanhas publicitárias.
O documento discute a importância do storytelling no marketing. Contar histórias pode conectar marcas aos consumidores e transformá-los em fãs. O storytelling usa sentimentos humanos como felicidade, medo e vitória para engajar o público. Grandes empresas como Coca-Cola e Nike usam histórias para vender produtos e serviços de forma eficaz.
O documento discute a importância da logomarca para representar a imagem e filosofia de uma empresa. Explica que a logomarca deve ser original, incorporar a imagem da empresa e ser facilmente reconhecível. Também aborda critérios como adaptabilidade e resistência ao tempo que uma boa logomarca deve seguir.
O documento apresenta um plano de marketing com o objetivo de aumentar as vendas e lucros em 9% em relação ao ano anterior. O plano inclui uma análise da situação atual do mercado, produto, concorrentes e distribuição, além de objetivos, estratégias de marketing, programas de ação e demonstrações de resultados projetados.
Apresentação sobre storytelling feita como trabalho acadêmico para a disciplina de Didática, da pós em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, 7ª turma.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
Promover a autopercepção e o desenvolvimento de novos métodos e técnicas de comunicação para falar em público com segurança, clareza, fluência e objetividade;
Este documento discute como desenvolver uma estratégia digital efetiva em 2023. Ele explica que estratégia requer mais do que apenas criar conteúdo, envolvendo análise interna e externa, definição de públicos-alvo e metas, e planejamento tático. Também destaca a importância de implementar a estratégia e monitorá-la continuamente para adaptação.
Place branding involves strategically marketing locations to attract visitors, businesses, and investment. It is a complex process that requires long-term commitment from both public and private stakeholders. Place branding utilizes various "brand carriers" like landmarks, infrastructure, and cultural associations to create a place identity and position itself competitively. Effective place branding requires managing a place brand architecture, turning weaknesses into strengths, and gaining organizational commitment through partnerships rather than top-down control.
O documento discute como as organizações podem usar Big Data para melhorar os relacionamentos com os clientes, identificando suas necessidades e desejos individuais através da análise de grandes volumes de dados sobre preferências e interações. Ele enfatiza que é importante ir além dos dados para entender os sentimentos humanos e tratar cada cliente de forma única e personalizada. Também descreve como a tecnologia permite coletar dados de várias fontes e manter contato com os clientes para oferecer valor relevante e experiências ricas que aumentam a fidelidade.
O documento descreve os 10 passos do processo criativo para criar uma marca, incluindo: definir o problema ou objetivo, prospectar clientes, entender as necessidades do cliente, fazer uma proposta e contrato, desenvolver o conceito, criar o design, avaliar o projeto de todos os ângulos, apresentar para o cliente, avaliar o processo, e investir na divulgação da marca. O autor também explica a diferença entre logotipo e marca, e guia os leitores em um exercício prático de criação de marca para uma empresa fictícia.
Criar um plano de comunicação integrada não é simplesmente pegar uma fórmula pronta e sair replicando para todo e qualquer segmento.
Conheça todas as etapas do planejamento de comunicação integrada
https://comunicacaointegrada.com.br/integra-que-vai-como-criar-um-plano-de-comunicacao-integrada
O documento fornece dicas para crescer organicamente no Instagram discutindo: 1) O impacto das redes sociais e o crescimento do Instagram no Brasil; 2) Como criar uma conta no Instagram com público-alvo, apresentação da marca, conteúdo e hashtags; 3) Ferramentas para automatizar postagens e aumentar o alcance e engajamento.
Storytelling: Como fazer história com os seus conteúdosRock Content
O documento discute a importância do storytelling no marketing de conteúdo. Ele explica que storytelling é a arte de contar boas histórias e apresenta os elementos essenciais de uma boa história, como personagens e conflito. Também mostra como aplicar a jornada do herói para conduzir os clientes pela jornada de compra.
Este documento fornece uma visão geral das ferramentas de marketing digital e suas aplicações. Ele discute como conhecer a marca, o público-alvo e os objetivos, e como desenvolver uma estratégia digital que inclua hardware, software, design, conteúdo e comunicação. Princípios como SoLoMo, gamificação e storytelling também são abordados, além de como definir um projeto com objetivos, estratégias, táticas e responsáveis.
Quer saber um pouco mais sobre storytelling aplicado ao conteúdo? Então convido você a ver essa apresentação.
