O documento discute tendências e ideias para planos de marketing em 2016. É destacado que as empresas foram forçadas a se voltarem para o marketing digital em 2015 devido aos menores custos e possibilidade de mensurar resultados. Para 2016, é necessário dominar disciplinas como Inbound Marketing, Content Marketing e Mobile. O documento fornece resumos de 8 especialistas sobre essas tendências.

1. Em colaboração com nossos parceiros:
TENDÊNCIAS E IDEIAS
PARA SEU PLANO DE
MARKETING DE 2016
8 especialistas em Marketing revelam
o que considerar em seu Plano para o
próximo ano e além

2. Em 2015, as empresas e profissionais de marketing tiveram um
ano, no mínimo, desafiador. A economia brasileira se saiu pior
do que até os mais pessimistas previam. Forçados a gerar
resultados neste cenário, os profissionais de marketing se
voltaram para o ambiente digital devido aos custos menores
mas, principalmente, pela possibilidade de mensurar os
resultados com maior precisão.
Pelo segundo ano consecutivo, convidamos nossa equipe e
parceiros a compartilhar insights sobre o marketing moderno
para ajudar nossos clientes e prospects a desenvolver planos de
marketing mais sólidos para 2016. Além de especialistas do
marketing digital, este ano também trouxemos experts de
outras áreas, ampliando as fontes de inspiração.
Se os marqueteiros já se sentiam pressionados a demonstrar os
resultados de suas ações, agora eles são realmente obrigados a
isso. Inbound Marketing, Content Marketing, Mobile e Conversão
deixaram de ser uma tendência para se tornarem realidade. No
próximo ano, não bastará experimentar essas disciplinas. Será
preciso dominá-las.
VOCÊ ESTÁ PRONTO PARA O DESAFIO?
A um 2016 de muito sucesso para todos nós!
ACHOU ESSE ANO DIFÍCIL?
ESPEREATÉVERO PRÓXIMO!

3. BEM-VINDO AO MARKETING MODERNO
Tiago Amaral, 1+1>2 Marketing Digital
NADA É MAIS IMPORTANTE QUE AS TAXAS DE CONVERSÃO
Leo Castro, Igni
COMPARTILHAR É O NOVO CONSUMIR
Anderson Costa, Movebla e Ekonomio
QUANTIDADE X QUALIDADE: UM DILEMA NO CONTENT MARKETING
Ana Carolina Barbosa, Cabrun Conteúdos
6 REDES SOCIAIS PARA FICAR DE OLHO EM 2016
Thiago Fialho, 1+1>2 Marketing Digital
COMO AVALIAR O ROI DE EVENTOS
Juliana Pederzoli, Bloom Marketing
5 TÁTICAS PARA VOCÊ IMPLEMENTAR EM 2016
Angelo Públio, 4Partner e NA5 Inbound Marketing
MARKETING PARA VAREJO E OS DESAFIOS COM O NOVO CONSUMIDOR
Pablo Sastre, DesignSete
SOBRE A 1+1>2
ÍNDICE

4. Se você acredita que táticas de marketing como Inbound, Content, Automation, Performance, Customer
Experience são tendências, tenho uma má notícia para te dar: você está ficando para trás.
Forçadas a abraçar o marketing digital em busca de menores custos e resultados demonstráveis, a maioria dos
profissionais de marketing se modernizou bastante nos últimos meses. Se antes as disciplinas que mencionei
acima eram um experimento, agora elas fazem parte do dia-a-dia de muitas empresas. E isso tem implicações
para todos, tanto os que já chegaram à modernidade quanto para os que estão se aproximando rapidamente.
A primeira delas é uma exigência muito maior na qualidade. Qualidade dos conteúdos produzidos, que precisam
se diferenciar da avalanche de material sendo compartilhado diariamente. Qualidade dos processos de
personalização e automação, que encontram um consumidor com pouca paciência para mensagens massivas. E
qualidade na integração entre os diferentes canais de marketing, vendas, relacionamento e suporte.
Outro REFLEXO DESTA NOVA FASE DE AMADURECIMENTO DO MARKETING DIGITAL É UMA CERTA SENSAÇÃO DE FRUSTRAÇÃO DE ALGUNS
MARQUETEIROS. Assim como aconteceu com o e-commerce, o CRM, as mídias sociais e outras tendências que tiveram
um auge de empolgação em outros anos (o famoso hype), algumas empresas inevitavelmente se decepcionam ao
perceber que nenhuma delas é uma poção mágica dos negócios. É preciso aprendizado, trabalho duro e
persistência para que os resultados extraordinários sejam alcançados.
Em 2016, alguns de nós decretarão que essas novas modas “não funcionam” e seguirão fazendo negócios como
sempre fizeram. Outros compreenderão que o jogo mudou, e vão encarar o desafio de aprimorar suas habilidades
e ferramentas. Cabe a cada um escolher que caminho trilhar.
#Marketing #Digital #Tendências
Tiago Amaral
Fundador da 1+1>2 Marketing
Digital e especialista em Marketing
de Conteúdo e Inbound Marketing.
BEM-VINDO AO
MARKETING
M O D E R N O
/in/tiagotarziadoamaral/pt

5. A cada dia surge uma rede social fresquinha trazendo novas funções e utilidades para os usuários.
Conheça seis delas que saíram do forno recentemente e precisam entrar no seu radar em 2016.
Thiago Fialho
Especialista em mídias sociais e
gestor de conteúdo da 1+1>2
Marketing Digital.
/in/thiagoxfialho
1. Periscope
Dos mesmos criadores do Twitter, o Periscope chega com o
slogan “veja o mundo através dos olhos de outra pessoa”, a rede
traz a possibilidade de realizar streaming de vídeos em tempo
real. Também há integração com o Twitter, possibilitando que o
usuário possa convidar todos os seus seguidores ou escolher
quais deles assistirão ao streaming. A interação é garantida: os
participantes podem mandar comentários em tempo real.
3. Medium
Outra rede social desenvolvida pelos criadores do Twitter, o
Medium é uma plataforma que mescla as facilidades de criação
de conteúdos oferecidas por blogs, com as vantagens de
distribuição de conteúdo típicas das redes sociais. Seu slogan
resume bem sua proposta: “um lugar melhor para ler e escrever
coisas que importam”. Diferente das outras plataformas de blog,
o Medium tem uma veia mais social, é colaborativo e permite
que outros usuários revisem seu texto antes de ser publicado.
2. Snapchat
O Snapchat é um aplicativo mensageiro mais inovador dos
últimos tempos. Tudo o que você envia tem prazo de validade
e desaparece poucos segundos depois. Tendo uma forma
comunicação tão diferente, o Snapchat requer uma lógica
diferente de utilização: dentro deste aplicativo/rede social,
o que vale é o momento.
4. Vine
Fundado em 2012, o Vine é um serviço de armazenamento de
vídeos em formato curto. Este aplicativo da rede social permite
aos usuários gravar e editar seus clipes de vídeo em sequências
de seis segundos e “revinar” (repostar vídeos de outros
usuários).
6. Tsu
Se pronuncia “sue” e significa “estética ideal” em japonês. O Tsu
é uma rede social criada em outubro de 2014 apenas para quem
é convidado por um membro. Ela recompensa os usuários por
sua atividade. Não tem quase nada de diferente do que você já
faz em outras redes sociais hoje. É possível compartilhar fotos,
vídeos e outros tipos de conteúdo para seus amigos e
seguidores - a diferença é que você é remunerado por isso.
5. Ello
O Ello foi criado por um grupo de designers e artistas que
buscavam um espaço simples, belo e sem propagandas para
dividir suas criações com o mundo e conversar com os amigos.
A rede social é bem minimalista, com forte apelo artístico e
livre de anunciantes, tendo como público artistas em geral e
entusiastas.
6 REDES SOCIAIS PARA
FICAR DE OLHO EM 2016
#Social #Tendências

6. 1. Faça retargeting no Facebook e Twitter:
use o retargeting com o Facebook Custom
Audience e Twitter Website Tag for
Remarketing
2. Combine campanhas de links
patrocinados no Google Adworks com
anúncios do LinkedIn: 80% do marketing
em B2B utilizam ao menos 1 canal de mídia
pago.
3. O Google quer fazer uma internet mais
segura: HTTPS Everywhere. Utilize SSL em
seu site para garantir um melhor ranking
de suas páginas no resultado de busca.
4. Uma alternativa para quem quer
começar no Inbound Marketing sem ter
que investir muito: conheça o Leadin, uma
ferramenta que inicialmente é grátis
(freemium) e pode ser instalada em
qualquer site ou como plugin para quem
tem WordPress. Com ela, você conhecerá
os visitantes do seu site e o que eles estão
fazendo.
5. Um jeito mais inteligente de criar
websites: Growth Driven Design é a mais
nova metodologia que as agências estão
adotando para desenvolver websites!
5 TÁTICAS PARA VOCÊ
IMPLEMENTAR EM 2016
#Marketing #Vendas #Inbound #Digital
angelopublio.com/
Angelo Públio
Designer, Educador, co-Founder
das empresas 4Partner e NA5,
Pesquisador de Inbound
Marketing no Brasil, com MBA
em Business Intelligence e
Mestrando em Design pela
Universidade Anhembi Morumbi.