O documento resume os resultados de uma pesquisa global sobre o consumo de vídeos em diferentes telas. A pesquisa aponta que a escolha da tela depende do local, momento e idade do espectador. Em casa, a TV é preferida, mas fora de casa o celular se destaca. Entre jovens, o computador é mais usado, e a TV continua popular entre adultos e idosos.

1. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
1
JOSÉ CALAZANSNIELSEN IBOPE

2. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
2
GUERRA DAS TELAS
CENÁRIO E OPORTUNIDADES DO DIGITAL

3. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
3
A GUERRA DAS TELAS NA OPINIÃO DO CONSUMIDOR
Pesquisa realizada com internautas de 60 países para entender como o público online consome conteúdos
em vídeos
VANTAGENS E DESVANTAGENS
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

4. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
4
OS ESPECTADORES TÊM MAIS PODER
Nas decisões sobre o que, quando e onde assistem
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

5. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
5
A MELHOR TELA É A QUE ESTÁ PERTO DE VOCÊ
DISPOSITIVO PRIMÁRIO
ONDE COM QUEM O QUE ESTÁ
FAZENDO
DISPOSITIVOS COMPATÍVEIS COM AS
NECESSIDADES E DESEJOS
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

6. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
6
A TV É A PREFERIDA PARA QUEM ESTÁ EM CASA
Divertimento social e domiciliar: quanto mais gente maior o interesse pela tela grande da TV
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

7. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
7
MAS FORA DE CASA OUTRAS TELAS SE DESTACAM
Principalmente o celular. Fora de casa, a tela do celular ganha importância para assistir a vídeos por
causa da conveniência
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

8. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
8
EM LOCAIS FIXOS, SOBREVIVE O COMPUTADOR
Fora de casa em locais fixos, o computador ganha importância para assistir a vídeos
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

9. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
9
MESMO EM CASA, É O MOMENTO QUE DECIDE
No banheiro, a tela do celular também é a preferida
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

10. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
10
NO COMPUTADOR: FILMES, COMÉDIAS E NOTICIÁRIOS
Noticiários em geral, esportes, comédias e filmes: principais telas são TV e computador. Vídeos curtos: computador
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

11. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
11
NO CELULAR: ESPORTES E VÍDEOS CURTOS
O noticiário esportivo e os vídeos curtos também têm no celular uma das principais telas de exibição
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

12. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
12
NO TABLET, VÍDEOS CURTOS TAMBÉM SE DESTACAM
Os filmes e programas infantis são outros conteúdos assistidos nos tablets
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

13. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
13
MAS A IDADE TAMBÉM INFLUENCIA
A escolha da tela também depende da idade. Em casa, os jovens quase sempre preferem o computador para
assistir a vídeos
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

14. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
14
ENTRE OS ADULTOS, A TV É A RAINHA DO LAR
A TV predomina entre os adultos quando se fala em assistir a vídeos em casa. Fora de casa, o celular é mais
forte, mesmo entre os adultos
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

15. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
15
QUANTO MAIS IDADE, MAIOR IDENTIFICAÇÃO COM A TV
Chega a 79% o percentual dos que dizem preferir a assistir a vídeos em casa pela tela grande da TV
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

16. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
16
ENTRE OS IDOSOS, A TELEVISÃO É ABSOLUTA
Até fora de casa a televisão ganha muito espaço entre os idosos que querem assistir a vídeos
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

17. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
17
DEBATES ONLINE CERCAM A TELA DA TV
Assistir a programas ao vivo na tela da TV é melhor quando se pode usar a internet para
comentar com os amigos ou com o público em geral
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

18. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
18
O QUE AS PESSOAS ESPERAM DOS DISPOSITIVOS
QUAIS OUTRAS
FUNÇÕES ESPERADAS
DOS DISPOSITIVOS
ELETRÔNICOS?
OPORTUNIDADES
Relacionamento
Entretenimento
Informação
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

19. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
19
E NA AMÉRICA LATINA?
OPORTUNIDADES
COMPARTILHAR
INFORMAÇÕES MÉDICAS
50%
COMPRAR
ALIMENTOS
46%
PAGAR CONTAS
41%
Fonte: Estudo Global Guerra das Telas – 2015

20. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
20
BRASIL: VÍDEOS SÃO CONSUMIDOS POR MAIS DE 50%
Mais da metade dos internautas móveis assistem a vídeos pelo smartphone
SMARTPHONES NO BRASIL
No mês de abril, quais destes conteúdos você acessou de seu smartphone, por navegador (browser) ou aplicativo?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- abril de 2015 – percentual sobre os 68,4 milhões de pessoas com smartphone online

21. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
21
APPS DE VÍDEOS SÃO MUITO USADOS NO BRASIL
1
4
7
9
10
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Vídeo
Rede Social/Comunic.
E-mail
E-mail
Rede Social/Comunic.
Navegador
Loja de Apps
Mapas/GPS
Banco
Banco
Banco
E-mail
Rede Social/Comunic.
Rede Social/Comunic.
Banco
Mapas
Game
Vídeo
2
3
5
6
8
11
14
17
19
20
12
13
15
16
18
Dos 20 aplicativos mais usados
6 são redes sociais/comunicadores
4 são bancos
3 são plataformas de e-mail
2 são de vídeos
Fonte: Nielsen IBOPE Mobile Report | Abril 2015

22. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
22
Nielsen IBOPE
www.nielsen.com
Relatório
Analista: José Calazans
Entre em contato com o seu atendimento para conhecer os demais produtos e solicitar treinamentos
“Foram empregados todos os esforços para que as análises e dados aqui contidos fossem os mais precisos
e consistentes. Este relatório destina-se a orientar nossos clientes na tomada de decisão em relação aos
conteúdos aqui abordados. No entanto, a Nielsen Ibope não se responsabiliza pelas decisões tomadas com
base no conteúdo deste documento e seus resultados.“

23. Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
23
OBRIGADO!
JOSÉ CALAZANS
NIELSEN IBOPE
jose.calazans@nielsen.com