O documento descreve as estratégias de comunicação digital desenvolvidas pela agência Polvora! para a marca Hill's Pet nos últimos 6 anos, incluindo ações com influenciadores, lives, anúncios, materiais para pontos de venda e resultados positivos.

1. Cases O desafio

2. Hill’s
- Case -

3. - Case Hill’s -
O desafio
A Hill’s Pet éuma marca global da Colgate-Palmolivefocada em nutrição animalde altíssima
qualidade.
Presente no Brasil há mais de 20 anos, e levando para o mercado a melhor alimentaçãopara cães e
gatos, Hill’s é reconhecida como uma marca premiumde excelência e amplamenterecomendada por
veterinários.
Nos últimosanos, a Hill’s tinhacomo desafio ampliarseu reconhecimentoe lembrança perante o
público consumidor e definiuque a estratégiade comunicação online seria a mais assertiva para
cumprir esse objetivo.
Desenvolver um trabalho
de comunicação 360

4. Há 6 anos, a Polvora! foi escolhida como agência parceira para
encarar esse desafio e junto com a Hill’s vêm desenvolvendo um
trabalho de comunicação 360 que compreende várias frentes de
atuação:
• Gestão de performance de mídia (search/display/social ads);
• Relacionamento com o público por meio de interações continuas
com a base de seguidores e fãs;
• Editorial de redes sociais;
• Desenvolvimento de peças off-line em consonância com as
peças on-line;
• Relacionamento com influenciadores;
• Campanhas promocionais;
• Produção de vídeos e transmissões ao vivo (lives);
• Assets de tecnologia simples que ampliam a visibilidade da marca.
- Case Hill’s -

5. A ampliação desses serviços foi acompanhada do aumento de
foco da Hill’s em comunicação digital e isso resultou em várias
ações diferenciadas combinando as frentes de atuação
descritas acima:
2016 - Petnic
2017 - Live e promoção
2018 - Ampliação da mídia digital e alinhamento com off-line
2019 - Filtros e materiais off-line com QR Code
Ações diferenciadas em várias
frentes de atuação.
- Case Hill’s -
A solução

6. Resultados
incríveis!
Ao final de 2019, as ações online de Hill’s alcançaram mais de
50% do universo de público definido pela marca para esse
ano. Foram, em média, mais de 30 mil usuários/mês
engajados com nossas publicações - tudo multiplicado por um
grande impacto orgânico, graças a uma constante atuação
com influenciadores.
Um produto de qualidade associado a uma estratégia
assertiva com execução perfeita foram o caminho para
cumprimos esse desafio com sucesso.
Criando uma parceria
- Case Hill’s -

7. Com as postagens criadas
pelos influenciadores
convidados, alcançamos:
• 330 mil usuários no
Instagram
• 135 mil usuários no
Facebook
• 125 mil usuários no Twitter
Através de:
• 68 publicações no
Snapchat
• 25 publicações no
Instagram
• 16 publicações no
Facebook
• 5 publicações no Twitter
• 4 posts em blogs
• 1 vídeo no Youtube
RelatórioPetNicHill’sPet– abr/16
INSTAGRAM
[
]
87,9mil seguidores 70,1mil seguidores 23,2mil seguidores25,1mil seguidores34mil seguidores
NossosdestaquesmaisexpressivosemexposiçãodemarcaseconcentramnoInstagram, ondetivemoso
maior alcancepotencial (volumeabsolutodeseguidores) dosconvidados.
RelatórioPetNicHill’sPet– abr/16
FACEBOOK
[
]
A páginaLandog, doscachorros
daStephanieLandim, divulgou
asfotosevídeospostadosno
Instagram.
Curtidasdapágina: 9,5k
O influenciador eblogueiroRodrigo
Pirespostouemsuapágina, no
facebook, olink paraamatériaque
fezemseublogfalandosobreo
PetNic.
Curtidasdapágina: 6,3k
A páginadoIt Pet Blog
compartilhoualgumasdasfotos
doseuInstagram.
Curtidasdapágina: 33k
A páginaBelezaInterior?, da
blogueiraMaraisaFidelis, publicou
duasfotosdoevento, coma
hashtag#PetNicHills.
Curtidasdapágina: 40,6K
A páginadoapresentador Caco
deCastropublicouumafotocom
ahashtag#PetNicHills
Curtidasdapágina: 46,3k
- Petnic -
- Ação global inédita promovida pelo Brasil, criada e idealizada pela Pólvora! -

8. Criamos um hotsite pelo qual os usuários enviavam histórias
sobre como seus pets “transformaram suas vidas” – a cada
história válida, era doado um kilo
de alimento Hill’s.
Como resultado das 7.118 histórias coletadas, a ação rendeu
um prêmio internacional da Colgate-Palmolive para a equipe
de marketing da Hill’s Pet.
- Promoção #TransformandoVidas -

9. - Foram envolvidas influenciadoras digitais
que ampliaram a visibilidade e resultados da ação -
- Mais de 7 toneladas de
alimentos doados e uma
excelente repercussão para a
imagem da marca. -

10. Convidamos 4 influenciadores e seus pets para um bate-papo ao vivo com uma
das veterinárias da Hill’s - em 2017, quando poucas marcas faziam isso.
Foi um sucesso: quase 500 mil visualizações dos vídeos sendo cerca de 20%
orgânicas, resultado dos mais de 650 compartilhamentos das postagens.
- Lives -

11. Adsets
Stories
Carrossel
Post

12. Banners
Landing page
Vetsmart
APP

13. Folder
Anúncios de revista
- Anúncios e folders -

14. Displays
Faixa de gôndola
Woobler
- Materiais para PDV -

15. - Google Ads-