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Carregado porCandida Monteiro
Devassa, bem loura
O documento discute a estratégia de marketing da Devassa, uma cerveja brasileira, que visa se posicionar no mercado de cervejas pilsen de alta qualidade desde seu lançamento em 2002. A campanha incluiu teasers e o uso de uma figura pública, Paris Hilton, para atrair um público que valoriza produtos premium, resultando em grande visibilidade e interação nas redes sociais. Apesar de controvérsias sobre a representação feminina na publicidade, a campanha gerou milhões de visualizações e engajamento significativo.
Devassa, bem loura
- 2. DEVASSA: UMA MULHERQUE ARREBATA CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS PELA BELEZA.
- 4. PRIMEIRA LOJA EM2002 CERVEJA COMO MULHER BRASILEIRA, COM QUALIDADE EUROPÉIA SABOR REFINADO ARTESANAL EXCLUSIVA
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- 6. E A CONCORRÊNCIA? COMO SE POSICIONAVA?
- 7. MERCADO DAS CERVEJASPILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
- 8. MERCADO DAS CERVEJASPILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
- 9. MERCADO DAS CERVEJASPILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
- 10. E COMO FAZERPRA CHEGAR LÁ EM CIMA?
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- 12. POSICIONAMENTO X ESTRUTURA # Qualidade artesanal # Distribuição # Comunicação diferenciada # Logística
- 13. Nasce, então, a Devassabem loura. Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.
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- 18. Novo produto dogrupo. Carro chefe para competir lá em cima. Novo posicionamento com a marca apreciada.
- 19. MERCADO DAS CERVEJASPILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
- 20. MERCADO DAS CERVEJASPILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
- 21. MERCADO DAS CERVEJASPILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
- 22. OBJETIVO # Introduzir novoproduto estrela do Grupo Schincariol no mercado transportando os valores Devassa. # Aumentar presença no varejo sem popularizar.
- 23. PÚBLICO-ALVO # Apreciadores decerveja, a partir de 22 anos, dispostos a pagar pouco mais por um produto de qualidade.
- 24. OK, MAS COMOATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?
- 25. ESTRATÉGIA | Escolha da garota propaganda # Como personificar a cerveja? # Quem seria a mulher que mais combinaria com as definições de DEVASSA?
- 26. E AO FECHAROS OLHOS...
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- 28. ESTRATÉGIA | Mídia Aconteceu em 2 momentos: Lançamento e Pré-lançamento manutenção TEASER CARNAVAL
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- 30. TEASER Bem misteriosa RÁDIO
- 31. TEASER Bem misteriosa RÁDIO
- 32. TEASER Bem misteriosa internet www.bemmisteriosa.com.br #bemmisteriosa
- 34. ESTRATÉGIA | Mídia Pré-lançamento TEASER Classe D + C + B + A Filme TV Site Classe C + B + A Classe B + A Twitter
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- 36. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
- 37. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
- 38. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
- 39. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
- 40. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
- 41. Mídia impressa Playboy
- 42. Mídia impressa Playboy
- 43. Mídia impressa Playboy
- 44. Mídia impressa Playboy
- 45. Mídia Exterior Mub Mídia Alternativa
- 46. ESTRATÉGIA | Mídia Lançamento CARNAVAL # Maior consumo de bebidas alcoólicas. # Patrocinadora da grande festa. # Manutenção em veículos segmentados e de massa.
- 47. STOP! Essa brincadeira tá ficandovulgar demais...
- 48. O CONAR “O filme será retirado do ar, pois explora a imagem feminina, trata a mulher como objeto e baseia-se na sensualidade”
- 49. Ok... Então deixa eupensar...
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- 52. RESULTADOS Teaser Mais de 10.000.000 de visitas Trending topic durante uma semana Mais de 80.000 twitts.
- 53. RESULTADOS Conar Mídia espontânea
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- 55. RESULTADOS Campanha 1.143.789 Views do filme censurado 122.395 Views do filme liberado
- 56. ATUALMENTE Isto É. 13/03/2010
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- 58. OU SEJA? Mais mídia...