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Carregado porMarcelo Coutinho Lima
Coutinho fgv principedigital_interact2010
O documento discute o papel da internet e das mídias sociais nas eleições. Apresenta dados sobre o uso da internet como fonte de informação política no Brasil e em outros países. Também aborda como as campanhas políticas podem se beneficiar do engajamento online e da cultura da transparência e colaboração nas redes sociais.
Coutinho fgv principedigital_interact2010
- 1. O Príncipe Digital? Internet, Política e Eleições Interact 2010 Rio de Janeiro, 17/07 marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho
- 2. Internet e Eleições •#Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância! • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg • #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral
- 3. Conhecimento é poder...Desde 1831
- 4. Campanha • Origem: Campagne(francês) – Idade Média: local onde os exércitos combatiam • “A política é a continuação da guerra por outros meios” -- Clausewitz, general alemão
- 7. A dinâmica tradicional MÍDIA CANDIDATOS Candidatos Propostas • personalidade Mensagens • prioridades Eventos • posições CAMPANHA Sobre os temas Sobre a campanha ELEITORES Atenção Opiniões Participação Votos
- 9. Date Drive info Size Cost $/GB Morrow January 1980 26MB $5,000.00 $193,000.00 Systems Western March 1989 40MB $1,199.00 $36,000.00 Digital February 1999 Quantum 8GB $299.99 $43.10 July 2009 Hitachi 1TB $74.99 $0.07 Fonte: MIT
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- 13. Líderes ou climasde opinião? Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
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- 15. Internet usage forpolitical information Brazil – 2006 (Top 2 mentions) Electors in High Income Electors with High general electors* Education Level** Television 76% 78% 78% Newspapers 29% 46% 44% Radio 28% 17% 15% Internet 6% 17% 25% Magazines 4% 10% 9% * Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006) ** At least 1 year in the university level Source: IBOPE
- 16. CAMPANHA O PAPEL DA REDE MÍDIA CANDIDATOS WEB ATIVISTAS ELEITORES
- 17. Todo mundo igual...“Efeito Obama”?
- 18. Uso Mídia Socialna AL Fonte: ComScore, State of Internet in Latin America, Junho 2010
- 19. Nossa experiência atéagora (2006) Principais comunidades políticas no Orkut (mais de 1.000 integrantes) “Apagão” do Orkut 1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 23 o 30 o go 18 t 25 t ut o 16 o 13 t 20 t 27 t et 11 t l l l l e e -ju -ju -ju u u se ou ju g g ag ag -o -o -o -s -s -s -a -a -a 5- 6- 12 19 26 4- 2- 9- Comunidades pro-Lula Comunidades pro - Alckmin Comunidades Anti-Lula Comunidades Anti-Alckmin Comunidades pro-HH Fonte: Barros Filho, Coutinho e Safatle, 2006
- 20. A Campanha deObama: social media foi uma das táticas, não a única estratégia
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- 22. Inglaterra 2010: The darkside of the force
- 23. A cultura dacolaboração
- 24. A cultura datransparência
- 25. Fatores de usoda Internet como fonte de informação política (Estudos EUA e Europa desde 1996, Brasil 2006 e 2008) • Disponibilidade de acesso • Oferecimento de oportunidades de interação • Integração com sistemas de mídia massiva – Credibilidade – Mecanismo de “Eco” • Interesse na eleição – Eleições de Mudança x Eleições de Permanência Fonte: Coutinho e Safatle, 2009
- 26. Uso para informaçãoeleitoral (Europa 2004) Fonte: Eurobarometer, Comissão Européia para Eleições
- 27. Interesses do Cidadão • Meu emprego • Meus filhos • Minhas contas • O resultado do jogo / O final da novela • Minha mulher / Meu marido • Meu carro / Meu cachorro • Minhas férias • Meus passatempos preferidos • Meus amigos • • • • Meu voto / Políticas Públicas
- 28. Uso para informaçãoeleitoral (EUA) • O uso da rede para obtenção de informações sobre a eleição depende do número de pessoas com acesso e do interesse da eleição (eleições presidenciais tendem a gerar maior envolvimento) • Em 2004 a rede se afirmou como uma mídia tão importante quanto as revistas e o rádio, sendo decisiva para a mobilização de ativistas de campanha (Howard Dean), arrecadação de recursos (Kerry captou U$ 82 milhões on-line) e difusão de boatos
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- 30. Situação atual (BR) Eleitores Usuarios Registrados Internet Total Eleitores Faixa Etária com acesso abr/10 (CG 2009) (abril 2010) Faixa Etária 16 a 24 24.508.185 68% 16.665.566 25 a 34 32.459.023 51% 16.554.102 35 a 44 26.536.514 29% 7.695.589 45 a 59 30.272.705 16% 4.843.633 60+ 20.165.332 5% 1.008.267 Total Eleitores 134.080.517 46.767.156 Fonte: TSE, Comitê Gestor da Internet
- 31. Algumas hipóteses para2010 % uso da Web p atividades/info Total % total política Eleitores BR eleitorado* 22% (US 1996) 10.288.774 7,7% 33% (US 2000) 15.433.161 11,5% 52% (US 2004) 21.045.220 15,7% 59% (US 2008) 27.592.622 20,6% *Obs: desconhecemos a diferença de uso/acesso entre os eleitores votantes e os ausentes (BR)
- 32. Internet e Eleições •#Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância! • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg • #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral
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- 35. O Príncipe Digital? Internet, Política e Eleições Interact 2010 Rio de Janeiro, 17/07 marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho