Faça contato e solicite arquivo completo por email. Apresento um pouco da minha carreira como gerente de marketing em grandes marcas como Grupo Morena Rosa e Acostamento, além de compartilhar cases nas aulas. Há também possibilidade de treinamentos in company

1. GESTÃO DE MARKETING E
COMUNICAÇÃO DE MODA
EDGAR@PROFESSOREDGARALMEIDA.COM

2. OLÁ :-)

3. TRANSPIRAÇÃO & INSPIRAÇÃO

4. - Varejo de Vestuário: 6,71 bilhões de peças,
- Número de empresas: 29 mil em todo o País (formais)
Por que marketing ?

5. O QUE É MKT MESMO ?

9. filosofia

10. 4 P’s e fluxo de marketing
Fonte:http://cursosonline.cengage.com.br/ead/pluginfile.php/10295/mod_resource/content/1/ch01/0101.swf

12. Canal A
Canal B
Fatos
Informações
Decisões
administrativa
institucional
mercadológica
Objetivos da comunicação
- Consciência
- Atenção
- Interesse
- Conhecimento
- Expectativa
- Levar a discussão
- Promover a ação
- Orientar comportamento
- Promover e manter a satisfação
- Criar interação
- Promover orgulho
- Suscitar comentários
- Boca a boca
Metas
quantificáveis
Indicadores
performance
Target agreements
com cliente
Níveis da
comunicação
- Geral / não segmentado
- Fluxo / ajuntamento
- Público
- Grupo segmentado
- Indivíduo
Ferramentas
- informativos
- Jornal interno
- Internet/email
- Intranet
- Jornal mural
- Quadro de avisos
- Relatório anual
- Clipping
- informativo gerencial
- Campanhas internas
- Portal
- Redes sociais
Análise ambiental
- Perfil
- Cultura
- Situação econômica
- Situação política
- Clima organizacional etc
Timing correto
Linguagem adequada
Abordagem
pertinente
- Racional
- Emocional
- Referencial
- Humorística
- Outra
Minimização
de ruídos
Público x
Público Y
Público Z
Pesquisa constante
- Observação
- Simulações / experimento
- Questionário
- Grupo de foco
Avaliação e
mensuração dos
resultados
Objetivos / metas
/ indicadores
previstos
--------versus ------
Objetivos / metas
/ indicadores
Retroalimentação
(feedback)

13. qual seu objetivo?
Canal A
Canal B
Fatos
Informações
Decisões
administrativa
institucional
mercadológica
Objetivos da comunicação
- Consciência
- Atenção
- Interesse
- Conhecimento
- Expectativa
- Levar a discussão
- Promover a ação
- Orientar comportamento
- Promover e manter a satisfação
- Criar interação
- Promover orgulho
- Suscitar comentários
- Boca a boca
Meta
quan
Indic
perfo
Targe
com

14. PÚBLICO-ALVO

21. Quem é seu concorrente?
- Cuidado ao ampliar muito
ou deixar muito restrito os
concorrentes!

23. Principais variáveis para monitoramento
Participação de mercado: a participação do concorrente
no mercado-alvo
Share-of-mind: % de clientes que respondem: “Qual o
nome da primeira empresa que lhe vem à mente nesse
setor de negócios”?
Participação de preferência (Share-of-heart): % de
clientes que respondem “Qual o nome da empresa de
quem você preferiria comprar o produto”?

27. 2012
201120092008 2010 2011
2012 2013 2013 2013 2014

28. Foco Sertanejo