Essa apresentação foi feita para explicar - e contextualizar - sobre sotrytelling aplicado ao conteúdo.
Aqui tem o sumo do que é storytelling - e de como você pode aplicá-lo na produção de seu conteúdo, independentemente do tipo de conteúdo que seja.
Espero que a apresentação agregue positivamente ao seu dia-a-dia e te ajude a vencer os desafios.
O documento fornece as informações iniciais para orientar o planejamento de uma campanha publicitária para a linha de chás da empresa Sucos Isis. A empresa busca estimular o consumo do produto enfatizando seus benefícios, como baixa caloria e ajudar na perda de peso. A campanha utilizará anúncios em revista, outdoors e ações promocionais em academias e bares de praia.
Este documento discute vários aspectos da criação e gestão de marcas. Apresenta breves reflexões sobre como construir uma marca genuína e consistente, evitando cair em erros como egocentrismo, mentiras e falta de pertinência. Também destaca a importância de entender a percepção do público sobre a marca, mais do que a visão interna da empresa.
O documento discute o papel do diretor de arte em agências de publicidade, abordando três principais tópicos: 1) As diferentes mídias e como elas interferem no trabalho do diretor de arte; 2) Os princípios fundamentais da direção de arte, como pesquisa, layout, cor e tipografia; 3) A semiótica e como entender os significados por trás dos elementos visuais.
Como ser um comunicador estratégico e dominar todas as etapas do #planejamentodecomunicacao?
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Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Pedro Cordier
O documento discute estratégias de marketing digital para gerar audiência, incluindo monitoramento, marketing de conteúdo, mídias sociais, email marketing e pesquisa online. Também aborda estratégias para relacionamento com clientes por meio de atendimento, blogs e redes sociais.
Este documento discute objetivos, tipos e conceitos de publicidade e promoção. Ele explica que o objetivo do módulo é capacitar os alunos a aplicar técnicas de publicidade como forma de comunicação, divulgação e promoção de produtos e serviços de uma empresa. Além disso, aborda conceitos como briefing publicitário, elaboração de mensagens, escolha de canais e avaliação de campanhas publicitárias.
O documento discute a importância do storytelling no marketing. Contar histórias pode conectar marcas aos consumidores e transformá-los em fãs. O storytelling usa sentimentos humanos como felicidade, medo e vitória para engajar o público. Grandes empresas como Coca-Cola e Nike usam histórias para vender produtos e serviços de forma eficaz.
O documento discute a importância da logomarca para representar a imagem e filosofia de uma empresa. Explica que a logomarca deve ser original, incorporar a imagem da empresa e ser facilmente reconhecível. Também aborda critérios como adaptabilidade e resistência ao tempo que uma boa logomarca deve seguir.
O documento apresenta um plano de marketing com o objetivo de aumentar as vendas e lucros em 9% em relação ao ano anterior. O plano inclui uma análise da situação atual do mercado, produto, concorrentes e distribuição, além de objetivos, estratégias de marketing, programas de ação e demonstrações de resultados projetados.
Apresentação sobre storytelling feita como trabalho acadêmico para a disciplina de Didática, da pós em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, 7ª turma.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
Promover a autopercepção e o desenvolvimento de novos métodos e técnicas de comunicação para falar em público com segurança, clareza, fluência e objetividade;
Este documento discute como desenvolver uma estratégia digital efetiva em 2023. Ele explica que estratégia requer mais do que apenas criar conteúdo, envolvendo análise interna e externa, definição de públicos-alvo e metas, e planejamento tático. Também destaca a importância de implementar a estratégia e monitorá-la continuamente para adaptação.
Place branding involves strategically marketing locations to attract visitors, businesses, and investment. It is a complex process that requires long-term commitment from both public and private stakeholders. Place branding utilizes various "brand carriers" like landmarks, infrastructure, and cultural associations to create a place identity and position itself competitively. Effective place branding requires managing a place brand architecture, turning weaknesses into strengths, and gaining organizational commitment through partnerships rather than top-down control.
O documento discute como as organizações podem usar Big Data para melhorar os relacionamentos com os clientes, identificando suas necessidades e desejos individuais através da análise de grandes volumes de dados sobre preferências e interações. Ele enfatiza que é importante ir além dos dados para entender os sentimentos humanos e tratar cada cliente de forma única e personalizada. Também descreve como a tecnologia permite coletar dados de várias fontes e manter contato com os clientes para oferecer valor relevante e experiências ricas que aumentam a fidelidade.
