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WEBSHOPPERS
37ª EDIÇÃO 2018
www.ebit.com.br
SUMÁRIO
03 10 2420 29 39
• O Webshoppers
• A Ebit
	
• Como funciona
• Soluções e
Produtos Ebit
• Sumário
Executivo
Expectativas
para o
e-commerce
em 2018
Avaliação 360º
do e-commerce
em 2017
• Principais
clientes
• Glossário
• Parceiros
• Informações
para imprensa
e Equipe/
Contatos
CONSIDERAÇÕES
FINAIS
CAPÍTULO 3 CAPÍTULO 4CAPÍTULO 2CAPÍTULO 1INTRODUÇÃO
O mercado
de marketplace
no Brasil
Pesquisa
cross border:
comportamento
de compra dos
e-consumidores
brasileiros em sites
internacionais
3
INTRODUÇÃO
Realizado pela Ebit desde 2001,
o Webshoppers é o estudo de maior
credibilidade sobre o comércio virtual
brasileiro e a principal referência para
os profissionais do segmento.
Este estudo irá apresentar a avaliação
360º do e-commerce em 2017 e a
previsão para 2018. Além disso, esta
edição contará com a avaliação do
mercado de Marketplace no Brasil e com
a pesquisa de Cross Border, que avalia a
evolução do comportamento de compras
dos brasileiros em sites internacionais.
Os insights obtidos visam traçar o rumo
do mercado de compras online
e contribuir para o entendimento
e desenvolvimento do setor.
O WEBSHOPPERS
Lançada em 2011 por três dos maiores bancos
do País (Banco do Brasil, Bradesco e CAIXA), a
Elo é a primeira bandeira 100% brasileira. Com
o objetivo de ser uma marca robusta e abran-
gente, a Elo oferece uma ampla variedade de
produtos e serviços destinados a todos os pú-
blicos. Aceita em 4,5 milhões de estabeleci-
mentos em todo o território nacional, a Elo
também é a primeira bandeira nacional com
aceitação internacional. Por meio de parceria
com a rede Discover, os cartões podem ser usa-
dos para compras em 42 milhões de estabeleci-
mentos em 185 países, além de saques em 1,8
milhão de caixas eletrônicos em todo o mundo.
A Elo possui aproximadamente 120 milhões de
cartões emitidos.
O 37º WEBSHOPPERS TEM A PARCERIA DA ELO
INTRODUÇÃO | O WEBSHOPPERS
4
CERTIFICAÇÕES EBIT
ExcelenteMuito Boa ÓtimaBoaEm avaliação
ENTENDA A EBIT
A EBIT
Ao acessar uma das lojas virtuais con-
veniadas à Ebit, o consumidor visuali-
za a medalha de certificação Ebit, que
classifica a loja em Diamante, Ouro, Prata,
Bronze ou Em Avaliação, de acordo com
as avaliações feitas por internautas que já
compraram ali. Assim, a Ebit auxilia outros
consumidores a decidirem melhor onde
comprar online. Na finalização da compra,
o cliente é convidado a responder a pes-
quisa sobre sua experiência e, a partir de
então, é dada a largada de três etapas de
avaliações feitas pelo consumidor. Veja
como funciona a seguir.
Presente no mercado brasileiro desde 2000, a Ebit ( www.ebit.com.br)
acompanha a evolução do varejo digital no país desde o seu início, sendo
a maior referência em inteligência competitiva para o e-commerce.
Através de um sofisticado sistema, os dados são coletados em tempo
real diretamente com o comprador online. São mais de 30 milhões de
pesquisas coletadas em mais de 25 mil lojas virtuais conveniadas.
5
INTRODUÇÃO | A EBIT
Desde janeiro de 2000, a Ebit já coletou 30
milhões de avaliações dos consumidores,
sendo em média mais de 400.000 novas adi-
cionadas todo mês. Essas informações, compi-
ladas, geram relatórios de Inteligência de
Mercado, que traçam o perfil do consumidor
online e também avaliam comparativamente
os serviços prestados pelas lojas virtuais, em
quesitos como entrega, preço do produto, for-
mas de pagamento, NPS, entre outros.
COMO FUNCIONA
METODOLOGIA EBIT
A EBIT CLASSIFICA A REPUTAÇÃO DAS LOJAS ONLINE DE ACORDO
COM AS AVALIAÇÕES DOS PRÓPRIOS CONSUMIDORES
Consumidor compra um
produto em uma das
milhares de lojas com
convênio ativo na Ebit.
Clica no banner da Ebit na
página de confirmação de
sua compra e responde
a primeira pesquisa
relativa à experiência no
momento da compra.
A Ebit solicita
via e-mail uma
nova avaliação
a respeito da
entrega do
produto, enviada
na data de entrega
declarada pelo
consumidor na
pesquisa anterior.
Após mais um
tempo, a Ebit envia
ao consumidor
a Pesquisa de
Produto por
e-mail, para que
o mesmo avalie
sua satisfação
com o produto
comprado.
De acordo com
a reputação avaliada
por consumidores nestas
pesquisas nos últimos
90 dias corridos,
a loja recebe a medalha
de certificação Ebit:
Diamante, Ouro,
Prata, Bronze ou
Em Avaliação.
6
INTRODUÇÃO | COMO FUNCIONA
2 41 3
SOLUÇÕES E PRODUTOS
PLANOS EBIT
GRATUITO BÁSICOGRATUITO PLUS PRO PREMIUM
Quer saber como contratar as soluções
Ebit para a sua empresa? Fale conosco
em comercial@ebit.com.br
Em caso de loja online, primeiramente deve-se conveniar à Ebit.
Acesse www.ebit.com.br/cadastro-de-loja e saiba como
podemos ajudar a sua empresa.
MERCADO
FINANCEIRO
E-COMMERCE INDÚSTRIAMARKETPLACE
Serviço gratuito!
Você não paga
nada para se
associar à Ebit.
Ebit Medalha
Ebit Pesquisas
Ebit Entrega
Ebit Perfil
demográfico
Ebit
Indicadores de
Desempenho
Ebit NPS -
Avaliação de
compra
Ebit
Comentários
PLANOS
GRATUITOS +
Ebit Top 100
produtos
Básico
Ebit Frete por
categoria
Ebit Indicadores
de Desempenho
Ebit NPS
Completo
Ebit
Comentários
em tempo real
Ebit Top 50
produtos
do mercado
Ebit Expectativa
de consumo
Ebit Indicadores
de Desempenho
Ebit NPS -
Avaliação
de entrega
Ebit
Comentários
Plus
PLANO
BÁSICO +
Ebit Top 100
produtos Pro
Ebit Edash
Resumo
Ebit Edash por
categoria
Ebit Apresentação
executiva
Ebit Análise
Comportamental
Ebit Scorecard
Financeiro
PLANO
PRO +
Ebit Top
produtos
Premium
Ebit Análise
de Frete
Ebit Edash
completo
Ebit Edash Real
Time
Ebit Edash
Mobile
Ebit Meios de
Pagamento
* Na contratação de qualquer um dos planos, as lojas precisam implementar a pesquisa Ebit completa, que inclui os parâmetros obrigatórios.
Aumente
suas vendas
Maior conversão
com o selo Ebit.
Benchmarking
Posicione sua loja
em relação ao
mercado.
Dados valiosos
do mercado
Tome decisões
mais precisas.
Acompanhe
o feedback diário
de seus clientes
Realtime e Diário.
Credibilidade
A presença das
medalhas gera
confiança.
Análises e informações para atender as
diferentes necessidades do mercado.
7
INTRODUÇÃO | SOLUÇÕES E PRODUTOS EBIT
SUMÁRIO EXECUTIVO
Mesmo em um cenário econômico de rela-
tiva estabilidade, onde reina o otimismo
dos especialistas, o ano de 2018 terá uma fa-
ceta desafiadora para o comércio eletrônico.
Se por um lado a Copa do Mundo deverá ser
um gatilho de vendas para muitas categorias,
por outro, a eleição presidencial poderá frear
o consumo no segundo semestre. Ainda assim,
as previsões da Ebit são otimistas. O e-com-
merce deverá continuar apresentando um
crescimento nominal acelerado, de 12%, com
faturamento de R$ 53,5 bilhões.
Assim como já aconteceu em 2017, a boa
notícia para o setor é que o crescimento con-
tinuará sendo impulsionado pelo aumento do
número de pedidos. No auge da crise, em 2015
e 2016, a expansão do faturamento teve como
vetor o aumento dos preços, que impactou em
um tíquete médio mais alto. Como a cesta de
produtos do e-commerce registrou deflação
em 2017 (de acordo com o Índice FIPE Busca-
pé), o valor médio gasto pelo consumidor au-
mentou em menor proporção, fechando em
R$ 429, expansão de 3%.
Também deverão continuar impulsionando os
números do setor: a migração de usuários do vare-
jo físico para o online e, principalmente, a expan-
são do uso de dispositivos móveis. Em 2017, 27,3%
das compras foram realizadas via smartphones
ou tablets. Para o final deste ano, o share deverá
apresentar um crescimento robusto, passando a
representar, no último trimestre, 37% das compras.
O ano passado também foi marcado pela
consolidação das vendas por meio de marketpla-
ces. Levando-se em conta o mercado total de
bens de consumo, incluindo sites de artesanato e
sites de vendas de produtos novos/usados, o se-
tor registrou um crescimento de 21,9% em 2017,
atingindo R$ 73,4 bilhões.
Para 2018 a Ebit estima crescimento e espera
chegar a mais de 60 milhões de compradores
virtuais, número expressivo para o período.
INTRODUÇÃO | SUMÁRIO EXECUTIVO
DEPOIS DE PRATICAMENTE TRÊS ANOS DE RECESSÃO, ESTAMOS ASSISTINDO UMA
CONSISTENTE RECUPERAÇÃO ECONÔMICA, TRAZENDO NOVOS ARES E CONFIANÇA
PARA OS AGENTES ECONÔMICOS, INCLUINDO O COMÉRCIO ELETRÔNICO
20182015 2016 2017
8
DESTAQUES DO WEBSHOPPERS 37
ACELERA _
A Ebit estima que em 2018 o e-commerce
volte a crescer em ritmo mais acelerado,
devido à recuperação econômica e
fortalecimento das vendas em marketplaces
e dispositivos móveis. Deveremos ter
aumento no volume de pedidos, elevando
a expectativa de crescimento nominal
de 12% e faturamento de R$53,5 bilhões
RUMO AO HEXA _
A Copa do Mundo deve impactar
positivamente a venda de produtos, como
televisores, bebidas e artigos esportivos.
INTRODUÇÃO | SUMÁRIO EXECUTIVO
_ CROSS BORDER
22,4 milhões de brasileiros fizeram compras
em sites internacionais e gastaram,
em média, US$36,8 (cerca de R$117,8).
_ EMPODERADAS
Mulheres lideraram pedidos no
e-commerce em 2017 e fizeram 1,4 milhão
a mais de pedidos do que os homens.
SEM PARCELAS _
Praticamente metade das compras feitas
no comércio eletrônico em 2017 foi paga
à vista, apesar da importância do uso
do cartão de crédito como importante
agente financiador de compras.
MARKETPLACE _
Impulsionado pela expansão do Mercado
Livre, o faturamento proveniente das
vendas via marketplaces, incluindo
produtos novos e usados, atingiu
R$ 73,4 bilhões em 2017, alta de 21,9%.
_ MADE IN CHINA
Sites chineses continuaram sendo os
queridinhos entre os brasileiros que
compraram em sites internacionais em
2017. A pesquisa Cross Border aponta
que 54% dos consumidores fizeram
compras no Aliexpress, mostrando um
crescimento de 9 pontos percentuais.
_ NA LIDERANÇA
Smartphones/celulares ultrapassaram
os eletrodomésticos, sendo a categoria
mais vendida no e-commerce em 2017
em volume de faturamento. Destaque
também para alimentos e bebidas, que
entra pela primeira vez no ranking das
dez principais categorias do e-commerce.
_ E-CONSUMIDORES
Mais de 55 milhões de consumidores
brasileiros fizeram pelo menos uma
compra virtual no ano passado, alta de
15% ante 2016. Em 2018, a Ebit estima
que chegaremos a mais de 60 milhões
de compradores virtuais.
FRETE GRÁTIS _
Varejistas aumentaram a oferta de frete
grátis nas compras online. Entre o 4T16
e o 4T17 houve um aumento de 6 pontos
percentuais (36% para 42%), influenciado
pelo incentivo ao uso de aplicativos e
retirada em lojas físicas de produtos.
9
AVALIAÇÃO 360º
DO E-COMMERCE
EM 2017
CAPÍTULO 1
10
72,7%27,3%
OS DISPOSITIVOS
UTILIZADOS PARA REALIZAR
COMPRAS NA INTERNET
dispositivos
móveis
computador/
notebook
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS Fonte: Ebit – Evolução no número de Consumidores AtivosEBIT WEBSHOPPERS
EVOLUÇÃO DOS E-CONSUMIDORES (ATIVOS)
MILHÕES
30
50
60
40
10
20
2017
Com uma agenda governa-
mental de fortes reformas
estruturais e ajustes fiscais, o
ano de 2017 apresentou uma
melhora no ambiente macroe-
conômico brasileiro, com vol-
ta do crescimento do Produto
Interno Bruto (PIB) e início da
recuperação de empregos for-
mais. No ano passado, o governo
AVALIAÇÃO 360º DO
E-COMMERCE EM 2017
realizou diversas medidas para
potencializar o consumo como,
por exemplo, a permissão para
o saque das contas inativas do
Fundo de Garantia do Tempo de
Serviço (FGTS), o que gerou uma
injeção de mais de R$ 40 bilhões
diretamente na economia e li-
beração de recursos do Progra-
ma de Integração Social (PIS)
QUEM JÁ ACESSAVA
REDES SOCIAS,
SERVIÇOS BANCÁRIOS
E GEOLOZALIZAÇÃO
PELO CELULAR, EM
2017, DEFINITIVAMENTE
TAMBÉM O ADOTOU
PARA FAZER COMPRAS
31,27
39,1437,99
47,93
55,15
E-CONSUMIDORES ATIVOS VARIAÇÃO
22% 3%
22%
15%
2013 2014 2015 2016 2017
11
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
modelo de marketplace e maior
número de consumidores virtuais.
Além disso, seguindo a mesma
tendência dos anos anteriores, as
empresas do setor de comércio
eletrônico investiram fortemen-
te nas vendas via dispositivos
móveis, o que gerou um total de
27,3%dastransaçõesem2017atra-
vés de smartphones ou tablets.
O E-COMMERCE CONTINUA APRESENTANDO UM CENÁRIO POSITIVO,
PRINCIPALMENTE POR CONTA DA CONSOLIDAÇÃO DO MODELO DE
MARKETPLACE NO PAÍS, DO AUMENTO NO NÚMERO DE CONSUMIDORES
VIRTUAIS E DO CONSUMO VIA MOBILE
Keine Monteiro, Gerente de Inteligência de Mercado Ebit
que previa a liberação de outros
R$ 15,9 bilhões. Estas ações, ali-
nhadas à queda dos índices de in-
flação, ocasionaram uma retoma-
da da confiança e do consumo.
Nesse cenário, o e-commerce
permaneceu com resultado po-
sitivo no ano, impulsionado por
fatores como consolidação do
PERFIL DOS CONSUMIDORES ONLINE EM 2017
Feminino Masculino
GÊNERO
MAIS DE 55 MILHÕES
DE CONSUMIDORES
FIZERAM PELO
MENOS UMA
COMPRA VIRTUAL
EM 2017. UM
AUMENTO DE 15%, SE
COMPARADO A 2016
Em 2017, a participação feminina foi maior no e-commerce.
