Este documento descreve um curso sobre produção de conteúdo e novas narrativas para meios digitais. O curso aborda tópicos como estratégias de leitura e construção de textos para ambientes digitais interativos, origem e desenvolvimento da noção de hipertexto, e impactos da leitura não linear e da interatividade na comunicação. Inclui atividades práticas de produção de conteúdos digitais.

1. Produção de conteúdo e novas
narrativas para meios digitais.
MBA Marketing e Comunicação Digital. Faculdade Cambury
Goiânia 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
I SeiZo Soares

2. Ementa - Produção de conteúdo e novas narrativas
para meios digitais.
Estratégias de leitura e construção de textos, imagens e outros meios comunicativos
considerando-se seus aspectos formais e de conteúdo e sua relação contextual e
endereçada a um público em ambientes digitais interativos..
Origem e desenvolvimento da noção de hipertexto e da linguagem hipertextual, e os
impactos da leitura não linear e da interatividade na comunicação.
Planejamento estratégico de Presença digital: Identidade, cenário, tendências e um
método prático.
Interatividade e participação do público na produção e veiculação de conteúdos:
questões éticas., estéticas e estratégicas
Atividades práticas de produção de conteúdos digitais; ferramentas de gestão e criação de
conteúdo aplicado a mídias sociais.
Atividade teórica: 40% Atividade prática: 60% Faculdade Cambury
SeiZo Soares Prof. Me. SeiZo Soares 2014

3. Gestão de Conteúdo. Interesses e expectativas.
Participe da construção do nosso curso respondendo ao formulário.
http://alturl.com/vxmd7
SeiZo Soares

4. Resultado da nossa enquete:
http://alturl.com/2hoz2
SeiZo Soares

5. II. Sábado tarde
14h
Gestão e produção de conteúdo:
contexto histórico e filosófico
Estratégias de criação de conteúdo:
contexto e novas narrativas (storytelling)
Falar na web: estratégias de
diferenciação em conteúdo de valor
Gestão e produção de conteúdo e novas
narrativas: ampliando o universo.
16h
INTERVALO PRODUTIVO
16h30
Retorno, apresentação e conversa sobre a
produção
17:30h Conclusão parcial
Programação do curso
I. Sábado manhã
Abertura e Apresentação
Forma e conteúdo
Novas narrativas, planejamento e
estratégia: Análise de exemplos: impactos
no marketing digital
10h
INTERVALO PRODUTIVO
10h30
Retorno, apresentação e conversa sobre a
produção
Método do Mapa de Conteúdos
12h pausa
SeiZo Soares

6. Pós curso
Estaremos conectados!
III
Programação do curso
Ferramentas e estratégias para gestão de
conteúdo em redes sociais.
Oficina de leitura, criação e produção
de conteúdo digital
10h
INTERVALO
10h30 apresentações
12:30h Conclusão
SeiZo Soares

7. Gestão e criação de conteúdo digital
SeiZo Soares

8. Aprendemos e nos envolvemos quando os conteúdos são significativos para nós.
Essa relevância de conteúdos acontece quando ele encontra uma conexão
com nosso acervo pessoal de referências e significados.
SeiZo Soares

9. conteúdo forma
“O conteúdo incessantemente se
transforma: às vezes
imperceptivelmente, as vezes em ação
violenta. O conteúdo entra em conflito
com a forma, fá-la explodir, e cria
novas formas nas quais o conteúdo
trans formado encontra por sua vez
nova e temporária expressão estável.”
Fischer, 1972 SeiZo Soares

10. Bruges Madonna,
Church of Our Lady
Michelangelo
1505; marble, just under
life-size
SeiZo Soares

11. conteúdo da
sociedade
Estilo
como forma
Porque o gótico assumiu aquelas
formas?
Porque a imagem bidimensional
tornou-se tridimensional?
Como se combinam os elementos
sociais, técnicos e ideológicos para a
criação do novo estilo? Fischer, 1972
SeiZo Soares

12. A Sagrada Família.
Barcelona
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13. Os cristais são reconhecidos como exemplo de beleza natural. Formações cristalinas
possuem uma Especificidade que pode explicar nossa atração por eles:
Sua estrutura molecular (“Conteúdo”) é formalmente idêntica à sua forma exterior (“Forma”).
SeiZo Soares

14. Marcas têm
conteúdo e forma
Uma marca é um conjunto de
símbolos, mensagens, atitudes,
experiências e atmosferas que
caracterizam, diferenciam e
posicionam um determinado
produto, serviço ou indivíduos no
contexto das relações de mercado.
SeiZo Soares

15. Como os novos contextos tecnológicos influenciam
nas formas e nos conteúdos da comunicação?
“Chinese city introduces separate walking lane for mobile phone users”
http://alturl.com/2guw4
SeiZo Soares

16. hiperlink

17. SeiZo Soares
Sua marca é o que dizem que ela é.

18. SeiZo Soares
“Sala conceito” Heineken:
O universo da marca

19. https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8m5KGGeKBns

20. Clique na imagem para visitar o site
SeiZo Soares

21. “O marketing deve se adaptar à marca, não a
marca ao marketing”.
Stalimir Vieria 2004.
SeiZo Soares