Marketing é o conjunto de ações que envolvem um produto ou serviço desde sua concepção até a pós-venda, visando otimizar os lucros de uma empresa e garantir sua sobrevivência. Ele se baseia nas necessidades dos clientes, cria e mantém clientes de forma a garantir sua satisfação a longo prazo. O documento descreve como a empresa AGP expandiu seus serviços de marketing digital e renovação da marca em 2013.
A serenidade é definida como uma virtude que permite "deixar o outro ser aquilo que é", caracterizando-se por não guardar rancor, não ser vingativo e não sentir aversão. É vista como o contrário da arrogância e da prepotência, mas não deve ser confundida com a humildade, modéstia ou submissão. A serenidade incide no campo da tolerância e do respeito e está associada às virtudes complementares da simplicidade e da compaixão.
Nick Vehr, president of Vehr Commmunications, shares his recent presentation as the keynote speaker at the Annual Meeting of the Hamilton County (OH) Planning Partnership on Friday, March 14. In the presentation, learn more about the challenges and benefits of place branding for cities, states and countries, an overview of how to do place branding, the 15 most common mistakes of place branding and more.
Territorial marketing - when places become products Kazinsbarcika, Hungary, ...regiosuisse
Territorial marketing involves applying marketing principles to promote and position a geographic region to attract various stakeholders. The document discusses territorial marketing strategies for several regions, including Crans-Montana, Lyon, Vevey, and Sierre. Key aspects of territorial marketing strategies include identifying target groups, developing products and services tailored to their needs, and implementing promotional campaigns and partnerships to improve the region's competitiveness and attractiveness. The goal is to satisfy stakeholders and create value for the territory through economic and population growth.
Marketing of Financial Products & Services Sales Force ManagementParveen Sharma
This document discusses marketing of financial products and sales force management. It covers topics like salesmanship, the roles of a sales force and sales manager, different types of sales representatives, designing a sales force, the sales process using a relationship approach, and ethical and unethical sales behaviors. The document provides definitions and descriptions of these sales and marketing concepts over 19 pages.
A Region as Destination: Towards a Place Branding Strategy for Northern PortugalPrivate
Abstract
Place branding aims to make a country, a region, a city or a tourism destination stand out in the complex and changing marketplace, enhance the place reputation and contribute to the development. A place branding strategy asserts the place’s uniqueness and factors of differentiation namely for tourism purposes. This assertion of uniqueness often emphasises the historical, social, human, and cultural assets of the place. These assets are fundamental for tourism and the development of tourism destinations (e.g. cities, regions). Tourism has often been seen as an important and dynamic sector in the economy of those places.
The scope of this paper is to explore a possible place branding strategy for regions, such as the Northern part of Portugal, emphasising the tourism potential. Our aim is to reinforce tourism as necessary for an economic and social transformation and as a response to the contemporary challenges the region is facing (e.g. weak economic confidence, unemployment).
The novelty of this paper lies in the theoretical approach that positions place and destination branding theories as strategic spatial planning instruments and intends to contribute to the academic debate around the implementation of a long-term place branding process as part of a planning strategy to support a strategic change in regions.
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Keywords
Destination branding, Place branding, Portugal, Strategic spatial planning, Tourism.
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Author details
Eduardo Henrique da Silva Oliveira
Department of Spatial Planning & Environment
Faculty of Spatial Sciences, University of Groningen
Author biography
Eduardo is a Ph.D. researcher at the Department of Spatial Planning & Environment, Faculty of Spatial Sciences, University of Groningen, The Netherlands. He was born in Braga, Portugal, and studied Geography and Planning at the University of Minho, Portugal. Then, he completed a post-degree in Tourism and Regional Development at the Portuguese Catholic University and he currently holds a M.Sc. in Marketing and Strategic Management from the School of Economics and Management, University of Minho and University Sains Malaysia. His work focuses on the theory and practice of place branding in strategic spatial planning.
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Corresponding author
Department of Spatial Planning & Environment
Faculty of Spatial Sciences, University of Groningen
e.h.da.silva.oliveira@rug.nl
The document discusses e-commerce marketing in the digital age. It identifies major forces like digitalization and the internet explosion that are shaping the new digital environment. It describes the four major domains of e-commerce: business-to-consumer (B2C), business-to-business (B2B), consumer-to-consumer (C2C), and consumer-to-business (C2B). It also discusses strategies for companies to conduct e-commerce, including developing websites, online ads, and web communities. The promise of e-commerce is highlighted, along with challenges like few profitable B2C companies and legal/ethical issues.
