O documento discute a sociedade de consumo e estilos de vida. Apresenta como a publicidade estimula falsas necessidades para impulsionar o consumo através de técnicas para captar a atenção do público. Também define estilos de vida como práticas de consumo e escolhas identitárias em domínios como moradia, alimentação e lazer. Finalmente, reconhece que a sociedade de consumo melhorou condições de vida mas também causou problemas como desigualdade e destruição ambiental.

1. Apresentação do:
Consumo e Estilos de vida

2.  Consumo
Sociedade do consumo
Sociedade caracterizada pela extrema variedade e abundância
de bens e serviços disponibilizados ao consumidor, com
recurso a técnicas agressivas de estimulação ao consumo.
Ex: A publicidade, o marketing e a facilitação de acesso ao
crédito

3. Consumo

4. Publicidade
• No nosso quotidiano somos constantemente “bombardeados”
por mensagens publicitárias.
A mensagem publicitária deverá, em primeiro lugar, informar o
público sobre o produto e as suas principais propriedades,
devendo levar o consumidor a sentir necessidade de adquirir
aquele determinado produto.
Deste modo, as técnicas publicitárias devem provocar no
consumidor “falsas necessidades”.

5. Publicidade
• Na mensagem publicitária para atingir a sua finalidade o
anúncio deverá:
1. Captar a atenção
2. Despertar o interesse
3. Criar o desejo
4. Levar à memorização
5. Levar à acção.

6. Conclusão da Publicidade
• Um elemento fundamental na mensagem publicitária é
o slogan, pois deverá condensar a mensagem da
publicidade.
• Este deverá ser curto, incisivo, interessante e imaginativo.
• Para além disso, a mensagem veiculada só será eficaz se
utilizar correctamente a cor, a imagem, o som e o
movimento.

7. Estilos de vida

8. Estilos de vida
• Práticas quotidianas e formas de consumo que envolvem
escolhas particulares e identitárias em domínios tão díspares
como a habitação, a alimentação, os usos do corpo, o
vestuário, a aparência, os hábitos de trabalho, o lazer, a
religião, a arte, a organização do espaço e do tempo ou o
convívio com os outros actores sociais.

9. Esquema do um estilo de vida
MODELOS
DE
VIDA
PREEXISTENTES
RECONSTRUÇÃO
DE
MODELOS
DE
VIDA
NOVOS
ESTILOS
DE
VIDA

10. Estilos de vida
1. Moda desportiva
2. Tatuagens e pircings
3. Health Club, Ginásio,Yoga, Tai Chi
4. Alimentação light / produtos biológicos
5. Alimentação (vegetariana ou bacrobiótica)

11. Síntese
Sociedade de consumo Meios de Comunicação Social
Estilos de Vida
Melhoria das condições de vida
Destruição dos recursos naturais
Aumento das desigualdades a nível mundial