Foram 1,4 milhão de pedidos a mais realizados por mulheres, do que por homens.
2017
2016
0% 25% 50% 75% 100%
51,6% 48,4%
50,6% 49,4%
12
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
EBIT WEBSHOPPERS
REGIÕES GEOGRÁFICAS*
CLASSES SOCIAIS* - 2017
FAIXA ETÁRIA
Até
24 anos
8%
9%2017
2016
Entre 25
e 34 anos
23%
24%
43,4
2016
42,2
2017
Entre 35
e 49 anos
35%
37%
Acima de
49 anos
34%
30%
IDADE MÉDIA (ANOS)
A idade média do consumidor brasileiro
ficou um ano abaixo, com 42 anos,
devido à entrada de consumidores mais novos.
A renda familiar média dos consumidores
online cresceu 27,5% nominalmente
quando comparado a 2016.
As regiões Sul e Nordeste ganharam
participação nas vendas do comércio online;
ao passo que o Sudeste perdeu em 3,5 p.p.
* Considerando classes sociais por faixas de salário mínimo (IBGE)
* Mudança na metodologia
Desde 2017, a Ebit passou a considerar o endereço de entrega dos
pedidos online como critério de definição das regiões geográficas dos
e-consumidores. A fim de realizarmos a comparação entre os anos, os valores
de 2016 foram readequados à nova metodologia e, por esse motivo, o share
apresentado em edições anteriores pode ser diferente.
R$ 6.557
Norte
2,5%
Norte
2,5%
Centro-oeste
6,9%
Centro-oeste
7,1%
Nordeste
10,9%
Nordeste
10,3%
Sul
16,1%
Sul
13,0%
Sudeste
63,6%
Sudeste
67,1%
RENDA MÉDIA
5,5%A
13,3%B
36,8%C
30,4%D
15,0%E
2016
2017
Fonte: Ebit Informação
13
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
E-COMMERCE TOTAL TOP 10
O comércio eletrônico é um canal de vendas bastante dinâmico e que
exige mudanças rápidas de acordo com a concorrência e comportamento dos
compradores online. Os dados abaixo representam os principais fatores que
influenciam no processo de decisão de compra dos consumidores digitais:
FRETE
Oprimeiro destaque está relacionado
à estratégia de cobrar pelo frete nas
vendas do e-commerce. Essa prática defi-
nitivamente deixou de ser uma tendência
e já se tornou uma realidade para o setor,
exigindo muito conhecimento e, em mui-
tos casos, inteligência computacional para
oferecer o menor valor de entrega para os
clientes. O frete grátis passou a ser utiliza-
do em 2017 apenas para lojas que querem
aumentar a taxa de conversão e ganhar
participação de mercado − independente-
mente da margem de lucro − ou para al-
guns nichos específicos, como moda, aces-
sórios, cosméticos e perfumaria.
“Por outro lado, vimos que ao longo
do ano as grandes lojas (Top 10) foram
as que menos ofereceram frete grátis,
mostrando que nesse segmento de lojas
a busca pela rentabilidade foi um grande
desafio.”, destaca Pedro Guasti, respon-
sável pelas Relações Institucionais e Con-
selheiro da Ebit. No segundo semestre as
grandes lojas (top 10) voltaram a incenti-
var a venda oferecendo o frete grátis.
FRETE GRÁTIS
O aumento de
pedidos com
frete grátis foi
alavancado apenas
pelas Top 10 lojas
do e-commerce,
enquanto no
restante do setor
houve uma queda
dessa estratégia.
42% 42%43%
40%
38% 36%
44%
40%
35% 36%
40%
43%
33%
27%
43%
26% 25%
19%
28%
30%
23%
29%
37%
40%
30%
20%
40%
50%
10%
2015 2016 2017
1t 1t 1t3t 3t 3t2t 2t 2t4t 4t 4t
14
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
Fonte: Ebit Informação
Fonte: Ebit Informação
EBIT WEBSHOPPERS
EBIT WEBSHOPPERS
PARCELAMENTO
Outro destaque para o setor foram as
compras à vista ou em até três parce-
las, apesar do aumento do parcelamento,
resultado da queda da taxa Selic ao longo de
2017. O consumidor optou por aproveitar os
descontos para pagamento das compras em
parcela única, podendo assim economizar
ainda mais por meio do comércio eletrônico.
Em 2016, 42,2% das compras tiveram paga-
mentoàvistaeem2017essenúmeroaumen-
tou, chegando a 49,8% do total de compras.
A venda à vista continua aumentando e
já podemos dizer que quase metade de to-
das as vendas online foram com pagamento
sem parcelamento.
PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO*
MÉDIA DE PARCELAMENTO
Buscando melhor
rentabilidade, lojas
online têm optado
por oferecer prazos
de parcelamento
menores e com juros.
Mais incentivo para
pagamento à vista
(no boleto).
Retorno do parcelamento
acima de 8 e 12 vezes
apenas no cartão private
label (cartão da loja).
42,2% 49,8%
24,5% 18,7%
33,4% 31,5%
20172016
parcelas
3,5
2016
parcelas
3,3
2017
*Devido ao arredondamento, é possível que os percentuais pareçam não somar 100%.
2-3 VEZES 2-3 VEZES
À VISTA À VISTA
4-12 VEZES OU + 4-12 VEZES OU +
4,2
CARTÃO DE CRÉDITO
6,4
CARTÃO DA LOJA
15
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
Oprimeiro semestre de 2016
ficou marcado por registrar
pela primeira vez na história do
e-commerce brasileiro queda
de 1,8% nas vendas. Em 2017,
por sua vez, seguindo a me-
lhora da economia brasileira,
o comércio eletrônico voltou a
apresentar crescimento na pri-
meira metade do ano, registran-
do 3,9% de aumento do volume
de pedidos, superando a expec-
tativa da Ebit. Segundo dados
coletados, o total de pedidos
realizados foi de 50,3 milhões.
DADOS FINANCEIROS: PEDIDOS,
FATURAMENTO E TÍQUETE MÉDIO
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
MILHÕES
EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE PEDIDOS NO E-COMMERCE
40%
40 0%
20%
30%
80
120
100
10%
20 -10%
60
VARIAÇÃOPEDIDOS
201520142012 20132011 2016 2017
A tendência de defla-
ção apresentada pelo Índice
FIPE Buscapé, proporcionou
um crescimento de apenas
3% no tíquete médio dos
consumidores online em
2017, diferentemente da
tendência observada nos
últimos três anos.
Assim, impulsionado por
um crescimento maior no vo-
lume de pedidos, porém com
o tíquete médio com baixo
crescimento, o faturamento
do comércio eletrônico foi
de R$ 47,7 bilhões em 2017. O
número representa um cres-
cimento nominal de 7,5% em
relação a 2016, quando foram
registrados R$ 44,4 bilhões.
53,7
66,7
88,3
103,4
106,5 106,3
111,2
34% 25%
32%
17%
3%
-0,2%
5%
16
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
10%
30%
40%
20%
0%
201520142012 20132011 2016 2017
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
R$REAISR$BILHÕES
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
EVOLUÇÃO DAS VENDAS ONLINE (BENS DE CONSUMO)
EVOLUÇÃO DO TÍQUETE MÉDIO NO E-COMMERCE
VARIAÇÃO
VARIAÇÃO
FINANCEIRO
TÍQUETE MÉDIO
50
30
40
R$ 200
R$ 400
10
20
R$ 100
60
R$ 300
R$ 500
50%
10%
30%
40%
20%
0%
201520142012 20132011 2016 2017
18,7
349
22,5
338
28,8
327
35,8
347
41,3
388
44,4
418
47,7
429
-6%
-3% -3%
6%
12%
8%
3%
26%
20%
28%
24% 15%
7% 8%
17
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
SHARE DE CATEGORIAS
Fonte: Ebit InformaçãoFonte: Ebit Informação EBIT WEBSHOPPERSEBIT WEBSHOPPERS
A categoria de Telefonia
/ Celulares atingiu a
primeira posição no volume
financeiro de vendas do
comércio eletrônico.
A categoria de Moda
e Acessórios manteve a
liderança e aumentou a sua
participação nas vendas.
EM VOLUME DE PEDIDOS
EM VOLUME FINANCEIRO
10. ELETRÔNICOS
3,6%
10. ALIMENTOS
E BEBIDAS
2,2%
2. SAÚDE /
COSMÉTICOS
E PERFUMARIA
12,0%
2. ELETRO-
DOMÉSTICOS
19,3%
5. TELEFONIA /
CELULARES
9,2%
5. CASA E
DECORAÇÃO
8,4%
8. INFORMÁTICA
4,5%
8. ESPORTE
E LAZER
4,0%
7. ESPORTE
E LAZER
6,4%
7. SAÚDE /
COSMÉTICOS
E PERFUMARIA
4,8%
6. LIVROS /
ASSINATURAS /
APOSTILAS
8,3%
6. MODA E
ACESSÓRIOS
6,1%
1. MODA E
ACESSÓRIOS
14,2%
1. TELEFONIA /
CELULARES
21,2%
4. CASA E
DECORAÇÃO
10,5%
4. INFORMÁTICA
8,9%
9. ALIMENTOS
E BEBIDAS
4,0%
9. VEÍCULOS
E AUTOMÓVEIS
2,3%
3. ELETRO-
DOMÉSTICOS
10,8%
3. ELETRÔNICOS
10,0%
FONTE: EBIT INFORMAÇÃO
FONTE: EBIT INFORMAÇÃO
PRINCIPAIS DESTAQUES CATEGORIAS EM CRESCIMENTO Variação 2017 x 2016
TELEFONIA / CELULARES CASA E DECORAÇÃO
SAÚDE / COSMÉTICOS
E PERFUMARIA
Pedidos Faturamento Pedidos Faturamento Pedidos Faturamento
7% 12,6% 8,8%15,7% 13% 10,7%
Metodologia utilizada.
Share de categorias com “não
categorizados” incluso.
valores Faturado.
1
1
3
3
5
5
7
7
9
9
2
2
4
4
6
6
8
8
10
10
18
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
B2C E C2C
MARKETPLACEDEPRODUTOSNOVOS/USADOSEARTESANATO
Conforme relatado ante-
riormente, o mercado do
e-commerce apresentou um
crescimento nominal em 2017
de 7,5%, representando assim
uma recuperação de cresci-
mento do setor no ano. Po-
rém, ao analisarmos o merca-
do total de bens de consumo,
incluindo sites de artesanato,
marketplaces de produtos
novos e usados, o resulta-
do em 2017 representou um
crescimento nominal estima-
do de 21,9% em relação ao
ano anterior, impulsionado
principalmente pelo forte
crescimento do Mercado Li-
vre, conforme dados públicos
divulgados pela companhia.
ENQUANTO O
E-COMMERCE
TRADICIONAL CRESCEU
8%; O E-COMMERCE
TOTAL, QUE INCLUI
PRODUTOS USADOS,
ARTESANATO, ETC,
TEVE CRESCIMENTO
NOMINAL DE 22%
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
FATURAMENTO (BILHÕES DE REAIS) - VENDA TOTAL DE PRODUTOS NOVOS E USADOS
VARIAÇÃOFINANCEIRO
80%
30%
20%
50%
60%
70%
60
80
70
50
30
10
20
40%40
10%
14%
21% 22%
49,6
60,2
73,4
2015 2016 2017
19
CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
EXPECTATIVAS PARA
O E-COMMERCE
EM 2018
CAPÍTULO 2
20
PREVISÃO PARA 2018
Oano de 2018 será marcado
por dois importantes even-
tos. O primeiro será a Copa do
Mundo de futebol, que poderá
impactar em aumento de ven-
das de certos produtos como
televisores, bebidas e artigos
esportivos, alguns podendo
gerar impactos no volume de
vendas para os dias dos jogos
da seleção brasileira. Já o se-
gundo evento, a eleição presi-
dencial, poderá gerar impactos
positivos ou negativos para a
economia e consumo no país,
de acordo com os resultados
das urnas.
Sem considerar os efei-
tos destas duas importantes
datas no ano, especialistas
do setor e o próprio Instituto
Brasileiro de Geografia e Esta-
tística (IBGE) já preveem um
cenário econômico no país de
maior estabilização e otimis-
mo, ainda que saibamos que
dificilmente a taxa de desem-
prego diminuirá rapidamente,
assim como não deverá haver
um aumento significativo dos
salários e da massa salarial.
Mesmo assim, a motivação
para o consumo já apresen-
tará melhora. O crescimento
do consumo será fortalecido
pelo controle da inflação, re-
dução da taxa de juros e pre-
ços competitivos (os consumi-
dores até aceitarão comprar,
em alguns casos, produtos de
marca e qualidade inferiores).
A Ebit estima que 2018 se-
rá um ano para o e-commerce
brasileiro voltar a crescer em
ritmo mais acelerado, forta-
lecido principalmente pelas
vendas via dispositivos móveis,
crescimento do volume de
pedidos e fortalecimento dos
marketplaces.
O COMÉRCIO ELETRÔNICO VOLTARÁ A CRESCER NA CASA DE DOIS DÍGITOS
EM 2018, MANTENDO-SE ASSIM COMO UM DOS SETORES MAIS ATRATIVOS
PARA GRANDES VAREJISTAS E TAMBÉM PARA PEQUENOS EMPREENDEDORES
NO BRASIL. AS MAIORES OPORTUNIDADES ESTARÃO DIRECIONADAS
PRINCIPALMENTE AO MARKETPLACE.
André Dias, Diretor Executivo da Ebit
2018
21
CAPÍTULO 2 | EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
FATURAMENTO
AEbit prevê que o movi-
mento de migração das
vendas para canal online deve
continuar forte e, desta forma,
estima-se um crescimento no-
minal de 12% no faturamento
do comércio eletrônico, atin-
gindo um total de R$ 53,5 bi-
lhões em 2018.
Assim como em 2017, o
crescimento do faturamento
no e-commerce deverá ser
impulsionado pelo aumen-
to de vendas (pedidos) e não
mais pelo tíquete médio como
ocorreu nos anos de 2014 a
2016, quando registramos au-
mento de preços na internet
(impacto da inflação) além da
diminuição da estratégia de
frete grátis praticado pelas
lojas. O valor do tíquete mé-
dio deverá ficar próximo a de
R$ 446, variação de 3,8% em
relação ao ano anterior, im-
pulsionado pelo aumento de
vendas de televisores.
O volume de pedidos no
e-commerce deverá ser 7,7%
maior em 2018, atingindo um to-
tal de 119,7 milhões de pedidos.
ESTIMATIVA DO
CRESCIMENTO EM 2018
FATURAMENTO DO E-COMMERCE NO BRASIL
100%
40
40%
80%
30
10
60
60%
20
20%
120%
50
VARIAÇÃOFINANCEIRO
18,7
22,5
28,8
35,8
41,3
44,4
47,7
53,5
26%
20%
28%
24%
15%
7% 8%
12%
201520142012 20132011 2016 2018e2017
22
CAPÍTULO 2 | EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
R$REAISVOLUME
Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS
CRESCIMENTO DO VOLUME DE PEDIDOS E ESTIMATIVA PARA 2018
VARIAÇÃO DO TÍQUETE MÉDIO E ESTIMATIVA PARA 2018
VARIAÇÃO
VARIAÇÃO
VOLUME
TÍQUETE MÉDIO
100%
30%
35%
100
R$ 250
R$ 450
40%
5%
80%
20%
15%
-10%
25%
60
R$ 150
R$ 350
80
R$ 200
R$ 400
20
R$ 50
60%
10%
40
R$ 100
20%
0%
0%
-5%
120
R$ 300
R$ 500
R$ 446
4%
119,7
8%
-6%
-3%
8%
-3%
12%
6%
3%
R$ 349
R$ 327
R$ 418
R$ 338
R$ 388
R$ 347
R$ 429
53,7
88,3
106,3
66,7
106,5
103,4
111,2
34% 32%
0%
25%
3%
17%
5%
2015
2015
2014
2014
2012
2012
2013
2013
2011
2011
2016
2016
2018e
2018e
2017
2017R$ REAIS
23
CAPÍTULO 2 | EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018
O MERCADO
DE MARKETPLACE
NO BRASIL
CAPÍTULO 3
24
O MERCADO DE
MARKETPLACE NO BRASIL
Resumidamente, o market-
place consiste no espaço
disponibilizado por grandes re-
des varejistas online para ven-
da de produtos por lojas par-
ceiras (terceiros ou sellers), em
troca do pagamento de comis-
são. Somente com as vendas de
produtos oferecidos por lojas
parcerias, o setor movimentou
cerca de *R$ 8,8 bilhões no ano
passado, representando cerca
de 18,5% do total de vendas no
comércio eletrônico no Brasil.
