A campanha digital de Barack Obama arrecadou quase US$ 1 bilhão, principalmente por doações online pequenas. Obama investiu US$ 16 milhões em publicidade online, principalmente em empresas como Google, Yahoo e Facebook. Ele também usou redes sociais, blogs, vídeos no YouTube e Flickr, busca paga, SMS e games para engajar eleitores online de forma colaborativa.