Apresentação LEN

2013

LEN COMUNICAÇÃO E BRANDING – Copyright – Todos os Direitos Reservados. O conteúdo deste projeto contem informações confidenciais ou privilegiadas da LEN Comunicação e Branding.
A reprodução ou divulgação deste material só poderá ser feita mediante autorização formal da empresa.

Somos uma
agência de
comunicação
e branding com
base em SP

BIENAL INTERNACIONAL
DO LIVRO DE SÃO PAULO

Lucio – DNA Faria Lima

A Lucio Engenharia procurou a LEN para a campanha de
relançamento do DNA Faria Lima.
Após análise profunda de produto, cenário atual e
mercado, concluímos que um dos principais diferenciais
desse 1 dormitório está no tamanho. Com 57 metros
quadrados, sua planta chega a ser duas ou até três vezes
maior que as opções de imóveis em lançamento e futuro
lançamento de 1 dormitório, ou dos studios, de SP.
Assim surgiu o conceito de 1 dorm. que não tem
comparação.

A escolha dos cachorros como garotos-propaganda
mostra que, mesmo sendo da mesma espécie, pode
existir uma diferença tão grande no porte que qualquer
comparação deixa de fazer sentido.
De forma bem-humorada e próxima do consumidor, a
campanha destaca o conforto de um apartamento
espaçoso a poucos passos do metrô Faria Lima e na
região que passa por um dos principais processos de
revitalização de São Paulo.
A LEN criou a campanha publicitária, fez a
conceituação do ponto de venda e desenvolveu os
materiais de promoção e de apoio ao corretor.

Lucio – Campanha de relançamento

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário - Jurubatuba – Campanha de lançamento

Uma rua que é referência no centro de São Bernardo do
Campo (SP), o lançamento de estreia da Camargo Corrêa
Desenvolvimento Imobiliário na cidade e uma região que
vive a expectativa de se renovar.

Esse foi o cenário considerado pela LEN para a
conceituação da campanha do Jurubatuba Empresarial,
sob o tema Invista na Evolução. E a resposta do público
se mostrou imediata: 70% das unidades foram
comercializadas já no lançamento.

A LEN criou o nome, que capitaliza na localização e
tipo de produto, a identidade visual dos materiais, os
itens de comunicação impressos e online para clientes
ou corretores, o filme institucional, a ambientação do
estande de vendas e o planejamento de mídia.

São Bernardo do Campo tem uma posição de
destaque na economia de São Paulo. É a cidade com
o quinto maior PIB do estado e o 13º maior do país,
incluindo as capitais.

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário - Jurubatuba – Campanha de lançamento

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – New Parker

Um empreendimento com Valor Geral de Vendas
(VGV)* de R$ 360 milhões e a 500 metros do Parque
da Aclimação, uma extensa área verde no coração de
São Paulo. O New Parker, da Camargo Corrêa
Desenvolvimento Imobiliário, tem lançamento marcado
para 16 de março e campanha integrada feita pela
LEN Comunicação & Branding.

A agência fez desde os banners expostos na convenção
de vendas, que contou com a participação de mais de
1200 corretores, até a sinalização e ambientação do
estande, que abrigará os apartamentos decorados para
visitação. Todas as ações alinhadas com a mesma
identidade visual dos outros materiais do lançamento.
Campanha alcança mídias específicas

O projeto, com paisagismo assinado por Martha
Gavião e arquitetura do escritório Aflalo & Gasperini,
prevê a construção de três torres bem espaçadas no
maior terreno do bairro, com quase 18 mil metros
quadrados. Para uma divulgação à altura, são mais de
100 ações previstas, direcionadas a corretores e
clientes – considerando também a fase do prélançamento, de janeiro a fevereiro.
A marca do empreendimento: desenvolvida pela LEN,
é uma mandala com quatro círculos entrelaçados. As
formas geométricas simbolizam os valores de
modernidade, bem-estar, harmonia e praticidade
apresentados pelo projeto.

A campanha inclui uma sequencia de anúncios em
publicações como a revista Veja SP, o jornal O Estado de
São Paulo e o guia Qual Imóvel, mas também periódicos
de bairro e da comunidade oriental. Nesse grupo, o
planejamento de mídia prevê inserções na Revista do
Bom Retiro, Jornal do Bom Retiro, Jornal da Aclimação e
a folha coreana Hanaro.
Há, ainda, produção de placas, mala direta, sacolas,
setas e banners; criação de vídeo, books de
apresentação do projeto em formato CD e impresso,
folhetos, mobiles, encartes, convites para visita de
apartamentos decorados, orelhas de computador, e-mail
marketing, telas touchscreen para o estande do ponto de
venda; entre outras ações.