Assim como ocorreu no
mercado de franquias, já con-
solidado no Brasil, iniciar um
negócio próprio ou utilizar a in-
fraestrutura e marca de outra
empresa ainda gera diversas
dúvidas para empreendedo-
res que desejam ingressar no
mercado de comércio eletrôni-
co por meio de marketplaces.
Porém, apesar destes riscos e
incertezas para os empresários
do setor, o marketplace defi-
nitivamente se consolidou no
país em 2017.
Assim, do ponto de vista
das grandes lojas, o market-
place trouxe várias vantagens
como diversificação de produ-
tos, aumento de receita com
melhoria de margens de lucro,
além do crescimento de ven-
das em mercados de nicho.
Porém, apesar dos benefícios
deste modelo de negócios,
vários desafios operacionais
também surgiram como, por
exemplo, perda de qualidade
no serviço de entrega e pós-
-venda e alto custo de gestão.
* Os dados não incluem a venda de produtos usados em marketplaces, nem de consumidores para consumidores (C2C) no Mercado Livre, Elo7 e Enjoei, por exemplo.
A VENDA DE PRODUTOS DE PARCEIROS EM
MARKETPLACES REPRESENTA APROXIMADAMENTE
18,5% DO TOTAL DE VENDAS DO COMÉRCIO
ELETRÔNICO NO BRASIL, COM UM TOTAL DE
MAIS DE 8,8 BILHÕES DE REAIS EM VENDAS
O Diretor Executivo da Ebit,
André Dias, destaca: “O suces-
so do modelo de marketplace
no Brasil depende da equaliza-
ção de três fatores fundamen-
tais, que são a fácil e rápida
integração de lojistas, gestão
da qualidade de atendimento e
serviços destes parceiros e ex-
celência nos processos opera-
cionais para gestão de estoque,
frete e entrega, garantindo as-
sim uma melhor experiência
para os consumidores”.
Por outro lado, empreen-
dedores também investiram
no marketplace, uma vez que o
modelo permite um rápido au-
mento de receita, com baixo in-
vestimento em marketing, uma
vez que utiliza o tráfego e a cre-
dibilidade de uma rede vare-
25
CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
jista já consolidada no mercado
brasileiro, além de reduzir gas-
tos com investimentos em uma
plataforma própria (website).
Entretanto, os desafios para lo-
jas parceiras ainda são grandes,
uma vez que as empresas estão
atuando com taxas de comissio-
namento altas, além de pouca
flexibilidade na definição de es-
tratégias próprias, que acabam
sempre ficando restritas ao pre-
ço baixo dos produtos.
Vale a pena ressaltar que
os marketplaces inauguraram
definitivamente a entrada de
fabricantes (indústria) na ven-
da direta para consumidores
finais, uma vez que facilita o
acesso aos clientes que antes
eram totalmente desconheci-
dos do setor. Outra vantagem é
que, apesar dos pedidos acon-
tecerem no varejo, ou seja, um
a um, os fabricantes podem
receber as vendas de forma
mais rápida, negociando seus
prazos com os marketplaces,
diminuindo assim a necessida-
de de capital de giro e risco de
atrasos de pagamentos, como
ocorre tradicionalmente nas
vendas no atacado (B2B).
Assim, podemos destacar
que o modelo de marketplace
está bem evoluído tecnicamen-
te no Brasil, onde lojistas con-
seguem facilmente se integrar
e começar a vender através da
plataforma de grandes vare-
jistas. Já do ponto de vista dos
consumidores, ainda existe um
grande caminho para percor-
rermos no país, tendo em vista
que os compradores online ain-
da apresentam dificuldade em
entender as responsabilidades
de cada uma das partes envol-
vidas neste modelo de compra,
conforme aponta gráfico da
pesquisa especial da Ebit, reali-
zada do dia 26 janeiro a 05 de
fevereiro de 2018, onde foram
entrevistados 2.618 consumido-
res online de todo o Brasil.
Napesquisa,aEbitperguntou
se os consumidores conheciam o
termo marketplace e 43% infor-
maram que sim, porém, apenas
62% dos respondentes realmen-
te sabiam seu significado corre-
to, mostrando que ainda existe
muito a avançar neste quesito.
Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS
43%57%
NÃO SIM
VOCÊ SABE O QUE É UM MARKETPLACE?
62%
Loja online
que permite
a venda
de produtos
de lojas
parceiras
9%
Qualquer
tipo de
loja
online
3%
Qualquer
tipo de
loja/
varejo
físico
19%
Qualquer
tipo de
loja/
varejo
(online
ou físico)
5%
Loja espe-
cializada na
venda de
produtos de
determinada
categoria
2%
Não faco
a mínima
ideia
1%
Loja
online
estran-
geira
Porém apenas 62% dos que afirmaram saber sobre o tema
acertaram corretamente seu significado*
50%
25%
0%
43% dos respondentes
disseram que sabem
o que é Marketplace
*Resposta estimulada
26
CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
O MODELO DE
MARKETPLACE
AINDA É POUCO
RECONHECIDO PELOS
CONSUMIDORES,
QUE NA MAIORIA
DOS CASOS,
PERCEBEM APENAS
QUE A COMPRA
FOI REALIZADA EM
UMA LOJA PARCEIRA
QUANDO RECEBEM OS
PRODUTOS EM CASAFonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS
NO GERAL, COMO FOI SUA EXPERIÊNCIA AO COMPRAR
DE UMA LOJA PARCEIRA/MARKETPLACE (DA ÚLTIMA VEZ)?
PARA VOCÊ, QUAL(IS) É(SÃO) A(S) VANTAGEM(NS) DE COMPRAR
EM UMA LOJA PARCEIRA/MARKETPLACE, EM COMPARAÇÃO COM A LOJA PRÓPRIA?
Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS
De quem comprou em uma loja parceira/Marketplace,
89% tiveram uma experiência agradável, conforme gráfico abaixo:
2%PÉSSIMA
2%RUIM
ÓTIMA 46%
BOA 43%
RAZOÁVEL 7%
50%10%0% 20% 30% 40%
Melhor
preço
Disponi-
bilidade de
produto
Frete mais
barato
Não há
vantagens
Mais
variedade
Melhor
seleção de
produtos
Melhor
prazo de
entrega
OutrosAtendi-
mento ao
consumidor
60%
80%
90%
70%
50%
30%
10%
20%
40%
74%
29%
17%
7%
53%
27%
14%
5%
9%
27
CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
Uma das maiores vanta-
gens em comprar de lojas par-
ceiras em marketplaces é que
tais lojas podem oferecer “me-
lhores preços”, de acordo com
78% dos respondentes, para
produtos de excelente qualida-
de e dos mais variados tipos.
Por outro lado, 16% dos
consumidores declararam que
as opções de frete oferecidas
pelas lojas parceiras geram in-
satisfação.
A pesquisa também mos-
trou que os consumidores rea-
lizaram em média 5 compras
em lojas parceiras em 2017,
sendo que 58% deles efetuou 4
ou mais compras no ano, o que
demostra a grande capacidade
de aumento de frequência de
compras apresentado pelo mo-
delo marketplace.
Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018
Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018
Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS
EBIT WEBSHOPPERS
EBIT WEBSHOPPERS
QUANTAS VEZES NO ÚLTIMO ANO (2017) VOCÊ COMPROU EM LOJA PARCEIRA/MARKETPLACE?
Qualidade
dos produtos
*Não comprei em lojas marketplace | **Mais de 12 compras no ano
10* 3 5 7 92 4 6 8 10 11 12 +12*
Opções
de Frete
Seleção
de produtos
(mix de itens e
informações)
Entrega
no Prazo
Preço
dos produtos
Acompanha-
mento de
pedido
83% 16%81% 14%78% 13%
QUESITOS
AVALIADOS
QUESITOS
AVALIADOS
% DE
SATISFEITOS
% DE
SATISFEITOS
15%
5%
0%
10%
20%
TIPO DE USUÁRIOS
Light Users
1 a 3 compras
Heavy Users
acima de 4 compras
39% 58%
ITENS QUE GERAM MAIOR
SATISFAÇÃO DOS COMPRADORES
ITENS QUE GERAM MAIOR
INSATISFAÇÃO DOS COMPRADORES
2%
11%
4%
14%
8%
6%
1%
10%
13%
1%
16%
5%
0%
9%
MÉDIA DE 5 COMPRAS
EM 2017
28
CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
PESQUISA
CROSS BORDER
COMPORTAMENTO DE COMPRA
DOS E-CONSUMIDORES BRASILEIROS
EM SITES INTERNACIONAIS
CAPÍTULO 4
29
AS COMPRAS EM
SITES INTERNACIONAIS
Oano de 2017 foi de recuperação da econo-
mia brasileira e maior estabilização da cota-
ção do dólar frente ao real, mantendo-se num
patamar médio de R$ 3,20 ao longo do ano. Em
contrapartida, o maior controle da inflação no
Brasil aliada à maior agilidade nas entregas das
compras em sites nacionais, trouxe ganhos de
competitividade ao e-commerce brasileiro. Isso
resultou em um pequeno enfraquecimento
COMPRAR EM SITES INTERNACIONAIS
CONTINUA SENDO UMA EXCELENTE ALTERNATIVA
PARA ADQUIRIR PRODUTOS DE MENOR VALOR,
QUANDO OS CONSUMIDORES NÃO ESTÃO
PREOCUPADOS COM O PRAZO DE ENTREGA,
E SIM COM PREÇOS MAIS BARATOS.
Pedro Guasti, Relações Institucionais
e Conselheiro da Ebit
REALIZADA ANUALMENTE PELA EBIT, A PESQUISA CROSS BORDER
TEM COMO FINALIDADE AVALIAR O COMPORTAMENTO DE COMPRA
DOS E-CONSUMIDORES BRASILEIROS EM SITES INTERNACIONAIS
Esta é a quarta edição do estudo sobre o tema,
permitindo, assim, entender as principais variações ocorridas
ao longo dos últimos anos. A pesquisa foi realizada entre os dias
05 a 19 de Dezembro de 2017, em que foram entrevistados
2.409 consumidores virtuais que fizeram pelo menos
uma compra online nos últimos 12 meses no Brasil.
30
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
do crescimento no número de compradores em
sites internacionais. A pesquisa da Ebit registrou
que 48% dos entrevistados declararam ter com-
prado em sites de outros países, com queda de
5 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Nos últimos dois anos, mais da metade dos com-
pradores online ativos havia feito compras em
sites internacionais.
Apesar da queda percentual de consumido-
res que compraram fora do Brasil em 2017, o nú-
mero de consumidores ativos (que fizeram pelo
menos uma compra) cresceu 6% no ano, atingin-
do um total estimado de 22,4 milhões de com-
22,4 MILHÕES DE BRASILEIROS
REALIZARAM COMPRAS EM
SITES INTERNACIONAIS EM
2017, CRESCIMENTO DE 6% EM
RELAÇÃO AO ANO ANTERIOR
ANO
CONSUMIDORES
ÚNICOS
VARIAÇÃO
ANUAL
CONSUMIDORES VIRTUAIS
EM SITES INTERNACIONAIS
EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM MILHÕES)
COMPROU EM SITES INTERNACIONAIS
VOCÊ FEZ COMPRAS ONLINE EM SITES DE OUTROS PAÍSES NOS ÚLTIMOS 12 MESES?
Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS
NÃOSIM
2017
2016
2015
2014
20%
40%
60%
10%
30%
50%
70%
80%
90%
33%
67%
40%
54%
46%
53%
47%
48%
52%
60%
6%
21%
42%
-
22,4 MI
21,2 MI
17,5 MI
12,3 MI
2013 20152014 2016 2017
31
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
pradores únicos que fizeram compras em sites
fora do Brasil no ano passado.
Somente em 2017, a Ebit estima que os e-con­
sumidores brasileiros gastaram cerca de US$ 2,7
Bilhões na compra de bens de consumo em sites
estran­geiros,umaumentode15%emrelaçãoa2016.
Outro dado importante apontado na pes-
quisa foi a pequena redução da frequência de
compras em sites internacionais. Em 2017, cada
comprador fez em média 3,7 com­pras, enquan-
to que em 2016 foram em média 3,8 compras,
estando dentro da margem de erro de 2,5%
para mais ou para menos.
A pesquisa mostrou o impacto na alta do dó-
lar ocorrida a partir de 2015, o que gerou uma es-
tabilização do valor do tíquete médio nos últimos
dois anos, com pequeno crescimento em 2017,
BRASILEIROS GASTARAM US$ 2,7 BILHÕES
EM SITES ESTRANGEIROS DE BENS DE CONSUMO
EM 2017, ALTA DE 15%
Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS
GASTOS DE BRASILEIROS
EM SITES INTERNACIONAIS
EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM US$ BILHÕES)
TÍQUETE MÉDIO
EM SITES INTERNACIONAIS
EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM US$)
PEDIDOS
EM SITES INTERNACIONAIS
EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM MILHÕES)
2017 2017 2017
2016 2016 2016
2015 2015 2015
2014 2014 2014
ANO ANO ANO
COMPRAS
CROSS BORDER
TÍQUETE
MÉDIO
PEDIDOS
VARIAÇÃO
ANUAL
VARIAÇÃO
ANUAL
VARIAÇÃO
ANUAL
11,3%3,1%15%
16,4%0,6%17%
60,4%-26,7%18%
---
73,8 MIUS$ 36,792,7 BI
66,3 MIUS$ 35,692,4 BI
56,9 MIUS$ 35,462,02 BI
35,8 MIUS$ 48,361,72 BI
32
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
OS SITES MAIS
COMPRADOS NO EXTERIOR
Em 2017 vimos que os sites chineses conti-
nuam exercendo grande influência nas com-
pras internacionais, voltando a apresentar cres-
cimento no último ano. Já o site da Amazon.com
apresentou queda no volume de citações, muito
provavelmente influenciado pelo lançamento de
outras categorias de produtos no site nacional
no Brasil a partir dos últimos meses do ano e re-
dução de viagens internacionais principalmente
para os Estados Unidos.
DEVIDO AO MENOR VALOR
MÉDIO ANUAL DO DÓLAR EM
2017, O FATURAMENTO EM SITES
INTERNACIONAIS EM REAIS CRESCEU
APENAS 4,7%, ATINGINDO UM VALOR
TOTAL DE 8,7 BILHÕES DE REAIS
atingindo o valor médio de US$ 36,79 no ano.
O fator determinante para o crescimento do
faturamento das compras em sites internacio-
nais em 2017 foi o aumento do número de pe-
didos, que cresceu 11,3%, atingindo um total de
73,8 milhões de pedidos.
