22. AS PRINCIPAIS FERRAMENTAS*
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*Até o fechamento desta edição
27. Identidade da Marca
PROPOSTA DE VALOR OPORTUNIDADES PERSONALIDADE
VALORES Como aproveitar todos Qual a personalidade a
os aspectos da marca ser adotada nas mídias
PILARES DA MARCA para impulsionar sua sociais?
presença social?
CARACTERÍSTICAS Criação da
“Brand Persona”
CULTURA
32. MONTANDO A CLASSIFICAÇÃO
Empresa Concorrentes
Influenciadores /
prospects
TEMAS
(interesses,
estágio de vida,
localização...)
Marcas Marcas
Interesse nas
categorias de
produtos
Produtos Produtos
33. MÉTRICAS - OPERACIONAIS
ALCANCE VOLUME ENGAJAMENTO
Quantas pessoas Quantas vezes minha Quantas vezes
minha marca / marca / produto foi curtiram ou
mensagens atingiram? mencionada (Buzz)? compartilharam
Quantos seguidores / meu conteúdo?
fãs minha marca /
produto possuem?
SENSIBILIDADE CATEGORIAS
Quando minha Como é o
marca / produto é desempenho de
mencionada, o cada indicador
conteúdo é positivo, quando divididos
negativo ou neutro? por categoria?
39. Alguns desafios
Ausência de padrões definidos (Web Analytics Association e
IAB)
Conectar as iniciativas com o resto da presença digital da
empresa/marca;
Mapeamento de áreas ainda não controladas, como mundos
virtuais (MMO);
Marcas globais têm dificuldade em fazer monitoramento em
diversos países diferentes (cultura e idioma)
Integração com as aplicações corporativas, como o CRM;