O documento apresenta uma série de slides sobre comunicação visual e design de marca. As slides discutem tópicos como aparência, identidade, história da identidade visual e seus elementos constituintes como logotipo, símbolo, assinatura visual, cor e alfabeto padrão.
38. Os homens das cavernas representavam
simbolicamente os fatos do dia-a-dia e os
elementos sobrenaturais como o fogo, o raio,
o sol e a lua.
domingo, 3 de fevereiro de 13
39. A astrologia e a astronomia, praticadas há mais de
6000 anos, nos legaram símbolos egípcios,
assírios e babilônicos, que representando o sol, a
lua, os planetas e as estrelas, são de uso corrente
até hoje.
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41. No Japão, os símbolos já eram usados para
identificar as famílias nobres desde
9000 a.C., tendo seu apogeu na época feudal.
Aplicados a tudo que pertencia a uma família,
inclusive as roupas, constituíam verdadeiras
identidades visuais.
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45. A cruz, símbolo da igreja católica romana, passou
a apresentar, a partir das cruzadas, um grande
número de variações em seu desenho.
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53. É a particularização da escrita de um nome.
Sempre que vemos um nome representado por
um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou
não), isso é um logotipo.
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54. Toda marca tem sempre um logotipo. Um logotipo
sempre tem letras.
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62. É um sinal gráfico que, com o uso, passa a
identificar um nome, uma idéia, produto ou
serviço.
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63. Nem todas as marcas tem símbolos.
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64. Qualquer desenho pode ser considerado um
símbolo, se um grupo de pessoas o entender
como a representação de alguma coisa além dele
mesmo.
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67. Os desenhos usados nas placas de sinalização
viária são signos, pois têm um significado
específico, destituído de emoção.
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86. Muitas vezes, as empresas adotam desenhos de
bichos ou de pessoas para representá-las e aos
seus produtos ou serviços.
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88. Nesses casos, é bom diferenciar o símbolo, uma
versão única e estática do desenho, de um
personagem, que representa a marca, mas se
movimenta, tem vida própria.
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91. È grande a confusão na terminologia usada para
definir alguns dos elementos institucionais. Antes
de ir adiante, é bom que fique bem claro cada um
dos termos.
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93. 3
Assinatura Visual
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94. É como se chama a combinação do logotipo com
o símbolo.
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95. Pode ser usada de uma única forma ou ter várias
possibilidades de combinação, ora privilegiando o
logotipo, ora o símbolo.
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114. RED é uma ideia simples que transforma o nosso
poder coletivo como consumidores em uma força
financeira para ajudar àqueles que precisam.
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117. 5
Alfabeto Padrão
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118. O uso de uma família tipográfica institucional é um
recurso indispensável para a normatização dos
padrões de comunicação textual de uma
instituição.
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119. Serifa triangular
Serifa linear
Serifa quadrada
Sem serifa
Decorativos(não se incluem diretamente em nenhum destes grupos
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126. Símbolos que se originam de formas simples,
como círculos, triângulos, quadrados e setas,
apresentam diferenças muito pequenas.
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127. Pesquisando, sempre encontraremos projetos
semelhantes. Uns perigosamente perto do plágio,
outros coincidentemente parecidos.
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140. Que tal inclinar um pouco o N do meio, o mais
relacionado ao logotipo? Isso dará um maior
dinamismo ao símbolo. Se acrescentarmos uma
seta teremos a idéia de crescimento,
agressividade.
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