Marketing of financial products Marketing Mix - Product and Product MixParveen Sharma
The document discusses marketing mix and its application to financial products. It defines marketing mix as the set of tools used by a firm to pursue its marketing objectives. For financial services, the traditional 4P marketing mix of product, price, place and promotion has been expanded to a 7P mix with the addition of people, process, and physical evidence. This is due to the intangible nature of services. The document then focuses on the product element of the mix, discussing topics like product mix, product life cycle, innovation, and the product development process for financial institutions.
This document provides an overview of marketing financial products. It discusses key concepts like understanding customer needs and wants and delivering satisfaction more effectively than competitors. The document also outlines the syllabus which focuses on topics like market segmentation, consumer behavior, marketing communications, distribution, pricing and sales force management. Several reference books are also provided. The document then discusses the changing landscape in financial services and products driven by factors like increasing customer expectations, globalization, and technological advancements. It emphasizes that marketing of financial products is important for understanding customers, satisfying them, excelling competition, and innovating product mixes.
Marketing of Financial Products & Services - Consumer BehaviourParveen Sharma
This document discusses consumer behavior and marketing of financial products. It describes how consumer behavior involves when, why, how, and where people buy products and services. It outlines different types of customers like retail and corporate. Retail customers expect awareness, knowledge and a faithful relationship while corporate customers expect personalized services and long term financial support. Customer behavior is influenced by cultural, social, personal and psychological factors. Theories of consumer behavior are discussed like Maslow's hierarchy of needs and Pavlov's dog experiment. The diffusion process of adopting new products and ideas is explained. Challenges in marketing financial products include identifying changing customer expectations and increasing competition.
This document discusses branding strategies and provides a case study of how Hong Kong successfully branded itself as a tourist destination. Hong Kong developed a clear branding strategy focused on key messages about its infrastructure, lifestyle, and political stability. It executed this strategy through investments in new attractions, improving existing facilities and services, and promoting Hong Kong internationally through various marketing campaigns. As a result, Hong Kong saw large increases in tourism and economic growth. The document suggests Penang can learn from this case study in developing its own branding strategy and execution plan.
Marketing of Financial Products & services - Distribution & Marketing PlacesParveen Sharma
This document discusses distribution channels for marketing financial products. It covers various distribution models like banks, financial institutions, agents, brokers, direct marketing and new channels like internet and mobile. It describes the functions of distribution channels like providing customer service, promotions and physical distribution of products. The document also discusses factors that influence selection of distribution channels and challenges of distributing financial products in rural markets like lack of awareness, infrastructure issues and cultural diversity.
El cocinero del siglo XXI - Onfan como Caso practicoIsmael Vallvé
Clases de Marketing Online para cocineros y divulgadores Gastronómicos, que imparto en la escuela Hofmann, en CETT de la Universidad de Barcelona y en la Universidad Abad Oliba en el Master en comunicación Gastronomica.
Este documento presenta una visión global sobre el auge de las marcas blancas o marcas de distribución. Explica que las marcas blancas se están beneficiando de la situación económica actual donde los consumidores buscan nuevas formas de afrontar los tiempos difíciles. También analiza cómo las marcas blancas han mejorado sus empaques, innovado, creado nuevas marcas propias y experiencias de marca. Finalmente, plantea que será un desafío para las marcas fabricantes responder rápidamente a la amenaza que representan las mar
Este documento presenta a Interbrand, una consultora global de marcas. En 3 oraciones o menos, resume lo siguiente: Interbrand es una consultora líder en branding a nivel mundial con presencia en más de 20 países. Ofrece servicios integrales en evaluación, estrategia, creación y gestión de marcas. El documento describe su metodología, clientes globales y locales, y equipo experto en Argentina.
The document summarizes a software project called SIGNO that was developed by Quadion for the Chamber of Notaries of the City of Buenos Aires. The 8-month project involved 3,000 hours of effort to create an electronic billing software. The software allows notaries to create invoices and budgets based on templates, integrate with tax authorities' web services, and includes accounting and client relationship management features. It addresses the challenge of new tax rules in Argentina requiring electronic billing for professional services.
