O documento discute estratégias de marketing utilizadas por supermercados para influenciar o comportamento dos consumidores, como a disposição dos produtos na loja e a manipulação do ambiente da loja para estimular compras adicionais. Também aborda fatores que influenciam as decisões de compra dos consumidores, como estágios de vida, grupos sociais e percepções. Finalmente, analisa as reações dos consumidores após realizar compras.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
O documento apresenta o briefing e planejamento de uma campanha publicitária para a loja Fnac Curitiba. A campanha tem como slogan "Sua vida, do seu jeito" e seu objetivo é consolidar os consumidores atuais da loja e atrair novos clientes, mostrando que a Fnac oferece produtos e serviços para atender às necessidades dos consumidores em diferentes áreas como literatura, música e tecnologia. O planejamento inclui detalhes sobre a agência responsável pela campanha, análises do mercado e da concorrência,
Projeto do Bloco Estratégia para Comércio Eletrônico do MBA em E-commerce do ...Vinícius Barizon
O documento descreve a estratégia da Livraria Cultura, incluindo seu posicionamento no mercado editorial brasileiro, análise de concorrentes, público-alvo, ações estratégicas e plano de logística.
A "Revolução da Qualidade" - Marketing do café no congresso da ABMR&A 2011 - ...Paulo Henrique Leme
O documento discute as tendências do mercado de café e as oportunidades para o Brasil. Ele destaca que (1) o mercado mudou com novas demandas por qualidade e sustentabilidade, (2) há escassez de cafés diferenciados para atender o crescimento do consumo, e (3) o Brasil pode aproveitar melhor suas vantagens em cafés especiais e orgânicos para obter maiores preços.
CAFÉ DE QUALIDADEA VISÃO DO MARKETING Por Paulo Henrique Leme durante a Qual...Revista Cafeicultura
O documento discute estratégias de marketing para posicionar o café brasileiro como um produto de alta qualidade. Ele destaca a importância de (1) elevar as expectativas e percepção de qualidade dos consumidores, (2) comunicar a qualidade por meio de certificações e selos, e (3) estabelecer parcerias de marketing para agregar valor e transferir prêmios aos produtores.
1) A geração atual valoriza gentileza e relacionamento, então as marcas devem ser mais humanas e carismáticas, entendendo melhor os clientes.
2) Os consumidores urbanos gostam de experiências novas, então as marcas devem inovar constantemente e oferecer atendimento diferenciado.
3) Os consumidores estão atentos a ofertas e preços baixos, devendo as marcas usar mídias sociais para divulgar promoções e fidelizar clientes com bons atendimentos.
O documento discute estratégias de marketing utilizadas por supermercados para influenciar o comportamento dos consumidores, como a disposição dos produtos na loja e a manipulação do ambiente da loja para estimular compras adicionais. Também aborda fatores que influenciam as decisões de compra dos consumidores, como estágios de vida, grupos sociais e percepções. Finalmente, analisa as reações dos consumidores após realizar compras.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
O documento apresenta o briefing e planejamento de uma campanha publicitária para a loja Fnac Curitiba. A campanha tem como slogan "Sua vida, do seu jeito" e seu objetivo é consolidar os consumidores atuais da loja e atrair novos clientes, mostrando que a Fnac oferece produtos e serviços para atender às necessidades dos consumidores em diferentes áreas como literatura, música e tecnologia. O planejamento inclui detalhes sobre a agência responsável pela campanha, análises do mercado e da concorrência,
Projeto do Bloco Estratégia para Comércio Eletrônico do MBA em E-commerce do ...Vinícius Barizon
O documento descreve a estratégia da Livraria Cultura, incluindo seu posicionamento no mercado editorial brasileiro, análise de concorrentes, público-alvo, ações estratégicas e plano de logística.
A "Revolução da Qualidade" - Marketing do café no congresso da ABMR&A 2011 - ...Paulo Henrique Leme
O documento discute as tendências do mercado de café e as oportunidades para o Brasil. Ele destaca que (1) o mercado mudou com novas demandas por qualidade e sustentabilidade, (2) há escassez de cafés diferenciados para atender o crescimento do consumo, e (3) o Brasil pode aproveitar melhor suas vantagens em cafés especiais e orgânicos para obter maiores preços.
CAFÉ DE QUALIDADEA VISÃO DO MARKETING Por Paulo Henrique Leme durante a Qual...Revista Cafeicultura
O documento discute estratégias de marketing para posicionar o café brasileiro como um produto de alta qualidade. Ele destaca a importância de (1) elevar as expectativas e percepção de qualidade dos consumidores, (2) comunicar a qualidade por meio de certificações e selos, e (3) estabelecer parcerias de marketing para agregar valor e transferir prêmios aos produtores.
1) A geração atual valoriza gentileza e relacionamento, então as marcas devem ser mais humanas e carismáticas, entendendo melhor os clientes.