New Parker – Campanha de lançamento

Vitacon | V_Xchange – Identidade visual e comunicação

Vitacon | Vertical – Identidade visual e comunicação

SKR | Appia – Identidade visual, comunicação e stand de vendas

Amplo7 | Punto – Identidade visual e comunicação

SKR | Unitt – Identidade visual e comunicação

SKR | Unitt – Stand de vendas

Steinberg | Idea - Identidade visual e comunicação

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom

Desejando fortalecer o relacionamento com os seus
diversos públicos, a Camargo Corrêa Desenvolvimento
Imobiliário contratou a LEN para criar um padrão de
uso da sua marca nos materiais de divulgação dos
produtos lançados.
Algo além do Manual de Marca tradicional, o trabalho
teve o objetivo de facilitar a pronta identificação dos
materiais como sendo parte da comunicação da
companhia. O padrão visual foi desenvolvido a partir
de diversos estudos e passou a guiar, desde o fim de
2012, a elaboração de anúncios, placas, banners,
mensagens de e-mail marketing, envelopes, cartões
de visita, brindes, malas diretas, entre outros.
Com uma identidade visual definida, os materiais de
comunicação são associados pelo público diretamente
à marca da empresa, destacando-se diante da
concorrência e evitando que os resultados das
campanhas sejam prejudicados pela falta de um perfil
comum. O padrão também ajuda na organização das
informações, tornando-as mais claras para
funcionários, clientes e fornecedores.

Somente a etapa de estudos levou cerca de quatro meses
para ser concluída. A fase seguinte, de execução, que incluiu
a atualização do Manual de Marca e o design dos novos
materiais, foi completada em, aproximadamente, cinco
meses. Tudo fruto de uma análise técnica aprofundada dos
valores da marca.
Showroom: uma grande vitrine no setor imobiliário
Os estandes de vendas das incorporadoras costumam ser
palco de apresentação dos produtos e do fechamento dos
melhores negócios. O sucesso do projeto de padronização da
identidade visual feito pela LEN levou a Camargo Corrêa
Desenvolvimento Imobiliário a chamar a agência para o
projeto de ambientação do estande no bairro Jardim Sul,
próximo ao Morumbi, em São Paulo.
A ambientação substituiu o modelo anterior e foi feita com
base no novo padrão da companhia. Envolveu a nomeação
do estande como Showroom, dando maior visibilidade ao
ponto. Além disso, previu o desenvolvimento de novos
materiais com a identidade visual atualizada, a exemplo de
placas, painéis, banners e folhetos.

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom

Vitacon – Branding e identidade visual

Think

A THINK nos procurou pela primeira vez na
virada do milênio. Há mais de uma década!
Naquela ocasião, criamos a marca da empresa e
todo o material de comunicação.

como a necessidade de reposicionamento da
empresa: de reformas de porte e obras em geral,
passava a atuar com empreendimentos
imobiliários.

Nossa diretriz nos projetos corporativos é gerar
soluções que se tornem atemporais, clássicas.
Capazes de resistir ao tempo e com flexibilidade
para contextualização na sua época – como
bons projetos de identidade que vemos por aí Coca-Cola,
Nike, Apple.

Com a resignificação do negócio, consideramos
com nosso cliente a possibilidade de alterar sua
assinatura de ENGENHARIA para
CONSTRUTORA. Para reforçar a imagem e
personalidade da empresa, redesenhamos o
logo: sólido e, ao mesmo tempo vibrante, como o
novo momento da THINK.

Nesta última década, o mercado da construção
civil se transformou muito, especialmente a partir
de 2005, com o IPO das grandes construtoras,
que passaram a ser listadas na Bolsa de
Valores.

Doze anos depois ficamos orgulhosos quando
aTHINK nos procurou novamente para mudar
sua identidade, gerada pelo que identificamos

E para que o enredo da marca alcançasse todos
os pontos de contato desenvolvemos os
materiais que comunicam sua identidade: perfil
institucional – que evidencia todas suas áreas de
atuação, site que prima pela usabilidade,
comunicação digital, placa de obra e set de
papelaria. Uma solução completa para uma
empresa que evolui em compasso com o tempo.

