Mude que o mundo mudará com você, pois quem entrar em uma campanha sem estar ciente dessa nova ordem política e social, na qual impera o marketing espontâneo, feito gratuitamente pelas pessoas conectadas na rede, estará, com certeza, fora do jogo político.

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2. Marcos Ferreira é publicitário, pósgraduado em Gestão Estratégica de
Marketing, coautor do livro “Eleições
na Era Digital – como vencer os
novos desafios!” Palestrante e
consultor de marketing político e
eleitoral. CEO da agência C!A
Propaganda, trabalha há mais de 10
anos com marketing e comunicação.
É expert em novas tecnologias,
estratégias de marketing digital e
mídias sociais, tendo gerenciado
cerca de 150 projetos digitais. É
responsável pela comunicação de
vários políticos e padronização da
identidade digital do Partido
Ecológico Nacional - PEN51.

3. LANÇAMENTOS
PREFÁCIO DE:
Sebastião Misiara, presidente da União
dos Vereadores do Estado de São Paulo
(UVESP) e diretor executivo da União dos
Vereadores do Brasil.
Adilson Barroso, ex-deputado estadual
paulista, fundador e presidente do Partido
Ecológico Nacional (PEN51).
Ozires Silva, ex-ministro da Infraestrutura,
dos Transportes, das Comunicações,
fundador da Embraer e ex-presidente da
Varig e Petrobras.
www.eleicoesnaeradigital.com.br
www.facebook.com/eleicoesnaeradigital

4. QUER GANHAR UM LIVRO?
www.facebook.com/eleicoesnaeradigital

5. O CRESCIMENTO DAS REDES SOCIAIS
http://www.youtube.com/watch?v=yQs8Dv_MBfQ

6. “MUDE QUE O MUNDO MUDARÁ COM VOCÊ,
POIS QUEM ENTRAR EM UMA CAMPANHA SEM
ESTAR CIENTE DESSA NOVA ORDEM POLÍTICA E
SOCIAL, NA QUAL IMPERA O MARKETING
ESPONTÂNEO, FEITO GRATUITAMENTE PELAS
PESSOAS CONECTADAS NA REDE, ESTARÁ, COM
CERTEZA, FORA DO JOGO POLÍTICO”
J. A. Tiradentes

7. O MUNDO MUDOU, ASSIM COMO MUDARAM
TAMBÉM AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING, A
MANEIRA DE SE COMUNICAR E O MODELO
MENTAL PARA ESCOLHA DE UM CANDIDATO.

8. OS ELEITORES DE HOJE QUEREM EXPLORAR
E PENSAR O QUE OS POLÍTICOS, PARTIDOS
E GOVERNO PODEM FAZER PARA MUDAR
SUAS VIDAS.

9. ELES PESQUISAM, ANALISAM, SE CONECTAM
COM OUTRAS PESSOAS, COMPARTILHAM SUAS
OPINIÕES E ORGANIZAM PROTESTOS

10. UM ELEITOR ATIVO,
QUE PESQUISA MAIS,
RECLAMA MAIS, EXIGE
MAIS E TAMBÉM
INDICA MAIS!

11. SÃO ELEITORES
CONECTADOS AS NOVAS
TECNOLOGIAS E QUE
PREFEREM A INTERNET,
O TABLET E
SMARTPHONE.

12. É PRECISO PARAR DE
VENDER O PASSADO
PARA QUEM QUER
COMPRAR O FUTURO

13. A POUCO MAIS DE UM ANO DAS ELEIÇÕES DE
2014, O ASSUNTO "POLÍTICA" NUNCA ESTEVE
TÃO PRESENTE NAS REDES SOCIAIS — COMO
TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM E YOUTUBE.
POR MEIO DESSE CANAL NA WEB, OS
PROTESTOS DE JUNHO FORAM ORGANIZADOS E
SURPREENDERAM OS PRÓPRIOS POLÍTICOS,
DESACOSTUMADOS A OUVIR A VOZ DO POVO
"COM TANTO ECO".

15. ELES TÊM MEDO DA INTERNET?
Campanha publicitária da Sociedade Internacional de Direitos Humanos mostra o
ex-presidente da Venezuela, Hugo Chávez, o líder cubano, Raúl Castro, e o
ex-presidente do Irã, Mahmoud Ahmadinejad, com medo de um “mouse”

16. BASEADOS EM MILHARES DE INFORMAÇÕES
RECEBIDAS DIARIAMENTE, OS ELEITORES
ESTÃO CADA VEZ MAIS PREPARADOS PARA
IREM ÀS URNAS E VOTAREM COM CONFIANÇA.

