O documento discute os desafios enfrentados por marcas em manter sua identidade e diferenciação no mercado altamente competitivo de hoje. A consistência da marca ao longo do tempo é essencial para que ela permaneça relevante e atraente para os consumidores. Profissionais de marketing precisam criar soluções originais que tornem cada marca única em meio à abundância de opções disponíveis.

3. -ELAS NÃO CONTAM MENTIRAS, NEM
PROMETEM O QUE NÃO SÃO CAPAZES DE
FAZER;
-ELAS NÃO SÃO PASSAGEIRAS, NÃO
DESAPARECEM NO ANO SEGUINTE;

4. - ELAS DISPÕEM DE PACIÊNCIA MATER-
NAL PARA OUVIR SEUS CONSUMIDO-
RES E ABRIR CANAIS DE CONTATO COM
ELES;
-ELAS TÊM PROGRAMAS DE COMUNI-
CAÇÃO CONSISTENTES: O QUE DIZEM
HOJE NÃO SE CONTRARIA A HISTÓRIA
CONTADA ONTEM.

5. UMA IDEIA DIFERENCIADORA, POSITIVA E
ATRAENTE QUE COLOCA SEU PRODUTO,
EMPRESA E MARCA DE FORMA DISTINTA NA
MENTE E NO CORAÇÃO DE SEUS CLIENTES E
CONSUMIDORES. EM ÚLTIMA INSTÂNCIA, O
QUE LEVA O CONSUMIDOR A ESCOLHER SUA
MARCA E NÃO A DE SEU CONCORRENTE.

6. -Pouco destaque da marca no mercado;
-Menor interesse do público-alvo na
campanha publicitária;
-Falta de estabilidade e credibilidade da
marca.

7. FATORES DO MERCADO:
-MULTIPLICIDADE: O NÚMERO DE ESCOLHAS EM TODOS
OS TIPOS DE PRODUTO É MUITO GRANDE ATUALMENTE;
-PARIDADE: A SEMELHANÇA TÉCNICA DOS DIFERENTES
PRODUTOS ESTÁ CADA VEZ MAIOR;
-GLOBALIZAÇÃO: A GLOBALIZAÇÃO DE MARCAS
INTERNACIONALIZA A DISPUTA PELOS CONSUMIDORES,
AUMENTANDO ASSIM A COMPETIÇÃO ENTRE ELAS.

8. FATORES DO CONSUMIDOR:
-SEGMENTAÇÃO:HÁ UM PROGRESSIVO
PROCESSO DE DIFERENCIAÇÃO ENTRE
OS SEGMENTOS DA POPULAÇÃO;
-CONSUMERISMO:OS CONSUMIDORES
CAMINHAM PARA UMA MAIOR
CONSCIÊNCIA DO EXERCÍCIO DE SEUS
DIREITOS.

9. FATORES QUE ENVOLVEM AS AGÊNCIAS DE
COMUNICAÇÃO:
-DISSEMINAÇÃO DE CULTURAS:FUSÕES,
AGÊNCIAS NOVAS COM PROFISSIONAIS
EXPERIENTES VINDOS DE GRANDES AGÊNCIAS
TÊM LEVADO A UM SINCRETISMO EM CULTURA
DE PLANEJAMENTO;
-COMPETIÇÃO: AGÊNCIAS DE PORTE MÉDIO
DISPUTAM ESPAÇO COM GRANDES EMPRESAS DE
COMUNICAÇÃO;
-COMPENSATION: SISTEMAS CONVENCIONAIS E
OFICIAIS DE REMUNERAÇÃO ESTÃO CEDENDO
LUGAR, GRADUALMENTE, A FORMAS
ALTERNATIVAS E MAIS FLEXÍVEIS.

