Branded content: o que é? Como fazer? Para que serve?Soraia Lima
Palestra informativa sobre o curso de pós-graduação em Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content na unidade Senac Lapa Scipião.
São Paulo, 05 de novembro de 2015.
Branded content: o que é? Como fazer? Para que serve?Soraia Lima
Palestra informativa sobre o curso de pós-graduação em Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content na unidade Senac Lapa Scipião.
São Paulo, 05 de novembro de 2015.
Endobranding: a construção de engajamento de marca começa de dentroGabriel Meneses
Vivemos um momento marcado por intensas transformações. A tecnologia trouxe para o nosso dia a dia uma capacidade muito grande de automatizar tarefas, gerar, administrar e acessar informações, bem como a possibilidade de criar novas formas de interação social e comercial. Nesse cenário, os diversos agentes sociais são submetidos a constantes mudanças, as quais são forçados a se adaptar para se manterem relevantes e serem lembrados e considerados para as relações futuras. Dentre os agentes que mais sofreram os impactos da tecnologia e da consequente conectividade, estão as marcas e seus negócios que, em um curto período de tempo, precisaram se reinventar e adaptar suas ações à nova geração de consumidores que, com acesso à informação, demandam relações mais transparentes e pautadas em valores compartilhados. Nesse sentido, as marcas, sustentadas pelo seu propósito, precisam alinhar todas as suas ações para identificar, conquistar e fidelizar seu público, tanto o externo quanto o interno. Isso porque da mesma forma que o consumidor está empoderado e mais exigente nas suas escolhas no momento de compra, os profissionais também se valem do mesmo acesso a informação para se qualificar e escolher empresas que compartilham os mesmos valores e que podem satisfazer suas necessidades como um todo, provendo além do salário, meios para que elas colaborem com o mundo em que acreditam e que anseiam para seu futuro. Dessa forma se faz necessário que marcas encarem seu público interno como os primeiros a se identificarem com o que elas propõem e como a linha de frente no momento de estabelecer relações com o mercado. Assim, este artigo visa abordar o endobraning, ou seja, a gestão de marcas para o público interno como um dos focos estratégicos para os negócios, uma vez que relaciona aspectos de gestão determinantes para o sucesso.
O mundo mudou, as pessoas mudaram, com isso, as empresas e o mercado também precisam se adaptar a uma realidade em constante movimento.
A InPulso se propõe a atender essas expectativas com uma abordagem focada no ser humano, que vê na colaboração, caminhos que levam a soluções inovadoras para os relacionamentos entre empresas, pessoas e sociedade.
Conheça mais sobre a InPulso.
Lígia Fascioni é Engenheira Eletricista, Mestre em Engenharia Elétrica na área de Automação e Controle Industrial, Especialista em Marketing e Doutora em Engenharia de Produção e Sistemas com foco em Gestão Integrada do Design. Atuou por 10 anos como engenheira de aplicações e desenvolvimento em empresas de base tecnológica, principalmente nas áreas de robótica, automação e aviônica, passando depois a trabalhar com marketing corporativo.
Publicou sete livros e atua como palestrante e consultora, além de ministrar cursos corporativos. Suas principais áreas de trabalho são gestão (marketing, identidade corporativa, planejamento estratégico, gestão de riscos), inovação (design, design thinking, ferramentas e melhores práticas) e liderança. Atitude profissional é um tema transversal, inserido implícita e explicitamente em todas as suas atividades.
Desde 2011 reside em Berlin, Alemanha, onde é sócia de uma start-up de tecnologia e estuda inovação. Além de colaborar como colunista em vários portais e oferecer workshops em português na Alemanha, viaja duas vezes por ano ao Brasil para palestrar e ministrar cursos.
DMT Palestras | www.dmtpalestras.com.br
palestras@dmtpalestras.com.br
R. Desembargador Jorge Fontana, 80
Belvedere | Belo Horizonte – MG
+55 (31) 41413931 | +55 (31) 2537-5469
Apresentação de palestra realizada no dia 31 de março de 2017, na Universidade CEUMA (São Luís-MA), para alunos do quinto período do curso de Jornalismo que irão criar e gerenciar perfil de uma revista no Instagram.
TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade ComercialGCI
Apresentação sobre Criatividade Comercial por Marcos Bendrão, Director Criativo da GCI, partilhada na Academia da Criatividade, no âmbito da The Trust Summit 2014, pela GCI.
Criatividade e dedicação são palavras de ordem para definir a carreira de Gustavo Greco, reconhecido como o mineiro domador de leões: Ele acumula em sua carreira duas premiações no aclamado Festival de Cannes e já integrou o júri na categoria Design do mesmo evento. Fundador e diretor de criação da Greco Design, atua como professor do curso de Pós-Graduação em Gestão de Marcas do IEC – PUC MG e também é diretor da ABEDESIGN. Além do Festival de Cannes, foi jurado no Prêmios Lusos (2013), na 10a Bienal Brasileira de Design Gráfico (2012) e no Festival El Ojo de Iberoamerica (nas edições de 2013 e 2011).
