Marcas:como elas marcam você?
se você   nasceuvocê foi marcado
"Por trás de cadacriança, háUNICEF"A cada ano, 134milhões de bebêsnascem em todo omundo. Por outrolado, cerca de 4milhões ...
Marcas:    instâncias de percepção 1.   PRIMEIRIDADE:      a coisa em si,      antes mesmo da percepção da coisa 2.   SECU...
Marcas:   como elas marcam você?      UMA MARCA   EFICIENTE (quase)  SEMPRE ALCANÇA A   TERCEIRIDADE DA  PERCEPÇÃO DO SEU ...
Marcas:   como é que chama o nome disso?          LOGOTIPO       fontes, cores
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Marcas:   quanto vale? (ranking mundial 2012)
RESUMINDO:      só fontes
fontes + símbolo        só fontes
informal, pode significar ambos                  fontes + símbolo                          só fontes
Marca ???        informal, pode significar ambos                          fontes + símbolo                                ...
Marca         "... a soma intangível dos atributos de um produto: seu              nome, sua embalagem e preço, sua histór...
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Marcas:           acabamentos gráficos   simplificação muito utilizado em logomarcas por ser fácil de reproduzir, entender...
Marcas:           acabamentos gráficos                            não muito utilizado em                         logomarca...
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Marcas:   acabamentos gráficos
Marcas:   acabamentos gráficos
Marcas:   acabamentos gráficos
Marcas:   acabamentos gráficos
Marcas:           acabamentos gráficosverossimilhança         estilizaçãosimplificação
Marcas:   acabamentos gráficos
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Como as marcas marcam 2013

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Aula ministrada por Prof Daniel Branco no curso de publicidade e propaganda do IBES.

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Como as marcas marcam 2013

  1. 1. Marcas:como elas marcam você?
  2. 2. se você nasceuvocê foi marcado
  3. 3. "Por trás de cadacriança, háUNICEF"A cada ano, 134milhões de bebêsnascem em todo omundo. Por outrolado, cerca de 4milhões de bebês aoredor do mundomorrem, antes decompletar um mêsde idade.Ao escolher umaetiqueta bebêUNICEF por apenas5 dólares, os novospais podemcomemorar onascimento de seubebê, contribuindosimultaneamentepara dar a outrosbebês ao redor domundo a mesmachance.
  4. 4. Marcas: instâncias de percepção 1. PRIMEIRIDADE: a coisa em si, antes mesmo da percepção da coisa 2. SECUNDIDADE: percepção da coisa, consciência da existência da coisa 3. TERCEIRIDADE: apreensão da coisa, reflexão sobre a coisa, interação com a coisa
  5. 5. Marcas: como elas marcam você? UMA MARCA EFICIENTE (quase) SEMPRE ALCANÇA A TERCEIRIDADE DA PERCEPÇÃO DO SEU PÚBLICO ALVO.
  6. 6. Marcas: como é que chama o nome disso? LOGOTIPO fontes, cores
  7. 7. Marcas: como é que chama o nome disso? LOGOTIPO fontes, cores LOGOMARCA desenho, fontes, cores
  8. 8. Marcas: como é que chama o nome disso? LOGOTIPO fontes, cores LOGOMARCA desenho, fontes, cores LOGO logomarca ou logotipo
  9. 9. Marcas: como é que chama o nome disso? LOGOTIPO fontes, cores LOGOMARCA desenho, fontes, cores LOGO logomarca ou logotipo nome, desenho, fontes, MARCA cores, espírito, valores tangíveis e intangíveis
  10. 10. Marcas: como é que chama o nome disso? nome, desenho, fontes,MARCA cores, espírito, valores tangíveis e intangíveisINTANGÍVEL = NÃO DÁ PRA PEGARApesar de ser intangível, é aqui quereside o real valor da marca, quepode fazer de uma empresa sucessoou fracasso.
  11. 11. Marcas: quanto vale? (ranking mundial 2012)
  12. 12. RESUMINDO: só fontes
  13. 13. fontes + símbolo só fontes
  14. 14. informal, pode significar ambos fontes + símbolo só fontes
  15. 15. Marca ??? informal, pode significar ambos fontes + símbolo só fontes
  16. 16. Marca "... a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a maneira como é anunciada." - David Ogilvy"Marca é uma PROMESSA. Identificando e autentificando um produtoou serviço, ela garante os anseios de satisfação e qualidade." - W.Landor"É muito mais que um produto. Produtos são feitos em fábricas.Produtos só se transformam em marcas quando chegam a ser a uniãode fatores tangíveis, intangíveis e psicológicos." - Charles Brymer"Marca não é uma coisa, um produto, informal, pode significar ambosuma companhia ou uma organização.Marcas não existem no mundo físico, fontes + símbolosão construções mentais." - James Gregory só fontesMarca é o conjuntode tudo, a alma daempresa ou produto
  17. 17. Marcas: acabamentos gráficos 3 tipos de acabamento gráfico
  18. 18. Marcas: acabamentos gráficos te nd a ên im ci áx a m à ve ão ro aç a te s im iz si nd til m áx ê es ilh nc m an à o ia çã a ça à 3 ci ca es ên m ifi til áx nd tipos de pl iz im te m aç a acabamento si ão à gráfico m a ci áx ên im nd a te tendência à verossimilhança máxima tendência à simplificação máxima
  19. 19. Marcas: acabamentos gráficos simplificação muito utilizado em logomarcas por ser fácil de reproduzir, entender e memorizar. preocupa-se em captar relações, funções e conceitos.
  20. 20. Marcas: acabamentos gráficos não muito utilizado em logomarcas por ser fácil de reproduzir, e memorizar, podendo ser um pouco difícil de entender. preocupa-se em captar conceitos e estilos. simplificação estilização muito utilizado em logomarcas por ser fácil de reproduzir, entender e memorizar. preocupa-se em captar relações, funções e conceitos.
  21. 21. Marcas: acabamentos gráficos não muito utilizado em logomarcas por ser fácil de reproduzir, e memorizar, podendo ser um pouco difícil de entender. preocupa-se em captar conceitos e estilos. verossimilhança simplificação estilização muito utilizado em pouco utilizado em logomarcas por ser logomarcas por ser fácil de reproduzir, difícil de reproduzir, entender e memorizar. entender e memorizar. preocupa-se em captar preocupa-se apenas relações, funções e em representar o conceitos. objeto.
  22. 22. Marcas: acabamentos gráficos
  23. 23. Marcas: acabamentos gráficos
  24. 24. Marcas: acabamentos gráficos
  25. 25. Marcas: acabamentos gráficos
  26. 26. Marcas: acabamentos gráficosverossimilhança estilizaçãosimplificação
  27. 27. Marcas: acabamentos gráficos
  28. 28. Marcas: acabamentos gráficos
  29. 29. Marcas: acabamentos gráficos

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