O documento discute a importância do place branding para o desenvolvimento econômico de Belo Horizonte. Ele destaca que BH possui atributos como hospitalidade, tranquilidade, cultura e qualidade de vida que podem ser explorados em uma estratégia de marca para atrair investimentos, turismo e talentos. Realizando pesquisas e definindo sua identidade, BH pode se posicionar de forma competitiva no cenário global e aproveitar a Copa de 2014 para se projetar internacionalmente.
O documento propõe um projeto de marketing de segmento voltado para as classes C, D e E, mapeando e criando roteiros turísticos sobre a cultura e história de bairros de periferia. Isso geraria afetividade com a marca ao mostrar esses locais como produtivos. A empresa poderia financiar o projeto integralmente ou parcialmente com outras empresas para se conectar ao legado dessas regiões.
Como criar um ambiente propício ao fortalecimento da Economia CriativaAna Maria Magni Coelho
O documento discute o conceito e importância da economia criativa no Brasil. Em 3 frases:
1) A economia criativa engloba as dinâmicas culturais, sociais e econômicas construídas a partir da criação, produção, distribuição e consumo de bens e serviços dos setores criativos.
2) A economia criativa gera trabalho, renda, educação, desenvolvimento local e competitividade, mas requer políticas públicas transversais e participação público-privada para florescer.
3) O documento reflete sobre como apro
Economia solidária: oportunidade para Design e ComunicaçãoRobson Santos
O documento discute a economia solidária no bairro Morro da Liberdade em Manaus através de um banco comunitário e ONG que apoiam pequenos empreendedores locais. O banco e a ONG oferecem estímulo e orientação para melhorar as oportunidades e impulsionar a economia da comunidade.
The document is the first edition of a monthly newsletter by the PSD political party chapter in Rio Tinto. It introduces the new leadership and outlines their vision of advocating for citizens' rights and promoting justice, solidarity and economic opportunities in Rio Tinto. The newsletter also summarizes recent activities and upcoming events and encourages citizens to provide feedback and suggestions.
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...Fabio Buss
Este documento apresenta uma palestra sobre a transposição das estratégias de branding para mídias móveis. O palestrante discute como as práticas culturais emergentes foram mais impactadas pelas novas tecnologias do que as próprias tecnologias. Ele também explica como as pessoas passaram a considerar relacionamentos significativos aqueles que podem ser acionados quando necessário, em vez de relacionamentos íntimos, e como as marcas precisam ser "líquidas" para acompanhar essa cultura em constante mudança.
O documento resume a 1a Semana de Empreendedorismo e Inovação organizada pela Faculdade Redentor em parceria com outras instituições. O evento ocorrerá de 17 a 19 de novembro de 2015 no Instituto Federal Fluminense e terá como objetivo debater desafios, oportunidades e estratégias para empreendedores e empresas da região norte fluminense.
O documento descreve o 5o Congresso da Cidade de Porto Alegre, que reunirá diversos atores para definir uma visão compartilhada da cidade e integrar esforços visando melhorias urbanas antes da Copa do Mundo de 2014. O evento ocorrerá de abril a novembro em diferentes bairros e regiões e abordará temas como desenvolvimento econômico, humano, cidadão e urbano por meio de palestras, oficinas e atividades interativas em três níveis de complexidade.
1. O documento descreve a evolução do marketing de relacionamento da era das massas para a era das redes sociais, onde as marcas participam de conversas e compartilham valores em vez de apenas falar.
2. As novas regras do engajamento incluem usar a tecnologia a seu favor, envolver os consumidores e fazer parte da cultura.
3. Marcas agora devem ver as redes como vantagem competitiva, assumir o papel de curador e contar histórias em vez de apenas apresentar produtos.
O documento resume uma apresentação da ADIT sobre comunidades planejadas e empreendimentos imobiliário-turísticos. Ele discute os benefícios desses projetos, como infraestrutura adequada e respeito ao meio ambiente, e enfatiza a necessidade de compartilhar experiências para evitar erros e replicar sucessos. O documento também fornece lições aprendidas com casos de sucesso e enfatiza a importância de criar destinos turísticos sustentáveis.
O documento resume uma apresentação da ADIT sobre comunidades planejadas e empreendimentos imobiliário-turísticos. Ele discute os benefícios desses projetos, como infraestrutura adequada e respeito ao meio ambiente, e enfatiza a necessidade de compartilhar experiências para evitar erros e replicar sucessos. A ADIT acredita que esses projetos são soluções privadas importantes para o desenvolvimento sustentável do Brasil.
