O documento discute como a tecnologia e a internet mudaram o mercado publicitário e o jornalismo. Apresenta Pierre Lévy, um filósofo da informação que estuda a interação entre a internet e a sociedade. Também discute tópicos como publicidade online, cyberjornalismo, tecnologias de comunicação na internet e planejamento estratégico de comunicação.

1. Publicidade Onlinee Jornalismo Digital A tecnologia e a criação do chamado mundo digital mudaram o mercado publicitário e jornalismo.“A sociedade da informação que não informa, apenas absorve quantidades de dados” Pierre Lévy**Pierre Lévy (Tunísia, 1956) é um filósofo da informação que se ocupa em estudar as interações entre a Internet e a sociedade.

2. EMENTASPublididadeon-line. Estudo de Casos.Cyberjornalismo. Estudo de Casos.Web e hipermídia.Tecnologias da comunicação na internet: correio eletrônico como mídia, newsgroups. Blogs e Mídias Sociais. Hipertexto. Redação e edição em mídias on-line.Planejamento estratégico de comunicação: posicionamento, determinação da audiência-alvo, objetivos e estratégias. As novas formas das ferramentas on-line e das ações virtuais como elementos fundamentais para a execução de campanhas publicitárias. Estudo de Casos.

3. Nossos Encontros24 HORAS-AULA2 CRÉDITOS

4. Publicidade Online

5. A cada ano são 7 na internetMas onde está o consumidor? Qual a mídia que ele consome?A pesquisa “o futuro da mídia” (mundo corporativo nº 24 abr.-jun. 2009 p.7)Afirma que:A TV já não é mais o entretenimento predileto dos consumidores brasileiros, a maioria do público consumidor prefere assistir filmes em casa ou navegar na internet. Mas a TV continua sendo a publicidade mais influente para todos os públicos, com 75% das respostas, seguida pela propaganda em revistas (57%) e pela publicidade na internet (45%), em jornais (30%) e nos celulares (19%).A pesquisa mostra ainda que a internet está conquistando a audiência que era da TV, e ainda aqueles que a assistem à TV dividem a atenção com outras atividades. Como se comprova nos resultados da pesquisa divulgada pela revista (mundo corporativo nº 24 abr.-jun. 2009 p.9):Para quem ainda tem dúvidas se deve investir na mídia internet, a pesquisa confirma a preferência do novo consumidor (mundo corporativo nº 24 abr.-jun. 2009 p.6):

6. O BannerO banner no contexto da publicidade online O banner pode ser considerado o pai da publicidade online. De fato, este foi um dos primeiros formatos publicitários a vingar na Internet e hoje em dia quase não há site que não tenha os seus espaços reservados para ele. Como qualquer produto maduro, o banner começa a dar mostras de cansaço, que podem ser comprovadas pela sucessiva redução do CTR (clickthrough rate), o mesmo é dizer da percentagem de pessoas que visualizando o banner fazem click no mesmo.

7. Tamanhos· 468 X 60 Pixels (Full banner)· 392 x 72 Pixels (Full banner com barra de navegação vertical)· 234 x 60 Pixels (Half banner)· 120 x 240 Pixels (banner Vertical)· 88 x 31 Pixels (Micro Button)· 120 x 90 Pixels (Button 1)· 120 x 60 Pixels (Button 2)· 125 x 125 Pixels (Square Button)

8. TiposEstáticos (jpeg);2. Animados (gif);3. Interativos (Flash e Htm5).

9. Pop-up, pop-under e floaterOs pop-ups são janelas independentes, menores que o browser, que se abrem automaticamente quando o internauta visualiza determinada página. São comercializados por dia ou por faixa horária e tendem a custar mais que o banner.

10. Anúncio sem chateaçãoPara GugaKetzer, sócio, vice-presidente e diretor de criação da loducca.MPM, uma ação publicitária bem sucedida no twitter deve respeitar a dinâmica da ferramenta e o modo como as pessoas se relacionam com ela. “É preciso buscar interação com audiência. Assim, a propaganda numca será uma intromissão”.

11. Corrida para ser o primeiroAgências de publicidades e produtoras web é o segmento que tem sido afetado pela crescente importância do SEO (SearchEngineOptization), visa a melhorar os resultados nos buscadores. “Muitos clientes já chegam dizendo que querem ser os primeiros no Google. Aí explicamos que isso não dá para garantir, mas que existem meios de melhorar o desempenho nas ferramentas de busca”, diz Renato Fabri, sócio e diretor de criação da agência digital Tribal. Em seu blogMattCutts (wwww. Mattcutts.com/blog), ele escreve sobre SEO e dá dicas de como otimizar o site para google.

12. O Que não fazer no SEOUso excessivo de flash.Códigos javascript desnecessários.Falta de palavras-chave.Títulos de página mal formatados.

13. Cyber LionsVencedores

14. OURO

15. http://thewildernessdowntown.com/

16. PRATA

17. www.oldspice.com/

18. BRONZE

19. http://www.paywithatweet.com/O Meu deus o que aconteceu, o que devo fazer?

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