2) Os consumidores urbanos gostam de experiências novas, então as marcas devem inovar constantemente e oferecer atendimento diferenciado.
3) Os consumidores estão atentos a ofertas e preços baixos, devendo as marcas usar mídias sociais para divulgar promoções e fidelizar clientes com bons atendimentos.
O documento discute estratégias de público-alvo para comunicação de marketing. Define público-alvo como o grupo de pessoas para o qual a comunicação se destina e discute como ele pode ser definido de acordo com variáveis demográficas, psicológicas e de comportamento de compra. Também apresenta diferentes estratégias de público-alvo como segmento de mercado, grupo de influência, grupo social e massa.
Agência: Bramido
Cliente: Schincariol
Produto: Itubaína Retrô
Apresentação da agência Bramido Comunicação para pré banca do TCC - Trabalho de Conclusão de Curso.
A agência Bramido foi criada pelos alunos do 7º semestre de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Rio Branco.
Integrandes:
- Angelica Navarro
- Carla Grella
- Carla Maia
- Hugo Klemar
- Rafael Lima
O consumo de café no mundo e as novas tendências de mercado - 2011 - Paulo He...Paulo Henrique Leme
O documento discute as tendências globais de consumo de café e como os produtores brasileiros podem se posicionar para aproveitar as oportunidades. Ele destaca que o consumo mundial de café continuará crescendo, criando um novo mercado de 32 milhões de sacas em 10 anos. Os principais atores nesse mercado serão o espresso, o café solúvel e as máquinas domésticas.
O documento discute o lançamento de um novo café premium chamado Granulatto, direcionado a consumidores das classes A e B. Ele inclui uma análise SWOT, concorrentes, diferenciais do produto, público-alvo, posicionamento, preço, distribuição e estratégias de promoção.
O documento discute as tendências globais do consumo de cafés especiais. Resume que o consumo mundial de café deve crescer cerca de 32 milhões de sacas nos próximos 10 anos, com maior crescimento nos países produtores. Analisa os principais mercados consumidores - EUA, Europa e Japão - e os emergentes. Destaca espresso, máquinas domésticas, solúvel e cafés especiais e certificados como tendências que impulsionarão o novo mercado.
Este documento apresenta um módulo sobre antropologia e sociologia do consumo para um curso de MBA em Gestão de Marketing Digital. O módulo aborda tópicos como a história do consumo humano desde a Antiguidade até a atualidade, fatores que influenciam o comportamento do consumidor e a evolução do papel do consumidor ao longo do tempo. A aula também discute conceitos-chave como consumo, cultura do consumo e marketing.
O documento apresenta um panorama do consumo mundial de café, discutindo as tendências, mercados e desafios futuros. Aborda o crescimento moderado nos países tradicionais e maior em países emergentes e produtores. Aponta que o espresso, as máquinas domésticas e o solúvel são grandes atores, e que os Estados Unidos, Itália e Japão são ícones respectivamente nestes segmentos.
Este documento fornece um roteiro para definir o público-alvo de uma empresa ou produto. Ele sugere refletir sobre quem são os principais consumidores atuais e potenciais, o que eles consomem, onde fazem compras, em quais ocasiões e por quê fazem suas escolhas de consumo. O objetivo é entender profundamente os hábitos e motivações do público para direcionar estratégias de marketing.
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor online e as implicações para o marketing digital. Ele descreve a evolução do marketing de massa para modelos mais personalizados e centrados no cliente, e como os consumidores se tornaram mais ativos, influentes e omnicanal. Também discute como as marcas podem se engajar melhor com consumidores influentes em comunidades online por meio de conteúdo relevante e conversas significativas.
Estudo sobre o marketing de serviços da Starbucksaliceferman
O documento discute a empresa Starbucks e fornece informações sobre sua história, público-alvo, diferenciais, situação atual e sugestões de melhorias. O documento também apresenta os resultados de uma pesquisa de qualidade realizada com clientes da Starbucks para avaliar sua percepção sobre os atributos de serviço da empresa.
Pesquisar um nicho de consumo vai além do estilo de vida, os modelos de estudo podem colaborar neste sentido mas não podem se transformar em paradigmas. O tempo e os fatos são elementos em constante mutação não permitindo condutas "fechadas" no consumo.
Mercado de cafés especiais - Preço e qualidade viabilizando a produção cafeei...Revista Cafeicultura
2º SIMPÓSIO DE CERTIFICAÇÃO DE CAFÉS SUSTENTÁVEIS
Preço e qualidade viabilizando a produção cafeeira
# Palestrante: Cristiano Otonni (Bourbon Specialty Coffees)
O documento discute os conceitos de cliente, consumidor e público-alvo. Define cliente como quem compra periodicamente o produto, consumidor como quem usa o produto, e público-alvo como o perfil que se deseja comunicar. Explica que o público-alvo deve ser analisado demográfica e psicologicamente para entender quem é, o que consome, onde, quando e por que, a fim de direcionar adequadamente as ações de comunicação.