22. “O que o coração não sente os olhos não veem.”
SeiZo Soares

23. Quais são os conteúdos da
marca?...
...valores e visões de mundo,
serviços, pessoas, estilos (formas)
ideias...
...porque é importante conhecê-los
e mapeá-los?
SeiZo Soares

24. Organizando o caos para criar a estartégia:
Mapa de conteúdos
Temas
contextualizados
nas áreas de
interesse
Ideia e identidade:
Razão de Ser
Tema central
Visão inspiradora
ACERVO fundamental:
Mensagens textuais básicas;
Estilo e forma básicos da imagem.
Área de
interesse
Área de
interesse
Área de
interesse
Área de interesse Área
de interesse
SeiZo Soares >>

25. Meu Mapa de conteúdos (um exemplo)
Viagens
“línguas,
gastronomia,
cultura, exploração,
aventura
Educador, artista,
roteirista
Pesquisar para construir conhecimento
Inspirar para educar e formar
Criar para se conhecer
Arte joalheria
Arte
“criatividade,
expressão, poesia
escultura”
Filosofia
Educação
“ensino superior,
arte, tecnologias
digitais, inspiração”
Gastronomia
“Criação, experimentação, cultura”
Mercadologia
“Tendências,
mundo digital,
Arte e branding”
Marketing digital”
SeiZo Soares >>

26. Contar histórias (ou storytelling).
É o meio pelo qual reproduzimos elementos da cultura
de geração a geração.
SeiZo Soares

27. SeiZo Soares
medialiteracybrasil.net

28. Contar histórias , storytelling
SeiZo Soares
Os mitos antigos e modernos - de
Teseu a Lucky Skywalker -
atendem a uma estrutura comum,
que nos remete a imagens e
sentimentos ancestrais.
Aí está o poder da história do herói,
que é a mesma
da do auto conhecimento, ambição
humana essencial.

29. Produção de conteúdo e novas
narrativas para meios digitais.
Cultura digital: transformações e aspectos
críticos
II
MBA Marketing e Comunicação Digital. Faculdade Cambury
Goiânia 2014
Prof. Me. SeiZo Soares

30. “Origem e desenvolvimento
da noção de hipertexto e da
linguagem hipertextual.
Leitura linear e não-linear.”
British Gallery. Pedra de Roseta, 196 ac.

31. Sistema de escrita greco romana. IX ac

32. “Um livro, um quadro exigem do leitor
a lentidão de uma dedicação
em que o tempo não conta.”

33. Guttemberg, 1395
Prensa de Gutemberg, 1430

34. Jornaleiro em Paris noticia declaração de guerra
SeiZo Soares

38. “ok, glass.”

39. Os três tipos de De Lucia Santaella, Navegar no cyberspaço 2004

40. SeiZo Soares
Cena do filme ‘O Nome da Rosa’. Umberto Eco
O leitor
contemplativo

41. O leitor
movente
“No tráfego urbano, da constante
troca de mercadorias, no consumo
exagerado de produtos e imagens,
o homem, sob pena de não gravar
tudo em sua mente, acabou
fortalecendo sua memória com o
instrumentos como o cinema e a
fotografia.” Natalício Santos, 1998

42. O leitor
O leitor imimeerrssiivvoo

43. O leitor
movente-imersivo?

44. Estilos de leitura e navegação
O errante ou
“sobrevoar apressado”
O detetive ou
“O farejar desconfiado”
O previdente ou
“O desdobrar cuidadoso”

45. Mas as novas tecnologias de conexão trazem mudanças significativas, que vão além
das superficiais mudanças de costumes e comportamentos.
Tecnologias alteram nossa fisiologia neurológica, ou seja,
tecnologias mudam a maneira que o cérebro funciona.
SeiZo Soares

46. EXCESSO
SeiZo Soares

47. fragmentação
SeiZo Soares

48. “Impactos da construção hipertextual na
comunicação.”
Interatividade on line
Superficialidade all day

49. “O meio é a mensagem.”
“Os efeitos da tecnologia não ocorrem no nível das
opiniões ou conceitos. Antes, eles alteram os
padrões de percepção sem qualquer resistência.”
Marshal McLuhan, Understanding midia. 1964
Marshal McLuhan , 1911-1980

50. Ao focarmos no conteúdo de uma mídia, podemos
ficar cegos para estes efeitos profundos.... No final,
acabamos por fingir que a tecnologia não importa.
É como a usamos que importa. Acreditamos estar
no controle, mas a tecnologia não é uma
ferramenta inerte até que a peguemos, e inerte de
novo quando a deixamos de lado.
Nicholas Carr. A geração Superficial (2011)
Nicholas Carr, 1959

51. hiperlink

52. Ted Nelson (1937)
Cunhou o termo nos anos 60
Concebeu uma ´economia dos links´

53. hipertexto
Leitura
não
linear
Esse infindável texto em movimento os hipertextos interrompem o
fluxo da leitura para conduzir o
leitor a um “vertiginoso delírio
de possibilidades”.