17. NÓS SOMOS O FUTURO
http://www.youtube.com/watch?v=5RWsuwp6P-4

18. O QUE É
MARKETING
DIGITAL?

19. O MARKETING DIGITAL É UTILIZADO POR
CANDIDATOS EM PROCESSOS ELETIVOS PARA A
CONSTRUÇÃO E MANUTENÇÃO DE UMA
COMUNICAÇÃO ÁGIL, FOCADA NO
PÚBLICO-ALVO E NA GERAÇÃO DE RESULTADOS
POSITIVOS NO MUNDO VIRTUAL.

20. UNIÃO DAS FERRAMENTAS
TRADICIONAIS DE
MARKETING COM AÇÕES
ON-LINE;

21. ADAPTAÇÃO
DA CAMPANHA
TRADICIONAL
PARA OS MEIOS
DIGITAIS;

22. UTILIZAÇÃO DE
ESTRATÉGIAS E
TÉCNICAS
PRÓPRIAS DE
DIVULGAÇÃO;

23. ATUAÇÃO ALÉM DA CRIAÇÃO DE PERFIS NO
TWITTER OU PÁGINA NO FACEBOOK, COM
ENGAJAMENTO E PARTICIPAÇÃO POR
PARTE DOS POLÍTICOS, DE SUA BASE, DE
ALIADOS E DE SUA ASSESSORIA DE
COMUNICAÇÃO.

24. “A missão do marketing 3.0 nas empresas
consiste em estabelecer um elo com o cliente,
promover a sustentabilidade no planeta e
melhorar a vida dos pobres.
Se você criar um caso de amor com os seus
clientes, eles próprios farão a sua
publicidade”.
Philip Kotler

25. AS REGRAS
DO JOGO

26. REGRA NÚMERO 1 VERDADE, ÉTICA,
TRANSPARÊNCIA E
RESPONSABILIDADE.

27. REGRA NÚMERO 2 DIÁLOGO. FALAR
MENOS E OUVIR MAIS.

28. REGRA NÚMERO 3 - NA
REDE A ÚNICA PROMESSA
SERÁ: NÓS VAMOS FAZER
JUNTOS, CONECTADOS E
COMPARTILHANDO.

29. REGRA NÚMERO 4 – SÓ
ENTRE NO JOGO COM
UMA BOA ASSESSORIA
JURÍDICA E DE
MARKETING.

30. CASE DE
SUCESSO:
BARACK
OBAMA

31. Em 2007, ninguém
procurava por Obama.
Mas com as ações
corretas em mídias
sociais ele passou a
ser ícone de sucesso
na internet.
www.ciappg.com.br

32. Mais de 33 milhões
de seguidores no
Twitter

33. Mais de 290 milhões
33.295.262
visualizações no
seguidores no Twitter
Youtube
www.ciappg.com.br

34. Mais de 36 milhões de
seguidores no
Facebook

35. 3,1 milhões de
doadores em 2008

36. A equipe de Obama visualizou a nova Geração
Y como público em potencial e investiu em
ações de sucesso.

37. Barack Obama arrecadou mais de
US$ 500 milhões;
A maioria das doações foi feita pela
internet, em pequenas quantias;
Foram investidos 16 milhões de
dólares em publicidade on-line;

38. Obama virou febre nas
redes sociais;
Aproximou-se de seu
público-alvo;
Criou mídia espotânea em
outros canais no mundo
todo;
Alavancou as doações
para sua campanha;

39. Potencializou a transição de governo
de forma bastante eficiente;
Esteve e continua presente na mídia
em geral de uma forma positiva;
Virou caso de estudo e símbolo de
como se deve agir nas mídias sociais.

40. O CASE DE BARACK OBAMA É UM
SUCESSO, MAS TRATA-SE DE UM
MUNDO TOTALMENTE DIFERENTE
DA MAIORIA DAS CAMPANHAS
NACIONAIS, ASSIM COMO
BASTANTE DIVERSO EM RELAÇÃO
À CULTURA, À ECONOMIA, AO
MOMENTO, ETC.

41. OS NÚMEROS DA
INTERNET NO BRASIL

42. HOJE SOMOS MAIS DE 100 MILHÕES DE
USUÁRIOS NA INTERNET. NESTE ÚLTIMOS SEIS
ANOS, O MAIOR CRESCIMENTO EM ACESSO À
INTERNET FOI REGISTRADO ENTRE BRASILEIROS
COM MAIS DE 50 ANOS. DURANTE ESSE
PERÍODO, A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO
BRASIL AUMENTOU 143,8%.