O documento discute como definir e segmentar públicos-alvo para direcionar comunicações de marketing de forma mais efetiva. Ele explica que o público-alvo deve ser delimitado com base em dados demográficos, psicográficos e de estilo de vida para entender melhor as motivações e necessidades de cada grupo. Além disso, destaca a importância de considerar diferentes tipos de públicos, como decisores primários, secundários e influenciadores.
Este documento discute fatores demográficos que influenciam o comportamento de compra, especificamente gênero. Apresenta como os papéis de gênero têm se tornado mais fluidos ao longo do tempo, com homens e mulheres compartilhando mais responsabilidades no lar e na tomada de decisões de compra. Também analisa quem detém a autoridade financeira na família e como essa dinâmica tem evoluído para uma participação mais igualitária entre os cônjuges.
Padrões de consumo variam de acordo com fatores econômicos, como renda e preço, e extraeconômicos, como moda, religião, idade e sexo. A publicidade tenta criar necessidades e associar marcas a emoções para influenciar o consumo, enquanto a moda e tradição também podem condicionar os hábitos e escolhas das pessoas.
Este documento apresenta um projeto de comunicação para a Livraria Cultura que inclui a elaboração de uma revista cultural. O projeto visa criar um elo maior de interesse entre a Livraria Cultura, seus clientes e anunciantes, através de conteúdo cultural que despertará o interesse do público-alvo pela temática, tornando a livraria a principal referência no âmbito cultural.
Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa.
Autores Bruno Affonseca, Rodrigo Bernardes, Julia Simek e Jeizzon Mendes, todos da PUC-Rio. Aula de Planejamento Publicitário, professora Candida M Monteiro.
A Le Fil realizou estudo sobre consumo de cerveja no Nordeste a partir de análise das informações publicadas por pessoas que moram no Recife, Salvador e Fortaleza no Twitter na semana pré-carnaval.
O documento discute estratégias de público-alvo para comunicação de marketing. Define público-alvo como o grupo de pessoas para o qual a comunicação se destina e discute como ele pode ser definido de acordo com variáveis demográficas, psicológicas e de comportamento de compra. Também apresenta diferentes estratégias de público-alvo como segmento de mercado, grupo de influência, grupo social e massa.
Agência: Bramido
Cliente: Schincariol
Produto: Itubaína Retrô
Apresentação da agência Bramido Comunicação para pré banca do TCC - Trabalho de Conclusão de Curso.
A agência Bramido foi criada pelos alunos do 7º semestre de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Rio Branco.
Integrandes:
- Angelica Navarro
- Carla Grella
- Carla Maia
- Hugo Klemar
- Rafael Lima
O consumo de café no mundo e as novas tendências de mercado - 2011 - Paulo He...Paulo Henrique Leme
O documento discute as tendências globais de consumo de café e como os produtores brasileiros podem se posicionar para aproveitar as oportunidades. Ele destaca que o consumo mundial de café continuará crescendo, criando um novo mercado de 32 milhões de sacas em 10 anos. Os principais atores nesse mercado serão o espresso, o café solúvel e as máquinas domésticas.
O documento discute o lançamento de um novo café premium chamado Granulatto, direcionado a consumidores das classes A e B. Ele inclui uma análise SWOT, concorrentes, diferenciais do produto, público-alvo, posicionamento, preço, distribuição e estratégias de promoção.
O documento discute as tendências globais do consumo de cafés especiais. Resume que o consumo mundial de café deve crescer cerca de 32 milhões de sacas nos próximos 10 anos, com maior crescimento nos países produtores. Analisa os principais mercados consumidores - EUA, Europa e Japão - e os emergentes. Destaca espresso, máquinas domésticas, solúvel e cafés especiais e certificados como tendências que impulsionarão o novo mercado.
Este documento apresenta um módulo sobre antropologia e sociologia do consumo para um curso de MBA em Gestão de Marketing Digital. O módulo aborda tópicos como a história do consumo humano desde a Antiguidade até a atualidade, fatores que influenciam o comportamento do consumidor e a evolução do papel do consumidor ao longo do tempo. A aula também discute conceitos-chave como consumo, cultura do consumo e marketing.
O documento apresenta um panorama do consumo mundial de café, discutindo as tendências, mercados e desafios futuros. Aborda o crescimento moderado nos países tradicionais e maior em países emergentes e produtores. Aponta que o espresso, as máquinas domésticas e o solúvel são grandes atores, e que os Estados Unidos, Itália e Japão são ícones respectivamente nestes segmentos.