EBIT WEBSHOPPERS Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit / Respostas de múltipla escolha
TOP 5 SITES MAIS COMPRADOS
20%
40%
60%
10%
30%
50%
201720162015
46%
26%
42%
8%
5%
45%
26%
40%
10%
4%
54%
19%
26%
8%
6%
ALIEXPRESS.COM EBAY.COMAMAZON.COM APPLE.COM LIGHTINTHEBOX.COM
33
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
CATEGORIAS MAIS COMPRADAS
EM SITES INTERNACIONAIS
Quando analisamos as dez categorias mais
vendidas de 2017, a categoria de Informáti-
ca foi a que apresentou maior queda em 2016,
em comparação ao ano anterior, com -6,4 p.p.
Por outro lado, Moda e Acessórios; Casa e De-
coração e Joalheria cresceram, respectivamen-
te, 9,1 p.p., 5,9 p.p. e 4,4 p.p., sendo assim as ca-
tegorias de maior destaque no ano de 2017.
EBIT WEBSHOPPERS Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit / Respostas de múltipla escolha
TOP 10 CATEGORIAS MAIS COMPRADAS EM SITES INTERNACIONAIS
MODA E ACESSÓRIOS
COSMÉTICOS E PERFUMARIA
/CUIDADOS PESSOAIS
CASA E DECORAÇÃO
INFORMÁTICA
BRINQUEDOS E GAMES
LIVROS
TELEFONIA/CELULARES
ACESSÓRIOS AUTOMOTIVOS
ESPORTE E LAZER
ELETRÔNICOS
10º
5º
9º
4º
7º
2º
8º
3º
6º
1º
0% 10% 20% 30%5% 15% 25% 35%
201720162015
18%
13%
10%
16%
17%
17%
10%
13%
14%
17%
17%
18%
29%
24%
33%
10%
11%
13%
14%
12%
18%
18%
18%
16%
27%
25%
19%
31%
34%
33%
34
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
ENTREGA DE PRODUTOS COMPRADOS
EM SITES INTERNACIONAIS
Definitivamente comprar em sites internacio-
nais e receber os produtos em endereço no
Brasil é a maior preferência dos consumidores.
Esta vem sendo a forma mais escolhida desde
2013, ano em que a Ebit começou a pesquisar as
compras internacionais. Em 2017, esse patamar
foi de 90%, aumento de cinco pontos percen-
tuais em relação ao ano anterior.
A CADA ANO OS CONSUMIDORES
QUE COMPRAM EM SITES
INTERNACIONAIS OPTAM MENOS
PELA ENTREGA DO PEDIDO NO
EXTERIOR E MAIS PELO ENVIO
NO ENDEREÇO NO BRASIL
Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit / Respostas de múltipla escolhaEBIT WEBSHOPPERS
LOCAL DE ENTREGA DOS PRODUTOS
80%
40%
70%
30%
10%
60%
20%
90%
50%
LOCALIDADE
MEU ENDEREÇO
NO BRASIL
FORA DO BRASIL
(casa de amigos,
hotel, etc.)
SKYBOX
(caixa postal no
exterior)
OUTROS
2
%
12
%
90
%
5
%
2
%
20
%
85
%
5
%
86
%
23
%
2
%
6
%
2015 2016 2017
35
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
PRAZO E CUMPRIMENTO
DE ENTREGA
Oprazo de entrega em 2017 para as compras
em sites internacionais atingiu um número
médio de dias prometidos próximo ao registrado
em 2014, com um total de 41 dias para entrega
dos produtos, piorando assim a experiências de
compra para os compradores brasileiros, que
precisam esperar praticamente 1 mês e meio
para receber os produtos comprados.
Mesmo com aumento considerável no
prazo prometido de entrega em 2017, cerca de
72% dos consumidores em sites internacionais
afirmaram que receberam seus produtos na
data prometida. Nas compras realizadas no
Brasil em 2016 esse indicador foi bem melhor,
com 79% de entregas realizadas dentro do
prazo prometido.
O PRAZO MÉDIO DE ENTREGA PROMETIDO
PELAS LOJAS AUMENTOU PARA 41 DIAS.
AINDA ASSIM HOUVE AUMENTO
DE 7 P.P. NOS ATRASOS
Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS
2017
dias
2013
dias
2015
2013 2015
2014 2016
2017
dias
2016
dias
2014
dias
NÃOSIM
NÚMERO DE
DIAS CORRIDOS
PARA ENTREGA
RECEBEU NO PRAZO PROMETIDO PELA LOJA?
32
3636
42
41
70% 78%30% 22% 72%28%
79%21%65%35%
36
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
PRAZO PARA ENTREGA,
FRETE E IMPOSTOS
Os brasileiros continuam comprando em
sites internacionais, alegando que o pre-
ço mais baixo na comparação com o similar
nacional é a principal motivação. O preço foi
apontado como fator decisivo para comprar
em sites fora do Brasil por 74% dos entrevis-
tados, patamar que não foi melhor apenas
Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS
PAGOU FRETE NA ÚLTIMA COMPRA?
se comparado ao ano de 2014. Do total de
consumidores, 18% apontaram que, em 2017,
compraram nos sites estrangeiros produtos
que não estavam disponíveis nos sites brasi-
leiros. Dos consumidores pesquisados, 53%
afirmaram que não pagaram imposto em sua
última compra.
40%
70%
30%
10%
60%
20%
50%
NÃO SEI / LEMBRONÃOSIM
38
%
56
%
6
%
32
%
64
%
5
%
40
%
52
%
8
%
41
%
52
%
7
%
52
%
41
%
7
%
2013 20152014 2016 2017
37
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
FORMA DE PAGAMENTO
EM SITES INTERNACIONAIS
Omeio de pagamento preferido do brasi-
leiro continua sendo o cartão de crédi-
to. 64% utilizou essa forma de pagamento
na sua última compra, seguido do Paypal
com 16%, o qual perdeu em participação.
DE 2016 A 2017 CAIU EM 12 P.P. A
PARTICIPAÇÃO DO PAYPAL COMO FORMA
DE PAGAMENTO ESCOLHIDA PARA
COMPRAS EM SITES INTERNACIONAIS
Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS
FORMA DE PAGAMENTO NA ÚLTIMA COMPRA
Com relação ao pagamento de frete na úl-
tima compra, em 2017, 52% dos consumidores
afirmaram terem pago, o maior indicador já apre-
sentado nesta série histórica, o que mostra um
trabalho mais efetivo da receita federal para re-
colhimento de imposto de importação.
PREÇO MAIS BAIXO É O FATOR
DECISIVO PARA COMPRAS EM SITES
ESTRANGEIROS E O FRETE GRÁTIS
CONTINUA TENDO UM GRANDE
APELO PARA O CONSUMIDOR
OUTROSPAYPALCARTÃO DE CRÉDITO
20172013 20162014 2015
9%
28%
63%
22%
24%
54%
11%
27%
62%
11%
28%
62%
20%
16%
64%
CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
38
CONSIDERAÇÕES
FINAIS
39
PRINCIPAIS CLIENTES
40
CONSIDERAÇÕES FINAIS | PRINCIPAIS CLIENTES
ADHOC: Pesquisa sob encomenda
com determinada finalidade.
APARELHOS MÓVEIS: Dispositivos
móveis, como smartphones e tablets.
APLICATIVOS: Programas
desenvolvidos para um objetivo
(como e-commerce, game, serviço)
que podem ser baixados, pela
Internet, para uso por meio de
aparelhos móveis.
APPS: Abreviação para aplicativos.
BALANÇO: Resultado das vendas
num determinado período.
BLACK FRIDAY: Data do comércio
eletrônico com grandes descontos,
geralmente realizada na última
sexta-feira de novembro. Evento
que se originou nos Estados Unidos,
implantado no e-commerce do Brasil
em 2012.
BROWSER: Navegador para acesso à
Internet.
BUSCADORES: Site de serviço para
pesquisa e/ou comparação de preços,
como o Buscapé e Bondfaro.
CERTIFICAÇÃO DE LOJAS: Avaliação
feita pela Ebit por meio de pesquisa
com o consumidor que realizou
compra pela Internet, no pós-compra,
para aumentar a confiança na
compra online
CLASSE - Número de
salários mínimos (SM):
E (até 2 SM); D (de 2 a 4 SM);
C (de 4 a 10 SM); B (de 10 a 20 SM);
A (acima de 20 SM).
COMÉRCIO ELETRÔNICO: Negócio
eletrônico, e-commerce, varejo
online, compra pela Internet.
COMPARADORES DE PREÇO:
Sites cuja principal funcionalidade
é buscar os preços de um produto
e listar a variedade encontrada em
diversas lojas.
CRESCIMENTO NOMINAL:
Evolução do faturamento sem
descontar a inflação, diferença
do aumento das vendas.
CROSS BORDER: Operação de
um pedido do e-commerce efetuado
para entrega em outro país.
A D
E
F
I
N
L
M
O
P
R
T
V
W
S
B
C
DESKTOP: Computador de mesa.
DIA DO CONSUMIDOR BRASIL:
Data estabelecida no calendário
do varejo online e criada pelo
Buscapé Company com o apoio de
entidades do setor e lojistas para
um dia de descontos semelhante à
Black Friday. Acontece no mês de
março, numa quarta-feira próxima
do dia 15.
E-COMMERCE: Loja virtual, universo
do comércio eletrônico.
E-CONSUMIDOR: Consumidor que
realiza compra pela Internet.
E-CONSUMIDORES ÚNICOS: Aqueles
que realizaram pelo menos uma
compra pela Internet.
FATURAMENTO: Total arrecadado das
vendas.
ÍNDICE FIPE BUSCAPÉ: Apuração
sistematizada dos preços no comércio
eletrônico brasileiro.
INTERNET: Rede mundial de
computadores.
LAYOUT: Visual de um site por seu
design, apresentação de uma página
da Internet
LOJAS VIRTUAIS: loja estabelecida
na Internet que realiza vendas no
comércio eletrônico (e-commerce).
MEDALHAS: Medalhas Ebit,
certificação atribuída pela Ebit para
classificar as lojas de acordo com a
satisfação do consumidor virtual após
avaliação do serviço prestado (podem
ser Diamante, Ouro, Prata e Bronze).
MOBILE COMMERCE: Comércio
virtual realizado por meio de
aparelhos móveis, como smartphone
ou tablet (m-commerce, na
abreviação).
NPS®: Net Promoter Score, indicador
que mensura a satisfação e a
fidelização dos clientes.
OMNICHANNEL: Conceito em que
todos os canais de uma marca
do varejo ficam disponíveis para
o contato com o consumidor, na
interligação do offline e online.
PEDIDO: Cada compra realizada,
encomenda de um produto para
aquisição.
PLAYERS: Componentes do mercado,
lojistas (no caso do e-commerce).
REDES SOCIAIS: Sites (ambientes) em
que as pessoas se encontram (como
Facebook, Twitter e outras).
RENDA FAMILIAR: Média do ganho
de uma família, no somatório dos
integrantes que trabalham
e moram no mesmo domicílio.
SHARE: Participação do mercado.
SITES RESPONSIVOS: Site
adaptado para o aparelho móvel,
com configurações e/ou layout
desenhados para o formato mobile,
adaptando-se ao tamanho da tela e
facilitando a navegação.
SMARTPHONES: Aparelho de
telefonia celular móvel, que
possibilita acesso à Internet e outras
funções avançadas.
TABLETS: Aparelho móvel que
funciona como computador portátil,
com uso das funcionalidades
e navegação na Internet por tela
touch (sensível ao toque).
TÍQUETE MÉDIO: Média calculada de
gasto por pedido ou compra.
TRANSAÇÕES: Operações, compras
efetuadas.
VAREJO DIGITAL: E-commerce,
comércio eletrônico, compras
realizadas pela Internet.
VOLUME TRANSACIONAL: Proporção
de vendas.
WI-FI: Acesso à Internet sem fio.
GLOSSÁRIO
41
CONSIDERAÇÕES FINAIS | GLOSSÁRIO
PARCEIROS
Lançada em 2011 por três dos maiores bancos do País (Banco do Brasil,
Bradesco e CAIXA), a Elo é a primeira bandeira 100% brasileira. Com o
objetivo de ser uma marca robusta e abrangente, a Elo oferece uma ampla
variedade de produtos e serviços destinados a todos os públicos. Aceita
em 4,5 milhões de estabelecimentos em todo o território nacional, a Elo
também é a primeira bandeira nacional com aceitação internacional. Por
meio de parceria com a rede Discover, os cartões podem ser usados para
compras em 42 milhões de estabelecimentos em 185 países, além de
saques em 1,8 milhão de caixas eletrônicos em todo o mundo. A Elo possui
aproximadamente 120 milhões de cartões emitidos.
www.cartaoelo.com.br
É um projeto de fomento do mercado de
comércio eletrônico no Brasil e oferece
mais de 100 atividades durante o ano,
entre elas: conteúdo especializado
publicado diariamente no portal
E-Commerce Brasil, revista impressa,
treinamentos para profissionais do setor,
além de promover uma série de eventos
em todo o país, com destaque para o
Fórum E-Commerce Brasil, principal
evento de e-commerce do mundo,
segundo a Forrester.
www.ecommercebrasil.com.br
A Federação do Comércio de Bens,
Serviços e Turismo do Estado de São
Paulo (FecomercioSP) é a principal
entidade sindical paulista dos setores de
comércio e serviços. Responsável por
administrar, no Estado, o Serviço Social
do Comércio (Sesc) e o Serviço Nacional
de Aprendizagem Comercial (Senac),
representa um segmento da economia
que mobiliza mais de 1,8 milhão de
atividades empresariais de todos os portes
e congrega 154 sindicatos patronais.
www.fecomercio.com.br
42
CONSIDERAÇÕES FINAIS | PARCEIROS
Principal associação sem fins lucrativos do
ecossistema mobile mundial, com mais de 800
empresas associadas em 50 países. A missão da
MMA é acelerar transformação e inovação do
marketing através dos dispositivos móveis,
promovendo o crescimento do negócio.
www.mmaglobal.com
Desde 2006 o IAB Brasil integra uma rede
internacional de associações, que conta com
representações em mais de 43 países. O IAB
Brasil conta atualmente com mais de 230 filiados,
entre sites, portais, empresas de tecnologia e
agências líderes em seu segmento no país.
iabbrasil.net
Principal entidade multissetorial da
América Latina e associação brasileira de
maior representatividade da Economia
Digital, a camara-e.net tem como missão
capacitar pessoas e organizações para
a prática segura dos negócios virtuais.