THINK | Redesign | Catálogo | Site

Secovi-SP

O mercado imobiliário tem passado por grandes
transformações nos últimos anos, decorrentes das
mudanças na economia e aumento de renda da
população. Para munir esse segmento de subsídios e
ferramentas de gestão, o Secovi-SP – Sindicato das
Empresas de Compra, Venda, Locação e
Administração de Imóveis do Estado de São Paulo –
desenvolve um intenso trabalho, que, ao longo de mais
de seis décadas, consolidou-o como referência no
setor.
Para a LEN, ser a agência de comunicação do SecoviSP significa estar envolvida com a estratégia, o
planejamento e as ações para aproximar a instituição
dos seus públicos de interesse - as empresas dos
segmentos de incorporação, loteamentos,
comercialização, administração imobiliária, de
condomínios e de shopping centers e da sociedade em
geral.
Nossas soluções para plataformas digitais e físicas
incluem campanhas internas e externas e ações
especiais, totalizando aproximadamente 40 peças
mensais. São emails marketing, banners, hotsites,
apresentações, anúncios, folders, catálogos, malasdiretas e cartazes para comunicar os diversos eventos.

Mesclando atributos lógicos e emocionais, criamos a
campanha de captação de novos associados Para sua
empresa crescer como São Paulo. Nosso caminho foi
refletir a força da marca Secovi-SP e ser de fácil
reconhecimento para o público-alvo: mais de 30 mil
empresas que são apenas “representadas” e têm
potencial para se transformar em associadas da
entidade.
Destacamos as vantagens do vínculo com a instituição,
reforçando os benefícios exclusivos oferecidos em
todas as peças produzidas: anúncio, mala-direta,
emails marketing, teaser e banner. A boa notícia veio
rapidamente: assim que a campanha foi implantada, a
agenda dos promotores de vendas ficou lotada para
visitas em empresas interessadas em ampliar sua
parceria com o Secovi-SP.
Trabalhar próximo do cliente, em sintonia com suas
necessidades tem sido nossa estratégia. “A LEN tem
se mostrado uma parceira muito próxima, mergulhando
no mundo Secovi para entender a nossa realidade e
compreender obriefing dos projetos”, destaca Marcio
Valeriano, gerente de marketing e parcerias do SecoviSP.

AIG – Reestruturação da marca no Brasil

Seletti | Comunicação de loja | Promoções

Walmart | Comunicação corporativa | Exposição | Jornal

Oxiteno| Full program | Image and Product Campaign

Oxiteno | Catálogos de produtos

Let’s App

Let’s App – Uma Startup 2.0
A startup Let's APP tem como filosofia de negócio
democratizar o acesso ao universo digital para o
diversificado segmento de pequenas e médias
empresas. E, ao planejar seu ingresso no mercado
de aplicativos para smartphones e tablets, procurou
a LEN para estruturar seu modelo de negócio,
estratégia de marca e identidade institucional.
Nosso trabalho contemplou inicialmente o seu
posicionamento no mercado, definição das
principais áreas de atuação e o desenvolvimento da
estratégia de comunicação.
Definimos com nosso cliente a oferta de aplicativos
específicos, que proporcionam a interatividade com
o público-alvo das marcas, compatíveis com
Androids, iPhones e Sistema Windows desenvolvendo os materiais do kit de divulgação
(layout para cartaz, table tent ou banner digital e
email-mkt), oferecido a cada empreendedor.

O nome desta startup transforma o fim em um
meio: vamos “fazer” o aplicativo! Objetivo, bem
humorado, rápido e 2.0. Convidativo o bastante
para comunicar seu propósito para o variado mix de
clientes: escolas, escritórios de advocacia,
restaurantes, clínicas, entidades de classe,
drogarias, entre outros.
Para dar suporte à marca em plataformas físicas e
digitais de relacionamento, criamos uma landing
page, folders para os diversos mercados verticais,
apresentação institucional customizada por
mercado, cartões de visita, entre outros materiais.
No portfólio da startup já figuram aplicativos para
clientes como Boccuzzi Advogados Associados,
Drogaria Iguatemi, Escola Santi, Secovi-SP e
Vinheria Percussi, entre outros. As funcionalidades
foram desenvolvidas de acordo com as
características de cada negócio: cardápios,
divulgação de produtos e serviços,e-commerce,
galeria de imagens, biblioteca, integração com site
e mídias sociais, discagem rápida, mural, agenda
etc.

