O documento apresenta um plano de marketing para a empresa INFTEX, que atua no ramo têxtil. O plano descreve a situação atual do mercado, a estratégia de diferenciação da empresa em relação à concorrência, metas de aquisição de clientes, projeções financeiras e indicadores de desempenho para os anos de 2012 e 2013.

1. Guilherme Pereira 11.107.378-9
Mariana Arnosti 11.107.584-2
Julina NG Mac 11.107.809-3
Daniela Guedes 11.107.853-1

2. Produto Localização Empresa
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3. INFTEX
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4. INFTEX
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5.  Principal Concorrente: Alibaba
 Lucros em 2010: US$ 223 milhões
 No 4T10, a receita total foi de
US$ 231 milhões.
 Crescimento de 45% no ano.
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6. Produto
Atual Novo
Apenas fornecedores que forem
aprovados por nossa auditoria serão
Auditoria e consultoria
cadastradas. Incentivo a Industria
Novo de negócios no ramo
brasileira. Divulgação através de
têxtil.
parcerias com a ABIT, Textília, ABQCT,
Mercado
sites de moda...
A concorrente poderá
ser mais restrito quanto
A concorrência não garante qualidade e ao cadastro
Atual integridade dos fornecedores aproximando-se de
cadastrados nossa ação. Outros sites
semelhantes podem
aparecer.
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7. R$ 6.000.000,00 R$ 5.500.000,00
R$ 5.000.000,00
R$ 4.000.000,00
R$ 3.000.000,00 R$ 2.500.000,00
R$ 2.000.000,00 R$ 1.500.000,00
R$ 1.000.000,00
R$ 1.000.000,00
-R$ 170.000,00
R$ 0,00
2012 2013 2014 2015 2016
-R$ 1.000.000,00
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8. Participação relativa de mercado
Alta Baixa
Crescimento de mercado
Estrela Em questionamento
Alta • Inftex
Baixa Vacas leiteiras Abacaxis
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9. Pontos fortes: Única empresa do segmento têxtil especializada em
garantir qualidade para os associados;
Pontos fracos: Alguns segmentos da cadeia têxtil não estão com a
devida preparação para ser um associado INFTEX;
Oportunidades :Desenvolver o mercado nacional para obter
vantagem competitiva frente a concorrência internacional;
Ameaças : Fortalecimento da moeda brasileira, Crescente
aumento de importações de países asiáticos em todos os
segmentos da cadeia têxtil.
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10. • Inftex aproximando as empresas têxteis.
Juntos somos mais fortes.
As etapas industriais da cadeia têxtil podem ser divididas em três grandes segmentos:
Fibras/ Filamentos Têxteis (fios e tecidos) Confecções
15 unidades 4.473 unidades 23.276 unidades
374 mil ton./ano 1.769 mil ton./ano 1.895 mil ton./ano
$ 1,4 bi fat./ano $ 22,3 bi fat./ano $ 38,5 bi fat./ano
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11. Norte Nordeste Sudeste Sul C.Oeste
Fiação 3 74 237 98 5
Tecelagem 2 40 429 119 6
Malharia 28 142 1.359 939 43
Confecção 186 3.228 12.568 5.903 1.391
1,8% 19,1% 47,2% 30% 1,9%
• Sexto maior produtor mundial de
têxteis e vestuários.
• 46ª posição dentre os maiores
exportadores do mundo
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12. • Compromisso com o desenvolvimento:
• Meta de clientes até 2014
12 Fibras 45 Fiação
72 Tecelagem 32 Malharia
96 Confecção
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13. Promoção
Praça
Eventos e
São Paulo –
revistas do
Pinheiros
Ramo
4 P’s
Preço Produto
Site
1° mês: 2000 Especializado no
Seguintes: 1200 ramo têxtil
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14. 19,1%
47,2%
30%
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15. Indicador 2012 2013
Vendas
Des. Com 2,60 13,00
Promoção
Margem MKT
núm R$ 25.849,00 R$ 337.849,00
vendedores
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