Com 15 anos de fundação, seu papel tem
sido fundamental para a formulação
de políticas públicas alinhadas aos
anseios da sociedade moderna e,
especialmente, para o aprimoramento
de marcos regulatórios setoriais que dão
suporte legal às medidas de incentivo
necessárias ao desenvolvimento de
nosso País.
www.camara-e.net
Desde 1894, a Associação Comercial
de São Paulo trabalha pelos
empreendedores que atuam na cidade
de São Paulo. De comércios familiares
a grandes indústrias, mais de 30 mil
empreendedores contam com o apoio da
Associação na defesa de seus interesses
junto à sociedade e ao governo e na
prestação de serviços exclusivos.
www.acsp.com.br
O Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo &
Mercado de Consumo é uma instituição sem fins
lucrativos. Foi fundado em Dezembro de 2009,
em São Paulo, por um grupo de profissionais
ligados ao setor varejista com o objetivo de
estabelecer grupos de discussão, relacionamento
e conhecimento a respeito deste mercado.
www.ibevar.org.br
43
CONSIDERAÇÕES FINAIS | PARCEIROS
ANDRÉ RICARDO DIAS
Diretor Executivo da Ebit
+55 11 3848-8700
andre.dias@ebit.com.br
PEDRO GUASTI
Relações Institucionais e Conselheiro da Ebit
+55 11 3848-8700
pedro.guasti@ebit.com.br
EQUIPE/CONTATOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA
KETCHUM
www.ketchum.com
DANIELE TORRES DOS SANTOS
+55 11 5090-8900 / R: 6569
daniele.santos@ketchum.com.br
MARIA DOMINGUES
+55 (11) 5090-8931
maria.domingues@ketchum.com.br
ARTE E DIAGRAMAÇÃO
RITA MAYUMI
hello@ritamayumi.com
www.ritamayumi.com
EQUIPE EBIT
KEINE MONTEIRO
Gerente de Inteligência de Mercado
JÉSSICA OLIVEIRA
Analista de Inteligência de Mercado
VITÓRIA JABUR
Analista de Marketing e Produto
EMANUELA ZEN
Atendimento Comercial
MÁRIO FROES
Gerente de TI
CONSIDERAÇÕES FINAIS | INFORMAÇÕES PARA IMPRENSA / CONTATOS
INFORMAÇÕES
PARA A IMPRENSA
DIVULGAÇÃO DE DADOS DA EBIT
IMPLEMENTAÇÃO
DA PESQUISA EBIT
Cadastre-se
agora na Ebit
CONTRATAÇÃO
DE RELATÓRIOS
E PESQUISAS
Entre em contato com
comercial@ebit.com.br
*Em caso de loja online,
primeiramente deve-se
conveniar à Ebit aqui
A Ebit requer que seja indicada como fonte de informação
em qualquer estudo acadêmico, press release, artigo de opinião,
editorial ou matéria jornalística que mencione dados coletados
em seus estudos sobre o mercado brasileiro de e-commerce,
em especial ao relatório Webshoppers. Reforçamos que os dados
são de propriedade da Ebit e, portanto, quem os utiliza deve
sempre informar qual a fonte, a fim de reforçar a credibilidade
da informação e evitar que os dados divulgados pela empresa
sejam atribuídos a outras fontes.
44
CONSIDERAÇÕES FINAIS | INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA / EQUIPE/CONTATO
www.ebit.com.br
WEBSHOPPERS
37ª EDIÇÃO 2018

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  • 2. SUMÁRIO 03 10 2420 29 39 • O Webshoppers • A Ebit • Como funciona • Soluções e Produtos Ebit • Sumário Executivo Expectativas para o e-commerce em 2018 Avaliação 360º do e-commerce em 2017 • Principais clientes • Glossário • Parceiros • Informações para imprensa e Equipe/ Contatos CONSIDERAÇÕES FINAIS CAPÍTULO 3 CAPÍTULO 4CAPÍTULO 2CAPÍTULO 1INTRODUÇÃO O mercado de marketplace no Brasil Pesquisa cross border: comportamento de compra dos e-consumidores brasileiros em sites internacionais
  • 4. Realizado pela Ebit desde 2001, o Webshoppers é o estudo de maior credibilidade sobre o comércio virtual brasileiro e a principal referência para os profissionais do segmento. Este estudo irá apresentar a avaliação 360º do e-commerce em 2017 e a previsão para 2018. Além disso, esta edição contará com a avaliação do mercado de Marketplace no Brasil e com a pesquisa de Cross Border, que avalia a evolução do comportamento de compras dos brasileiros em sites internacionais. Os insights obtidos visam traçar o rumo do mercado de compras online e contribuir para o entendimento e desenvolvimento do setor. O WEBSHOPPERS Lançada em 2011 por três dos maiores bancos do País (Banco do Brasil, Bradesco e CAIXA), a Elo é a primeira bandeira 100% brasileira. Com o objetivo de ser uma marca robusta e abran- gente, a Elo oferece uma ampla variedade de produtos e serviços destinados a todos os pú- blicos. Aceita em 4,5 milhões de estabeleci- mentos em todo o território nacional, a Elo também é a primeira bandeira nacional com aceitação internacional. Por meio de parceria com a rede Discover, os cartões podem ser usa- dos para compras em 42 milhões de estabeleci- mentos em 185 países, além de saques em 1,8 milhão de caixas eletrônicos em todo o mundo. A Elo possui aproximadamente 120 milhões de cartões emitidos. O 37º WEBSHOPPERS TEM A PARCERIA DA ELO INTRODUÇÃO | O WEBSHOPPERS 4
  • 5. CERTIFICAÇÕES EBIT ExcelenteMuito Boa ÓtimaBoaEm avaliação ENTENDA A EBIT A EBIT Ao acessar uma das lojas virtuais con- veniadas à Ebit, o consumidor visuali- za a medalha de certificação Ebit, que classifica a loja em Diamante, Ouro, Prata, Bronze ou Em Avaliação, de acordo com as avaliações feitas por internautas que já compraram ali. Assim, a Ebit auxilia outros consumidores a decidirem melhor onde comprar online. Na finalização da compra, o cliente é convidado a responder a pes- quisa sobre sua experiência e, a partir de então, é dada a largada de três etapas de avaliações feitas pelo consumidor. Veja como funciona a seguir. Presente no mercado brasileiro desde 2000, a Ebit ( www.ebit.com.br) acompanha a evolução do varejo digital no país desde o seu início, sendo a maior referência em inteligência competitiva para o e-commerce. Através de um sofisticado sistema, os dados são coletados em tempo real diretamente com o comprador online. São mais de 30 milhões de pesquisas coletadas em mais de 25 mil lojas virtuais conveniadas. 5 INTRODUÇÃO | A EBIT
  • 6. Desde janeiro de 2000, a Ebit já coletou 30 milhões de avaliações dos consumidores, sendo em média mais de 400.000 novas adi- cionadas todo mês. Essas informações, compi- ladas, geram relatórios de Inteligência de Mercado, que traçam o perfil do consumidor online e também avaliam comparativamente os serviços prestados pelas lojas virtuais, em quesitos como entrega, preço do produto, for- mas de pagamento, NPS, entre outros. COMO FUNCIONA METODOLOGIA EBIT A EBIT CLASSIFICA A REPUTAÇÃO DAS LOJAS ONLINE DE ACORDO COM AS AVALIAÇÕES DOS PRÓPRIOS CONSUMIDORES Consumidor compra um produto em uma das milhares de lojas com convênio ativo na Ebit. Clica no banner da Ebit na página de confirmação de sua compra e responde a primeira pesquisa relativa à experiência no momento da compra. A Ebit solicita via e-mail uma nova avaliação a respeito da entrega do produto, enviada na data de entrega declarada pelo consumidor na pesquisa anterior. Após mais um tempo, a Ebit envia ao consumidor a Pesquisa de Produto por e-mail, para que o mesmo avalie sua satisfação com o produto comprado. De acordo com a reputação avaliada por consumidores nestas pesquisas nos últimos 90 dias corridos, a loja recebe a medalha de certificação Ebit: Diamante, Ouro, Prata, Bronze ou Em Avaliação. 6 INTRODUÇÃO | COMO FUNCIONA 2 41 3
  • 7. SOLUÇÕES E PRODUTOS PLANOS EBIT GRATUITO BÁSICOGRATUITO PLUS PRO PREMIUM Quer saber como contratar as soluções Ebit para a sua empresa? Fale conosco em comercial@ebit.com.br Em caso de loja online, primeiramente deve-se conveniar à Ebit. Acesse www.ebit.com.br/cadastro-de-loja e saiba como podemos ajudar a sua empresa. MERCADO FINANCEIRO E-COMMERCE INDÚSTRIAMARKETPLACE Serviço gratuito! Você não paga nada para se associar à Ebit. Ebit Medalha Ebit Pesquisas Ebit Entrega Ebit Perfil demográfico Ebit Indicadores de Desempenho Ebit NPS - Avaliação de compra Ebit Comentários PLANOS GRATUITOS + Ebit Top 100 produtos Básico Ebit Frete por categoria Ebit Indicadores de Desempenho Ebit NPS Completo Ebit Comentários em tempo real Ebit Top 50 produtos do mercado Ebit Expectativa de consumo Ebit Indicadores de Desempenho Ebit NPS - Avaliação de entrega Ebit Comentários Plus PLANO BÁSICO + Ebit Top 100 produtos Pro Ebit Edash Resumo Ebit Edash por categoria Ebit Apresentação executiva Ebit Análise Comportamental Ebit Scorecard Financeiro PLANO PRO + Ebit Top produtos Premium Ebit Análise de Frete Ebit Edash completo Ebit Edash Real Time Ebit Edash Mobile Ebit Meios de Pagamento * Na contratação de qualquer um dos planos, as lojas precisam implementar a pesquisa Ebit completa, que inclui os parâmetros obrigatórios. Aumente suas vendas Maior conversão com o selo Ebit. Benchmarking Posicione sua loja em relação ao mercado. Dados valiosos do mercado Tome decisões mais precisas. Acompanhe o feedback diário de seus clientes Realtime e Diário. Credibilidade A presença das medalhas gera confiança. Análises e informações para atender as diferentes necessidades do mercado. 7 INTRODUÇÃO | SOLUÇÕES E PRODUTOS EBIT
  • 8. SUMÁRIO EXECUTIVO Mesmo em um cenário econômico de rela- tiva estabilidade, onde reina o otimismo dos especialistas, o ano de 2018 terá uma fa- ceta desafiadora para o comércio eletrônico. Se por um lado a Copa do Mundo deverá ser um gatilho de vendas para muitas categorias, por outro, a eleição presidencial poderá frear o consumo no segundo semestre. Ainda assim, as previsões da Ebit são otimistas. O e-com- merce deverá continuar apresentando um crescimento nominal acelerado, de 12%, com faturamento de R$ 53,5 bilhões. Assim como já aconteceu em 2017, a boa notícia para o setor é que o crescimento con- tinuará sendo impulsionado pelo aumento do número de pedidos. No auge da crise, em 2015 e 2016, a expansão do faturamento teve como vetor o aumento dos preços, que impactou em um tíquete médio mais alto. Como a cesta de produtos do e-commerce registrou deflação em 2017 (de acordo com o Índice FIPE Busca- pé), o valor médio gasto pelo consumidor au- mentou em menor proporção, fechando em R$ 429, expansão de 3%. Também deverão continuar impulsionando os números do setor: a migração de usuários do vare- jo físico para o online e, principalmente, a expan- são do uso de dispositivos móveis. Em 2017, 27,3% das compras foram realizadas via smartphones ou tablets. Para o final deste ano, o share deverá apresentar um crescimento robusto, passando a representar, no último trimestre, 37% das compras. O ano passado também foi marcado pela consolidação das vendas por meio de marketpla- ces. Levando-se em conta o mercado total de bens de consumo, incluindo sites de artesanato e sites de vendas de produtos novos/usados, o se- tor registrou um crescimento de 21,9% em 2017, atingindo R$ 73,4 bilhões. Para 2018 a Ebit estima crescimento e espera chegar a mais de 60 milhões de compradores virtuais, número expressivo para o período. INTRODUÇÃO | SUMÁRIO EXECUTIVO DEPOIS DE PRATICAMENTE TRÊS ANOS DE RECESSÃO, ESTAMOS ASSISTINDO UMA CONSISTENTE RECUPERAÇÃO ECONÔMICA, TRAZENDO NOVOS ARES E CONFIANÇA PARA OS AGENTES ECONÔMICOS, INCLUINDO O COMÉRCIO ELETRÔNICO 20182015 2016 2017 8
  • 9. DESTAQUES DO WEBSHOPPERS 37 ACELERA _ A Ebit estima que em 2018 o e-commerce volte a crescer em ritmo mais acelerado, devido à recuperação econômica e fortalecimento das vendas em marketplaces e dispositivos móveis. Deveremos ter aumento no volume de pedidos, elevando a expectativa de crescimento nominal de 12% e faturamento de R$53,5 bilhões RUMO AO HEXA _ A Copa do Mundo deve impactar positivamente a venda de produtos, como televisores, bebidas e artigos esportivos. INTRODUÇÃO | SUMÁRIO EXECUTIVO _ CROSS BORDER 22,4 milhões de brasileiros fizeram compras em sites internacionais e gastaram, em média, US$36,8 (cerca de R$117,8). _ EMPODERADAS Mulheres lideraram pedidos no e-commerce em 2017 e fizeram 1,4 milhão a mais de pedidos do que os homens. SEM PARCELAS _ Praticamente metade das compras feitas no comércio eletrônico em 2017 foi paga à vista, apesar da importância do uso do cartão de crédito como importante agente financiador de compras. MARKETPLACE _ Impulsionado pela expansão do Mercado Livre, o faturamento proveniente das vendas via marketplaces, incluindo produtos novos e usados, atingiu R$ 73,4 bilhões em 2017, alta de 21,9%. _ MADE IN CHINA Sites chineses continuaram sendo os queridinhos entre os brasileiros que compraram em sites internacionais em 2017. A pesquisa Cross Border aponta que 54% dos consumidores fizeram compras no Aliexpress, mostrando um crescimento de 9 pontos percentuais. _ NA LIDERANÇA Smartphones/celulares ultrapassaram os eletrodomésticos, sendo a categoria mais vendida no e-commerce em 2017 em volume de faturamento. Destaque também para alimentos e bebidas, que entra pela primeira vez no ranking das dez principais categorias do e-commerce. _ E-CONSUMIDORES Mais de 55 milhões de consumidores brasileiros fizeram pelo menos uma compra virtual no ano passado, alta de 15% ante 2016. Em 2018, a Ebit estima que chegaremos a mais de 60 milhões de compradores virtuais. FRETE GRÁTIS _ Varejistas aumentaram a oferta de frete grátis nas compras online. Entre o 4T16 e o 4T17 houve um aumento de 6 pontos percentuais (36% para 42%), influenciado pelo incentivo ao uso de aplicativos e retirada em lojas físicas de produtos. 9
  • 10. AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017 CAPÍTULO 1 10