B-Active

Os sócios da B-Active nos procuraram para criar o
logotipo de uma academia diferenciada, focada no
publico sênior, que tivesse a Medicina Esportiva e
a Fisiologia do Exercício como pilares. O nome
seria QUALILIFE. A primeira atitude do nosso
núcleo de identidade foi verificar a situação do
nome no mercado e nos registros. E, ao
detectarmos que o nome previamente selecionado
já existia, partimos para o processo de naming.
Para traduzir a expressão da marca, definimos BActive (B, no sentido de Be: ser/estar e Active:
ativo).
Optamos por dois triângulos com bordas
arredondadas que se sobrepõem, criando vários
tons de laranja, uma cor vibrante que transmite
vitalidade e que se movimenta em variadas
direções. A tagline "Saúde e Esporte" e a

assinatura "PHD em fitness" reforçam a vocação
médica de uma empresa criada e gerida por
médicos e que se preocupa com a saúde de seus
clientes.

Numa estratégia integrada, fizemos o roll out em
todos os pontos de contato: anúncios, malasdiretas, folders, folhetos, set de papelaria, crachás,
uniformes da equipe, e-mails marketing e site.
Para a sinalização e a ambientação das
academias, desenvolvemos um guideline com
pictogramas, grafismos e imagens que
complementaram o projeto, e que foi replicado nas
três unidades: Higienópolis, Perdizes e Jardins. "A
LEN nos ajudou a manter o foco e a mesma
identidade desde o início", destaca o dr. Benjamin
Apter, sócio fundador da B-Active.

Crefisa | Logotipo | Ambientação | Impressos | Brindes

Crefisa | Site | Tag line | Campanhas

Jamef
JAMEF: REPOSICIONAMENTO E COMUNICAÇÃO
Ao completar 50 anos, a JAMEF, uma das maiores
transportadoras de carga do Brasil, questionou a necessidade de
renovar sua imagem institucional. Convidada a criar o novo
posicionamento de marca, a LEN apurou todas as necessidades
da empresa naquele momento, contando inclusive com o resultado
de pesquisas realizadas com clientes e colaboradores da
empresa, pela Consultoria Troiano.

Campanhas promocionais  Neste novo momento, homenagear a
cultura local das filiais tornou-se ainda mais importante. Por isso,
fizemos a customização temática da frota com o Boi-Bumbá,
tradicional festa de Parintins, no Amazonas, na época do evento. A
ação foi complementada com a criação de peças digitais,
intercalando imagens dos "bois" Garantido e Caprichoso, os dois
famosos grupos concorrentes locais.

Nova Identidade Institucional  Nosso trabalho começou pela
criação de uma nova tagline: "A gente sempre leva o melhor para
você". A reformulação da identidade visual da JAMEF veio a seguir
com a criação de um novo logotipo que traduz com mais eficiência
sua promessa de valor. Ícones para traduzir os diferenciais da
empresa: Cuidado, Eficiência, Cobertura Nacional, Segurança e
Monitoramento. QR Code: em compasso com a inovação
tecnológica. E, também, um símbolo para destacar o orgulho de
ser uma empresa 100% brasileira.

Campanha Filiais Nordeste  A comunicação também tem um
papel estratégico na divulgação da expansão do atendimento
rodoviário da empresa no Nordeste, com a abertura de Unidades
em 7 Estados. Na campanha de comunicação interna, optamos
pela utilização de elementos gráficos do imaginário popular e de
pontos turísticos importantes nos materiais produzidos.

Mostrando o novo posicionamento  Em andamento, a
reformulação visual da frota, composta por 800 caminhões, agrega
todos esses elementos, revelando o novo momento JAMEF para o
mercado. Uma ampla gama de materiais foi produzida para
múltiplas plataformas, inclusive um hotsite
(www.semprelevaomelhorparavoce.com.br) com mais informações
sobre o novo posicionamento para os diversos públicos. Dos
displays às fachadas das filiais, dos anúncios aos folders
eletrônicos, dos gifts - caminhões de brinquedo - às camisetas e
kits de lanche, dos spots de rádio ao vídeo institucional - a nova
JAMEF está "no ar".