43. A TECNOLOGIA CRESCEU
MAIS TAMBÉM NOS
LUGARES QUE ANTES ERAM
POUCO CONECTADOS, COMO
O NORTE E O NORDESTE. O
ESTADO DE ALAGOAS FOI
ONDE O NÚMERO DE
INTERNAUTAS TEVE MAIOR
CRESCIMENTO.

44. A QUANTIDADE DE
INTERNAUTAS NO
BRASIL AUMENTOU
143,8% EM SEIS
ANOS.

45. O MAIOR CRESCIMENTO
DE ACESSO À INTERNET
NESSES ÚLTIMOS SEIS
ANOS FOI ENTRE
BRASILEIROS COM MAIS
DE 50 ANOS.

46. DOIS TERÇOS DA
POPULAÇÃO
MUNDIAL TÊM
TELEFONES
CELULARES.

47. A COMPARAÇÃO A
SEGUIR MOSTRA
COMO A
TECNOLOGIA PODE
IMPACTAR NOSSAS
VIDAS EM UM
CURTO PERÍODO DE
TEMPO.

48. EM 2005, CERIMÔNIA DE POSSE DO
PAPA BENTO XVI

49. EM 2013, CERIMÔNIA DE POSSE DO
PAPA FRANCISCO

50. ATÉ 2020, CINCO
BILHÕES DE
PESSOAS USARÃO A
INTERNET

51. E MAIS DE 5 BILHÕES
DE PESSOAS TERÃO
TELEFONES
CELULARES.

52. CELULARES JÁ FAZEM
PARTE DA VIDA DE QUASE
70% DOS BRASILEIROS,
DANDO DESTAQUE ÀS
MULHERES, QUE JÁ
ULTRAPASSARAM OS
HOMENS NO QUESITO
MOBILIDADE.

53. http://www.youtube.com/watch?v=SFvI77aKSSs

54. ESTIMA-SE QUE, AO
TODO, SERÃO MAIS DE
140 MILHÕES DE
BRASILEIROS PRONTOS
PARA IR ÀS URNAS
ESCOLHER PRESIDENTE,
GOVERNADORES,
DEPUTADOS E
SENADORES NO ANO QUE
VEM.

55. NO AMBIENTE VIRTUAL, A PARTICIPAÇÃO DOS
JOVENS É MAIOR

56. PUBLICIDADE ONLINE DEVE SUPERAR TV EM 2016

57. SEJA NO COMPUTADOR, TABLETS, SMARTPHONES,
LAN HOUSES OU ATÉ MESMO EM CENTROS
COMUNITÁRIOS INSTALADOS NAS COMUNIDADES
DE BAIXA RENDA, A INTERNET ESTÁ AÍ, E NÃO
PODEMOS MAIS FUGIR DELA.

58. O QUE PODEMOS
FAZER

59. DEFINA ALGUÉM COMO RESPONSÁVEL
Essa pessoa deve estar pronta para trabalhar com uma agência de criação,
estratégia, mídia e digital e não pode ficar escondida em um cubículo solitário no
fim do corredor. Ela deve estar presente nas reuniões de planejamento estratégico e
opinar sobre a experiência geral dos eleitores. É importante que consiga trabalhar
rápido.

60. SITE OU BLOG
Presença na internet significa, pelo menos,
ter um site ou um blog sobre a sua
candidatura. Pense em seu blog ou site
como um espaço que seja o grande centro
das ideias que você tem ou defende para o
seu eleitorado. Imagine o site ou blog como
seu comitê eleitoral na internet, um comitê
eletrônico.

61. INTERATIVIDADE
Ela deve ser a maior possível: várias formas de
contato, ferramenta para ouvir a opinião dos
visitantes, enquetes, canais de debate e acesso
fácil às suas redes sociais. Qualquer tipo de
propaganda na internet deve ser claramente
identificado.

62. E-MAIL MARKETING
O e-mail é a forma mais básica de
comunicação on-line com o seu potencial
eleitor. Mas, tenha muito cuidado ao usá-lo.
A lei obriga, por exemplo, que todas as
mensagens tenham um link que permita, a
quem recebeu o material, fazer o
descadastramento.