Um dos segredos que guarda para conquistar tantos prêmios e inspirar multidões é simples: sempre se perguntar como cada projeto muda a vida de quem interage com ele. Formado em Direito e certificado pela OAB, Gustavo Greco é hoje uma referência internacional em processos criativos, confirmando as ideias de que quem é criativo e faz um bom trabalho, é reconhecido em qualquer lugar do mundo.
DMT Palestras | www.dmtpalestras.com.br
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Endobranding: a construção de engajamento de marca começa de dentroGabriel Meneses
Vivemos um momento marcado por intensas transformações. A tecnologia trouxe para o nosso dia a dia uma capacidade muito grande de automatizar tarefas, gerar, administrar e acessar informações, bem como a possibilidade de criar novas formas de interação social e comercial. Nesse cenário, os diversos agentes sociais são submetidos a constantes mudanças, as quais são forçados a se adaptar para se manterem relevantes e serem lembrados e considerados para as relações futuras. Dentre os agentes que mais sofreram os impactos da tecnologia e da consequente conectividade, estão as marcas e seus negócios que, em um curto período de tempo, precisaram se reinventar e adaptar suas ações à nova geração de consumidores que, com acesso à informação, demandam relações mais transparentes e pautadas em valores compartilhados. Nesse sentido, as marcas, sustentadas pelo seu propósito, precisam alinhar todas as suas ações para identificar, conquistar e fidelizar seu público, tanto o externo quanto o interno. Isso porque da mesma forma que o consumidor está empoderado e mais exigente nas suas escolhas no momento de compra, os profissionais também se valem do mesmo acesso a informação para se qualificar e escolher empresas que compartilham os mesmos valores e que podem satisfazer suas necessidades como um todo, provendo além do salário, meios para que elas colaborem com o mundo em que acreditam e que anseiam para seu futuro. Dessa forma se faz necessário que marcas encarem seu público interno como os primeiros a se identificarem com o que elas propõem e como a linha de frente no momento de estabelecer relações com o mercado. Assim, este artigo visa abordar o endobraning, ou seja, a gestão de marcas para o público interno como um dos focos estratégicos para os negócios, uma vez que relaciona aspectos de gestão determinantes para o sucesso.
O mundo mudou, as pessoas mudaram, com isso, as empresas e o mercado também precisam se adaptar a uma realidade em constante movimento.
A InPulso se propõe a atender essas expectativas com uma abordagem focada no ser humano, que vê na colaboração, caminhos que levam a soluções inovadoras para os relacionamentos entre empresas, pessoas e sociedade.
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Lígia Fascioni é Engenheira Eletricista, Mestre em Engenharia Elétrica na área de Automação e Controle Industrial, Especialista em Marketing e Doutora em Engenharia de Produção e Sistemas com foco em Gestão Integrada do Design. Atuou por 10 anos como engenheira de aplicações e desenvolvimento em empresas de base tecnológica, principalmente nas áreas de robótica, automação e aviônica, passando depois a trabalhar com marketing corporativo.
Publicou sete livros e atua como palestrante e consultora, além de ministrar cursos corporativos. Suas principais áreas de trabalho são gestão (marketing, identidade corporativa, planejamento estratégico, gestão de riscos), inovação (design, design thinking, ferramentas e melhores práticas) e liderança. Atitude profissional é um tema transversal, inserido implícita e explicitamente em todas as suas atividades.
Desde 2011 reside em Berlin, Alemanha, onde é sócia de uma start-up de tecnologia e estuda inovação. Além de colaborar como colunista em vários portais e oferecer workshops em português na Alemanha, viaja duas vezes por ano ao Brasil para palestrar e ministrar cursos.
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Apresentação de palestra realizada no dia 31 de março de 2017, na Universidade CEUMA (São Luís-MA), para alunos do quinto período do curso de Jornalismo que irão criar e gerenciar perfil de uma revista no Instagram.
TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade ComercialGCI
Apresentação sobre Criatividade Comercial por Marcos Bendrão, Director Criativo da GCI, partilhada na Academia da Criatividade, no âmbito da The Trust Summit 2014, pela GCI.
Criatividade e dedicação são palavras de ordem para definir a carreira de Gustavo Greco, reconhecido como o mineiro domador de leões: Ele acumula em sua carreira duas premiações no aclamado Festival de Cannes e já integrou o júri na categoria Design do mesmo evento. Fundador e diretor de criação da Greco Design, atua como professor do curso de Pós-Graduação em Gestão de Marcas do IEC – PUC MG e também é diretor da ABEDESIGN. Além do Festival de Cannes, foi jurado no Prêmios Lusos (2013), na 10a Bienal Brasileira de Design Gráfico (2012) e no Festival El Ojo de Iberoamerica (nas edições de 2013 e 2011).