10. -ENVOLVIMENTO COM O MERCADO: SOMENTE PROFISSIONAIS
ENVOLVIDOS COM A DINÂMICA DO MERCADO EM QUESTÃO E
COM O NEGÓCIO DO CLIENTE PODEM ESCAPAR DE
PLANEJAMENTOS INGÊNUOS E ACADÊMICOS;
-COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR: O VERDADEIRO DESAFIO DO
PLANEJAMENTO É RECUPERAR, COM SENSIBILIDADE E PRECISÃO,
OS SENTIMENTOS E PENSAMENTOS DO CONSUMIDOR RELATIVOS
À MARCA E A SEU MERCADO;
-BRIEFING MAIS DO QUE BRIEF: CONHECER A FUNDO O PERFIL
DO CONSUMIDOR É UMA TAREFA DA QUAL EXIGE A ELABORAÇÃO
DE UM BRIEFING REBUSCADO E QUE SEJA MAIS DO QUE UM
SIMPLES RELATÓRIO.

11. AS MARCAS FAMOSAS CONSEGUIRAM ESSA
POSIÇÃO PORQUE FORAM DE CERTA FORMA
“INJETADAS” NA VEIA DOS CONSUMIDORES, AO
CONTRÁRIO DA MAIOR PARTE DAS CAMPANHAS
QUE POSSUEM UMA AÇÃO APENAS SUPERFICIAL
NA MENTE DO PÚBLICO-ALVO. AS CRIAÇÕES
PUBLICITÁRIAS IMPACTANTES TRADUZEM
SENTIMENTOS E PERCEPÇÕES, INDIVIDUALIZAM E
ETERNIZAM SEU PATRIMÔNIO.

12. -ESSAS MARCAS SÃO ASSIM
CLASSIFICADAS PORQUE ASSIM COMO NO
TEXTO DO LIVRO “AS MIL E UMA NOITES”,
ELAS SEMPRE TÊM UMA NOVA HISTÓRIA
PARA CONTAR, SEMPRE UM NOVO
CAPÍTULO PARA ACRESCENTAR AO
ANTERIOR, SEMPRE A CAPACIDADE DE
FAZER O CONSUMIDOR ESPERAR ATÉ A
NOITE SEGUINTE, SEM ABANDONÁ-LA E
SEM RISCÁ-LA DE SUA LISTA DE
PREFERÊNCIAS, SEM MATÁ-LAS, ENFIM.

13. ESSA EXPRESSÃO ESTÁ RELACIONADA AO FATO
DE QUE NO ATUAL MERCADO COMPETITIVO NO
QUAL SOMOS INSERIDOS, HÁ SEMPRE O TEMOR
DE QUE ALGUMA COISA INESPERADA POSSA
OCORRER. ESSE AMEDRONTAMENTO CORRÓI
PRINCIPALMENTE A IMPETUOSIDADE DOS
PUBLICITÁRIOS E AGRIDE AS MARCAS DAS
EMPRESAS. POR VÁRIAS RAZÕES ESSE CLIMA DE
MEDO VAI CONTRA A SUA CAPACIDADE DE
DESENVOLVIMENTO, CONTRA SEU PODER DE
CRIAR NOVOS E PROMISSORES NEGÓCIOS E
REALIMENTA UM CICLO DE RECEIO E INIBIÇÃO.

14. -OS MOTIVOS PELOS QUAIS AS MARCAS
SÃO VÍTIMAS:
-TER QUE PENSAR DUAS VEZES, OU MAIS, ANTES DE
INOVAR: OS PUBLICITÁRIOS SE SENTEM ACUADOS NO
DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS OUSADAS PORQUE
SÃO INIBIDOS PELO COMPROMISSO QUE A EMPRESA
POSSUI COM SEU ORÇAMENTO E RESULTADOS;
-PRECIPITAÇÃO NO USO DE FÓRMULAS DE SUCESSO:AS
EMPRESAS QUEREM USAR MÉTODOS QUE DÃO CERTO EM
ALGUMAS ORGANIZAÇÕES DE FORMA PRECIPITADA E QUE
MUITAS VEZES NÃO SE ENCAIXAM À SUA REALIDADE;
-ENCURTAMENTO DE VERBAS DE COMUNICAÇÃO: A
VELHA TEIMOSIA DAS EMPRESAS EM ACHAR QUE NÃO É
NECESSÁRIO INVESTIR MUITO EM PUBLICIDADE PARA QUE
A MARCA SEJA VISÍVEL. O ENCOLHIMENTO DAS VERBAS DE
COMUNICAÇÃO TÊM LEVADO MUITAS MARCAS ANTES
FAMOSAS AO ANONIMATO.