Este documento fornece um roteiro para definir o público-alvo de uma empresa ou produto. Ele sugere refletir sobre quem são os principais consumidores atuais e potenciais, o que eles consomem, onde fazem compras, em quais ocasiões e por quê fazem suas escolhas de consumo. O objetivo é entender profundamente os hábitos e motivações do público para direcionar estratégias de marketing.
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor online e as implicações para o marketing digital. Ele descreve a evolução do marketing de massa para modelos mais personalizados e centrados no cliente, e como os consumidores se tornaram mais ativos, influentes e omnicanal. Também discute como as marcas podem se engajar melhor com consumidores influentes em comunidades online por meio de conteúdo relevante e conversas significativas.
Estudo sobre o marketing de serviços da Starbucksaliceferman
O documento discute a empresa Starbucks e fornece informações sobre sua história, público-alvo, diferenciais, situação atual e sugestões de melhorias. O documento também apresenta os resultados de uma pesquisa de qualidade realizada com clientes da Starbucks para avaliar sua percepção sobre os atributos de serviço da empresa.
Pesquisar um nicho de consumo vai além do estilo de vida, os modelos de estudo podem colaborar neste sentido mas não podem se transformar em paradigmas. O tempo e os fatos são elementos em constante mutação não permitindo condutas "fechadas" no consumo.
Mercado de cafés especiais - Preço e qualidade viabilizando a produção cafeei...Revista Cafeicultura
2º SIMPÓSIO DE CERTIFICAÇÃO DE CAFÉS SUSTENTÁVEIS
Preço e qualidade viabilizando a produção cafeeira
# Palestrante: Cristiano Otonni (Bourbon Specialty Coffees)
O documento discute os conceitos de cliente, consumidor e público-alvo. Define cliente como quem compra periodicamente o produto, consumidor como quem usa o produto, e público-alvo como o perfil que se deseja comunicar. Explica que o público-alvo deve ser analisado demográfica e psicologicamente para entender quem é, o que consome, onde, quando e por que, a fim de direcionar adequadamente as ações de comunicação.
O documento discute como definir e segmentar públicos-alvo para direcionar comunicações de marketing de forma mais efetiva. Ele explica que o público-alvo deve ser delimitado com base em dados demográficos, psicográficos e de estilo de vida para entender melhor as motivações e necessidades de cada grupo. Além disso, destaca a importância de considerar diferentes tipos de públicos, como decisores primários, secundários e influenciadores.
Este documento discute fatores demográficos que influenciam o comportamento de compra, especificamente gênero. Apresenta como os papéis de gênero têm se tornado mais fluidos ao longo do tempo, com homens e mulheres compartilhando mais responsabilidades no lar e na tomada de decisões de compra. Também analisa quem detém a autoridade financeira na família e como essa dinâmica tem evoluído para uma participação mais igualitária entre os cônjuges.
Padrões de consumo variam de acordo com fatores econômicos, como renda e preço, e extraeconômicos, como moda, religião, idade e sexo. A publicidade tenta criar necessidades e associar marcas a emoções para influenciar o consumo, enquanto a moda e tradição também podem condicionar os hábitos e escolhas das pessoas.
Este documento apresenta um projeto de comunicação para a Livraria Cultura que inclui a elaboração de uma revista cultural. O projeto visa criar um elo maior de interesse entre a Livraria Cultura, seus clientes e anunciantes, através de conteúdo cultural que despertará o interesse do público-alvo pela temática, tornando a livraria a principal referência no âmbito cultural.
Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa.
Autores Bruno Affonseca, Rodrigo Bernardes, Julia Simek e Jeizzon Mendes, todos da PUC-Rio. Aula de Planejamento Publicitário, professora Candida M Monteiro.
A Le Fil realizou estudo sobre consumo de cerveja no Nordeste a partir de análise das informações publicadas por pessoas que moram no Recife, Salvador e Fortaleza no Twitter na semana pré-carnaval.
Devassa (parte 2) - Objetivos - Versão de impressãoRaya3 Propaganda
Este documento apresenta um plano de marketing e comunicação para uma marca de cerveja. O plano descreve a empresa, o produto, o público-alvo, os objetivos, o planejamento de mídia, o orçamento e os objetivos de mídia. O plano tem duração de um ano e concentra esforços nos períodos de Carnaval e Copa do Mundo de 2014.
O documento propõe um plano de comunicação de longo prazo de 12 meses para uma agência. Ele define os objetivos de marketing e comunicação como conquistar novos consumidores e share. O plano inclui um cronograma de mídia com campanhas focadas em datas comemorativas como Dia dos Pais, Carnaval e Copa do Mundo, além de representações gráficas do percentual de veiculação por mês.
O documento descreve as cinco principais regiões do Brasil - Norte, Centro-Oeste, Nordeste, Sudeste e Sul. Cada região é composta por vários estados e possui características únicas em termos de clima, economia, cultura e culinária. A Região Norte inclui a floresta amazônica, a Região Centro-Oeste inclui a capital Brasília, e a Região Sudeste é responsável por 60% do PIB brasileiro.
