MEIO

1. A mudança nos hábitos do consumidor e a revolução tecnológica tem levado as marcas a
procurarem alternativas de investimento. Dessa forma, novos formatos de conteúdo surgem
e vão desde um programa próprio de televisão a uma reportagem patrocinada em veículo
impresso. Neste contexto o Meio & Mensagem apresenta a nova reportagem especial Entre-
tenimento & Branded Content que vai investigar as ações desenvolvidas no Brasil e no exteri-
or mais interessantes nesse segmento e falar de estratégias inovadoras de disseminação de
conteúdo.
Confira:
Agências – Mostraremos se os players do mercado estão sabendo lidar com ações de Brand-
ed Content e especialistas darão dicas de como fazer bom uso desse tipo de ação.
Adaptação – Os caminhos adotados pelo mercado e pelas tradicionais agências para atender
a essa demanda e o papel do digital nesse novo cenário.
Mídia – Mapeamos o que há de Branded Content mais presente na área de audiovisual, em
canais de televisão por
assinatura e produtoras que viabilizam conteúdos patrocinados. Entrevistamos profissionais,
das áreas comercial e de conteúdo, contratados pelos veículos, anunciantes e produtoras,
para desenvolver estes projetos.
O desafio do ROI – Como as ações de branded content enfrentam o desafio de se provarem
rentáveis aos anunciantes. Como o desafio de apontar o resultado e promover uma comuni-
cação one-to-one pode ser resolvido nessa área? E como empresas de tecnologia estão desen-
volvendo infraestruturas específicas para gestão de ações nessa especialidade?
Reportagem Especial
Entretenimento&BrandedContent

2. Fechamento: 17/6 Material: 18/6 Circulação: 22/6
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Formatos:
Reportagem Especial
Entretenimento&BrandedContent
O show não pode parar - Diante do acirramento do cenário econômico, quais são os desafios
de quem usa o entretenimento out of home como plataforma de comunicação e promoção de
experiência de marca junto ao consumidor? Conversamos com empresas e produtoras
desses grandes eventos no País para apurar quais as saídas para manter a atratividade
desses festivais e atrações culturais junto aos patrocinadores.