15. SER MODERNO NA GESTÃO DE MARCAS
ATUALMENTE É IMPOR A ELAS UM
ESTILO DE COMUNICAÇÃO JOVEM,
MAS QUE AO MESMO CONSIGA
ENTENDER SUA ESSÊNCIA, PRESERVAR
E DESENVOLVER O QUE ELAS TÊM DE
BÁSICO EM SUA IDENTIDADE. O QUE
AMPLIA SUAS PERSONALIDADES É A
CAPACIDADE DE ELAS OCUPAREM
LUGAR FUNCIONAL E EMOCIONAL NA
VIDA DE SEUS CONSUMIDORES

16. A IDENTIDADE VISUAL DE UMA MARCA É
IMPORTANTE PORQUE DIFERENCIA UMA
DAS OUTRAS NO NOSSO ATUAL CONTEXTO
COMPLEXO E GLOBAL. PERMITEM TAMBÉM
SUA DIVULGAÇÃO DE FORMA RACIONAL,
REDUZINDO O TEMPO NECESSÁRIO À
CONCRETIZAÇÃO DOS NEGÓCIOS.
GERALMENTE AS MARCAS POSSUEM DOIS
ELEMENTOS INSTITUCIONAIS PRINCIPAIS
CONHECIDOS: LOGOTIPO E O SÍMBOLO.

17. É A PARTICULARIZAÇÃO DO NOME DA ESCRITA DA
MARCA. SEMPRE VEMOS O LOGOTIPO REPRESENTADO
POR UM MESMO TIPO DE LETRA (ESPECIALMENTE
CRIADO,OU NÃO). UM LOGOTIPO SEMPRE TEM LETRAS.

18. É O SINAL GRÁFICO CRIADO PARA IDENTIFICAR A MARCA,
PORÉM VALE LEMBRAR QUE NEM TODAS AS MARCAS TÊM
SÍMBOLOS, EMBORA ESSES SEJAM DE GRANDE
RELEVÂNCIA PARA PROMOVER O PRODUTO OU SERVIÇO
NO MERCADO.

19. COM O FIM DAS DIFERENÇAS
TÉCNICAS ENTRE OS PRODUTOS, A
IDEOLOGIA DE QUE TODOS ELES
SÃO IGUAIS ESTÁ SENDO LEVADO
AO LIMITE DA INSENSATEZ. DAÍ O
GRANDE DESAFIO DOS
PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE
E MARKETING, CRIAR ALGO QUE O
TORNE ÚNICO EM UM MUNDO
GLOBALIZADO E CHEIO DE UMA
INFINIDADE DE ESCOLHAS.

20. PARA CONCLUIR É IMPORTANTE RESSALTAR QUE TUDO O
QUE FOI APRESENTADO ATÉ AQUI NOS MOSTRA QUE
MANTER A CONSISTÊNCIA DE UMA MARCA É ALGO
INDISPENSÁVEL PARA MANTÊ-LA “VIVA” E ATUANTE NO
MUNDO ATUAL ONDE OS PRODUTOS E SERVIÇOS ESTÃO
SEMPRE EM CONSTANTE INOVAÇÃO E O QUE É NOVO HOJE SE
TORNA ARCAICO E ULTRAPASSADO AMANHÃ. NESSE
PROCESSO NÓS FUTUROS PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO
E MARKETING SOMOS PEÇAS FUNDAMENTAIS PARA A
CONSTRUÇÃO DESSA IDENTIDADE, VISTO QUE É UM
PROCESSO QUE ENGLOBA UMA GRANDE DOSE DE
CRIATIVIDADE E PERSISTÊNCIA.