Este documento apresenta uma aula sobre comunicação empresarial. Ele inclui uma bibliografia, objetivos gerais e específicos da aula, procedimentos metodológicos, e breves descrições de entidades como CENP, FENAPRO, SINAPRO e CONAR, que regulamentam a publicidade no Brasil.
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
O documento resume a história da marca Dove no Brasil, seu posicionamento de valorizar a autoestima feminina e campanha "Real Beleza". Dove é uma marca global de cuidados pessoais presente em mais de 90 países que cresceu significativamente após campanha viral mostrando mulheres reais.
1) O documento descreve a história e estratégias de marketing da cerveja Itaipava desde seu lançamento em 1994 até 2013, incluindo campanhas publicitárias, posicionamento da marca, análises do mercado e da concorrência.
2) Ao longo dos anos, a Itaipava ampliou seu portfólio de produtos e distribuição pelo Brasil e passou a patrocinar eventos esportivos para reforçar sua imagem de marca popular e associada à tecnologia e inovação.
3) Uma análise SWOT ident
Uma das melhores maneiras de conhecer mais a sua persona é através do mapa de Empatia. Uma ferramenta do livro Business Model Generation desenvolvida pela consultoria XPLANE.
Veja o artigo completo sobre Segmentação de Clientes, Persona e Mapa de Empatia aqui:
http://www.validandoideias.com.br/como-montar-um-canvas-segmento-de-clientes
O documento discute as etapas do processo criativo para desenvolvimento de anúncios publicitários, incluindo reuniões de brainstorming para gerar ideias sem julgamento, pesquisa sobre o produto e público-alvo, definição de objetivos, seleção e refinamento da melhor ideia.
(1) A Dove é uma marca de higiene e beleza pertencente à Unilever presente em mais de 80 países; (2) Sua campanha "Real Beleza" questiona os padrões de beleza e posiciona a marca como inclusiva; (3) No Brasil, a Dove possui uma fábrica e diversos produtos como sabonetes, loções e xampus, sendo um dos maiores mercados consumidores.
História da cerveja e principais mercados v2 [Revisada e editada]Leonardo Couto
História da cerveja
A evolução do processo de produção
História da cerveja no Brasil
Genealogia e tipos de cervejas
O crescimento e o mercado cervejeiro no mundo
Market share de cervejas no Brasil em 2011
Market share de cervejas no Brasil em 2012
O surgimento de cervejas premium no Brasil
Qual é a melhor cerveja para mim?
O que é IBU?
Preço médio de cervejas no Brasil e preço médio por litro
As dez cervejas mais caras do mundo
As cinco cervejas com maior teor alcoólico no mundo
As dez marcas de cerveja mais vendidas no mundo
A Nestlé é uma empresa suíça fundada em 1866 que atua em doze segmentos, incluindo biscoitos. O documento descreve o mercado brasileiro de biscoitos, o produto Negresco, e apresenta um plano de marketing comparando o Negresco com seu principal concorrente, o Oreo.
O documento descreve o jornal Meia Hora, direcionado às classes C e D no Rio de Janeiro. É um jornal compacto e de fácil leitura, com notícias curtas sobre assuntos do dia a dia do leitor. É encontrado facilmente por R$0,50 em bancas de jornal. Sua linguagem simples e preço acessível o tornaram popular nesse público-alvo.
Comportamento do consumidor: as 4 geraçõespaiva.junk
Um estudo sobre o comportamento das 4 gerações de consumidores. Tweens, a geração Y, Geração X, os baby boomers, baby busters, zoomers e mercado cinza.
*A study of all 4 generations behavior*
O documento descreve os diferentes componentes do ambiente de marketing, incluindo o ambiente de tarefa, geral, demográfico e econômico. Ele analisa como esses ambientes afetam as oportunidades e ameaças para empresas.
1. COM O CRESCIMENTO DO CONSUMO DAS CLASSES EMERGENTES, MUDANÇAS IMPORTANTES OCORREM NA SOCIEDADE BRASILEIRA, COMO O ACESSO A NOVOS PRODUTOS E SERVIÇOS E UMA VISÃO DE CONSUMO COMO FORMA DE INCLUSÃO.
2. A EDUCAÇÃO PASSARÁ A SER VALORIZADA COMO PRINCIPAL INSTRUMENTO DE ASCENSÃO SOCIAL, ENQUANTO A TECNOLOGIA SERÁ IMPORTANTE PARA O AC
O documento descreve 16 tendências identificadas por Faith Popcorn que influenciarão o comportamento dos consumidores, incluindo o "encapsulamento" da vida doméstica, a busca por "aventura e fantasia" e a necessidade de "pequenas indulgências".
