A campanha digital de Barack Obama arrecadou quase 1 bilhão de dólares, com 16 milhões investidos em publicidade online e 39% dos internautas buscando informações não filtradas sobre a campanha. A estratégia incluiu uma ampla utilização de redes sociais, sms, e marketing digital, alavancando ferramentas como o My Barack Obama e o Twitter para engajamento. O sucesso da campanha foi atribuído à colaboração e à exploração eficiente das ferramentas digitais, refletindo um novo modelo de engajamento da sociedade civil.

1. Quinta feira, 26 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarcízio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo

2. A CAMPANHA DIGITAL DE BARACK OBAMA Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva

3. INTRODUÇÃO

4. Barack Obama arrecadou quase 1 bilhão de dólares. A maioria das doações foram feitas via Internet, em pequenas quantias. Foram investidos 16 milhões de dólares em publicidade online.

5. Empresa Valor recebido (em US$) Google $7.500.000 Yahoo $1.500.000 Centro $1.300.000 Advertising.com $947.000 Facebook $643.000 Turner Broadcasting/CNN.com $461.000 Microsoft $405.000 AOL $313.000 Interclick $222.000 Pulse 360 $222.000 Quigo $195.000 Collective Media $168.000 Politico $151.000 Blogads $149.000 Time $147.000 BET Digital $138.000 Poutiflex $137.000 Washington Post $125.000 Undertone Networks $110.000 The Weather Channel $108.000

6. BLOGOSFERA

8. Número de internautas nos EUA: 200 milhões (73% da população total). 39% buscaram material não-filtrado pela mídia sobre seus posicionamentos, agendas, discursos, etc. 6% dos usuários de internet norte-americanos postaram seu próprio comentário político em grupo online, site ou blog. Mais de 400 mil posts nos blogs da MyBO.

10. Criado em agosto de 2006. Baseado no Facebook. Twitter Crescimento de 1.382% em um ano (7 milhçoes de usuários).

11. Mais de 500 mil seguidores. O fato de Obama seguir as pessoas traz arraigado a mensagem de que ele quer ouvir as pessoas, disposto a conversar. Gordon Brown e Kevin Rudd têm sabido explorar melhor a dinâmica do Twitter.

12. A TV Current exibiu mensagens enviadas por Twitter durante um debate Obama x McCain e no dia da posse. O Democracy Personal Forum promoveu um debate.

13. My Barack Obama Rede social própria, criada por Chris Hughes, do Facebook Perfil do usuário e grupos – eventos, ligações, visitas, postagens em blog, montante levantado.

14. Em destaque na página inicial: links para 18 mídias sociais externas My Barack Obama

15. Maior investimento: U$643.000 Mais de 500 grupos Facebook – 4,6 milhões de “fãs” Redes Sociais - Facebook

16. MySpace – 1,1 milhões de amigos Elementos gráficos para inserção em perfis Redes Sociais - MySpace

17. MiGente e Batanga - hispânicos BlackPlanet – afro-americanos Eons – melhor idade Glee - GLBT FaithBase – cristãos Descrições e conteúdo específicos voltados para cada comunidade acima Redes Sociais de Nicho

18. Três canais oficiais Youbama: portal só com vídeos relacionados a Barack Obama Mais de 1800 vídeos só no Canal de Campanha YouTube

19. Reunião de fotos de cada evento 2.635 álbuns 20 mil fotografias durante a campanha Flickr

20. Digg – 6,8 milhões de usuários nos EUA Digg the Candidates – 100 notícias, 148 votos e 185 mil visitas Delicious – 5 milhões de usuários e 150 milhões de links 210 mil marcações “Obama”, 3.132 favoritos Social Bookmarking

21. Google e Yahoo! – 60% do orçamento online Uso dos links patrocinados ainda nas primárias Busca Paga

22. Busca Paga

23. Principais temas: saúde pública, economia e guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas mensais. 44% dos internautas buscaram sobre os candidatos, 85% sobre os temas da campanhas. Busca Paga

24. 26% dos internautas clicavam nos anúncios Otimização de páginas de destino Segmentação geográfica 14% do tráfego, 17% de bounce rate Busca Paga

25. McCain – compra de palavras ligadas a “Joe Biden”. Aumento de 125x Busca Paga

26. Busca – Segundo serviços mais popular da internet. 50% de uso diário e penetração maior que 95%. Nas primárias, Obama era o mais bem posicionado em 60% das buscas. 2 milhões de inbound links. O site de Obama não aparecia em 83% das buscas dos temas da campanha. Busca Orgânica

27. Busca Orgânica Buscas na véspera da eleição – biografia, natalidade, sua avó e propostas para controle de armas; Obama liderava as buscas nos estados mais disputados;

28. O artigo sobre Barack Obama foi visto no período da campanha 5,8 milhões de vezes, uma média de 97 mil visitantes diários; Duas mil alterações ; No dia em que o resultado das eleições foi anunciado, houve mais de 500 alterações no Wikipedia; Wikipédia

29. GAMES

30. Por quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos, os jogadores de games da empresa Eletronic Arts na plataforma Xbox Live, da Microsoft, puderam visualizar anúncios do candidato democrata.

31. Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria com a Microsoft para que os usuários do Xbox Live pudessem usar a rede para participar de fóruns e enquetes. Fonte: Entertainment Software Association (ESA)

32. SMS

33. Ferramentas usadas por Obama na campanha móvel: - Site WAP - Aplicativo para iPhone - Shortcode 62262 (“OBAMA”)

34. Panorama da telefonia móvel nos EUA: - 263 milhões de aparelhos - apenas 8% enviaram ou receberam SMS sobre a corrida eleitoral ou outros assuntos políticos. Fonte: Nielsen Mobile nov/08 País Uso de Mensagens de texto por portadores de celular Suécia 85% Itália 78% Rússia 77% Espanha 76% Reino Unido 76% China 72% França 71% Índia 63% Alemanha 60% Brasil 60% Estados Unidos 57% Canadá 53% Chamadas Mensagens de Texto Todos 204 357 Até 12 anos 137 428 De 13 a 17 anos 231 1742 De 18 a 24 anos 265 790 De 25 a 34 anos 239 331 De 35 a 44 anos 223 236 De 45 a 54 anos 193 128 De 55 a 64 anos 145 38 65 anos ou mais 99 14

35. “ One voice can make a difference. Make that voice yours! Fwd this msg and make sure all your friends vote today for Barack. Questions, call 866-675-2008” “ Election Day – don’t forget to vote! Every vote counts in the race for the nomination. Thank you so much for your support”

36. Características dos SMS enviados por Obama: - Caráter simples e pessoal - Não hesitava em pedir ajuda e engajamento - Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor - Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter VIRAL - Possibilidades de incremento de até 10% de alcance.

37. “ a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então” 2,9 milhões de SMS foram enviados anunciando Joe Biden como Vice Presidente.

38. CONCLUSÕES

39. Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes. Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.

40. Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo. Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE. Barack Obama não deu a impressão de estar apenas fazendo publicidade.

41. EPÍLOGO

42. Pledget Project: proposta orçamentária que prioriza Saúde, Educação e Energia. Divulgação da proposta por e-mails, MyBO e vídeos no YouTube.

43. Além de uma nova forma de fazer campanha, estamos vendo nascer uma nova forma de engajamento da sociedade civil, com ajuda das ferramentas digitais? Como fica o Brasil?

44. Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarcízio Silva: [email_address]