O documento discute as tendências de marketing digital para 2017, incluindo o crescimento de 3,45 bilhões de pessoas online e 1,64 bilhões de compradores online. Também cobre o investimento crescente em mídia digital, novas tecnologias como Internet das Coisas e expectativas mais altas dos consumidores. O marketing de conteúdo é apresentado como uma estratégia essencial, envolvendo planejamento, execução e mensuração.

1. Dê um pouco de mais
Marketing
para sua empresa
Por Crislene Lima

2. Tendências
para 2017 no
Marketing Digital

3. Espera-se que 47% da população
mundial esteja conectada em
2017. Serão 3,45 bilhões de
pessoas online e, desse total,
78% dos usuários estarão
conectados por meio de um
celular. Para uma sociedade cada
vez mais conectada, estima-se
que pelo menos metade dos
usuários façam uma compra
online. Ou seja, serão 1,64
bilhões de pessoas que farão
pelo menos uma compra através
de um canal digital.

4. Calcula-se que 39% do total do
investimento global em mídia
será direcionado para o Digital
em 2017.
4º MAIOR NÚMERO
DE INTERNET
DE USUSÁRIOS
6º
COM MAIOR
CRESCIMENTO EM
INVESTIMENTO EM
MÍDIA DIGITAL
BRASIL

5. Com todo esse movimento natural das pessoas
e, consequentemente, dos anunciantes, estamos
vendo cada vez mais empresas buscando por
inovações e tecnologias de última geração.
Termos como Internet das Coisas, Mobilidade,
Geolocalização, Marketing Preditivo, Big Data,
Native Ads e muitos outros começam a virar
#TrendWords. Esse é o futuro do Digital e ainda
temos muito a evoluir e aprender.

6. O novo comportamento do
consumidor, impactado pela
internet e a maior
conectividade social, têm
tornado-o mais exigente em
relação a sua interação com as
marcas. Este é o sujeito que
não quer mais ser impactado
por publicidades invasivas (e
recorrem, por exemplo, ao uso
de Ad Blocks), que não aceita
que apenas a marca fale, mas
que quer dialogar com a
mesma (e sobre a mesma).
O Adblock Plus é uma extensão para
Chrome, Firefox, Safari e Internet
Explorer. Com ele você não precisará mais
se preocupar em fechar anúncios e
propagandas. Ele já vem com uma lista
que bloqueia as principais propagandas
de vários sites diferentes, inclusive do
Facebook e YouTube.

7. A maioria das empresas produz
conteúdo. Pelo site, se este site
possui qualquer texto; caso a
empresa envie newsletter, se
publica nas redes sociais… Tudo
isso é conteúdo. Mesmo aquelas
empresas que apenas investem
em mídia digital, o conteúdo da
página de destino é o que será
determinante ou não para o
sucesso da sua campanha depois
do clique/interação do usuário.

8. Dentre os vários formatos de conteúdos que podemos citar, temos:
Conteúdos textuais
• Posts de blog, ebooks, whitepapers, sequências de e-mails, reviews, etc.
Conteúdos audiovisuais
• Vídeos curtos, podcasts, webinários, infográficos, etc.
Conteúdos utilitários
• Planilhas, templates, checklists, trials, cursos e treinamentos, etc.

9. Marketing de Conteúdo não se
restringe apenas a estratégias
online, mas também off-line.
Materiais como: flyers, folders,
livros, palestras presenciais,
workshops, infográficos em posters,
entre diversos outros formatos
também é marketing de conteúdo.
Sendo assim, o grande ponto é
a utilização destes conteúdos de
forma ESTRATÉGICA, que gerem
mais e mais oportunidades de
negócios (e dinheiro no bolso), e
não simplesmente a publicação feita
de qualquer forma, sem pensar nos
aspectos mais básicos da
comunicação.

10. Trabalhar com Marketing de
Conteúdo consiste, de maneira
geral, em três etapas:
Antes de começar a criar conteúdo, é de
extrema importância entender como esse
conteúdo será usado, seu objetivo e quais
serão os indicadores de sucesso.
Na etapa de planejamento, são definidos
todos esses aspectos para que você tenha
bons resultados e saiba mensurá-los.
Após o planejamento, é hora de pôr a mão
na massa.
Durante a execução de sua estratégia de
Marketing de Conteúdo, o mais importante
é não perder de vista o que foi definido na
etapa de planejamento e manter a
frequência de geração e distribuição de
conteúdo.
Existem várias métricas que podem ser
seguidas em uma estratégia de Marketing
de Conteúdo.
Por isso, evite cair na tentação de medir
tudo e foque somente nas métricas que são
realmente essenciais.
São os chamados KPIs (Indicadores-chave
de performance). Com os resultados em
mãos, você passa a ter informações
suficientes para melhorar sua estratégia.
Planejamento
Execução
Mensuração

11. Confira algumas dicas
para começar 2017 nas
marketing digital:
• Crie um projeto consistente para coletar
e organizar todas as interações dos seus
usuários. Ele pode ser planejado com
uma visão de curto, médio e longo prazo;
• Escolha uma tecnologia que atenda a sua
necessidade e que trabalhe de forma
integrada (sim, integrada, você não vai
conseguir fazer tudo isso só com uma ou
duas plataformas);
• Tenha um time qualificado e preparado
para manipular ou para liderar esse
projeto junto a um parceiro;
• Mensure tudo e defina hierarquia de KPI’s
claras e objetivas;
• Automatize a otimização de suas
campanhas e crie dashboards. Será muita
informação fazer isso de forma manual
será impossível.

12. Este material foi criado com o intuito
de auxiliar empreendedores a olhar o
seu negócio do ponto de vista de
marketing e ajuda-los a criar
ferramentas para aumentar o volume
de vendas e maior competitividade
do negócio.
O conteúdo deste material tem como
base:
http://www.administradores.com.br/
noticias/marketing/tendencias-para-
2017-no-marketing-digital/116693/
http://marketingdeconteudo.com/ma
rketing-de-conteudo/
Autora do material:
Crislene Gomes de Lima
Pós graduada em Marketing pela
Universidade Presbiteriana
Mackenzie e com experiência de
mais de 4 anos na área de
Comunicação e Marketing.

13. Crislene Lima