O documento apresenta o resumo do Festival Crianomics de 2019, que teve como objetivo promover debates e discussões sobre produção cultural e economia criativa. O evento contou com painéis e workshops sobre diversos temas relacionados à gestão e desenvolvimento dos setores cultural e criativo. Profissionais renomados da área participaram como convidados para compartilhar experiências e responder perguntas do público sobre tendências e capacitação no mercado criativo. O Crianomics buscou aproximar produtores, criativos e estudantes em um encontro único para discutir os des
Manual de sistematização das experiências com os arranjos produtivos locais com a economia criativa - tecnologia social para o desenvolvimento sustentável
O documento descreve os objetivos de um workshop sobre marketing de destinos turísticos. Ele visa orientar gestores públicos e privados sobre formas inovadoras de promoção turística coordenada e integrada. Também apresenta exemplos reais de estratégias de marketing para subsidiar a discussão sobre como construir uma imagem competitiva no mercado.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula I (part.II) Julho/2014 CemecCultura e Mercado
O documento discute a importância da cultura e da identidade corporativa para as organizações. Apresenta exemplos como a Petrobras e destaca que a cultura interna e os valores de uma empresa orientam suas ações e relacionamento com públicos. Também aborda temas como sustentabilidade, economia criativa, marcas, imagem e reputação corporativa.
O documento discute a economia criativa e seu potencial como novo paradigma econômico, abordando tópicos como diversidade cultural, cultura e desenvolvimento, políticas culturais e o papel das empresas e do setor financeiro em apoiar a sustentabilidade do setor cultural.
Relações com a Imprensa- World Association of Major Metropoles- MetropolisCassia Schittini
O documento descreve o trabalho de relações públicas para o 10o Congresso Mundial Metrópoles realizado em Porto Alegre em 2011, incluindo os desafios, ações, resultados e feedback positivo recebido.
O documento discute comunidades planejadas e empreendimentos imobiliários, destacando que eles podem ser uma solução sustentável para o desenvolvimento do mercado imobiliário e turístico brasileiro se forem planejados corretamente com infraestrutura adequada e respeito ao meio ambiente. A organização acredita que experiências internacionais de sucesso podem ensinar os empresários brasileiros a evitar erros e replicar acertos nesse tipo de projeto.
O documento discute as estratégias de um Convention & Visitors Bureau (CVB) para promover o turismo de eventos na cidade de Búzios. O CVB quer se posicionar como a entidade referência para captar eventos e fomentar o turismo de forma geral. Suas ações incluem desenvolver um portal informativo, fortalecer relações com empresas de eventos e associações locais, e promover a cidade em feiras e redes sociais.
1. Place Branding
Um projeto de
desenvolvimento
baseado na Marca
2. “A mais incompreendida e subutilizada ferramenta na típica
abordagem econômica para o sucesso econômico é a
identidade de marca. Se a sua cidade não dedica algum
tempo para descobrir quem é e tomar iniciativas para definir isso ao
mundo, os outros é que vão definir quem você é”.
Jonathan Baltuchwhich, consutor de brand identity
e desenvolvimento econômico para cidades e governos.
3. “A cidade será uma metrópole de projeção internacional e
economicamente atrativa, impulsionada pelo ambiente de negócios
dinâmico e desburocratizado, pela oferta de serviços de qualidade e pelas
parcerias entre os setores público e privado.
Uma cidade que se diferenciará por ter a inovação tecnológica e a
vitalidade cultural como elementos centrais para o seu
desenvolvimento econômico, estimulando a valorização e retenção de
talentos.”.
Plano BH Metas e Resultados,
4. O QUE É PLACE BRANDING
Num mundo globalizado, as localidades todas se relacionam num grande
mercado em que trocam, compartilham e disputam riquezas entre si.
Cidades, estados e países com mais vantagens
competitivas para a atração e retenção de capital e de pessoas talentosas
desenvolvem-se melhor e mais rapidamente.
Belo Horizonte tem um oportunidade única de se posicionar
competitivamente com a realização da Copa de 2014.
5. IMPORTÂNCIA DO PLACE BRANDING
PARA BELO HORIZONTE
Uma estratégia de desenvolvimento baseada na marca é um grande diferencial
de competitividade. No momento em que os holofotes do mundo se voltarem
para o Brasil, a cidade poderá destacar-se entre as demais, ganhando um espaço
que pode ser decisivo para o seu futuro.