Um dos segredos que guarda para conquistar tantos prêmios e inspirar multidões é simples: sempre se perguntar como cada projeto muda a vida de quem interage com ele. Formado em Direito e certificado pela OAB, Gustavo Greco é hoje uma referência internacional em processos criativos, confirmando as ideias de que quem é criativo e faz um bom trabalho, é reconhecido em qualquer lugar do mundo.
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Material de apoio às aulas presenciais no curso de pós graduação em Marketing de Serviços e Relacionamento. 2013. Prof. Me. SeiZo Soares.
Bibliografia principal:
Marketing. Criando Valro para os Clientes. Autor: Churchill Jr, Gilbert; Churchill Jr, Gilbert; Peter, J. Paul; Peter, J. Paul. Editora: Saraiva
Aula introdutória apresentando os conceitos centrais da disciplina Adm. de Marketing I. Referência bibliográfica: Princípios de Marketing, KOTLER, Philip.
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
Gestão e criação de conteúdo digital - digital content management and creation
1. Gestão e criação de conteúdo digital
MBA Marketing e Comunicação Digital. FIT, Faculdade Impacta Tecnologia
São Paulo 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
para
2. Gestão e criação de conteúdo digital
MBA Marketing e Comunicação Digital. FIT, Faculdade Impacta Tecnologia
São Paulo 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
3. Gestão e criação de conteúdo digital
Estratégias de leitura e construção de textos, imagens e outros meios comunicativos
considerando-se seus aspectos formais e de conteúdo e sua relação contextual e
endereçada a um público em ambientes digitais interativos..
Origem e desenvolvimento da noção de hipertexto e da linguagem hipertextual, e os
impactos da leitura não linear e da interatividade na comunicação.
Planejamento estratégico de Presença digital: Identidade, cenário, tendências e um
método prático.
Interatividade e participação do público na produção e veiculação de conteúdos: questões
éticas., estéticas e estratégicas
Atividades práticas de produção de conteúdos digitais; ferramentas de gestão e criação de
conteúdo aplicado a mídias sociais.
Atividade teórica: 40% Atividade prática: 60%
FIT
Gestão e criação de conteúdo digital
Prof. Me. SeiZo Soares 2014
7. conteúdo forma
“O conteúdo incessantemente se
transforma: às vezes
imperceptivelmente, as vezes em ação
violenta. O conteúdo entra em conflito
com a forma, fá-la explodir, e cria
novas formas nas quais o conteúdo
trans formado encontra por sua vez
nova e temporária expressão estável.”
Fischer, 1972
9. conteúdo da
sociedade
Estilo
como forma
Porque o gótico assumiu aquelas
formas?
Porque a imagem bidimensional
tornou-se tridimensional?
Como se combinam os elementos
sociais, técnicos e ideológicos para a
criação do novo estilo? Fischer, 1972
11. Marcas têm
Uma marca é um conjunto de
símbolos, mensagens, atitudes,
experiências e atmosferas que
caracterizam, diferenciam e
posicionam um determinado
produto, serviço ou indivíduos no
contexto das relações de mercado.
conteúdo formae
19. Organizando o caos:
Mapa de conteúdos
Ideia e identidade:
Razão de Ser
Tema central
Visão inspiradora
Temas
contextualizados
nas áreas de
interesse
ACERVO fundamental:
Mensagens textuais básicas;
Estilo e forma básicos da imagem.
Área de
interesse
Área de
interesse
Área de
interesse
Área de interesse Área
de interesse
Categorias e
etiquetas
20. Man in the box
Guarde na caixa um ou mais objetos.
Você deverá se apresentar ao nosso
grupo utilizando estes como ponto
de partida para seu discurso.
Seu objetivo é que sua apresentação
seja lembrada (com prioridade)
pelo maior número possível em
nosso grupo, ao final da atividade.
21. Prof. Me. SeiZo Soares
Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritor
SeiZo Soares
42, Administrador de empresas (FGV-SP),
especialista em gestão educacional, mestre em
Educação (PUC-Campinas), docente no ensino
superior nas áreas de marketing, comunicação e
educação. Escritor especializado em roteirização
audiovisual para organizações, ghost writing e
presença online.
Artista com obras publicadas em música,
literatura, fotografia e escultura – esta última
com exposições internacionais realizadas, e
marca própria no segmento de design e arte
joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013;
Beijing International Art Jewelry Exhibition 2013).
“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung
.
www.seizojoias.com.br
https://www.facebook.com/seizosoares
seizo@terra.com.br