  • 11. 72,7%27,3% OS DISPOSITIVOS UTILIZADOS PARA REALIZAR COMPRAS NA INTERNET dispositivos móveis computador/ notebook Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS Fonte: Ebit – Evolução no número de Consumidores AtivosEBIT WEBSHOPPERS EVOLUÇÃO DOS E-CONSUMIDORES (ATIVOS) MILHÕES 30 50 60 40 10 20 2017 Com uma agenda governa- mental de fortes reformas estruturais e ajustes fiscais, o ano de 2017 apresentou uma melhora no ambiente macroe- conômico brasileiro, com vol- ta do crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) e início da recuperação de empregos for- mais. No ano passado, o governo AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017 realizou diversas medidas para potencializar o consumo como, por exemplo, a permissão para o saque das contas inativas do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS), o que gerou uma injeção de mais de R$ 40 bilhões diretamente na economia e li- beração de recursos do Progra- ma de Integração Social (PIS) QUEM JÁ ACESSAVA REDES SOCIAS, SERVIÇOS BANCÁRIOS E GEOLOZALIZAÇÃO PELO CELULAR, EM 2017, DEFINITIVAMENTE TAMBÉM O ADOTOU PARA FAZER COMPRAS 31,27 39,1437,99 47,93 55,15 E-CONSUMIDORES ATIVOS VARIAÇÃO 22% 3% 22% 15% 2013 2014 2015 2016 2017 11 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 12. Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS modelo de marketplace e maior número de consumidores virtuais. Além disso, seguindo a mesma tendência dos anos anteriores, as empresas do setor de comércio eletrônico investiram fortemen- te nas vendas via dispositivos móveis, o que gerou um total de 27,3%dastransaçõesem2017atra- vés de smartphones ou tablets. O E-COMMERCE CONTINUA APRESENTANDO UM CENÁRIO POSITIVO, PRINCIPALMENTE POR CONTA DA CONSOLIDAÇÃO DO MODELO DE MARKETPLACE NO PAÍS, DO AUMENTO NO NÚMERO DE CONSUMIDORES VIRTUAIS E DO CONSUMO VIA MOBILE Keine Monteiro, Gerente de Inteligência de Mercado Ebit que previa a liberação de outros R$ 15,9 bilhões. Estas ações, ali- nhadas à queda dos índices de in- flação, ocasionaram uma retoma- da da confiança e do consumo. Nesse cenário, o e-commerce permaneceu com resultado po- sitivo no ano, impulsionado por fatores como consolidação do PERFIL DOS CONSUMIDORES ONLINE EM 2017 Feminino Masculino GÊNERO MAIS DE 55 MILHÕES DE CONSUMIDORES FIZERAM PELO MENOS UMA COMPRA VIRTUAL EM 2017. UM AUMENTO DE 15%, SE COMPARADO A 2016 Em 2017, a participação feminina foi maior no e-commerce. Foram 1,4 milhão de pedidos a mais realizados por mulheres, do que por homens. 2017 2016 0% 25% 50% 75% 100% 51,6% 48,4% 50,6% 49,4% 12 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 13. EBIT WEBSHOPPERS REGIÕES GEOGRÁFICAS* CLASSES SOCIAIS* - 2017 FAIXA ETÁRIA Até 24 anos 8% 9%2017 2016 Entre 25 e 34 anos 23% 24% 43,4 2016 42,2 2017 Entre 35 e 49 anos 35% 37% Acima de 49 anos 34% 30% IDADE MÉDIA (ANOS) A idade média do consumidor brasileiro ficou um ano abaixo, com 42 anos, devido à entrada de consumidores mais novos. A renda familiar média dos consumidores online cresceu 27,5% nominalmente quando comparado a 2016. As regiões Sul e Nordeste ganharam participação nas vendas do comércio online; ao passo que o Sudeste perdeu em 3,5 p.p. * Considerando classes sociais por faixas de salário mínimo (IBGE) * Mudança na metodologia Desde 2017, a Ebit passou a considerar o endereço de entrega dos pedidos online como critério de definição das regiões geográficas dos e-consumidores. A fim de realizarmos a comparação entre os anos, os valores de 2016 foram readequados à nova metodologia e, por esse motivo, o share apresentado em edições anteriores pode ser diferente. R$ 6.557 Norte 2,5% Norte 2,5% Centro-oeste 6,9% Centro-oeste 7,1% Nordeste 10,9% Nordeste 10,3% Sul 16,1% Sul 13,0% Sudeste 63,6% Sudeste 67,1% RENDA MÉDIA 5,5%A 13,3%B 36,8%C 30,4%D 15,0%E 2016 2017 Fonte: Ebit Informação 13 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 14. Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS E-COMMERCE TOTAL TOP 10 O comércio eletrônico é um canal de vendas bastante dinâmico e que exige mudanças rápidas de acordo com a concorrência e comportamento dos compradores online. Os dados abaixo representam os principais fatores que influenciam no processo de decisão de compra dos consumidores digitais: FRETE Oprimeiro destaque está relacionado à estratégia de cobrar pelo frete nas vendas do e-commerce. Essa prática defi- nitivamente deixou de ser uma tendência e já se tornou uma realidade para o setor, exigindo muito conhecimento e, em mui- tos casos, inteligência computacional para oferecer o menor valor de entrega para os clientes. O frete grátis passou a ser utiliza- do em 2017 apenas para lojas que querem aumentar a taxa de conversão e ganhar participação de mercado − independente- mente da margem de lucro − ou para al- guns nichos específicos, como moda, aces- sórios, cosméticos e perfumaria. “Por outro lado, vimos que ao longo do ano as grandes lojas (Top 10) foram as que menos ofereceram frete grátis, mostrando que nesse segmento de lojas a busca pela rentabilidade foi um grande desafio.”, destaca Pedro Guasti, respon- sável pelas Relações Institucionais e Con- selheiro da Ebit. No segundo semestre as grandes lojas (top 10) voltaram a incenti- var a venda oferecendo o frete grátis. FRETE GRÁTIS O aumento de pedidos com frete grátis foi alavancado apenas pelas Top 10 lojas do e-commerce, enquanto no restante do setor houve uma queda dessa estratégia. 42% 42%43% 40% 38% 36% 44% 40% 35% 36% 40% 43% 33% 27% 43% 26% 25% 19% 28% 30% 23% 29% 37% 40% 30% 20% 40% 50% 10% 2015 2016 2017 1t 1t 1t3t 3t 3t2t 2t 2t4t 4t 4t 14 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 15. Fonte: Ebit Informação Fonte: Ebit Informação EBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS PARCELAMENTO Outro destaque para o setor foram as compras à vista ou em até três parce- las, apesar do aumento do parcelamento, resultado da queda da taxa Selic ao longo de 2017. O consumidor optou por aproveitar os descontos para pagamento das compras em parcela única, podendo assim economizar ainda mais por meio do comércio eletrônico. Em 2016, 42,2% das compras tiveram paga- mentoàvistaeem2017essenúmeroaumen- tou, chegando a 49,8% do total de compras. A venda à vista continua aumentando e já podemos dizer que quase metade de to- das as vendas online foram com pagamento sem parcelamento. PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO* MÉDIA DE PARCELAMENTO Buscando melhor rentabilidade, lojas online têm optado por oferecer prazos de parcelamento menores e com juros. Mais incentivo para pagamento à vista (no boleto). Retorno do parcelamento acima de 8 e 12 vezes apenas no cartão private label (cartão da loja). 42,2% 49,8% 24,5% 18,7% 33,4% 31,5% 20172016 parcelas 3,5 2016 parcelas 3,3 2017 *Devido ao arredondamento, é possível que os percentuais pareçam não somar 100%. 2-3 VEZES 2-3 VEZES À VISTA À VISTA 4-12 VEZES OU + 4-12 VEZES OU + 4,2 CARTÃO DE CRÉDITO 6,4 CARTÃO DA LOJA 15 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 16. Oprimeiro semestre de 2016 ficou marcado por registrar pela primeira vez na história do e-commerce brasileiro queda de 1,8% nas vendas. Em 2017, por sua vez, seguindo a me- lhora da economia brasileira, o comércio eletrônico voltou a apresentar crescimento na pri- meira metade do ano, registran- do 3,9% de aumento do volume de pedidos, superando a expec- tativa da Ebit. Segundo dados coletados, o total de pedidos realizados foi de 50,3 milhões. DADOS FINANCEIROS: PEDIDOS, FATURAMENTO E TÍQUETE MÉDIO Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS MILHÕES EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE PEDIDOS NO E-COMMERCE 40% 40 0% 20% 30% 80 120 100 10% 20 -10% 60 VARIAÇÃOPEDIDOS 201520142012 20132011 2016 2017 A tendência de defla- ção apresentada pelo Índice FIPE Buscapé, proporcionou um crescimento de apenas 3% no tíquete médio dos consumidores online em 2017, diferentemente da tendência observada nos últimos três anos. Assim, impulsionado por um crescimento maior no vo- lume de pedidos, porém com o tíquete médio com baixo crescimento, o faturamento do comércio eletrônico foi de R$ 47,7 bilhões em 2017. O número representa um cres- cimento nominal de 7,5% em relação a 2016, quando foram registrados R$ 44,4 bilhões. 53,7 66,7 88,3 103,4 106,5 106,3 111,2 34% 25% 32% 17% 3% -0,2% 5% 16 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 17. 10% 30% 40% 20% 0% 201520142012 20132011 2016 2017 Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS R$REAISR$BILHÕES Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS EVOLUÇÃO DAS VENDAS ONLINE (BENS DE CONSUMO) EVOLUÇÃO DO TÍQUETE MÉDIO NO E-COMMERCE VARIAÇÃO VARIAÇÃO FINANCEIRO TÍQUETE MÉDIO 50 30 40 R$ 200 R$ 400 10 20 R$ 100 60 R$ 300 R$ 500 50% 10% 30% 40% 20% 0% 201520142012 20132011 2016 2017 18,7 349 22,5 338 28,8 327 35,8 347 41,3 388 44,4 418 47,7 429 -6% -3% -3% 6% 12% 8% 3% 26% 20% 28% 24% 15% 7% 8% 17 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 18. SHARE DE CATEGORIAS Fonte: Ebit InformaçãoFonte: Ebit Informação EBIT WEBSHOPPERSEBIT WEBSHOPPERS A categoria de Telefonia / Celulares atingiu a primeira posição no volume financeiro de vendas do comércio eletrônico. A categoria de Moda e Acessórios manteve a liderança e aumentou a sua participação nas vendas. EM VOLUME DE PEDIDOS EM VOLUME FINANCEIRO 10. ELETRÔNICOS 3,6% 10. ALIMENTOS E BEBIDAS 2,2% 2. SAÚDE / COSMÉTICOS E PERFUMARIA 12,0% 2. ELETRO- DOMÉSTICOS 19,3% 5. TELEFONIA / CELULARES 9,2% 5. CASA E DECORAÇÃO 8,4% 8. INFORMÁTICA 4,5% 8. ESPORTE E LAZER 4,0% 7. ESPORTE E LAZER 6,4% 7. SAÚDE / COSMÉTICOS E PERFUMARIA 4,8% 6. LIVROS / ASSINATURAS / APOSTILAS 8,3% 6. MODA E ACESSÓRIOS 6,1% 1. MODA E ACESSÓRIOS 14,2% 1. TELEFONIA / CELULARES 21,2% 4. CASA E DECORAÇÃO 10,5% 4. INFORMÁTICA 8,9% 9. ALIMENTOS E BEBIDAS 4,0% 9. VEÍCULOS E AUTOMÓVEIS 2,3% 3. ELETRO- DOMÉSTICOS 10,8% 3. ELETRÔNICOS 10,0% FONTE: EBIT INFORMAÇÃO FONTE: EBIT INFORMAÇÃO PRINCIPAIS DESTAQUES CATEGORIAS EM CRESCIMENTO Variação 2017 x 2016 TELEFONIA / CELULARES CASA E DECORAÇÃO SAÚDE / COSMÉTICOS E PERFUMARIA Pedidos Faturamento Pedidos Faturamento Pedidos Faturamento 7% 12,6% 8,8%15,7% 13% 10,7% Metodologia utilizada. Share de categorias com “não categorizados” incluso. valores Faturado. 1 1 3 3 5 5 7 7 9 9 2 2 4 4 6 6 8 8 10 10 18 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 19. B2C E C2C MARKETPLACEDEPRODUTOSNOVOS/USADOSEARTESANATO Conforme relatado ante- riormente, o mercado do e-commerce apresentou um crescimento nominal em 2017 de 7,5%, representando assim uma recuperação de cresci- mento do setor no ano. Po- rém, ao analisarmos o merca- do total de bens de consumo, incluindo sites de artesanato, marketplaces de produtos novos e usados, o resulta- do em 2017 representou um crescimento nominal estima- do de 21,9% em relação ao ano anterior, impulsionado principalmente pelo forte crescimento do Mercado Li- vre, conforme dados públicos divulgados pela companhia. ENQUANTO O E-COMMERCE TRADICIONAL CRESCEU 8%; O E-COMMERCE TOTAL, QUE INCLUI PRODUTOS USADOS, ARTESANATO, ETC, TEVE CRESCIMENTO NOMINAL DE 22% Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS FATURAMENTO (BILHÕES DE REAIS) - VENDA TOTAL DE PRODUTOS NOVOS E USADOS VARIAÇÃOFINANCEIRO 80% 30% 20% 50% 60% 70% 60 80 70 50 30 10 20 40%40 10% 14% 21% 22% 49,6 60,2 73,4 2015 2016 2017 19 CAPÍTULO 1 | AVALIAÇÃO 360º DO E-COMMERCE EM 2017
  • 20. EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018 CAPÍTULO 2 20
  • 21. PREVISÃO PARA 2018 Oano de 2018 será marcado por dois importantes even- tos. O primeiro será a Copa do Mundo de futebol, que poderá impactar em aumento de ven- das de certos produtos como televisores, bebidas e artigos esportivos, alguns podendo gerar impactos no volume de vendas para os dias dos jogos da seleção brasileira. Já o se- gundo evento, a eleição presi- dencial, poderá gerar impactos positivos ou negativos para a economia e consumo no país, de acordo com os resultados das urnas. Sem considerar os efei- tos destas duas importantes datas no ano, especialistas do setor e o próprio Instituto Brasileiro de Geografia e Esta- tística (IBGE) já preveem um cenário econômico no país de maior estabilização e otimis- mo, ainda que saibamos que dificilmente a taxa de desem- prego diminuirá rapidamente, assim como não deverá haver um aumento significativo dos salários e da massa salarial. Mesmo assim, a motivação para o consumo já apresen- tará melhora. O crescimento do consumo será fortalecido pelo controle da inflação, re- dução da taxa de juros e pre- ços competitivos (os consumi- dores até aceitarão comprar, em alguns casos, produtos de marca e qualidade inferiores). A Ebit estima que 2018 se- rá um ano para o e-commerce brasileiro voltar a crescer em ritmo mais acelerado, forta- lecido principalmente pelas vendas via dispositivos móveis, crescimento do volume de pedidos e fortalecimento dos marketplaces. O COMÉRCIO ELETRÔNICO VOLTARÁ A CRESCER NA CASA DE DOIS DÍGITOS EM 2018, MANTENDO-SE ASSIM COMO UM DOS SETORES MAIS ATRATIVOS PARA GRANDES VAREJISTAS E TAMBÉM PARA PEQUENOS EMPREENDEDORES NO BRASIL. AS MAIORES OPORTUNIDADES ESTARÃO DIRECIONADAS PRINCIPALMENTE AO MARKETPLACE. André Dias, Diretor Executivo da Ebit 2018 21 CAPÍTULO 2 | EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018
  • 22. Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS FATURAMENTO AEbit prevê que o movi- mento de migração das vendas para canal online deve continuar forte e, desta forma, estima-se um crescimento no- minal de 12% no faturamento do comércio eletrônico, atin- gindo um total de R$ 53,5 bi- lhões em 2018. Assim como em 2017, o crescimento do faturamento no e-commerce deverá ser impulsionado pelo aumen- to de vendas (pedidos) e não mais pelo tíquete médio como ocorreu nos anos de 2014 a 2016, quando registramos au- mento de preços na internet (impacto da inflação) além da diminuição da estratégia de frete grátis praticado pelas lojas. O valor do tíquete mé- dio deverá ficar próximo a de R$ 446, variação de 3,8% em relação ao ano anterior, im- pulsionado pelo aumento de vendas de televisores. O volume de pedidos no e-commerce deverá ser 7,7% maior em 2018, atingindo um to- tal de 119,7 milhões de pedidos. ESTIMATIVA DO CRESCIMENTO EM 2018 FATURAMENTO DO E-COMMERCE NO BRASIL 100% 40 40% 80% 30 10 60 60% 20 20% 120% 50 VARIAÇÃOFINANCEIRO 18,7 22,5 28,8 35,8 41,3 44,4 47,7 53,5 26% 20% 28% 24% 15% 7% 8% 12% 201520142012 20132011 2016 2018e2017 22 CAPÍTULO 2 | EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018