O documento descreve o site MUNDODIVERSIDADE, que fornece informações sobre diversidade, comportamento e cultura há 2 anos. Ele busca engajar leitores qualificados culturalmente através de cobertura de eventos nacionais e internacionais ligados à diversidade humana. O perfil dos leitores é de mulheres e homens solteiros ou casados com alto nível intelectual e econômico, interessados em arte, meio ambiente e estilo de vida positivo.
O documento discute as tendências de marketing e negócios, destacando a necessidade de monitorar as forças de mercado para antecipar as necessidades dos consumidores. O autor também discute novas tendências como a economia experiencial, statusfera, marca serviço e consumidores funcionais dos mercados emergentes.
O documento apresenta três casos de planejamento de comunicação para diferentes marcas: 1) Uma loja de camisetas que quer promover a liberdade de expressão; 2) Uma revista de meio ambiente que deseja conscientizar sobre preservação; 3) Uma marca de isotônicos da Nike que quer mostrar o produto como um companheiro para superar limites.
O documento discute as forças que afetam o ambiente de marketing de uma organização. Ele descreve seis forças principais - demográfica, econômica, político-legal, sociocultural, tecnológica e natural - e como elas devem ser analisadas em conjunto para entender como afetam os mercados e consumidores. Também discute outras forças como competitivas, sociais e culturais e regulatórias que influenciam o ambiente de marketing.
Comportamento do Consumidor e as Mídias Digitais Rebecca Lyrio
O documento discute como o comportamento do consumidor é influenciado por fatores culturais, sociais e pessoais ao longo da história. É apresentado um modelo que vê o comportamento de compra como um processo de estímulo e resposta, e são detalhados os principais fatores que influenciam a tomada de decisão do consumidor, incluindo cultura, subcultura, grupos de referência, papéis sociais, família, estilo de vida e condição econômica.
O documento discute segmentação e posicionamento no marketing. Resume que a segmentação de mercado envolve produzir, distribuir e promover produtos e serviços para grupos específicos de compradores, ao invés de marketing de massa. O posicionamento busca posicionar marcas e produtos na mente dos consumidores de forma única.
O documento discute os aspectos positivos e negativos da propaganda. A propaganda pode influenciar as atitudes e comportamentos de forma positiva, ao informar sobre novos produtos, mas também de forma negativa, ao explorar desejos, criar necessidades falsas e manipular o público. É importante regular a propaganda para proteger grupos vulneráveis e evitar sua utilização para fins imorais ou ilegais.
O documento discute técnicas de marketing e atendimento ao cliente. Ele explica que o marketing de experiência busca vincular marcas a experiências positivas dos consumidores, e que os clientes procuram por experiências prazerosas. Também enfatiza que o principal responsável por proporcionar boas experiências aos clientes é o vendedor/atendente por meio de um atendimento confiável e solução rápida de problemas.
O MERCADO MUNDO MIX foi criado no Brasil em 1994 com o objetivo de ser um movimento cultural de vanguarda para a produção brasileira de artistas do mundo da moda, música e design. Com mais de 200 edições realizadas, itinerou por 14 cidades em 8 estados brasileiros durante 17 anos de estrada, atingindo uma audiência total acumulada de aproximadamente 2 milhões de consumidores.
O documento discute como mudanças nos hábitos de consumo, principalmente mobilidade e conveniência, estão impactando a mídia. A mobilidade urbana reduzida levou ao surgimento da geração "Stay In" e "Go Out" com implicações para as mídias, com crescimento da internet, TV fechada e mídia outdoor captando este público.
Apresentacao final - Planejamento da Comunicação Publicitária - USPUSP
O documento descreve o lançamento de uma nova linha de cosméticos de luxo da marca Fleur d'Épices no Brasil, pertencente ao grupo LVMH. Apresenta detalhes sobre o mercado de luxo no Brasil e no mundo, os produtos da linha, estratégias de marketing e mídia planejadas, como evento de lançamento, campanhas digitais e ações de relações públicas.
Durante a disciplina de marketing III e etnografia, fomos desafiados a estudar a fundo o setor de alimentos para criarmos uma estratégia após a análise do cenário do mercado atual.
Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociaiszimmerdigital
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores nas redes sociais e a importância da presença em diferentes canais. Ele também aborda a necessidade de entender as necessidades do público-alvo e contextualizar as mensagens de acordo com cada plataforma.
Este documento discute a relação entre o consumismo e o meio ambiente. Ele define o que é consumismo e explora vários tipos, como consumismo racional, impulsivo e compulsivo. Também discute como o marketing e a publicidade influenciam os padrões de consumo e como isso pode levar a problemas ambientais devido à produção excessiva de lixo. Finalmente, argumenta que o consumismo programado leva as pessoas a substituírem produtos frequentemente, contribuindo para a poluição do planeta.