63. CUIDADO COM O SPAM
Nunca envie mensagens de e-mail para quem não pediu,
os chamados SPAMS. Um pecado quase mortal é
comprar listas que são vendidas por aí, prometendo
contato com “milhões de pessoas” a um custo barato.
Em primeiro lugar, é um tiro no pé. Pode custar a
antipatia das pessoas à sua candidatura.
Pense bem: ninguém, nem você mesmo, gosta
de receber mensagens não autorizadas de
pessoas e empresas. Em segundo lugar, é
proibido por lei.

64. MENSAGENS SEM RESPOSTA
Nunca deixe de responder as mensagens recebidas, seja pelo e-mail do candidato,
seja pelos canais de contato on-line. Cada contato feito pode ser a diferença entre
ganhar ou perder um voto.

65. Rede social mais famosa do mundo, o Facebook é o site onde
os brasileiros passam mais tempo e o lugar onde todo mundo
quer ser visto. Sua candidatura, claro, pode e
deve estar no Facebook.

66. SEGUNDO ESTATÍSTICAS
DO FACEBOOK, O BRASIL
POSSUI 76 MILHÕES DE
USUÁRIOS ATIVOS
MENSAIS.

67. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

68. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

69. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

70. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

71. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

72. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
47 MIL COMPARTILHAMENTOS
MÉDIA DE 200 AMIGOS
POSSÍVEL ALCANCE DE
9 MILHÕES DE PESSOAS
POSTS ATINGEM UM TERÇO
DOS AMIGOS, EM MÉDIA
3 MILHÕES DE PESSOAS ALCANÇADAS.

73. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

74. O Twitter pode ter o papel de chamar audiência, de levar as
pessoas até o seu site e seu perfil e página no Facebook. É um
lugar onde as pessoas buscam conteúdos relevantes, que
acrescentem algo ao seu dia a dia.

75. YOUTUBE E FLICKR
Os sites de compartilhamento de vídeos e fotos são cada vez mais populares. Entre
eles estão o YouTube e o Flickr, que são ferramentas importantes para uso na
campanha on-line. O registro da campanha eleitoral pode ser feito por meio deles.
Publicação de vídeos e fotos pode ser feita diariamente.

76. SEJA RÁPIDO
No mundo do digital, a velocidade supera a perfeição. Não se pode apenas usar a
mentalidade clássica do grande e completo plano de marketing com estratégias
planejadas com meses de antecedência. É necessário ser mais rápido e mais flexível
do que isso.

77. APAREÇA
“80% da vida consiste em se mostrar.” — Woody Allen
A beleza do mundo on-line é esta: você pode se lançar imediatamente. E a beleza de
tudo isso é que a melhor maneira de se obter sucesso é se lançar imediatamente.
Você não precisa de um comitê nem de um plano de cinco anos.

78. BOCA A BOCA

79. “ESTÁ É A PRIMEIRA
VEZ NA HISTÓRIA EM
QUE O BOCA A BOCA
SE TORNOU UM
MEIO ARQUIVADO
DIGITALMENTE”,
Brett Hurt

80. CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES
A TREMENDA EXPLOSÃO DE
CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES NA
INTERNET MUDOU O MODO COMO
AS PESSOAS OBTÊM INFORMAÇÕES. MAS A
MUDANÇA AINDA É BASEADA NA MAIS ANTIGA
DAS CARATERÍSTICAS HUMANAS: A
PROPAGANDA BOCA A BOCA.

81. COMO É A
DIVULGAÇÃO
BOCA A BOCA NA
INTERNET?

82. OS ELEITORES CONVERSAM DIRETAMENTE ATRAVÉS
DE E-MAILS, BATE-PAPOS, FÓRUNS E PROGRAMAS DE
MENSAGENS INSTANTÂNEAS OU POSTAM VÍDEOS NO
YOUTUBE.

83. ATUALIZE SUAS REDES PELO SEU SMARTPHONE

84. A BOA NOTÍCIA É QUE SE VOCÊ
ESTIVER PREPARADO PARA
INVESTIR NESSAS NOVAS
FERRAMENTAS DE FORMA
PROFISSIONAL, E DESEJAR SER
PROTAGONISTA NESSE NOVO
CENÁRIO, TEM TUDO PARA
ESTREITAR O RELACIONAMENTO
COM SEUS ELEITORES E
CONQUISTAR VOTOS DECISIVOS
PARA SEU PROCESSO ELEITORAL.

85. OBRIGADO :-)
Marcos Ferreira | 19 2511-­‐1707 | 19 98112-­‐8865
marcos.ferreira@ciappg.com.br
www.facebook.com/marcos.ferreira.cia
www.twi@er.com/marcoscia