  • 23. Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS R$REAISVOLUME Fonte: Ebit InformaçãoEBIT WEBSHOPPERS CRESCIMENTO DO VOLUME DE PEDIDOS E ESTIMATIVA PARA 2018 VARIAÇÃO DO TÍQUETE MÉDIO E ESTIMATIVA PARA 2018 VARIAÇÃO VARIAÇÃO VOLUME TÍQUETE MÉDIO 100% 30% 35% 100 R$ 250 R$ 450 40% 5% 80% 20% 15% -10% 25% 60 R$ 150 R$ 350 80 R$ 200 R$ 400 20 R$ 50 60% 10% 40 R$ 100 20% 0% 0% -5% 120 R$ 300 R$ 500 R$ 446 4% 119,7 8% -6% -3% 8% -3% 12% 6% 3% R$ 349 R$ 327 R$ 418 R$ 338 R$ 388 R$ 347 R$ 429 53,7 88,3 106,3 66,7 106,5 103,4 111,2 34% 32% 0% 25% 3% 17% 5% 2015 2015 2014 2014 2012 2012 2013 2013 2011 2011 2016 2016 2018e 2018e 2017 2017R$ REAIS 23 CAPÍTULO 2 | EXPECTATIVAS PARA O E-COMMERCE EM 2018
  • 24. O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL CAPÍTULO 3 24
  • 25. O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL Resumidamente, o market- place consiste no espaço disponibilizado por grandes re- des varejistas online para ven- da de produtos por lojas par- ceiras (terceiros ou sellers), em troca do pagamento de comis- são. Somente com as vendas de produtos oferecidos por lojas parcerias, o setor movimentou cerca de *R$ 8,8 bilhões no ano passado, representando cerca de 18,5% do total de vendas no comércio eletrônico no Brasil. Assim como ocorreu no mercado de franquias, já con- solidado no Brasil, iniciar um negócio próprio ou utilizar a in- fraestrutura e marca de outra empresa ainda gera diversas dúvidas para empreendedo- res que desejam ingressar no mercado de comércio eletrôni- co por meio de marketplaces. Porém, apesar destes riscos e incertezas para os empresários do setor, o marketplace defi- nitivamente se consolidou no país em 2017. Assim, do ponto de vista das grandes lojas, o market- place trouxe várias vantagens como diversificação de produ- tos, aumento de receita com melhoria de margens de lucro, além do crescimento de ven- das em mercados de nicho. Porém, apesar dos benefícios deste modelo de negócios, vários desafios operacionais também surgiram como, por exemplo, perda de qualidade no serviço de entrega e pós- -venda e alto custo de gestão. * Os dados não incluem a venda de produtos usados em marketplaces, nem de consumidores para consumidores (C2C) no Mercado Livre, Elo7 e Enjoei, por exemplo. A VENDA DE PRODUTOS DE PARCEIROS EM MARKETPLACES REPRESENTA APROXIMADAMENTE 18,5% DO TOTAL DE VENDAS DO COMÉRCIO ELETRÔNICO NO BRASIL, COM UM TOTAL DE MAIS DE 8,8 BILHÕES DE REAIS EM VENDAS O Diretor Executivo da Ebit, André Dias, destaca: “O suces- so do modelo de marketplace no Brasil depende da equaliza- ção de três fatores fundamen- tais, que são a fácil e rápida integração de lojistas, gestão da qualidade de atendimento e serviços destes parceiros e ex- celência nos processos opera- cionais para gestão de estoque, frete e entrega, garantindo as- sim uma melhor experiência para os consumidores”. Por outro lado, empreen- dedores também investiram no marketplace, uma vez que o modelo permite um rápido au- mento de receita, com baixo in- vestimento em marketing, uma vez que utiliza o tráfego e a cre- dibilidade de uma rede vare- 25 CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
  • 26. jista já consolidada no mercado brasileiro, além de reduzir gas- tos com investimentos em uma plataforma própria (website). Entretanto, os desafios para lo- jas parceiras ainda são grandes, uma vez que as empresas estão atuando com taxas de comissio- namento altas, além de pouca flexibilidade na definição de es- tratégias próprias, que acabam sempre ficando restritas ao pre- ço baixo dos produtos. Vale a pena ressaltar que os marketplaces inauguraram definitivamente a entrada de fabricantes (indústria) na ven- da direta para consumidores finais, uma vez que facilita o acesso aos clientes que antes eram totalmente desconheci- dos do setor. Outra vantagem é que, apesar dos pedidos acon- tecerem no varejo, ou seja, um a um, os fabricantes podem receber as vendas de forma mais rápida, negociando seus prazos com os marketplaces, diminuindo assim a necessida- de de capital de giro e risco de atrasos de pagamentos, como ocorre tradicionalmente nas vendas no atacado (B2B). Assim, podemos destacar que o modelo de marketplace está bem evoluído tecnicamen- te no Brasil, onde lojistas con- seguem facilmente se integrar e começar a vender através da plataforma de grandes vare- jistas. Já do ponto de vista dos consumidores, ainda existe um grande caminho para percor- rermos no país, tendo em vista que os compradores online ain- da apresentam dificuldade em entender as responsabilidades de cada uma das partes envol- vidas neste modelo de compra, conforme aponta gráfico da pesquisa especial da Ebit, reali- zada do dia 26 janeiro a 05 de fevereiro de 2018, onde foram entrevistados 2.618 consumido- res online de todo o Brasil. Napesquisa,aEbitperguntou se os consumidores conheciam o termo marketplace e 43% infor- maram que sim, porém, apenas 62% dos respondentes realmen- te sabiam seu significado corre- to, mostrando que ainda existe muito a avançar neste quesito. Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS 43%57% NÃO SIM VOCÊ SABE O QUE É UM MARKETPLACE? 62% Loja online que permite a venda de produtos de lojas parceiras 9% Qualquer tipo de loja online 3% Qualquer tipo de loja/ varejo físico 19% Qualquer tipo de loja/ varejo (online ou físico) 5% Loja espe- cializada na venda de produtos de determinada categoria 2% Não faco a mínima ideia 1% Loja online estran- geira Porém apenas 62% dos que afirmaram saber sobre o tema acertaram corretamente seu significado* 50% 25% 0% 43% dos respondentes disseram que sabem o que é Marketplace *Resposta estimulada 26 CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
  • 27. O MODELO DE MARKETPLACE AINDA É POUCO RECONHECIDO PELOS CONSUMIDORES, QUE NA MAIORIA DOS CASOS, PERCEBEM APENAS QUE A COMPRA FOI REALIZADA EM UMA LOJA PARCEIRA QUANDO RECEBEM OS PRODUTOS EM CASAFonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS NO GERAL, COMO FOI SUA EXPERIÊNCIA AO COMPRAR DE UMA LOJA PARCEIRA/MARKETPLACE (DA ÚLTIMA VEZ)? PARA VOCÊ, QUAL(IS) É(SÃO) A(S) VANTAGEM(NS) DE COMPRAR EM UMA LOJA PARCEIRA/MARKETPLACE, EM COMPARAÇÃO COM A LOJA PRÓPRIA? Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS De quem comprou em uma loja parceira/Marketplace, 89% tiveram uma experiência agradável, conforme gráfico abaixo: 2%PÉSSIMA 2%RUIM ÓTIMA 46% BOA 43% RAZOÁVEL 7% 50%10%0% 20% 30% 40% Melhor preço Disponi- bilidade de produto Frete mais barato Não há vantagens Mais variedade Melhor seleção de produtos Melhor prazo de entrega OutrosAtendi- mento ao consumidor 60% 80% 90% 70% 50% 30% 10% 20% 40% 74% 29% 17% 7% 53% 27% 14% 5% 9% 27 CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
  • 28. Uma das maiores vanta- gens em comprar de lojas par- ceiras em marketplaces é que tais lojas podem oferecer “me- lhores preços”, de acordo com 78% dos respondentes, para produtos de excelente qualida- de e dos mais variados tipos. Por outro lado, 16% dos consumidores declararam que as opções de frete oferecidas pelas lojas parceiras geram in- satisfação. A pesquisa também mos- trou que os consumidores rea- lizaram em média 5 compras em lojas parceiras em 2017, sendo que 58% deles efetuou 4 ou mais compras no ano, o que demostra a grande capacidade de aumento de frequência de compras apresentado pelo mo- delo marketplace. Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018 Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018 Fonte: Especial Ebit sobre Marketplace – Jan-Fev/2018EBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS QUANTAS VEZES NO ÚLTIMO ANO (2017) VOCÊ COMPROU EM LOJA PARCEIRA/MARKETPLACE? Qualidade dos produtos *Não comprei em lojas marketplace | **Mais de 12 compras no ano 10* 3 5 7 92 4 6 8 10 11 12 +12* Opções de Frete Seleção de produtos (mix de itens e informações) Entrega no Prazo Preço dos produtos Acompanha- mento de pedido 83% 16%81% 14%78% 13% QUESITOS AVALIADOS QUESITOS AVALIADOS % DE SATISFEITOS % DE SATISFEITOS 15% 5% 0% 10% 20% TIPO DE USUÁRIOS Light Users 1 a 3 compras Heavy Users acima de 4 compras 39% 58% ITENS QUE GERAM MAIOR SATISFAÇÃO DOS COMPRADORES ITENS QUE GERAM MAIOR INSATISFAÇÃO DOS COMPRADORES 2% 11% 4% 14% 8% 6% 1% 10% 13% 1% 16% 5% 0% 9% MÉDIA DE 5 COMPRAS EM 2017 28 CAPÍTULO 3 | O MERCADO DE MARKETPLACE NO BRASIL
  • 29. PESQUISA CROSS BORDER COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS E-CONSUMIDORES BRASILEIROS EM SITES INTERNACIONAIS CAPÍTULO 4 29
  • 30. AS COMPRAS EM SITES INTERNACIONAIS Oano de 2017 foi de recuperação da econo- mia brasileira e maior estabilização da cota- ção do dólar frente ao real, mantendo-se num patamar médio de R$ 3,20 ao longo do ano. Em contrapartida, o maior controle da inflação no Brasil aliada à maior agilidade nas entregas das compras em sites nacionais, trouxe ganhos de competitividade ao e-commerce brasileiro. Isso resultou em um pequeno enfraquecimento COMPRAR EM SITES INTERNACIONAIS CONTINUA SENDO UMA EXCELENTE ALTERNATIVA PARA ADQUIRIR PRODUTOS DE MENOR VALOR, QUANDO OS CONSUMIDORES NÃO ESTÃO PREOCUPADOS COM O PRAZO DE ENTREGA, E SIM COM PREÇOS MAIS BARATOS. Pedro Guasti, Relações Institucionais e Conselheiro da Ebit REALIZADA ANUALMENTE PELA EBIT, A PESQUISA CROSS BORDER TEM COMO FINALIDADE AVALIAR O COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS E-CONSUMIDORES BRASILEIROS EM SITES INTERNACIONAIS Esta é a quarta edição do estudo sobre o tema, permitindo, assim, entender as principais variações ocorridas ao longo dos últimos anos. A pesquisa foi realizada entre os dias 05 a 19 de Dezembro de 2017, em que foram entrevistados 2.409 consumidores virtuais que fizeram pelo menos uma compra online nos últimos 12 meses no Brasil. 30 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 31. do crescimento no número de compradores em sites internacionais. A pesquisa da Ebit registrou que 48% dos entrevistados declararam ter com- prado em sites de outros países, com queda de 5 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Nos últimos dois anos, mais da metade dos com- pradores online ativos havia feito compras em sites internacionais. Apesar da queda percentual de consumido- res que compraram fora do Brasil em 2017, o nú- mero de consumidores ativos (que fizeram pelo menos uma compra) cresceu 6% no ano, atingin- do um total estimado de 22,4 milhões de com- 22,4 MILHÕES DE BRASILEIROS REALIZARAM COMPRAS EM SITES INTERNACIONAIS EM 2017, CRESCIMENTO DE 6% EM RELAÇÃO AO ANO ANTERIOR ANO CONSUMIDORES ÚNICOS VARIAÇÃO ANUAL CONSUMIDORES VIRTUAIS EM SITES INTERNACIONAIS EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM MILHÕES) COMPROU EM SITES INTERNACIONAIS VOCÊ FEZ COMPRAS ONLINE EM SITES DE OUTROS PAÍSES NOS ÚLTIMOS 12 MESES? Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS NÃOSIM 2017 2016 2015 2014 20% 40% 60% 10% 30% 50% 70% 80% 90% 33% 67% 40% 54% 46% 53% 47% 48% 52% 60% 6% 21% 42% - 22,4 MI 21,2 MI 17,5 MI 12,3 MI 2013 20152014 2016 2017 31 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 32. pradores únicos que fizeram compras em sites fora do Brasil no ano passado. Somente em 2017, a Ebit estima que os e-con­ sumidores brasileiros gastaram cerca de US$ 2,7 Bilhões na compra de bens de consumo em sites estran­geiros,umaumentode15%emrelaçãoa2016. Outro dado importante apontado na pes- quisa foi a pequena redução da frequência de compras em sites internacionais. Em 2017, cada comprador fez em média 3,7 com­pras, enquan- to que em 2016 foram em média 3,8 compras, estando dentro da margem de erro de 2,5% para mais ou para menos. A pesquisa mostrou o impacto na alta do dó- lar ocorrida a partir de 2015, o que gerou uma es- tabilização do valor do tíquete médio nos últimos dois anos, com pequeno crescimento em 2017, BRASILEIROS GASTARAM US$ 2,7 BILHÕES EM SITES ESTRANGEIROS DE BENS DE CONSUMO EM 2017, ALTA DE 15% Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS GASTOS DE BRASILEIROS EM SITES INTERNACIONAIS EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM US$ BILHÕES) TÍQUETE MÉDIO EM SITES INTERNACIONAIS EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM US$) PEDIDOS EM SITES INTERNACIONAIS EXCLUI VIAGENS/TURISMO (EM MILHÕES) 2017 2017 2017 2016 2016 2016 2015 2015 2015 2014 2014 2014 ANO ANO ANO COMPRAS CROSS BORDER TÍQUETE MÉDIO PEDIDOS VARIAÇÃO ANUAL VARIAÇÃO ANUAL VARIAÇÃO ANUAL 11,3%3,1%15% 16,4%0,6%17% 60,4%-26,7%18% --- 73,8 MIUS$ 36,792,7 BI 66,3 MIUS$ 35,692,4 BI 56,9 MIUS$ 35,462,02 BI 35,8 MIUS$ 48,361,72 BI 32 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 33. OS SITES MAIS COMPRADOS NO EXTERIOR Em 2017 vimos que os sites chineses conti- nuam exercendo grande influência nas com- pras internacionais, voltando a apresentar cres- cimento no último ano. Já o site da Amazon.com apresentou queda no volume de citações, muito provavelmente influenciado pelo lançamento de outras categorias de produtos no site nacional no Brasil a partir dos últimos meses do ano e re- dução de viagens internacionais principalmente para os Estados Unidos. DEVIDO AO MENOR VALOR MÉDIO ANUAL DO DÓLAR EM 2017, O FATURAMENTO EM SITES INTERNACIONAIS EM REAIS CRESCEU APENAS 4,7%, ATINGINDO UM VALOR TOTAL DE 8,7 BILHÕES DE REAIS atingindo o valor médio de US$ 36,79 no ano. O fator determinante para o crescimento do faturamento das compras em sites internacio- nais em 2017 foi o aumento do número de pe- didos, que cresceu 11,3%, atingindo um total de 73,8 milhões de pedidos. EBIT WEBSHOPPERS Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit / Respostas de múltipla escolha TOP 5 SITES MAIS COMPRADOS 20% 40% 60% 10% 30% 50% 201720162015 46% 26% 42% 8% 5% 45% 26% 40% 10% 4% 54% 19% 26% 8% 6% ALIEXPRESS.COM EBAY.COMAMAZON.COM APPLE.COM LIGHTINTHEBOX.COM 33 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 34. CATEGORIAS MAIS COMPRADAS EM SITES INTERNACIONAIS Quando analisamos as dez categorias mais vendidas de 2017, a categoria de Informáti- ca foi a que apresentou maior queda em 2016, em comparação ao ano anterior, com -6,4 p.p. Por outro lado, Moda e Acessórios; Casa e De- coração e Joalheria cresceram, respectivamen- te, 9,1 p.p., 5,9 