2. Briefing
• Lançamento da Cerveja Pilsen Devassa Bem Loura
• Regiões: Norte e Nordeste.
• Público: Ambos os sexos, classes ABC de 18 a 35 anos
• Carnaval 2012 -> (21/02/2012)
• Verba: 8,1 milhões, sendo 2,7 mílhões destinado a BTL
5. O mercado
• Brasil – 4º maior mercado de cervejas do mundo
– Produção acima de 10 bilhões de litros em 2010.
– Consumação per capita 2010 - 53,3 litros.
– 2008 a 2009 - crescimento de 5,4%
• Participação de Cerveja no Brasil - 88,8%
Nielsen e IWSR
7. O mercado
• PIB do Nordeste PIB do Brasil
• Consumo per capita (NE)
– 35 litros de cerveja/ano
• Norte
– vendas de cervejas + 800 milhões de litros.
• As vendas de cerveja no Nordeste (exceto Ceará, Maranhão e Piauí)
cresceram 20,6% em relação a 2009.
• A média nacional ficou em 15,9%.
Nielsen (2010)
8. Público Alvo - Arquétipos
LUTADORES
Quem são Adultos mais preocupados com o sustento da família.
Características Homens e Mulheres das Classes ABC de 25 a 35 anos, que lutam por uma vida
demográficas melhor.
Estilo de Vida Estão inseridos na PEA que cresce a cada dia por causa da inserção de crianças
e idosos. Por conta disso, aumenta a dificuldade de encontrar um emprego,
como também a informalidade. Lutam por uma melhor qualidade de vida
Assuntos de Turismo, ecoturismo, cultura local, assuntos rurais, humor, descontração,
Interesse divertimento.
Barreiras Alguns possuem um orçamento apertado. Economia sazonal (turismo)
Preferem destilados
A cerveja mais consumida (Nova Schin) é de 5% a 7% mais barata do que a
DBL.
Necessidade Buscam produto com melhor relação custo benefício
Papel de Influenciador, decisor, comprador e usuário.
Compra
Hábitos de Costumam investir mais em alimentos e produtos para a manutenção do lar.
Compra Estão sempre atentos ao preço.
Fonte: Diário do Nordeste
9. Público Alvo - Arquétipos
ESFORÇADOS
Quem são Jovens um pouco mais despreocupados, descontraídos, ousados, que
querem crescer e estudar para poderem lutar por uma vida melhor.
Características Homens e Mulheres das Classes ABC de 18 a 25 anos, que lutam por
demográficas uma vida melhor. A maioria trabalha e alguns estudam quando
conseguem.
Estilo de Vida Inseridos no mercado de trabalho desde cedo, buscam estudar,
trabalhar, mas acima de tudo buscam ficar bem consigo mesmos.
Assuntos de Turismo, ecoturismo, cultura local, humor, descontração,
Interesse divertimento, estudos.
Barreiras Alguns possuem um orçamento apertado.
Economia sazonal (turismo)
Ingenuidade.
Necessidade Buscam produto com melhor relação custo benefício
Papel de Compra Influenciador, decisor, comprador e usuário.
Hábitos de Costumam comprar produtos para si mesmos.
Compra
Fonte: Instituto Alpargatas
10. Público Alvo - Arquétipos
TURISTAS
Quem são Milhões de pessoas de classe média, que buscam lugares para relaxar e
apreciar uma bela vista.
Estilo de Vida Turistas nacionais e internacionais, que trabalham o ano todo e decidem
passar suas férias num lugar quente para relaxar e aproveitar as belezas
naturais.
Assuntos de Ecoturismo, viagens, novidades, tecnologias, Carnaval, cultura,
Interesse gastronomia, história, esportes.
Barreiras Algumas pessoas têm uma visão errônea do Brasil e do Nordeste,
pensando que aqui existem apenas ladrões e selva, sem nenhuma
civilização.
A infraestrutura não suporta tantos turistas em épocas de alta, como,
por exemplo, o Carnaval.
Necessidade Relaxar e sair da rotina.
Papel de Compra Influenciador, decisor, comprador e usuário.
Hábitos de Querem encontrar tudo que se relaciona com o local visitado, desde
Compra pequenos brindes, até animais exóticos.
Fonte: Correio 24 horas
11. Público Alvo - Arquétipos
CONEXOS
Quem são Jornalistas e formadores de opinião que estão sempre atualizados
com as mídias, sendo elas on ou offline.
Estilo de Vida Consumidores de informações que apresentam vidas corridas, e não
deixam de estar atualizados.
Assuntos de Qualquer assunto que seja vigente no dia, na hora, ou mesmo no
Interesse minuto de divulgação.
Barreiras Assuntos que sejam mais importantes na época de divulgação de
uma publicidade, roubando seu espaço e relevância.
Necessidade Absorver o maior número de informações.
Papel de Influenciador.