A marca, além de atrair turistas, coloca a cidade em evidência entre
investidores, instituições de colaboração internacional e pessoas talentosas,
facilitando as ações de desenvolvimento e de integração com o mundo
globalizado.
6. O QUE É PLACE BRANDING
Mais que um plano de comunicação ou marketing, o Place Branding é uma
Estratégia de Desenvolvimento baseada na marca , na
capacidade que as localidades têm de produzir riquezas baseadas em sua
imagem, em como essa imagem influencia o valor dos seus produtos, a
percepção dela por investidores, turistas e instituições públicas e privadas.
O vinho Beaujolais,
que tem seu valor
baseado na força da
marca de seu país de
origem, a França e da
região produtora.
7. A construção da marca é baseada em seis pilares, que
constróem a maneira como a cidade é percebida:
Presença é à presença da cidade
Oportunidades no mundo, a sua projeção Localização é a localização
é a capacidade da fora do país. geográfica da cidade, se é
cidade de gerar montanhosa, se tem um bom
empregos, clima, se está no litoral, etc.
oportunidades de
negócios, de estudo
e a perspectiva de
uma vida melhor aos Pessoas é o item referente à
que vivem nela ou amabilidade, à capacidade de
que a procuram para receber das pessoas na cidade, de
viver. como elas se comportam com
relação a quem vem de fora.
Equipamentos refere-se à
Pulsação é o ritmo da capacidade receptiva, à infra-
cidade, sua capacidade de estrutura instalada na cidade em
entreter, de ditar matéria de capacidade hoteleira,
comportamentos e centros de convenções, hospitais,
tendências, a sua vida serviços, etc.
noturna, os bares.
8. CASES DE SUCESSO DE PLACE BRANDING
Dois entre os principais cases de sucesso de Place Branding estão relacionados a
eventos internacionais:
•a Olimpíada de 1992, que transformou Barcelona de uma decadente cidade
industrial num dos mais importantes polos de atração de turismo na Europa.
•a Copa de 2006, que arrancou a Alemanha de um processo de desagregação
social, marcado pelo preconceito e pela xenofobia (logo após a integração da
Alemanha Oriental) e reposicionou o país diante do mundo.
•O reposicionamento da África do Sul depois do apartheid, incluindo o país de
novo na comunidade mundial e possibilitando laços econômicos e de
desenvolvimento.
9. “O que aconteceu durante as quatro
semanas da Copa foi que o turismo
aumentou em um terço, a confiança dos
investidores atingiu o mais alto nível de
todos os tempos e os times alemães
continuaram a vencer em grande estilo”.
Dr Nikolaus Eberl, Herman Schoonbee e Timothy
Webster no livro “BrandOvation™: How Germany won the
World Cup of Nation Branding”.
10. Para avaliar e desenvolver um plano com essa profundidade, são necessários alguns
passos muito importantes:
1. Pesquisa Interna
2. Pesquisa Externa
3. Desenvolvimento de logotipo e Brand
Promise
4. Abrangente projeto de identidade de
marca com Logo e implementação do Plano.
5. Educação Interna
6. Educação Externa (Relações Públicas)
7. Publicidade
12. Pesquisa qualitativa:
realizada de 14 a 19 de junho de 2009
4 grupos de discussão.
Pesquisa quantitativa:
realizada em 18 e 19 de junho de 2009
500 entrevistas domiciliares distribuídas proporcionalmente pelas 9
regionais.
13. satisfacão por morar em bh
5%
11%
95%
estão satisfeitos
84%
Muita satisfacão Média Satisfacão Pouca Satisfacão
14. “Pra mim, BH é o
melhor lugar que tem. Eu
viajo muito a trabalho. São
Paulo, Curitiba, Rio, não dá pra
mim, não. É aqui mesmo que
é o meu lugar.”
(AB/Jovem)
15. o que mais gosta em bh
Tranquilidade Lazer/Pontos turísticos Parques
Mobilidade Geração de Empregos Amizades/Família
Simpatia das Pessoas Cidade Agradável Segurança
Acessibilidade Nasceu na cidade
14
11
6 6
5 5
4 4
3 3 3
16. Cidade Agradável, acolhedora Outros
23%
77%
tranquilidade+lazer+clima+parques+Mobilidade+amizades+Simpatia+cidade agradável
+segurança+acessibilidade+Nasceu na cidade+Bares+Beleza da cidade+Hospitalidade
+Praças+Transporte coletivo+Qualidade de Vida+Áreas Verdes+urbanização do
Centro+cidade interiorana
17. “Belo Horizonte é descrita como um ‘Interior Grande’, um bom
local para viver, já que reúne alguns hábitos interioranos com
atributos urbanos.