p.p. e 4,4 p.p., sendo assim as ca- tegorias de maior destaque no ano de 2017. EBIT WEBSHOPPERS Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit / Respostas de múltipla escolha TOP 10 CATEGORIAS MAIS COMPRADAS EM SITES INTERNACIONAIS MODA E ACESSÓRIOS COSMÉTICOS E PERFUMARIA /CUIDADOS PESSOAIS CASA E DECORAÇÃO INFORMÁTICA BRINQUEDOS E GAMES LIVROS TELEFONIA/CELULARES ACESSÓRIOS AUTOMOTIVOS ESPORTE E LAZER ELETRÔNICOS 10º 5º 9º 4º 7º 2º 8º 3º 6º 1º 0% 10% 20% 30%5% 15% 25% 35% 201720162015 18% 13% 10% 16% 17% 17% 10% 13% 14% 17% 17% 18% 29% 24% 33% 10% 11% 13% 14% 12% 18% 18% 18% 16% 27% 25% 19% 31% 34% 33% 34 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 35. ENTREGA DE PRODUTOS COMPRADOS EM SITES INTERNACIONAIS Definitivamente comprar em sites internacio- nais e receber os produtos em endereço no Brasil é a maior preferência dos consumidores. Esta vem sendo a forma mais escolhida desde 2013, ano em que a Ebit começou a pesquisar as compras internacionais. Em 2017, esse patamar foi de 90%, aumento de cinco pontos percen- tuais em relação ao ano anterior. A CADA ANO OS CONSUMIDORES QUE COMPRAM EM SITES INTERNACIONAIS OPTAM MENOS PELA ENTREGA DO PEDIDO NO EXTERIOR E MAIS PELO ENVIO NO ENDEREÇO NO BRASIL Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit / Respostas de múltipla escolhaEBIT WEBSHOPPERS LOCAL DE ENTREGA DOS PRODUTOS 80% 40% 70% 30% 10% 60% 20% 90% 50% LOCALIDADE MEU ENDEREÇO NO BRASIL FORA DO BRASIL (casa de amigos, hotel, etc.) SKYBOX (caixa postal no exterior) OUTROS 2 % 12 % 90 % 5 % 2 % 20 % 85 % 5 % 86 % 23 % 2 % 6 % 2015 2016 2017 35 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 36. PRAZO E CUMPRIMENTO DE ENTREGA Oprazo de entrega em 2017 para as compras em sites internacionais atingiu um número médio de dias prometidos próximo ao registrado em 2014, com um total de 41 dias para entrega dos produtos, piorando assim a experiências de compra para os compradores brasileiros, que precisam esperar praticamente 1 mês e meio para receber os produtos comprados. Mesmo com aumento considerável no prazo prometido de entrega em 2017, cerca de 72% dos consumidores em sites internacionais afirmaram que receberam seus produtos na data prometida. Nas compras realizadas no Brasil em 2016 esse indicador foi bem melhor, com 79% de entregas realizadas dentro do prazo prometido. O PRAZO MÉDIO DE ENTREGA PROMETIDO PELAS LOJAS AUMENTOU PARA 41 DIAS. AINDA ASSIM HOUVE AUMENTO DE 7 P.P. NOS ATRASOS Fonte: Pesquisas Cross Border Ebit Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS EBIT WEBSHOPPERS 2017 dias 2013 dias 2015 2013 2015 2014 2016 2017 dias 2016 dias 2014 dias NÃOSIM NÚMERO DE DIAS CORRIDOS PARA ENTREGA RECEBEU NO PRAZO PROMETIDO PELA LOJA? 32 3636 42 41 70% 78%30% 22% 72%28% 79%21%65%35% 36 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 37. PRAZO PARA ENTREGA, FRETE E IMPOSTOS Os brasileiros continuam comprando em sites internacionais, alegando que o pre- ço mais baixo na comparação com o similar nacional é a principal motivação. O preço foi apontado como fator decisivo para comprar em sites fora do Brasil por 74% dos entrevis- tados, patamar que não foi melhor apenas Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS PAGOU FRETE NA ÚLTIMA COMPRA? se comparado ao ano de 2014. Do total de consumidores, 18% apontaram que, em 2017, compraram nos sites estrangeiros produtos que não estavam disponíveis nos sites brasi- leiros. Dos consumidores pesquisados, 53% afirmaram que não pagaram imposto em sua última compra. 40% 70% 30% 10% 60% 20% 50% NÃO SEI / LEMBRONÃOSIM 38 % 56 % 6 % 32 % 64 % 5 % 40 % 52 % 8 % 41 % 52 % 7 % 52 % 41 % 7 % 2013 20152014 2016 2017 37 CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017
  • 38. FORMA DE PAGAMENTO EM SITES INTERNACIONAIS Omeio de pagamento preferido do brasi- leiro continua sendo o cartão de crédi- to. 64% utilizou essa forma de pagamento na sua última compra, seguido do Paypal com 16%, o qual perdeu em participação. DE 2016 A 2017 CAIU EM 12 P.P. A PARTICIPAÇÃO DO PAYPAL COMO FORMA DE PAGAMENTO ESCOLHIDA PARA COMPRAS EM SITES INTERNACIONAIS Fonte: Pesquisas Cross Border EbitEBIT WEBSHOPPERS FORMA DE PAGAMENTO NA ÚLTIMA COMPRA Com relação ao pagamento de frete na úl- tima compra, em 2017, 52% dos consumidores afirmaram terem pago, o maior indicador já apre- sentado nesta série histórica, o que mostra um trabalho mais efetivo da receita federal para re- colhimento de imposto de importação. PREÇO MAIS BAIXO É O FATOR DECISIVO PARA COMPRAS EM SITES ESTRANGEIROS E O FRETE GRÁTIS CONTINUA TENDO UM GRANDE APELO PARA O CONSUMIDOR OUTROSPAYPALCARTÃO DE CRÉDITO 20172013 20162014 2015 9% 28% 63% 22% 24% 54% 11% 27% 62% 11% 28% 62% 20% 16% 64% CAPÍTULO 4 | PESQUISA CROSS BORDER Dezembro 2017 38
  • 41. ADHOC: Pesquisa sob encomenda com determinada finalidade. APARELHOS MÓVEIS: Dispositivos móveis, como smartphones e tablets. APLICATIVOS: Programas desenvolvidos para um objetivo (como e-commerce, game, serviço) que podem ser baixados, pela Internet, para uso por meio de aparelhos móveis. APPS: Abreviação para aplicativos. BALANÇO: Resultado das vendas num determinado período. BLACK FRIDAY: Data do comércio eletrônico com grandes descontos, geralmente realizada na última sexta-feira de novembro. Evento que se originou nos Estados Unidos, implantado no e-commerce do Brasil em 2012. BROWSER: Navegador para acesso à Internet. BUSCADORES: Site de serviço para pesquisa e/ou comparação de preços, como o Buscapé e Bondfaro. CERTIFICAÇÃO DE LOJAS: Avaliação feita pela Ebit por meio de pesquisa com o consumidor que realizou compra pela Internet, no pós-compra, para aumentar a confiança na compra online CLASSE - Número de salários mínimos (SM): E (até 2 SM); D (de 2 a 4 SM); C (de 4 a 10 SM); B (de 10 a 20 SM); A (acima de 20 SM). COMÉRCIO ELETRÔNICO: Negócio eletrônico, e-commerce, varejo online, compra pela Internet. COMPARADORES DE PREÇO: Sites cuja principal funcionalidade é buscar os preços de um produto e listar a variedade encontrada em diversas lojas. CRESCIMENTO NOMINAL: Evolução do faturamento sem descontar a inflação, diferença do aumento das vendas. CROSS BORDER: Operação de um pedido do e-commerce efetuado para entrega em outro país. A D E F I N L M O P R T V W S B C DESKTOP: Computador de mesa. DIA DO CONSUMIDOR BRASIL: Data estabelecida no calendário do varejo online e criada pelo Buscapé Company com o apoio de entidades do setor e lojistas para um dia de descontos semelhante à Black Friday. Acontece no mês de março, numa quarta-feira próxima do dia 15. E-COMMERCE: Loja virtual, universo do comércio eletrônico. E-CONSUMIDOR: Consumidor que realiza compra pela Internet. E-CONSUMIDORES ÚNICOS: Aqueles que realizaram pelo menos uma compra pela Internet. FATURAMENTO: Total arrecadado das vendas. ÍNDICE FIPE BUSCAPÉ: Apuração sistematizada dos preços no comércio eletrônico brasileiro. INTERNET: Rede mundial de computadores. LAYOUT: Visual de um site por seu design, apresentação de uma página da Internet LOJAS VIRTUAIS: loja estabelecida na Internet que realiza vendas no comércio eletrônico (e-commerce). MEDALHAS: Medalhas Ebit, certificação atribuída pela Ebit para classificar as lojas de acordo com a satisfação do consumidor virtual após avaliação do serviço prestado (podem ser Diamante, Ouro, Prata e Bronze). MOBILE COMMERCE: Comércio virtual realizado por meio de aparelhos móveis, como smartphone ou tablet (m-commerce, na abreviação). NPS®: Net Promoter Score, indicador que mensura a satisfação e a fidelização dos clientes. OMNICHANNEL: Conceito em que todos os canais de uma marca do varejo ficam disponíveis para o contato com o consumidor, na interligação do offline e online. PEDIDO: Cada compra realizada, encomenda de um produto para aquisição. PLAYERS: Componentes do mercado, lojistas (no caso do e-commerce). REDES SOCIAIS: Sites (ambientes) em que as pessoas se encontram (como Facebook, Twitter e outras). RENDA FAMILIAR: Média do ganho de uma família, no somatório dos integrantes que trabalham e moram no mesmo domicílio. SHARE: Participação do mercado. SITES RESPONSIVOS: Site adaptado para o aparelho móvel, com configurações e/ou layout desenhados para o formato mobile, adaptando-se ao tamanho da tela e facilitando a navegação. SMARTPHONES: Aparelho de telefonia celular móvel, que possibilita acesso à Internet e outras funções avançadas. TABLETS: Aparelho móvel que funciona como computador portátil, com uso das funcionalidades e navegação na Internet por tela touch (sensível ao toque). TÍQUETE MÉDIO: Média calculada de gasto por pedido ou compra. TRANSAÇÕES: Operações, compras efetuadas. VAREJO DIGITAL: E-commerce, comércio eletrônico, compras realizadas pela Internet. VOLUME TRANSACIONAL: Proporção de vendas. WI-FI: Acesso à Internet sem fio. GLOSSÁRIO 41 CONSIDERAÇÕES FINAIS | GLOSSÁRIO
  • 42. PARCEIROS Lançada em 2011 por três dos maiores bancos do País (Banco do Brasil, Bradesco e CAIXA), a Elo é a primeira bandeira 100% brasileira. Com o objetivo de ser uma marca robusta e abrangente, a Elo oferece uma ampla variedade de produtos e serviços destinados a todos os públicos. Aceita em 4,5 milhões de estabelecimentos em todo o território nacional, a Elo também é a primeira bandeira nacional com aceitação internacional. Por meio de parceria com a rede Discover, os cartões podem ser usados para compras em 42 milhões de estabelecimentos em 185 países, além de saques em 1,8 milhão de caixas eletrônicos em todo o mundo. A Elo possui aproximadamente 120 milhões de cartões emitidos. www.cartaoelo.com.br É um projeto de fomento do mercado de comércio eletrônico no Brasil e oferece mais de 100 atividades durante o ano, entre elas: conteúdo especializado publicado diariamente no portal E-Commerce Brasil, revista impressa, treinamentos para profissionais do setor, além de promover uma série de eventos em todo o país, com destaque para o Fórum E-Commerce Brasil, principal evento de e-commerce do mundo, segundo a Forrester. www.ecommercebrasil.com.br A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) é a principal entidade sindical paulista dos setores de comércio e serviços. Responsável por administrar, no Estado, o Serviço Social do Comércio (Sesc) e o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac), representa um segmento da economia que mobiliza mais de 1,8 milhão de atividades empresariais de todos os portes e congrega 154 sindicatos patronais. www.fecomercio.com.br 42 CONSIDERAÇÕES FINAIS | PARCEIROS
  • 43. Principal associação sem fins lucrativos do ecossistema mobile mundial, com mais de 800 empresas associadas em 50 países. A missão da MMA é acelerar transformação e inovação do marketing através dos dispositivos móveis, promovendo o crescimento do negócio. www.mmaglobal.com Desde 2006 o IAB Brasil integra uma rede internacional de associações, que conta com representações em mais de 43 países. O IAB Brasil conta atualmente com mais de 230 filiados, entre sites, portais, empresas de tecnologia e agências líderes em seu segmento no país. iabbrasil.net Principal entidade multissetorial da América Latina e associação brasileira de maior representatividade da Economia Digital, a camara-e.net tem como missão capacitar pessoas e organizações para a prática segura dos negócios virtuais. Com 15 anos de fundação, seu papel tem sido fundamental para a formulação de políticas públicas alinhadas aos anseios da sociedade moderna e, especialmente, para o aprimoramento de marcos regulatórios setoriais que dão suporte legal às medidas de incentivo necessárias ao desenvolvimento de nosso País. www.camara-e.net Desde 1894, a Associação Comercial de São Paulo trabalha pelos empreendedores que atuam na cidade de São Paulo. De comércios familiares a grandes indústrias, mais de 30 mil empreendedores contam com o apoio da Associação na defesa de seus interesses junto à sociedade e ao governo e na prestação de serviços exclusivos. www.acsp.com.br O Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo é uma instituição sem fins lucrativos. Foi fundado em Dezembro de 2009, em São Paulo, por um grupo de profissionais ligados ao setor varejista com o objetivo de estabelecer grupos de discussão, relacionamento e conhecimento a respeito deste mercado. www.ibevar.org.br 43 CONSIDERAÇÕES FINAIS | PARCEIROS
  • 44. ANDRÉ RICARDO DIAS Diretor Executivo da Ebit +55 11 3848-8700 andre.dias@ebit.com.br PEDRO GUASTI Relações Institucionais e Conselheiro da Ebit +55 11 3848-8700 pedro.guasti@ebit.com.br EQUIPE/CONTATOS ASSESSORIA DE IMPRENSA KETCHUM www.ketchum.com DANIELE TORRES DOS SANTOS +55 11 5090-8900 / R: 6569 daniele.santos@ketchum.com.br MARIA DOMINGUES +55 (11) 5090-8931 maria.domingues@ketchum.com.br ARTE E DIAGRAMAÇÃO RITA MAYUMI hello@ritamayumi.com www.ritamayumi.com EQUIPE EBIT KEINE MONTEIRO Gerente de Inteligência de Mercado JÉSSICA OLIVEIRA Analista de Inteligência de Mercado VITÓRIA JABUR Analista de Marketing e Produto EMANUELA ZEN Atendimento Comercial MÁRIO FROES Gerente de TI CONSIDERAÇÕES FINAIS | INFORMAÇÕES PARA IMPRENSA / CONTATOS INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA DIVULGAÇÃO DE DADOS DA EBIT IMPLEMENTAÇÃO DA PESQUISA EBIT Cadastre-se agora na Ebit CONTRATAÇÃO DE RELATÓRIOS E PESQUISAS Entre em contato com comercial@ebit.com.br *Em caso de loja online, primeiramente deve-se conveniar à Ebit aqui A Ebit requer que seja indicada como fonte de informação em qualquer estudo acadêmico, press release, artigo de opinião, editorial ou matéria jornalística que mencione dados coletados em seus estudos sobre o mercado brasileiro de e-commerce, em especial ao relatório Webshoppers. Reforçamos que os dados são de propriedade da Ebit e, portanto, quem os utiliza deve sempre informar qual a fonte, a fim de reforçar a credibilidade da informação e evitar que os dados divulgados pela empresa sejam atribuídos a outras fontes. 44 CONSIDERAÇÕES FINAIS | INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA / EQUIPE/CONTATO