Compra
Hábitos de Querem atingir o maior número de consumidores, ou preferem
Venda atingir mais efetivamente um nicho.
Fonte: UOL - Portal Imprensa
12. Público Alvo - Arquétipos
INTERNO
Quem são Todos os colabores da empresa, primordialmente das classes ABC,
ambos os sexos, 18+
Estilo de Vida Trabalhadores que gostam de investir em suas vidas sociais, mas não
deixam de ficar sempre alertas e antenados com o que está
ocorrendo no setor em que trabalham.
Assuntos de Novidades, tecnologias, cultura, gastronomia, economia.
Interesse
Necessidade Trabalhar para ter uma boa qualidade de vida.
Papel de Compra Influenciador, decisor, comprador e usuário.
Hábitos de Costumam comprar produtos de marca, para que durem muito
Compra tempo.
Fonte: Mundo das marcas
13. Objetivo Geral de Comunicação
O lançamento da cerveja Devassa
bem Loura nas regiões Norte e
Nordeste do Brasil no período do
carnaval.
14. Objetivos Específicos de Comunicação Integrada:
Comunicação Interna
Arquétipo: Interno
• Integrar o público interno aos objetivos da empresa.
• Engajar, motivar e aproximar o público.
Comunicação Institucional
Arquétipo: Conexos
• Manter uma imagem positiva da empresa e um bom relacionamento com a
imprensa
• Incentivar a geração de mídia espontânea e garantir uma menor/mais favorável
exposição em possíveis casos de crise.
Comunicação Mercadológica
Arquétipos: Lutadores, Esforçados e Turistas
• Geração de associações positivas com a marca, conhecimento do produto e da
marca e geração de demanda.
16. Comunicação Interna
• Colaboradores da empresa
– Material informativo (folder)
– Palestras sobre esse lançamento
• Distribuidores
– campanha de incentivo
19. Comunicação Mercadológica
• Conceito
– “invasão” em diversos sentidos - um novo
produto que invade a região e a vida das
pessoas.
– ousadia e de forma extremamente inusitada,
chegando às pessoas quando elas menos
esperam, “invadindo” aquele momento.
20.
21. Propaganda
• Visibilidade
• Aumento de share of mind
• Divulgar o lançamento da nova marca no mercado.
1º - Teaser
• Gerar expectativa e curiosidade com relação à marca.
• Formato: 15 segundos veiculados na televisão e outdoors
2ª - Divulgação
• Comerciais de 30 segundos na televisão
• Outdoors
• Anúncios de página dupla em revistas
• Jingles de 30 segundos no rádio
22. Promoção de Vendas
• Objetivos Promocionais:
– Gerar experimentação e conhecimento do produto,
envolvendo o consumidor com a marca.
• Público Alvo:
– Consumidor final
• Mecânica da Promoção:
– código na embalagem
– hot site da promoção
– Responderá a pergunta: “Qual cerveja está invadindo a
sua vida?”.
– Preencherá um cadastro com login e senha
23. Promoção de Vendas
• Prêmio:
– várias geladeiras estilizadas
com a identidade da marca,
cheias de Devassa, para um
total de 500 pessoas.
• Divulgação:
– Mídia de massa - Comerciais de 30 segundos em televisão
aberta, cartazes nos PDVs, embalagem, hot site.
26. Evento
• Patrocinar “baladas” nas principais cidades.
• Experiências positivas com a marca
• Aproximar o público
• Experimentação do produto - open bar de Devassa.
• Diferencial - Decoração – vitrines
• Divulgação: entrega de flyers e internet.
27. Guerrilha
• Causar curiosidade, chamar a atenção, fazer um
“barulho” diferente, causar buzz
• Mídia espontânea.
• Ação: “Devassa Invade!”
• Pessoas invadem a praia e transformam em uma
festa.
• Distribuirão do produto
35. Aplicativo
• Gratuito
• Modos de Baixar
– site
– Outdoors com Bluetooth
• Mostrará os bares mais próximos e os lugares
onde se pode consumir Devassa.
37. Mensuração
• Propaganda - audiências e veiculações, recall
• Promoção de Vendas - quantidade de participantes e acessos no hot site.
• PDVs - comparações entre PDV trabalhados com os que não
trabalhados.
• Evento e a ação de guerrilha quantidade de pessoas presentes.
• Tentativa do viral - monitoramento das redes sociais, as visualizações do
filme e o poder de disseminação, o buzz e a mídia espontânea.
38. Mensuração
• Internet – monitoramento em todas as ferramentas e em todos os
momentos da campanha
• Aplicativo - quantidade de downloads.
• Comunicação interna - pesquisas do clima organizacional e satisfação
dos colaboradores, atingimento de meta.
• Comunicação institucional - clipagem na mídia, em todos os meios e
veículos, e em todos os momentos da campanha.