Comemorando os resultados  Com um discurso alinhado ao
momento atual e planos de expansão, a JAMEF comemora os
resultados. "Para nós foi excelente encontrarmos uma agência que
conseguiu entender nosso negócio e também nossos propósitos
de maneira muito rápida", diz Paulo Nogueirão, diretor comercial &
marketing da JAMEF. A qualidade dos trabalhos tem cumprido seu
papel: "Isso tem levado a JAMEF a uma nova e elevada projeção
de imagem de marca e percepção de valores pelos nossos
clientes, o que, em grande parte, foi feito com a contribuição da
LEN", finaliza Nogueirão.

Jamef | Reposicionamento | Identudade Visual | Campanhas promocionais

Primeaction | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança

BSL | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança

Itaú | Exposição temporária

Grupo Ultra | Ambientação permanente

Hospital Israelita Albert Einstein - Exposição

Hospital Israelita Albert Einstein

Exposição Gestão Josef Fehér: Segundo
período 1990 – 1995
O Hospital Israelita Albert Einstein, além de ser
referência em excelência em saúde na Amérida
Latina, é uma fonte de narrativas humanas. Sua
história começa na década de 50, com um
grupo de médicos da comunidade judaica,
responsável pela fundação da Sociedade
Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein.
Em 2010, a LEN foi chamada pelo Hospital para
montar a exposição "Gestão Josef Fehér Segundo Período". O convite era dar
continuidade à narrativa da primeira mostra, que
apresentou a primeira fase da gestão do
presidente da instituição, Josef Fehér.

Criada e contextualizada pela LEN, a exposição
agregou mídias por meio de uma linguagem
contemporânea, reunindo elementos pictóricos,
levantados em uma ampla pesquisa histórica.
Tudo para traduzir uma jornada composta por
fatos, desafios e conquistas.
O projeto arquitetônico agregou elementos
distintos como painéis, caixas de acrílico
retroiluminadas e equipamentos digitais,
oferecendo aos visitantes uma oportunidade
diferenciada de conhecer a história da
instituição.
A exposição, em exibição de março de 2011 a
fevereiro de 2012, ocupou o Atrium da Unidade
Morumbi do Hospital.

Brasil e a transformação da paisagem | Exposição | Materiais promocionais

Hebraica

MEMÓRIA INSTITUCIONAL – EXPOSIÇÃO INTERATIVA
Núcleo de vida comunitária. Centro de esporte, cultura e
lazer. Reduto de narrativas humanas. Muitas são as
facetas da Hebraica. No final de 2011, interessada em
montar uma exposição permanente para resgatar sua
história, a diretoria do clube nos chamou para fazer a
curadoria e a produção da mostra. O projeto, realizado no
tempo recorde de três meses, englobou uma série de
etapas: levantamento do conteúdo em acervo, entrevistas e
pesquisas, definição da comunicação visual e dos recursos
audiovisuais e implantação propriamente dita.

Utilizamos nosso conhecimento no processo de exposições
corporativas para criar um projeto especial que narra seis
décadas de história, e que promove o envolvimento dos
visitantes por meio de recursos multimídia, com monitores
touch screen, iPads, além de vídeos e stop motion em
monitores e porta-retratos digitais. Para reforçar a
identidade institucional, idealizamos a linguagem da
comunicação visual privilegiando as cores da Hebraica azul e amarelo -, e a Estrela de Davi como um símbolo que

não interferisse na marca do clube. Conceitualmente
focamos em pessoas, revelando o aspecto humano e o
envolvimento dos voluntários, gerando identificação por
parte dos frequentadores do clube de todas as idades e
perfis. A adesivagem do espaço facilitou a integração com
as áreas comuns, enquanto a acessibilidade permitiu a
visitação de cadeirantes.
A partir de eixos temáticos, os visitantes puderam vivenciar
os fatos decisivos da trajetória da instituição, como a
gestão dos 14 presidentes, grandes eventos, visitas de
personalidades do Brasil e do exterior, e, também, temas e
capas da revista Hebraica, evolução do logotipo e
efemérides. A Linha do Tempo, dividida por décadas, uma
das áreas mais visitadas, permitiu acessar os fatos mais
marcantes em telas touch screen. Peças históricas como a
pedra fundamental e a primeira ata também puderam ser
vistas.

“Hebraica: a história de todos nós”, em cartaz desde o ano
passado, revê a história e mostra como a maior instituição
judaica do mundo segue em direção ao futuro.

Center Norte| Exposição 25 anos

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