54. Gestão e criação de conteúdo
digital
MBA Marketing e Comunicação Digital. FIT, Faculdade Impacta Tecnologia
São Paulo 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
III SeiZo Soares

55. A arte de contar histórias: Como existir no excesso
e na fragmentação da internet
Tenha um personagem.Ele conduz a ação e deve ter a consistência de
alguém com vida própria. Pode ser um narrador ou protagonista. Pode ser você mesmo.
2. Cada post deve ser como um episódio com começo, meio e fim.
Conclusões e finais não devem soar como uma pregação, mas como um aprendizado pessoal
do personagem.
3. Comece o post no meio da ação. Pule as explicações, surpreenda.
4. Crie uma conversa entre você e seu leitor. Ao invés de escrever
para a massa amorfa da internet, tenha alguém em mente na hora de escrever. Ao se conectar
com uma pessoa, você acaba se conectando com milhares.
5. Escolha o sentimento que quer provocar. Contar histórias é uma
forma de comunicação emocional. Por mais planejada que seja a história, ela só vai funcionar
se despertar emoções.
6. O autor sente primeiro. Para despertar emoções é preciso senti-las antes.
SeiZo Soares,
roteirista, professor e artista joalheiro

56. Cultive
uma cultura
Cultive
relacionamentos
SeiZo Soares

57. Adote uma
linguagem,mas
não tenha medo
de mudá-la
Elementos para a Gestão e Produção de conteúdo de excelência
Crie um
universo
particular
Tenha uma ´Bandeira´
Todos precisamos acreditar
em algo. Crenças comuns
reforçam laços humanos.
(ideal, missão, valores)
Faça algo
pelo seu seguidor
Inspire confiança
Seja
verdadeiro
Colabore
Seja coeso
Seja
coerente
Retribua,
interaja
Conte
histórias
SeiZo Soares

58. Uma história minha

59. SeiZo Joias
madeiras preciosas
precious wood jewelry

60. Alguns resultados em 18 meses de trabalho utilizando apenas redes sociais e blogs.

61. Encontrar
novas ferramentas
Invente uma história
Observar o mundo
Envolver as pessoas
Levantar uma bandeira SeiZo Soares

62. conteúdo Gestão
Criação de narrativa
Produção
VALOR SeiZo Soares

63. Quais os fatores que interferem no
valor percebido
sobre os conteúdos de uma marca?
SeiZo Soares

64. O Cardápio de formas
Texto
Fotografia
Hiperlinks
Música e áudio
Vídeo
Ilustração e infográficos
Micro narrativa
Crônica
Diálogo individual
pessoal
Diálogo coletivo
Títulos e palavras chave
Poesia
Relatório
Reportagem, blogging
Foto em dispositivo
móvel (celular)
Coleção e partilha
Foto produção
Trilha sonora
Mensagem
Pod casting
De 1 minuto
Documentário
Curiosidade e humor
Reportagem
Educação
Humanização da informação
O novo hand made
Infografia interativos
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65. Algumas ferramentas e plataformas digitais
para agilizar e fomentar nosso trabalho
Wordpress
Facebook
G+
Youtube
Picasa (editor de imagens)
Windows movie maker
Any video converter
SeiZo Soares

66. criação
produção
coleta, pesquisa
participação
colaboração
identificação
caracterização
categorização
segmentação e seleção
(quais redes utilizar?) ‘cultivo’
revisão
atualização
organização
acervo, arquivamento
publicação
Atividades
do gestor criador
Identidade
SeiZo Soares

67. Oficina na Casa Da Mata
SeiZo Soares

68. Crie um
universo
particular
SeiZo Soares

69. Ao invés de pensar:
Quais conteúdos devo criar para obter ‘maior engajamento’.
Pense:
Quais conteúdos desejo criar para obter maior prazer!
Ao nos expressarmos com originalidade nos
conectamos mais fortemente com as
pessoas, construímos relacionamentos mais
gratificantes, sustentáveis e duradouros.
Ser original não significa
ser diferente de tudo, ser
original é ser fiel às suas
origens.
SeiZo Soares
Salvador dali

70. Prof. Me. SeiZo Soares
Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritor
SeiZo Soares
43, Administrador de empresas (FGV-SP),
especialista em gestão educacional, mestre em
Educação (PUC-Campinas), docente no ensino
superior nas áreas de marketing, comunicação e
educação. Escritor especializado em roteirização
audiovisual para organizações, ghost writing e
presença online.
Artista com obras publicadas em música,
literatura, fotografia e escultura – esta última
com exposições internacionais realizadas, e
marca própria no segmento de design e arte
joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013;
Beijing International Art Jewelry Exhibition 2013).
“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung
.
www.seizojoias.com.br
https://www.facebook.com/seizosoares
seizo@terra.com.br
SeiZo Soares