É tida, sobretudo como uma localidade acolhedora - o que se dá
por vários fatores que contribuem para que a cidade ofereça
melhor qualidade de vida aos habitantes que outras cidades de
grande porte, a começar pela hospitalidade do povo belo-
horizontino, ressaltado como receptivo, amigo, solidário e
calmo, diferente dos paulistas e cariocas.”
RELATÓRIO DO PESQUISADOR
18. “O que eu gosto
é dessa tranquilidade. Tem
violência, mas ainda é mais tranquilo
que no Rio de Janeiro, São Paulo... Aqui a
gente pode sair à noite, ir ao cinema, a
um barzinho e voltar tranquilo para
casa”.
(A/B Maduro)
19. “Eu não mudaria daqui de jeito
nenhum. Eu amo BH”.
(CD/Maduro)
20. “Em geral, é apontada como uma cidade bonita, limpa, arborizada, desenvolvida,
organizada e bem traçada - o que é motivo de orgulho para a população.
Os ícones da cidade são: o complexo da Pampulha, o Mineirão, o Cruzeiro, o
Atlético, a Praça da Liberdade, a Praça Sete, a Praça do Papa, o Parque
Municipal, o Parque das Mangabeiras, a Savassi, a Feira Hippie, a
UFMG, o Zoológico, as Igrejas (de maneira geral), a moda mineira, o
‘Comida di Buteco’ e a campanha anual de popularização do teatro”
RELATÓRIO DO PESQUISADOR
22. “Supunha eu encontrar em Belo Horizonte uma ou duas dúzias de casas rústicas,
num arraial quase morto, mergulhado num silêncio melancólico. Em vez disso, acho
uma área povoada de mais de dois mil metros quadrados, em que levantam talvez
duzentas casas --comércio animado, lavoura, curtumes, igrejas, dois hotéis,
população alegre, sadia, obsequiadora sem aborrecer, discreta
sem matutice, e principalmente... muitas moças que nada têm de feias...”
Olavo Bilac
23. A cidade da cordialidade
Nascida de um arraial criado para hospedar tropeiros, Belo
Horizonte tem hospitalidade e a cordialidade no seu DNA. Na
convivência com os tropeiros a cidade tornou-se aberta para o
mundo, para as novidades. E, ao longo dos anos, desenvolveu cada vez
mais essas características, chamando a atenção pelo caráter afável de
seus habitantes, sempre prontos a dar uma informação e oferecer
ajuda a quem quer que seja.
24. A cidade parece mais uma
exclamação que um nome.
Machado de Assis
25. O projeto da primeira cidade planejada do país incorporou as idéias
republicanas de Aarão Reis, procurando afastar-se das referências à monarquia,
onipresentes em Ouro Preto, a antiga capital.
26. A cidade do conhecimento e da cultura
A necessidade de competir pelo desenvolvimento com os grandes
centros como Rio de Janeiro e São Paulo estando distante do mar, levou
a cidade a buscar desenvolver o conhecimento. A industrialização veio
com a criação da Fundação João Pinheiro, do BDMG e do Indi.
BH hoje é referência em gestão pública, em tecnologia de gestão, na área
de ciências, é um dos grandes polos de producão de cultura do Brasil e
tem grupos artísticos de repercussão mundial.
27. Num mundo cheio de conflitos, perplexo pelo choque entre culturas
provocado pela globalização, os valores de tolerância, convivência,
solução pacífica de conflitos, inventividade, criatividade, paciência - que
são considerados traços típicos dos belo-horizontinos - são respostas
bem-vindas aos problemas da humanidade.
28. Resultados Esperados
•Diante da grande necessidade do mundo da convivência pacífica, da
tolerânca e dos outros valores representados por Belo Horizonte, espera-se
que as ações na Casa Brasil causem grande repercussão, provocando mídia
espontânea e já posicionando a cidade dentro desse contexto dos valores
que pretendemos construir.
A repercussão desse acontecimento chama a atenção para Belo Horizonte,
abrindo caminho para a divulgação de seus outros atributos: criatividade,
vocação para a inovacão, valores culturais, capacidade de produção de
conhecimento, etc.